長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游

1、 匯報(bào)人：長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析YOUR SITE HERELOGO65 31 基本基本概概念界定念界定 長(zhǎng)長(zhǎng)三角三角鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游發(fā)發(fā)展展現(xiàn)狀現(xiàn)狀上海上海鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游金山模式金山模式 浙江安吉浙江安吉鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游提提綱綱 長(zhǎng)長(zhǎng)三角三角鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游未村旅游未來(lái)發(fā)來(lái)發(fā)展展趨勢(shì)趨勢(shì)4 臺(tái)臺(tái)灣灣休休閑農(nóng)業(yè)閑農(nóng)業(yè)的的發(fā)發(fā)展及其展及其啟啟示示2YOUR SITE HERELOGOv 1）什么是鄉(xiāng)村旅游？）什么是鄉(xiāng)村旅游？v 鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗俗(民族民族)文化、鄉(xiāng)

2、村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)。游活動(dòng)。 基本基本概概念界定念界定1YOUR SITE HERELOGOv 2）長(zhǎng)三角范圍的界定？）長(zhǎng)三角范圍的界定？v 此處引用的是城市經(jīng)濟(jì)概念：指蘇浙滬毗鄰地此處引用的是城市經(jīng)濟(jì)概念：指蘇浙滬毗鄰地區(qū)的區(qū)的16個(gè)市組成的都市群。包括上海市、江蘇個(gè)市組成的都市群。包括上海市、江蘇省的南京、蘇州、無(wú)錫、常州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江，省的南京、蘇州、無(wú)錫、常州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江，南通，泰州南通，泰州( 即即 “蘇南蘇南” 地區(qū)地區(qū) )，浙江省的杭，浙江省的杭州、寧波、州、寧波、 湖州、嘉興、紹興、舟山湖州、嘉興、紹

3、興、舟山( 即浙東即浙東北地區(qū)北地區(qū))，共計(jì)，共計(jì)16個(gè)城市。個(gè)城市。 基本基本概概念界定念界定1YOUR SITE HERELOGOv 1 1）臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀）臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀v臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)從萌芽至今，經(jīng)過(guò) 30多年的發(fā)展，目前已處于快速發(fā)展階段，其管理體制和機(jī)制正逐漸走向成熟，成為臺(tái)灣發(fā)展前景良好的新型產(chǎn)業(yè)之一v臺(tái)灣現(xiàn)有上規(guī)模的休閑農(nóng)場(chǎng)1100余家，占地總面積為 6589 公頃，每年有5000萬(wàn)人次的游客量，平均每個(gè)農(nóng)場(chǎng)全年接待游客約 4.5 萬(wàn)人次v2004 年?duì)I業(yè)總收人超過(guò)45億新臺(tái)幣，其中住宿 l74933萬(wàn)元新臺(tái)幣、門票收入1910 萬(wàn)元新臺(tái)幣、產(chǎn)品銷售l07580萬(wàn)元新

4、臺(tái)幣、餐飲125280萬(wàn)元新臺(tái)幣、其他收人4l300萬(wàn)元新臺(tái)幣 臺(tái)臺(tái)灣灣休休閑農(nóng)業(yè)閑農(nóng)業(yè)的的發(fā)發(fā)展及其展及其啟啟示示2YOUR SITE HERELOGOv 2 2）發(fā)展策略）發(fā)展策略v高度重視休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展高度重視休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展v休閑農(nóng)業(yè)自發(fā)展興起后， 臺(tái)灣相關(guān)單位便一直直接參與規(guī)劃， 并高度重視對(duì)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)引導(dǎo)， 把此作為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑。v有關(guān)規(guī)定指導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有關(guān)規(guī)定指導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展v臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的依據(jù)是 “農(nóng)業(yè)發(fā)展條例”和“休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)管理辦法”。 臺(tái)臺(tái)灣灣休休閑農(nóng)業(yè)閑農(nóng)業(yè)的的發(fā)發(fā)展及其展及其啟啟示示2YOUR SITE HERELOGOv 對(duì)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展做出

5、規(guī)劃與評(píng)證對(duì)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展做出規(guī)劃與評(píng)證v臺(tái)灣農(nóng)政部門為防止休閑農(nóng)業(yè)區(qū)偏離農(nóng)業(yè)本質(zhì)而趨向純粹娛樂(lè)以及為了形成合理的區(qū)域布局，研訂了“發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)示范計(jì)劃”和“發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)計(jì)劃”，并把這些計(jì)劃列入全面的綜合規(guī)劃之中。v鼓勵(lì)合作經(jīng)營(yíng)與策略聯(lián)盟鼓勵(lì)合作經(jīng)營(yíng)與策略聯(lián)盟 v休閑農(nóng)業(yè)區(qū)欲結(jié)盟經(jīng)營(yíng)必須成立 “管理委員會(huì)”的組織。管理委員會(huì)由休閑農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)休閑農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者組成，在縣市政府、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市公所，農(nóng)漁會(huì)共同輔導(dǎo)下運(yùn)作。2 2）發(fā)展策略）發(fā)展策略YOUR SITE HERELOGOv 3 3）啟示：）啟示：v轉(zhuǎn)變觀念轉(zhuǎn)變觀念, 開(kāi)拓思路開(kāi)拓思路, 加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型, 開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)功能：開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)功能：20 世紀(jì)

6、 60年代末至 70 年代初, 臺(tái)灣農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨衰退、萎縮。針對(duì)這一挑戰(zhàn), 臺(tái)灣采取了加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型, 調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu), 在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí), 進(jìn)一步開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的生活、生態(tài)功能。v鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)組織化發(fā)展鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)組織化發(fā)展, 提高農(nóng)民駕馭市場(chǎng)的能力：提高農(nóng)民駕馭市場(chǎng)的能力：臺(tái)灣當(dāng)局在六七十年代面對(duì)農(nóng)業(yè)不斷衰退的趨勢(shì), 進(jìn)一步加大了對(duì)農(nóng)業(yè)組織化的支持力度, 頒布了一系列有利于發(fā)展的相關(guān)條例，使農(nóng)業(yè)組織獲得了快速發(fā)展。 臺(tái)臺(tái)灣灣休休閑農(nóng)業(yè)閑農(nóng)業(yè)的的發(fā)發(fā)展及其展及其啟啟示示2YOUR SITE HERELOGOv重視科技支農(nóng)重視科技支農(nóng), , 發(fā)揮科技在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用：發(fā)揮科技在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的

7、作用：作用在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下, 要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存, 一個(gè)很重要的條件是產(chǎn)品的質(zhì)量要好, 要有特色尤其是對(duì)于要求質(zhì)精并有地方特色的休閑農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)。v健全法規(guī)制度，保證休閑農(nóng)業(yè)有序發(fā)展：健全法規(guī)制度，保證休閑農(nóng)業(yè)有序發(fā)展：臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)法律法規(guī)的制定完善, 保證了這一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的可操作性。如 1983 年制定 發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)示范計(jì)劃。v合理規(guī)劃布局，整合休閑農(nóng)業(yè)資源：合理規(guī)劃布局，整合休閑農(nóng)業(yè)資源： 臺(tái)灣農(nóng)業(yè)大縣主要分布在西部沿海如彰化、云林、加大、臺(tái)南、高雄、屏東等。3 3）啟示：）啟示：YOUR SITE HERELOGOv 1 1）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游的主要分布地區(qū)：）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游的主要分布地區(qū)：v 景區(qū)邊

8、緣地區(qū)景區(qū)邊緣地區(qū): :著名的風(fēng)景名勝區(qū)都處于鄉(xiāng)村的包圍中著名的風(fēng)景名勝區(qū)都處于鄉(xiāng)村的包圍中, ,多是鄉(xiāng)村多是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)。如：浙江安吉旅游業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)。如：浙江安吉v 都市郊區(qū)都市郊區(qū): :隨著農(nóng)村改革的深化隨著農(nóng)村改革的深化, ,一些鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)得到迅速發(fā)展一些鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)得到迅速發(fā)展, ,既既吸收了現(xiàn)代都市文明吸收了現(xiàn)代都市文明, ,電燈電話應(yīng)有盡有電燈電話應(yīng)有盡有, ,吃住玩生活方便吃住玩生活方便, ,又保又保留了鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的特色和迷人的田園風(fēng)光留了鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的特色和迷人的田園風(fēng)光, ,加上離城市不遠(yuǎn)加上離城市不遠(yuǎn), ,交通便交通便利利, ,能夠滿足都市人回歸自然的休閑度假需求。如

9、：上海金山區(qū)能夠滿足都市人回歸自然的休閑度假需求。如：上海金山區(qū) 長(zhǎng)長(zhǎng)三角三角鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游發(fā)發(fā)展展現(xiàn)狀現(xiàn)狀3YOUR SITE HERELOGO2 2）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式v 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游類型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游類型v將生態(tài)環(huán)境與農(nóng)業(yè)巧妙地結(jié)合起來(lái)，形成自己特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景點(diǎn)，這是目前長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的一種典型做法。如：“桃花島”v 農(nóng)村民俗、節(jié)慶活動(dòng)等人文類型農(nóng)村民俗、節(jié)慶活動(dòng)等人文類型v將傳統(tǒng)的人文活動(dòng)與農(nóng)村結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)出農(nóng)村人文活動(dòng)景觀，這應(yīng)該是當(dāng)前長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的一大特色。如：中國(guó)嘉善漁文化節(jié)v 農(nóng)民式休閑娛樂(lè)類型農(nóng)民式休閑娛樂(lè)類型v將農(nóng)村

10、中農(nóng)民生活(勞作)方式與旅游活動(dòng)進(jìn)行深層次的對(duì)接，是當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一大創(chuàng)新。如：采摘類旅游，“農(nóng)家樂(lè)”旅游YOUR SITE HERELOGO3 3）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析v 現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃滯后現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃滯后 v現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)往往是經(jīng)營(yíng)到有一定規(guī)模與市場(chǎng)之后，才來(lái)規(guī)劃、規(guī)范，基本處于經(jīng)營(yíng)者拍腦袋作決策的狀態(tài)。因此鄉(xiāng)村旅游風(fēng)貌變更頻繁，總體品味不高，市場(chǎng)生存能力弱，存在著一定的無(wú)序性和盲目性。v 現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游多頭管理的挑戰(zhàn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游多頭管理的挑戰(zhàn)v目前我們的鄉(xiāng)村旅游是不同的部門抓不同的點(diǎn)：縣農(nóng)經(jīng)部門抓“休閑觀光農(nóng)業(yè)”、縣委農(nóng)辦抓“農(nóng)家樂(lè)”、旅游

11、部門抓“鄉(xiāng)村旅游”，管理涉及政府多個(gè)部門。單個(gè)業(yè)務(wù)部門難以牽頭組織實(shí)施綜合有效管理。YOUR SITE HERELOGOv 農(nóng)村環(huán)境狀況不容樂(lè)觀的挑戰(zhàn)農(nóng)村環(huán)境狀況不容樂(lè)觀的挑戰(zhàn)v江南水鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游最大的亮點(diǎn)是親水性，但是工業(yè)污水、農(nóng)業(yè)污水、居民生活污水以及家禽飼養(yǎng)污染物大都沒(méi)有經(jīng)過(guò)處理就直接排放，致使河道污染嚴(yán)重，水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)低3 3）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析YOUR SITE HERELOGOv 鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高的挑戰(zhàn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高的挑戰(zhàn)v鄉(xiāng)村旅游特別是農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶大多數(shù)是赤腳下田、穿鞋服務(wù)的模式，對(duì)于旅游接待服務(wù)理念薄弱，技能低下，與市場(chǎng)真實(shí)需求

12、存在較大差異。鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)人員之間矛盾突出。鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)，輕管理、低質(zhì)量、低收入現(xiàn)象比較普遍。3 3）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析YOUR SITE HERELOGOv 周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)v景點(diǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)特色不明，經(jīng)營(yíng)方法、主打產(chǎn)品包括環(huán)境營(yíng)造等等基本雷同，無(wú)特征優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)游客難以形成特殊的吸引力。3 3）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析YOUR SITE HERELOGO4 4）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題）長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題 縱觀世

13、界各國(guó)鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)可以看出，縱觀世界各國(guó)鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)可以看出，“長(zhǎng)三角長(zhǎng)三角”地區(qū)現(xiàn)有地區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村旅游各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂(lè)、采摘節(jié)等，在形式、內(nèi)各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂(lè)、采摘節(jié)等，在形式、內(nèi)容和管理上都存在很多問(wèn)題：容和管理上都存在很多問(wèn)題： 1. 1.鄉(xiāng)土特色不明顯。鄉(xiāng)土特色不明顯。 2.2.多數(shù)地區(qū)缺少對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃。多數(shù)地區(qū)缺少對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃。 3. 3.產(chǎn)品形式單一，參與性不強(qiáng)，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。產(chǎn)品形式單一，參與性不強(qiáng)，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。 4. 4.管理上尚未建立科學(xué)的管理制度與方法。管理上尚未建立科學(xué)的管理制度與方法。YOUR SITE HERE

14、LOGO1.1.鄉(xiāng)土特色不明顯鄉(xiāng)土特色不明顯v 忽視了忽視了鄉(xiāng)土性鄉(xiāng)土性是鄉(xiāng)村旅游的核心特征和基本依托點(diǎn)，盲目引進(jìn)工業(yè)化、城是鄉(xiāng)村旅游的核心特征和基本依托點(diǎn)，盲目引進(jìn)工業(yè)化、城市化的旅游產(chǎn)品形式。市化的旅游產(chǎn)品形式。v 江南的城市化進(jìn)程使原本的江南鄉(xiāng)土氣息漸漸遠(yuǎn)離都市，現(xiàn)在的都市人很江南的城市化進(jìn)程使原本的江南鄉(xiāng)土氣息漸漸遠(yuǎn)離都市，現(xiàn)在的都市人很難享受到難享受到“遠(yuǎn)離城市的喧囂，親近鄉(xiāng)土與鄉(xiāng)情遠(yuǎn)離城市的喧囂，親近鄉(xiāng)土與鄉(xiāng)情”的感覺(jué)。原來(lái)想獨(dú)倚木窗的感覺(jué)。原來(lái)想獨(dú)倚木窗邊，看房間外的獨(dú)木橋、小河中的烏篷船等景色的愿望都很少能實(shí)現(xiàn)。邊，看房間外的獨(dú)木橋、小河中的烏篷船等景色的愿望都很少能實(shí)現(xiàn)。v

15、大部分人通常是周末早上出城，找到一處山居農(nóng)舍，三五親朋好友圍坐在大部分人通常是周末早上出城，找到一處山居農(nóng)舍，三五親朋好友圍坐在一起，邊娛樂(lè)邊聊天。時(shí)近中午，農(nóng)舍主人利用當(dāng)?shù)氐墓瞎~肉弄出一桌一起，邊娛樂(lè)邊聊天。時(shí)近中午，農(nóng)舍主人利用當(dāng)?shù)氐墓瞎~肉弄出一桌熱氣騰騰的菜肴。酒足飯飽之余，再四處看看山花，觀觀山景，釣釣池魚熱氣騰騰的菜肴。酒足飯飽之余，再四處看看山花，觀觀山景，釣釣池魚，待到夕陽(yáng)西下才心滿意足地打道回府，待到夕陽(yáng)西下才心滿意足地打道回府YOUR SITE HERELOGO 2.2.多數(shù)地區(qū)缺少對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃多數(shù)地區(qū)缺少對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃v 究竟本地區(qū)鄉(xiāng)村游的特色在哪，規(guī)劃部

16、門很難說(shuō)清楚究竟本地區(qū)鄉(xiāng)村游的特色在哪，規(guī)劃部門很難說(shuō)清楚v 有的也只能說(shuō)出本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光園的名稱，這樣就很難有的也只能說(shuō)出本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光園的名稱，這樣就很難對(duì)該地區(qū)的整個(gè)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行總體規(guī)劃和布局。對(duì)該地區(qū)的整個(gè)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行總體規(guī)劃和布局。 YOUR SITE HERELOGO 3. 3.產(chǎn)品形式單一，參與性不強(qiáng)，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重產(chǎn)品形式單一，參與性不強(qiáng)，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重v 農(nóng)業(yè)觀光園、采摘節(jié)等都具有季節(jié)性農(nóng)業(yè)觀光園、采摘節(jié)等都具有季節(jié)性v 大部分地區(qū)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也只是為游客提供周末休息、餐飲、茶水、棋大部分地區(qū)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也只是為游客提供周末休息、餐飲、茶水、棋牌、

17、度假、休閑等服務(wù)牌、度假、休閑等服務(wù)v 有些客人要求的娛樂(lè)、養(yǎng)生、會(huì)議等服務(wù)較難滿足。有些客人要求的娛樂(lè)、養(yǎng)生、會(huì)議等服務(wù)較難滿足。 YOUR SITE HERELOGO4.4.管理上尚未建立科學(xué)的管理制度與方法管理上尚未建立科學(xué)的管理制度與方法v 大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)形式為合戶經(jīng)營(yíng)、承包經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)，投資經(jīng)營(yíng)主體大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)形式為合戶經(jīng)營(yíng)、承包經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)，投資經(jīng)營(yíng)主體較單一，很難進(jìn)行統(tǒng)一管理。較單一，很難進(jìn)行統(tǒng)一管理。v 目前目前“長(zhǎng)三角長(zhǎng)三角”地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游還處于競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段，未形成規(guī)模效地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游還處于競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段，未形成規(guī)模效應(yīng)。應(yīng)。YOUR SITE HERELOGOv 一種集鄉(xiāng)土

18、民俗文化、地域特征、純樸民風(fēng)于一體，規(guī)劃管理科學(xué)、參與性一種集鄉(xiāng)土民俗文化、地域特征、純樸民風(fēng)于一體，規(guī)劃管理科學(xué)、參與性強(qiáng)，具有親和力和吸引力的新型自助式強(qiáng)，具有親和力和吸引力的新型自助式“旅游超市旅游超市”現(xiàn)代農(nóng)莊現(xiàn)代農(nóng)莊。v所謂“旅游超市”即把農(nóng)民生產(chǎn)生活區(qū)規(guī)劃為景區(qū)，改造環(huán)境、完善基礎(chǔ)設(shè)施、配套旅游服務(wù)功能，在這景區(qū)中有“野導(dǎo)”經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)講解員，包裝精美的農(nóng)副產(chǎn)品。游客也可以在其中享受“休閑、勞作、收獲”回歸田園的休閑方式休閑方式v它將以可選擇的多樣化和方式的自助化，來(lái)滿足人們的個(gè)性追求。其開(kāi)放式的環(huán)境，可使旅游者利用鄉(xiāng)村環(huán)境和資源開(kāi)展自?shī)首詷?lè)活動(dòng)。這種滿足現(xiàn)代都市居民健

19、康需求、心理需求、文化需求、審美需求和價(jià)值需求的休閑旅游模式必將成為未來(lái)旅游業(yè)的新寵 長(zhǎng)長(zhǎng)三角三角鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游未村旅游未來(lái)發(fā)來(lái)發(fā)展展趨勢(shì)趨勢(shì)4YOUR SITE HERELOGO現(xiàn)代農(nóng)莊：現(xiàn)代農(nóng)莊：YOUR SITE HERELOGOv進(jìn)一步推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與旅游的有機(jī)結(jié)合v進(jìn)一步引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游資源的合理開(kāi)發(fā)、利用和推廣v進(jìn)一步增進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上的合作意識(shí)和發(fā)展機(jī)會(huì)v長(zhǎng)三角的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)秉持科學(xué)發(fā)展、三效平衡、國(guó)際化思維、本土化行動(dòng)等理念實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)和諧發(fā)展v從應(yīng)用綠色低碳的資源開(kāi)發(fā)模式做起，將環(huán)境保護(hù)和旅游業(yè)發(fā)展作為平行目標(biāo)，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到文明健康的發(fā)展

20、朝未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展采取的措施：朝未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展采取的措施：YOUR SITE HERELOGOv 1 1）何為金山模式？）何為金山模式？v 即即“政府主導(dǎo)、品牌企業(yè)引領(lǐng)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與政府主導(dǎo)、品牌企業(yè)引領(lǐng)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與”的模式。由旅的模式。由旅游企業(yè)租賃農(nóng)民閑置農(nóng)宅，參照星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一游企業(yè)租賃農(nóng)民閑置農(nóng)宅，參照星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，同時(shí)兼顧當(dāng)?shù)鼐用窬幼…h(huán)境、生活條件、生活質(zhì)量的改經(jīng)營(yíng)，同時(shí)兼顧當(dāng)?shù)鼐用窬幼…h(huán)境、生活條件、生活質(zhì)量的改善，農(nóng)民出租閑置房屋不僅可獲得租金收入，同時(shí)還可在農(nóng)家善，農(nóng)民出租閑置房屋不僅可獲得租金收入，同時(shí)還可在農(nóng)家樂(lè)做服務(wù)員打工，獲得一份工資收入。政府

21、在基礎(chǔ)設(shè)施改善、樂(lè)做服務(wù)員打工，獲得一份工資收入。政府在基礎(chǔ)設(shè)施改善、從業(yè)人員培訓(xùn)等方面加強(qiáng)引導(dǎo)和支持，使企業(yè)和農(nóng)民雙雙獲利從業(yè)人員培訓(xùn)等方面加強(qiáng)引導(dǎo)和支持，使企業(yè)和農(nóng)民雙雙獲利，從而調(diào)動(dòng)了雙方在參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)方面的積極性，這一模，從而調(diào)動(dòng)了雙方在參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)方面的積極性，這一模式被業(yè)內(nèi)稱為式被業(yè)內(nèi)稱為“金山模式金山模式”。 上海上海鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游金山模式金山模式5YOUR SITE HERELOGOu 20052005年年5 5月，楓涇鎮(zhèn)啟動(dòng)月，楓涇鎮(zhèn)啟動(dòng)農(nóng)民畫村農(nóng)民畫村建設(shè)。建設(shè)。u 20062006年，上海金山的年，上海金山的廊下鎮(zhèn)廊下鎮(zhèn)被評(píng)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。被評(píng)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅

22、游示范點(diǎn)。u 20082008年，前金山農(nóng)民畫村正式更名為年，前金山農(nóng)民畫村正式更名為中國(guó)農(nóng)民畫村中國(guó)農(nóng)民畫村。u 20092009年年1818月，僅廊下農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)已接待游客月，僅廊下農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)已接待游客24.424.4萬(wàn)人次，同比增萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)長(zhǎng)30%30%。u 20102010年的上海世博會(huì)使得金山鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步的發(fā)展。在世博會(huì)期間年的上海世博會(huì)使得金山鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步的發(fā)展。在世博會(huì)期間，金山旅游接待游客數(shù)量超，金山旅游接待游客數(shù)量超2020萬(wàn)人次。萬(wàn)人次。u 20112011年，金山區(qū)的年，金山區(qū)的“世博人家世博人家”正式掛牌升級(jí)為正式掛牌升級(jí)為“上海農(nóng)家上海農(nóng)家”。此次。此次升

23、級(jí)，不僅保留了金山農(nóng)家樂(lè)原有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還結(jié)合了世博會(huì)元素升級(jí)，不僅保留了金山農(nóng)家樂(lè)原有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還結(jié)合了世博會(huì)元素2 2）上海金山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程：）上海金山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程：YOUR SITE HERELOGO區(qū)域名稱區(qū)域名稱資源特色資源特色旅游企業(yè)收旅游企業(yè)收入（入（2011）旅游產(chǎn)品定旅游產(chǎn)品定位位旅游產(chǎn)業(yè)定旅游產(chǎn)業(yè)定位位金山區(qū)以海島、海岸線、特色農(nóng)產(chǎn)品以及民俗文化為優(yōu)勢(shì)。25.6億突出“濱海、鄉(xiāng)情”特色（現(xiàn)狀）不明晰3 3）上海金山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀：）上海金山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀：金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游需打破資源瓶頸，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提升現(xiàn)狀旅游產(chǎn)品定位，在避免與周圍區(qū)“撞車”的同時(shí)，找準(zhǔn)定

24、位，樹立自己的個(gè)性。YOUR SITE HERELOGO4 4）金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)）金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)u更大融資渠道更大融資渠道政府大力扶持，除了大量的資金投入，也可以給予一些政策上的優(yōu)惠，開(kāi)拓國(guó)有企業(yè)為主導(dǎo)，集體以及民營(yíng)企業(yè)為依托共同發(fā)展的發(fā)展模式。u統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃制定金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游總體發(fā)展規(guī)劃，然后各鎮(zhèn)根據(jù)各自不同的情況制定出詳細(xì)的計(jì)劃。u宣傳力度的加強(qiáng)宣傳力度的加強(qiáng)加大廣告投放力度，特別是與旅行社進(jìn)行合作，讓金山鄉(xiāng)村旅游真正成為旅游市場(chǎng)上的特色旅游產(chǎn)品，而不是停留在被推薦的位置。 打造成為”長(zhǎng)三角知名濱海鄉(xiāng)村旅游目的地”措施：措施：YOUR SITE HEREL

25、OGOu 專業(yè)化人才管理專業(yè)化人才管理 引進(jìn)專業(yè)人才，讓金山鄉(xiāng)村旅游在人才的帶動(dòng)和真確規(guī)劃的引導(dǎo)下挖掘獨(dú)特的旅游資源。u 突出鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化突出鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化 首先，以金山農(nóng)民畫為核心，重點(diǎn)將中國(guó)農(nóng)民畫村打造成為國(guó)際品牌。其次，對(duì)已有文化的利用和整合則是旅游要做的一個(gè)創(chuàng)新的工作。u 根據(jù)不同資源特色，錯(cuò)位發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游根據(jù)不同資源特色，錯(cuò)位發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游 根據(jù)金山不同的鄉(xiāng)村旅游資源，打造出不同的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。如中國(guó)農(nóng)民畫村主打鄉(xiāng)村文化品牌，廊下生態(tài)園側(cè)重生態(tài)旅游發(fā)展，楓涇古鎮(zhèn)可以開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村人文旅游，中華村則注重農(nóng)家樂(lè)發(fā)展。4 4）金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)）金山區(qū)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

26、YOUR SITE HERELOGO1 1）相關(guān)報(bào)道：）相關(guān)報(bào)道：v 20092009年年1010月月2525日，首屆中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)在安吉舉行日，首屆中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)在安吉舉行v農(nóng)業(yè)部與國(guó)家旅游局聯(lián)合授牌，把全國(guó)第一個(gè)“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”桂冠送給了以優(yōu)美環(huán)境聞名的竹鄉(xiāng)安吉。v 20112011年年4 4月，浙江月，浙江. .湖州鄉(xiāng)村旅游推介活動(dòng)在安吉縣啟動(dòng)湖州鄉(xiāng)村旅游推介活動(dòng)在安吉縣啟動(dòng)v啟動(dòng)儀式上，國(guó)家農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局局長(zhǎng)張?zhí)熳魹橹心习俨菰凇叭珖?guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”榮譽(yù)牌。v 20112011年年1010月月3131日，浙江省首屆旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)布會(huì)在安吉舉

27、行日，浙江省首屆旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)布會(huì)在安吉舉行v江南天池度假村、大竹海、中南百草園皆入圍了本次浙江省旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力榜單，“浙江安吉模式”獲得首屆中國(guó)旅游品牌總評(píng)榜年度創(chuàng)新旅游模式。 浙江安吉浙江安吉鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游村旅游6YOUR SITE HERELOGO2 2）浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段）浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段v 培育階段培育階段v1998年,縣旅游部門組織相關(guān)人員在大溪村開(kāi)展“農(nóng)家樂(lè)”當(dāng)時(shí)只有5戶農(nóng)民參與,旅游部門積極引導(dǎo)、扶持,簡(jiǎn)便手續(xù),減免費(fèi)用,并有意識(shí)地組織旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)住農(nóng)家。v 發(fā)展階段發(fā)展階段v2001年,農(nóng)家樂(lè)發(fā)展迅速,農(nóng)家樂(lè)適宜游客的需求,接待量劇增，但出現(xiàn)了農(nóng)家樂(lè)賓館化發(fā)展,服務(wù)

28、不規(guī)范。哄抬價(jià)格等出現(xiàn)了不良現(xiàn)象,游客投訴增多,農(nóng)家樂(lè)聲譽(yù)受到了影響。YOUR SITE HERELOGOv規(guī)范階段規(guī)范階段v2003年上半年,安吉縣委縣政府針對(duì)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展中存在的突出問(wèn)題, 通過(guò)深入調(diào)研,提出了創(chuàng)建農(nóng)家樂(lè)服務(wù)中心這一新思路,實(shí)行以中心帶動(dòng)下的“四統(tǒng)一”管理,即統(tǒng)一接團(tuán)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一價(jià)格，統(tǒng)一促銷, 提升了農(nóng)家樂(lè)服務(wù)檔次。2 2）浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段）浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段YOUR SITE HERELOGO3 3）安吉鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場(chǎng)范圍）安吉鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場(chǎng)范圍由圖可知：安吉鄉(xiāng)村旅游的由圖可知：安吉鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場(chǎng)還是長(zhǎng)三角范圍主要客源市場(chǎng)還是長(zhǎng)三

29、角范圍YOUR SITE HERELOGO4 4）安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀）安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀v起步于1996年，經(jīng)過(guò)10余年的不懈努力，取得了較為顯著的成效，2010年接待游客突破648萬(wàn)人次，旅游收入35.2億元，占全縣GDP的20%，農(nóng)民人均純收入12840元，高于全省平均水平。v 一是形成了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游新格局一是形成了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游新格局。v借助“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)成果，先后建成了天荒坪、黃浦江源、大竹海三大景區(qū)和中南百草園、中國(guó)竹博園等一批全國(guó)知名景點(diǎn)。v 二是打響了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌二是打響了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌。v圍繞“中國(guó)竹鄉(xiāng)”、“天荒坪”、“黃浦江源”、“吳昌碩”四大旅游品牌，依托安吉農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成了農(nóng)業(yè)園區(qū)提升型、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型、龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)型、循環(huán)經(jīng)濟(jì)結(jié)合型等休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的四種發(fā)展模式。YOUR SITE HERELOGOv 三是安吉農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。三是安吉農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。v形成了書畫村、生態(tài)屋、山民博物館等各具魅力的農(nóng)村景觀，造就了“美景深溪”、“石嶺人家”、“農(nóng)耕西畝”、“濕地劍山”等特色鮮明的村莊建設(shè)格局。v 四是休閑