全國2006年10月高等教育自學考試國際市場營銷學試題

1、全國 2006 年 10 月高等教育自學考試國際市場營銷學試題全國 2006 年 10 月高等教育自學考試國際市場營銷學試題課程代碼： 00098一、單項選擇題本大題共 25 小題，每題 1 分，共 25 分 在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將 其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇或未選均無分。1全球營銷階段始于 20 世紀 A 50 年代B 60 年代C 70 年代D 80 年代2國際市場中的文化環(huán)境不同，會導致居民對 A. 同一消費品的偏好不同B. 同一消費品的偏好相同C. 相同產品的接受程度不同D. 相同產品的接受程度相同3二手資料的收集需要A .收集一手資料B.

2、 設計調查問卷C. 收集外界人員意見D .收集本企業(yè)相關人員意見4. 信息是 A .事實B. 知識C. 通訊D .消息5. 信息的特征不包括 A .繼承性B. 經濟性C. 知識性D .創(chuàng)新性6. 采用以下調查方法時，費用較高的是 A .實驗法B. 訪問法C. 觀察法D .抽樣法7顧客需求的差異性理論是A 商品差異性的根底B.市場差異性的根底C.市場細分的根底D. 消費品細分的根底8. 工業(yè)品市場的細分標準不包括A .用戶地理位置B. 人口因素C. 用戶性質和行業(yè)分類D .客戶的大小9. 產品生命周期中，根本特征為銷量低且增長緩慢時，說明產品處于A .投入期B. 成長期C. 成熟期D .衰退期1

3、0 .技術的內容包括A .有關個別經驗知識B. 工業(yè)產權的許可交易C. 制造一種產品的系統(tǒng)知識D .技術咨詢11 .交鑰匙協(xié)定屬于 A .工業(yè)產權的許可交易B.技術咨詢效勞C.國際間的科學技術交流活動D .有償的技術轉讓12 國際間技術貿易最主要的形式是 A .技術進出口B. 許可貿易C. 國際特許專營D .合作研究13. 可用于國際技術商品定價的方式是 A .本錢導向定價B. 競爭導向定價C. 談判統(tǒng)包價格D .需求導向定價14. 1990 年我國在烏拉圭回合多邊貿易談判中簽字的是 A . GATSB. IMFC. GATTD . ISO15. 1989 年關貿總協(xié)定秘書處認定的效勞部門是

4、A .動產銷售B. 電影電視C. 保險D .土地不動產效勞16 .讓中國菜走向世界是屬于 A .勞務輸出B. 專業(yè)性效勞C. 無形貿易D .勞務合作17 .與有形商品相比擬，效勞商品具有的特點是 A .透明性B. 價值與使用價值的轉移相別離C. 能表現(xiàn)為物與貨幣的交換D .便捷性18. 滲透式的競爭定價策略屬于A .相對穩(wěn)定化的價格策略B. 目標市場集中化策略C. 競爭導向定價策略D .市場挑戰(zhàn)者營銷策略19. 跨國公司為實現(xiàn)融資本錢最低化目標，可行的策略是A. 以低轉移價格收費B. 全球市場細分化C. 爭取東道國當地信貸配額D .促銷創(chuàng)新策略20. 針對消費者的消費心理，可采用的定價策略是A

5、 .盈虧平衡定價法B.邊際本錢定價法C.尾數定價法D .平均本錢定價法21 .回歸分析法是 A .表現(xiàn)事物的未來由它的過去和現(xiàn)在演變而來的B. 了解某些國外市場的特點及其與其他市場的共同之處C. 將現(xiàn)有可預測的需求模式用于處于不同開展階段的多國的多種產品D .在樣本選擇時，或多或少地要依靠研究人員的控制與判斷22 .當需求價格彈性ED= l時，其邊際收入A .小于零B. 等于零C. 大于零，小于1D .大于等于123. 促銷信息的傳播過程中，評價傳播過程屬于信息傳播的A .解碼環(huán)節(jié)B. 編碼環(huán)節(jié)C. 信息渠道環(huán)節(jié)D .反應環(huán)節(jié)24. 不擁有產品所有權，在規(guī)定條件下向國外市場銷售商品的中 間商是

6、 A .出口代理商B.出口經銷商C.出口采購商D .出口經紀人25 .由生產企業(yè)面對城市零售商和農村批發(fā)商，再由農村批發(fā)商 面對設在城市的零售商和農村零售商，這種分銷模式為 A .印度模式B. 土耳其模式C. 委內瑞拉模式D .埃及模式二、多項選擇題本大題共 5 小題，每題 2 分，共 10 分 在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請 將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。26 .國際市場信息系統(tǒng)包括 A .內部記錄系統(tǒng)B. 市場情報系統(tǒng)C. 反應評價系統(tǒng)D .國際市場研究E. 市場運籌系統(tǒng)27 .技術處于衰退期的具體表現(xiàn)主要有 A .行業(yè)總產量開始下降

7、B. 新參加市場者有一定困難C. 同行業(yè)企業(yè)數目削減D .產品線開始收縮E.行業(yè)潛力已到達飽和狀態(tài)28 可對技術生命周期各階段的特點進行描述的指標主要有 A .行業(yè)成長率B. 行業(yè)潛力C. 用戶的信任D .技術原創(chuàng)者的現(xiàn)狀E.與同類技術相比的情況29. 1992 年中國政府決定對外資銀行開放的城市有A .廣州B. 武漢C. 寧波D .上海E.北京30 .國際效勞貿易出口的主要構成工程有A .旅游B. 航運C. 乘客效勞D .港口效勞E.技術轉讓三、簡答題本大題共 5 小題，每題 5 分，共 25 分31 簡述國際市場營銷的特殊性。32 簡述信息與資料間的關系。33 簡述產品差異化策略的運用。3

8、4 簡述企業(yè)跨國經營的動因。35 簡述廠商應如何對待國際銷售渠道中的矛盾。四、計算題本大題共 1小題， 10 分36 我國某電視機廠向美國出口一批 29 英寸彩電，本錢構成如 下表所示：國內市場出廠價工廠交貨價FOBCIF生產本錢150150150150出口特殊包裝55出口商檢222電信333出廠總本錢150160160160國內運費11港口裝貨、報關170170海運費、保險費20CIF 凈值190加成 15 后報價要求：1指出表中第一列中欄為何內容。2分2計算最后一行、各為多少。8分五、論述題本大題共 2小題，每題 10分，共 20分 37試分析企業(yè)應如何決定的促銷組合。38 美國作為一個文

9、化歷史較短的國家，試分析其商業(yè)文化為何 具有很強的滲透力。六、案例分析題 本大題共 1 小題，10 分39據新華社電，阿根廷總統(tǒng)基什內爾 2004 年12月16日簽署 了兩項旨在限制中國紡織品和服裝進口的法令，對上述產品實行嚴格 的配額管理。這兩項將在公布后 15 天起正式生效的法令規(guī)定，今后對中國紡 織品和服裝的進口量不得超過上年阿國全部同類商品進口總量的 7.5 和 6。對此，阿經濟部長說， 這就是要保護本國相關產品生產者的利益 長期以來，阿對包括中國在內的一些國家征收高關稅，實際上中國相 關產品已很難進入阿國市場了。請你答復以下問題： 如果你是中國某出口紡織品生產廠家的負責人，阿根廷又是

10、你廠 的長期出口國，面對此種情況，你會采取什么措施來應對 ?Word是學生和職場人士最常用的一款辦公軟件之一，99.99% 的人知道它，但其實，這個軟件背后，還有一大批隱藏技能你不知道。掌握他們，你將開啟新世界的大門。Tab+Enter,在編過號以后，會自動編號段落Ctrl + D 調出字體欄，配合 Tab+Enter 全鍵盤操作吧Ctrl + L 左對齊， Ctrl + R 右對齊， Ctrl + E 居中Ctrl + F 查找，Ctrl + H 替換。然后關于替換，里面又大有學問！有時候Word文檔中有許多多余的空行需要刪除，這個時候我們可以完全可以用查找替換來輕松解決。翻開 編輯菜單中的 替換對話框，把光標定位在 查找內容輸入框中，單擊 高級按鈕，選擇 特