關于魅力北京宣傳片設計論文

1、摘 要隨著計算機技術的飛速發(fā)展，世界已步入了互聯(lián)網(wǎng)時代，小到個人，大到國家都在用不同的網(wǎng)絡傳播形式來做宣傳（城市宣傳片、企業(yè)宣傳片、電視宣傳片、個人形象宣傳片）高新技術、計算機、通訊設備、互聯(lián)網(wǎng)給信息帶來了爆炸性的擴散，使人們在原有了解信息的基礎上翻了數(shù)十倍之多，這對社會的發(fā)展，人類的進步，起到了十分重要的作用。本畢業(yè)論文主要宣傳了古老的北京，了解北京，為2008年8月8日的那一天做好宣傳。主要包括了景點欣賞、古老的美食文化、科技迅速發(fā)展、傳統(tǒng)的習俗、用我們的微笑來迎接北京2008。在宣傳片里，大家能從中又一次的認識北京，知道了中國的文化博大精深，從景點欣賞中嘆之古代人們的設計頭腦，給初到北京

2、的游人提供了很好的指引。關鍵詞：計算機 文化 軟件目 錄1 緒論31.1 課題來源及系統(tǒng)目標31.2 開發(fā)背景及意義31.3 當前研究現(xiàn)狀31.4 本論文開發(fā)目標42 基本理論知識及開發(fā)工具介紹52.1 宣傳片知識52.2 如何設計好宣傳片52.3 設計的內容5視聽元素5宣傳片設計6城市宣傳片藝術設計的特點62.4 使用軟件介紹6軟件介紹6 Cool 3D軟件介紹7 Photoshop軟件介紹73 開發(fā)過程83.1 宣傳片制作分析8制作宣傳片前期工作8 掌握好軟件的靈活使用8 確定宣傳片主題83.2 有創(chuàng)意的做宣傳片9 推廣自己的宣傳片9總 結11致 謝12參 考 文 獻131 緒論1.1 課

3、題來源及系統(tǒng)目標 隨著網(wǎng)絡信息時代的來臨,互聯(lián)網(wǎng)應用越來越廣泛,從網(wǎng)上獲并且發(fā)布視頻已成為現(xiàn)代計算機應用的一大特色。一個宣傳片,是一個傳媒,也是一個窗口。本宣傳片主要是利用premiere軟件來實現(xiàn)的，從中可感受到北京的偉大與魅力，體驗中華民族的精神所在，多視角展現(xiàn)魅力北京，普通人可以通過看宣傳片，能更加了解他們（產(chǎn)品、城市風采等），還可通過看圖片似是就在眼前一般。 城市宣傳片-真實地表現(xiàn)了北京這座城市因舉辦奧運會而更加自信和樂觀的面貌。一個企業(yè)，一個個體可以通過制作宣傳片，向全世界宣傳自己的產(chǎn)品，給顧客一個更真實的實物，并兼顧銷售。 這時,網(wǎng)站也就成為對外的窗口。 同時,網(wǎng)站上普遍都有一些相

4、關視頻，從而達到視頻共享，使得我們足不出戶都能看到各個城市的風采（企業(yè)的產(chǎn)品、規(guī)模等）。 現(xiàn)在很多城市,企業(yè),乃至個人都有個人的宣傳片。通過互連網(wǎng)讓人們進而了解他們。 1.2 開發(fā)背景及意義 現(xiàn)在是網(wǎng)絡成熟并高速發(fā)展的時代，我們的生活離不開網(wǎng)絡。推廣介紹城市；協(xié)助城市招商引資；增強城市綜合競爭力。通過視聽的最佳結合在不知不覺中達到傳播城市品牌的目的。讓游客在宣傳片里看到北京的發(fā)展、古老的北京文化、精致的美食，以此來迎接2008。用我們的微笑、熱情來迎接這個重要的日子，中國，加油！ 對于宣傳片來說也是有贏利的，只要我們制作的宣傳片有吸引力、有創(chuàng)新、有眼前一亮的感覺，就深受大家的歡迎，就可以和大家

5、形成互動。人氣就會很旺，到時候，各個地方的游客都會來這里參觀，投資者也會來這里進行投資的。 城市宣傳片是以后網(wǎng)絡發(fā)展的趨勢，不要等人們都有了你在去有，那你始終是落在別人的后面，要做第一個吃螃蟹的人，打造出有朝氣的城市，讓宣傳片實現(xiàn)完美的城市品牌！ 有關數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民個人家鄉(xiāng)宣傳片的用途主要為家鄉(xiāng)展示，比例為75.4，其次用途為便于招商引資，網(wǎng)站比例為55.9，還有43.8和19.4的個人宣傳片用途為信息發(fā)布和空間需求。 所以，個人的力量也是不容忽視的！ 1.3 當前研究現(xiàn)狀 宣傳片有兩個功能，它們能保持現(xiàn)有的觀眾，并吸引那些漫游者，即由于厭惡其他頻道的節(jié)目或決定不收看廣告而轉換頻道的人。當這些

6、人轉到我們的頻道時，我們的職責就是吸引并留住他們。 宣傳片還可以塑造城市形象也成為城市招商引資，增強競爭力的重要途徑，也是提高政府的社會滿意度和樹立良好“親民”形象的重要舉措，比如城市宣傳片；全方位的突出地展示產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，從而使客戶迅速了解您公司的產(chǎn)品,避免了人工介紹的失誤和繁瑣，比如產(chǎn)品宣傳片；宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用影像、聲音、動畫等資訊形式，隨著音樂的節(jié)奏，讓觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以了解本企業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況，比如企業(yè)宣傳片。 1.4 本論文開發(fā)目標 為了迎接2008北京奧運，以此做出宣傳片，讓游客可從中認識北京，了解北京，懂得北京。 宣傳片將北京的“魅力”和“活力”兩

7、大特征巧妙結合起來，將自然風光和城市形象完美結合起來，將宣傳改革開放的巨大成就、展現(xiàn)優(yōu)美怡人的城市風情與推廣特色鮮明的城市理念有機結合起來，并充分調動視覺、聽覺各要素的綜合運用，使得本片訴求明確，可看性強。心靈的震撼及其由此引發(fā)的廣渺遐想,而這正是創(chuàng)意宣傳片所希望達到的效果。 2 基本理論知識及開發(fā)工具介紹 2.1 宣傳片知識1、要注意解說詞寫作解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。 2、要注意表現(xiàn)細節(jié) 細節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀

8、眾留下深刻的印象。 3、要注意表現(xiàn)背景 我們要根據(jù)不同的創(chuàng)意、題材、主題來選擇不同的背景。 4、要注意構思 構思一要完整，二要新穎，三要科學，這是最基本的要求。2.2 如何設計好宣傳片 宣傳片的片頭采用靜、動相結合的方式，即靜態(tài)的圖片和動態(tài)的背景相結合，體現(xiàn)城市的勃勃生氣，靜態(tài)圖片方式介紹古老的建筑風采、優(yōu)美的景色。有重點的介紹，有吸引人的地方，相信我們獨特的眼力會達到此次的宣傳作用的。 2.3 設計的內容 設計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素，在確立了宣傳片主題之后，首先要明確和熟悉設計的對象和構成的要素。宣傳片藝術設計涉及的具體內容很多，可以概括為視聽元素和獨特的構思兩個方面。 視聽元素

9、 宣傳片里的特效要靈活運用，特技如果運用得當，獨具匠心，無疑可以激發(fā)觀眾的欣賞情趣，增強觀眾的記憶。如果過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結果只會使觀眾對電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感。 音樂必須與宣傳片的主題、節(jié)奏相吻合的。不同節(jié)奏的背景音樂加在相同內容的畫面上給人留下了不同的心理效果。音樂的起落、節(jié)奏、主題旋律選擇合適，將使宣傳片畫面內容相得益彰，錦上添花。一個宣傳片的基調主要由全部內容的節(jié)奏、色彩和與之相適應的音樂組合而成。 宣傳片設計 使用Premiere.preCOOL 3D Photo shop等軟件制作片頭動畫，并進行畫面剪輯，再加上字幕、特技

10、效果使制作出的宣傳片達到相得益彰的效果。 城市宣傳片藝術設計的特點 城市宣傳片兼有報紙、廣播和城市的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點已成為最時尚也最引人注目的宣傳形式。 在我看來，一部優(yōu)秀的城市宣傳片能夠勾畫出城市的“魂”，讓人觸到它的“心”，讓人看片子以后，撥動人心里想去念頭。"魂兮，城之韻所依。"也就是，觀眾看到宣傳片這個“魂”，就能看到城市的韻味。宣傳片僅幾分鐘就演示了整個城市的城市品質和生活質量；另外，優(yōu)美的音樂和恰當?shù)恼Z言，如同萬紅叢中一點綠，有淡妝濃抹總相宜的感覺。2.4 使用軟件介紹 Premiere Pro軟件介紹 Adobe Pr

11、emiere cs2軟件以其優(yōu)異的性能和廣闊的發(fā)展前景，能夠滿足各種用戶的不同需求，成為了一把打開視頻創(chuàng)作之門的金鑰匙。用戶可以使用它隨心所欲地對各種視頻圖像、動畫進行編輯；對音頻進行進一步的處理；輕而易舉地創(chuàng)建網(wǎng)頁上的視頻動畫；對視頻格式進行轉換。Adobe Premiere在多媒體制作的領域扮演著舉足輕重的腳色。它能使用多軌的影像與聲音來合成與剪輯avi、mov等動態(tài)影像格式，Premiere兼顧了廣大視頻用戶的不同需求，提供了一個低成本的視頻編輯方案。 Premiere特點具體包括下面內容：1、使用非線性編輯功能進行即時修改。以幻燈片風格播放剪輯，具有可變的焦距和單幀播放能力。2、在項目

12、管理中，使用具有文件夾的類似的尋找器界面來組織素材。按名稱、圖標或注釋對素材進行排序、查看或搜索。多重注釋文件可以進行精確控制。3、特殊效果的運用，使用運動控制使任何靜止或移動的圖像沿某個路徑飛翔，并具有扭轉、變焦、旋轉和變形效果?？蓮谋姸嗟倪^渡（包括溶解、涂抹、旋轉等）中進行選擇，也可自己創(chuàng)建過渡。具有更加豐富的生產(chǎn)和創(chuàng)作選擇，支持插件濾鏡，包括那些與 Photoshop兼容的插件濾鏡。4、具有最流暢的動作，子像素的運動和可反映所有效果的選項，支持4個單獨的聲道。5、完美的節(jié)省時間能力使用預臵（樣式表）來簡化對輸出、壓縮和其他任務的關鍵選項的設臵。在初始編輯之后，通過以高分辨率版本取代低分辨

13、率版本，實現(xiàn)磁盤空間的高效使用。接受利用可擴充體系結構添加功能的插接模塊。使用內建的和第三方聲頻處理濾鏡強化和改變聲頻特點。6、隨著多媒體技術在Internet領域的發(fā)展，在Web上出現(xiàn)了很多新的多媒體技術。Premiere開發(fā)了一個插件RealNetworks，由于運用“流”技術，使用戶可在網(wǎng)上即時觀看由Premiere制作的Realvideo視頻，Adobe 還開發(fā)了制作Gif89a動畫的Plug-in，使用Premiere可直接可生成Gif89a動畫。7、 支持多種音頻格式，包括Mid、Wav、MP3等等，使得用戶很容易找到自己需要的音樂素材，并將其應用到自己制作的宣傳片里面去。 Coo

14、l 3D軟件介紹 Cool3D是Ulead公司出品的一個專門制作文字3D效果的軟件，我們可以用它方便的生成具有各種特殊效果的3D動畫文字。 3D靜態(tài)與動態(tài)字形制作工具，內建非常多的材質與動畫特效模板可供選擇套用。用COOL 3D，你也可以制作出很酷的立體字，美化你的網(wǎng)頁。你不僅能制作jpeg和gif圖，你還可以做動畫gif，你不僅能用COOL 3D做網(wǎng)頁上的圖形，你還可以用它做有各種效果的標題、對象、標志等等。 Photoshop軟件介紹 Adobe Photoshop是公認的最好的通用平面美術設計軟件。由Adobe公司開發(fā)設計。其用戶界面易懂，功能完善，性能穩(wěn)定，所以，在幾乎所有的廣告、出版

15、、軟件公司，Photoshop都是首選的平面工具。3 開發(fā)過程 3.1 宣傳片制作分析 制作宣傳片前期工作 制作宣傳片首先要明確目的。城市制作宣傳片是為了提升城市形象，為了提升城市形象那當然是做城市形象片。 再就是定位，因為定位的實質就是將城市放在目標受眾心目中給它一個獨一無二的位臵，由此而形成這個城市鮮明的品牌個性，定位的基礎上，確立自己的核心價值，將城市的歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、民風民俗、市民風范、城市標志、城市特色、經(jīng)濟支柱等要素塑造出可以感受到的“神形合一”的附加值。城市品牌是城市的性質、名稱、歷史、聲譽以及承諾的無形總和，同時也是目標受眾對城市產(chǎn)生的清晰、明確的印象和美好的聯(lián)想。 進而，

16、通過宣傳片改善了城市的軟硬環(huán)境，擴大了城市的知名度，吸引了全球的旅游者、投資者。 掌握好軟件的靈活使用 一個宣傳片往往有多個素材組成，這些素材可能是動態(tài)的素材，也可能是靜態(tài)的圖片或者標題素材，在制作過程中我們需要根據(jù)不同的內容和題材，進行多次的畫面更換。 在影視編輯里面所謂的蒙太奇指的就是各組鏡頭的構成和銜接。如果沒有必要的畫面更換，就如同文章不分段一樣讓人感到不自然。這種畫面的更換或者說各個場面的過渡在Premiere 中我們一般稱為transitions，即轉場。 COOL 3D的靈活使用 按鈕用于對輸入的文字進行再次編輯，如果你發(fā)現(xiàn)輸入的文字有錯，可以點擊這個按鈕對其進行編輯，還可為文字

17、添加材質、邊框、光線、顏色、動畫等效果。 確定宣傳片主題 主題:城市風采宣傳片-魅力北京 宣傳片里包括如下幾部分： 1、景色優(yōu)美的北京 北京是一座博物館, 紫禁城就是博物館中的珍藏, 故宮 是一幅畫, 北京古老的建筑之美，大自然賦予了大地之美， 那優(yōu)美的親水畫面讓人心曠神怡。 利用圖片來表現(xiàn)，圖片有北京的主要的景點（包括故宮，長城，頤和園等優(yōu)美的山水畫），同時用了輔助軟件photo shop來處理圖片，所用到音樂是快速的，讓人有眼前一亮的效果。 2、色香味俱全的美食文化 先在COOL 3D里做出字體，利用軌跡運動的效果，讓圖片是活的，是動感的，用的圖片有北京的烤鴨，驢打滾，北京糖葫蘆等聞名的名

18、食，整體畫面是清新的，為了達到很還的美食物效果，背景音樂則用了讓人輕松愉快的音樂。 3、傳統(tǒng)的中國文化 中國文化博大精深，重要以少林工夫來突出這一特點. 從中導入了動態(tài)背景，從而來襯托圖片的古老、經(jīng)典，音樂選擇了古老的音樂來配合圖片，達到中國的文化是博大精深的。 4、2008用微笑迎接奧運 為即將到來的奧運獻上我們最真實的一面，他們也將成為中國北京最好的名片。 音樂選擇了超越夢想，以此來體現(xiàn)我們中國運動的激情，積極向上的態(tài)度，畫面沖擊力比較強，有動感，有節(jié)奏的進行。 3.2 有創(chuàng)意的做宣傳片 創(chuàng)意并不是一件容易事，它要求創(chuàng)意者對生活，對人類有深入的了解和剖析，更有賴于其潛意識里有足夠的情報和自

19、由的想象空間。傳統(tǒng)的習慣思維方式是“因為所以”的因果關系，而宣傳片 創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應該但是”的逆向思維。所謂“意料之外，情理之中” ，正是廣告吸引受眾。 在做宣傳片時，首先要先在腦海里想象出來，因為宣傳片不是寫出來的，有了空間的想象，才為以后的制作打下了基礎，畫面的感覺要有條理，使人信服。 畫面令人耳目一新，背景音樂聽起來舒暢、宣傳片口號能扣動人心等因素。 推廣自己的宣傳片 宣傳片營銷推廣也占著重要的地位，在推廣宣傳片之前，請確保已經(jīng)做好了以下內容： 1 、網(wǎng)絡媒體推廣利用網(wǎng)絡、雜志、無線廣播、報紙以及戶外看板等媒介推廣宣傳片已成為推廣活動中運用的越來越多的手段。比方說，為了宣傳新近

20、開播的電視節(jié)目，網(wǎng)絡上不能想要的宣傳作用，那就需借助知名的報紙-比如<大河報>-上刊登廣告。 推廣活動經(jīng)常超過一周，因為宣傳片制作商希望在此前一周就能夠吸引聚集更多的受眾。這一條法則尤其適合在各個知名網(wǎng)站上。一晚或一周的推廣也可能并沒有被足夠的潛在觀眾注意到，因此沒有取得推廣效果。在報紙和廣播媒體的付費宣傳往往遵循一周的推廣模式，并需要把推廣宣傳片自身的社論內容情感傾向和聽眾的收聽模式考慮在內。 2 、跨頻道推廣為了能夠吸引不收看本臺節(jié)目的觀眾，則要采用跨頻道推廣(cross promotion)的方式，即通過兩個或兩個以上的電視頻道達成協(xié)議互相播放各自宣傳片。 3 、本臺播放推廣

21、本臺播放推廣(on-air promotion)是指電視頻道占用自己的時段向觀眾預告即將播出的電視節(jié)目的一種推廣方式，它常以兩分鐘或三分鐘的視頻音頻訊息作為電視廣告片，在節(jié)目之間的廣告時段中播出。這些訊息被稱之為“電視宣傳片”(promos)。 總 結我的畢業(yè)設計是關于魅力北京宣傳片，做的過程中遇見了很的問題。從開始找素材到作品的結束，再到論文從開始創(chuàng)建題目到作品的完成，再到論文文章的完成，每一步對我們來說都是新的嘗試與挑戰(zhàn)，然而在老師的細心指導和嚴格要求下才得以順利畫上句號。衷心感謝指導老師本畢業(yè)設計是在他的悉心關懷和精心指導下完成的。 畢業(yè)設計中的許多思想和方法得益于指導老師的指導和啟發(fā)，從設計選題到論文寫作都傾注了指導老師的巨大心血。本設計能順利的完成也歸功與各位老