深圳東方古玩城策劃方案模板

1、深圳東方古玩城策劃方案深圳東方古玩城策劃方案（初稿）第一部分：市場(chǎng)背景2一、古玩市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 21中國(guó)古玩市場(chǎng)發(fā)展史2深圳古玩市場(chǎng)3藝術(shù)品投資4藝術(shù)品收藏5深圳文化產(chǎn)業(yè)第二部分：項(xiàng)目定位一、項(xiàng)目定位背景2二、項(xiàng)目SWOT分析三、定位體系23-1概念定位23-2形象字位23-3功能岸位33-4市場(chǎng)區(qū)域定位 .33-5終端目標(biāo)客戶定位 33-6業(yè)態(tài)定位5第二部分、 東方古玩城一期營(yíng)銷模式 6一、營(yíng)銷推廣思路6二、營(yíng)銷策略.7三、銷售價(jià)格策略.8四、項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘.8五、租賃體系.9第三部分、 項(xiàng)目推廣計(jì)劃表 10一、廣告準(zhǔn)備工作計(jì)劃 10二、廣告推廣計(jì)劃11前言深圳是個(gè)新興的移民城市，各種思想與

2、文化在這里互相交融。深圳市委和市政府提出了"以文化為軸心“，實(shí)行“文化立市”的戰(zhàn)略方針，深圳文化產(chǎn)業(yè)得到興起，這是市委市政府著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、著眼于城市可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略選擇。這一歷史性的決定為深圳未來(lái)的文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指明了方向。隨著深圳城市發(fā)展 ，經(jīng)過(guò)文 博會(huì),深圳許多文化產(chǎn)業(yè)紛紛興起，同時(shí)深港即將合力打造前海世界金融 中心，增加更多24小時(shí)關(guān)口，打造兩地”優(yōu)質(zhì)生活圈”，更為推動(dòng)中華文 化走向世界，帶來(lái)了契機(jī)，然而在深圳興起的文化企業(yè)主要為高新科技企 業(yè)，相正確缺少了對(duì)于傳統(tǒng)文化企業(yè)的發(fā)展。民族的才是世界的，作為中國(guó)發(fā)展的前沿城市，深圳必須有中國(guó)傳統(tǒng)文化的融入。第

3、一部分：市場(chǎng)背景古球、藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析近年來(lái)，藝術(shù)品投資開(kāi)始悄然進(jìn)入人們的視野 ，而且受到越來(lái)越多 的關(guān)注。當(dāng)前僅在北京一市就有琉璃廠、潘家園、古玩城等地經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品的商家4 0 0 0多個(gè)，拍賣公司有1 9個(gè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)狀態(tài)呈合理的梯 形結(jié)構(gòu)。北京的藝術(shù)市場(chǎng)2 0 0 7全年的收入是2 0個(gè)億，其中文物舊貨市場(chǎng)1 0個(gè)億，拍賣市場(chǎng)1 0個(gè)億，這是經(jīng)過(guò)民間合法的收藏、交易、交流、交換所取得的經(jīng)濟(jì)效益。2008、2 0 0 9由于世界金融危機(jī)影響交易量有所下滑，但總體依然向好。1、中國(guó)古玩市場(chǎng)發(fā)展上世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)的古玩市場(chǎng)異?；钴S，特別是夜間的集市，也稱 鬼市,紅極一時(shí)，來(lái)這里交易的不少物品都是來(lái)路不明的 ，一些皇室貴族 的紈綺子弟，偷出家藏的古玩珍寶用來(lái)?yè)Q錢，還有一些雞鳴狗盜之徒，把 竊來(lái)之物趁天黑賣出。面對(duì)如此狀況，有眼光的古玩行家則樂(lè)此不疲，她 們會(huì)經(jīng)常光顧古玩夜市，從中撿漏，買便宜貨。民國(guó)時(shí)期，盡管國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)接二連三，但古玩市場(chǎng)方興未艾，特別 是北京琉璃廠一條街已初具規(guī)模，前來(lái)這里買賣的藏家大多是有身份的 達(dá)官貴人和收藏家，像大鑒藏家張伯駒、張大千收藏的不少經(jīng)典字畫就 來(lái)之于這里。至于其它古玩市場(chǎng)一般檔次較低，大多為普通藏家光顧的。改革開(kāi)放后，中國(guó)的古玩市場(chǎng)得到迅猛發(fā)展，僅上海就已形成了 廣東