美陳項目方法手冊

1、美陳項目計劃書1、 項目概述現(xiàn)場美陳作為展示企業(yè)的綜合競爭力與文化魅力的重要載體，通過合理、有序的現(xiàn)場布置，達到營造現(xiàn)場氣氛、優(yōu)化購物環(huán)境、提升品牌形象、吸引顧客消費的作用。蘇尚生活廣場的美陳項目開展，是為了塑造蘇尚的統(tǒng)一形象，突出蘇尚的主題元素，為蘇尚的連鎖業(yè)務(wù)發(fā)展提供模板。2、 項目背景1、統(tǒng)一公司形象，突出蘇尚主題元素II 1為公司長期的發(fā)展需要，蘇尚的美陳項目作為形象的基礎(chǔ)必不可少，蘇尚未來要走連鎖業(yè)務(wù)，丁、 Q 11 IL.:形象的差異化中更要突出統(tǒng)一的元素， 所有的美陳主題都要展現(xiàn)出蘇尚的企業(yè)形象，作為蘇尚企業(yè).i 一 一f 二、I1i-«形象，經(jīng)營理念的載體，對美陳作出

2、統(tǒng)一要求就必不可少。2、展現(xiàn)公司軟實力現(xiàn)場美陳作為企業(yè)綜合競爭力和文化魅力的載體，會直觀的影響社會對一個企業(yè)的評價和消費者對一個企業(yè)的認(rèn)可度，它會從細節(jié)上展現(xiàn)出我們企業(yè)的軟式力， 我們在商業(yè)環(huán)境布置中要注重細節(jié)，展示我們企業(yè)的魅力，突出企業(yè)的主題，我們的美陳要在布置中，注意展示我們品牌形象，易為大眾接受，突出區(qū)域特色，展現(xiàn)公司魅力。Tj 弋& y. i|3、流程化管理，便于門店具體執(zhí)行 nl;對現(xiàn)場的美陳作出標(biāo)準(zhǔn)化的流程規(guī)定， 每個環(huán)節(jié)有一個標(biāo)準(zhǔn)線，在統(tǒng)一中突出門店特色，易于們門店運營者在管理過程中按照要求進行管理即可，避免和商戶的意見差異和不同門店的多重標(biāo)準(zhǔn)，極大的解放了總店美陳對每

3、個店的管理成本和每個門店運營在美陳方面的管理成本，為公司節(jié)約固定成本和人力成本。3、 項目目標(biāo)1、創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗，宣傳自身品牌，擴大知名度，來加強消費者對品牌的認(rèn)可。2、行為性導(dǎo)視，為顧客快速的找到消費的目的地，節(jié)省顧客不必要的尋找時間，提升客戶的 消費效率，從而改善商場銷售能力。3、市場軟實力呈現(xiàn)，展示企業(yè)的綜合競爭力與文化魅力4、主題性場景巡回布展，提高利用率，門店的場景布置可以在多店巡回布展，提高物料的重復(fù)利用率，降低美陳成本。二一 V 也145、實現(xiàn)門店美陳管理的規(guī)范性指標(biāo)，將美陳工作進行分解，形成模板的操作流程，門店的運營者按要求管理執(zhí)行，各門店統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，利

4、于商店環(huán)境的提升和管理效率的提高。Il I I <z Il I: /6、公共美陳服務(wù)于政府相關(guān)機構(gòu)，以提高城市面貌，加強精神文明建設(shè)，提高市民整體素質(zhì)。ft' , , ' . I 1rj11四、實施方案1、區(qū)域美陳戶外街道：燈裝飾是商場周邊環(huán)境的吸引人流的特色亮點櫥窗展示：根據(jù)品牌自身文化理念和消費對象從而精心布置， 提升品牌整體專業(yè)形象及文化理念，從而引起消費者的認(rèn)同中庭吊飾：中庭的設(shè)計要與整個商場的整體格調(diào)相協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，共同營造出舒適的氛圍，讓享受閑適生活的人們在每一處都能得到身心的的舒適感受室內(nèi)小品景觀：室內(nèi)空間環(huán)境中既有精神意識方面和審美方面的意義，又具有室內(nèi)空間

5、組織劃分方面的功能性作用，還能改善室內(nèi)環(huán)境2、季節(jié)性美陳一年四個主題，主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用四季更迭的特點而進行的裝飾制作項目。季節(jié)美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要，美陳裝飾中能將各點串聯(lián)并且統(tǒng)一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風(fēng)箏；夏天的風(fēng)車、水珠；秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運用到美陳設(shè)計當(dāng)中。3、節(jié)點美陳開業(yè)美陳開業(yè)美陳是指商場在開業(yè)期間，根據(jù)自己的品牌文化及企業(yè)特點，打造的美陳作品。開業(yè)美陳 是商場一項最重要的美陳工作，更是打造公司形象的第一步，也是做視覺營銷的最佳時機。開業(yè)美U. I |-陳的規(guī)模和氣氛，直接代表著一個企業(yè)的風(fēng)范及

6、實力。因此，除了一些特定的開業(yè)所需美陳布置，更需要為商場打造一個完整的，能夠體現(xiàn)企業(yè)文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外，還需要有配合開業(yè)大酬賓等營銷活動的美陳小品。I b I;節(jié)慶美陳 ' ' I.，-7 |節(jié)慶美陳是指百貨商店、購物廣場、大賣場等在特定的節(jié)日中，利用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)建筑、文化特點及審美需求等因素，對商業(yè)環(huán)境進行高品位的美化裝飾和陳列展示。 主要目的是配合商場 大型的主題營銷及節(jié)日促銷活動。一般，比較大的節(jié)日包括：春節(jié)、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設(shè)計方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時性較強讓顧客一目了然， 色彩多以靚麗顏色為主便 于吸引顧客的眼球。

7、節(jié)日美陳屬于告知性宣傳美陳，所以布置的位置也多以商場的重要位置和客流 集中區(qū)域。節(jié)日美陳因使用頻繁，且營銷作用特殊，對商場整體的銷售起到舉足輕重的輔助作用。上 J 弋* 弋,，-|周年慶典美陳周年慶典中美陳中元素也顯多樣化，像蛋糕、禮盒、音符 .等。蛋糕：是生日必備品，所以常 用到周年慶美陳中，一眼望去，一個大型蛋糕赫然映入眼簾，迷人夢幻，增添了慶典的甜蜜與浪漫， 一用用浪漫的泡泡在這里氤氤彌漫。 它是每個人心中的一個夢。禮盒：往往周年慶典中伴隨著好禮 相送，增添喜慶氣氛。音符： 時光穿梭，一轉(zhuǎn)又是一年，開心歡樂的日子一下子就在指尖跳躍而 過，將歡快帶到未來，同時音符還代表著浪漫、夢想以及歡快的旋律。4、日常美陳日常美陳維護商場里休息區(qū)、電梯等候區(qū)、閑置區(qū)、辦公區(qū)等的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等，并不定期跟換損壞物品。日常美陳裝飾區(qū)域，材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使用。五、時間計劃表階段項目具體項目描述時向節(jié)點5廣場規(guī)劃c11道旗、吉祥物形象牌7月26號裝樣品，合格后15天內(nèi)全1 B一 一 _ 1部安裝完成 11 ' , I二外墻立體發(fā)光字明天和各商戶簽i I |訂合同15天內(nèi)安裝完成廣場形象廣告字本月完成設(shè)計方案草坪裝飾本月完成設(shè)計方案r r-_商場內(nèi)部鄰總管供需墻向設(shè)計安裝上線本周出設(shè)計方案并下單制作安裝，下周上線，公