XX電器公司品牌形象識(shí)別系統(tǒng)策劃案(DOC5)

1、XX 電器公司品牌形象識(shí)別系統(tǒng)策劃案目錄課題的提出形勢與背景戰(zhàn)略總目標(biāo)CI 計(jì)劃調(diào)研品牌形象戰(zhàn)略品牌形象設(shè)計(jì)品牌形象廣告CI 計(jì)劃預(yù)算特別的方案1、課題的提出“夫商戰(zhàn)者，必先靜而后動(dòng)，不動(dòng)而已，動(dòng)則驚人。不謀則已，謀則以利。利與人分，求發(fā)展于廣泛。正奇并舉，掌行程于其中。故正也勝，奇也勝，而于不敗也。”以此語錄做為廣州XX電器公司的座右銘?？芍^于平凡中見不平凡。不動(dòng)則已，動(dòng)則驚人，固而就有導(dǎo)入CI 課題的提出。借助CI 能驚于人，能謀于利，能分于人，能正也勝，能奇也勝，故使企業(yè)立于不敗之地也。公元1995年 4月17 日，企業(yè)家與 CI 設(shè)計(jì)師友好溝通，并達(dá)成共識(shí)首先致力于產(chǎn)品品牌形象的塑造和

2、推廣，使其坐上名牌寶座，進(jìn)而對企業(yè)全面導(dǎo)入CIS 系統(tǒng)。2、形勢與背景廣州 XX電器公司是以生產(chǎn)節(jié)能電光源系列產(chǎn)品為主的企業(yè)，是國家“火炬”計(jì)劃項(xiàng)目的電光源生產(chǎn)基地。企業(yè)目前已獨(dú)立開發(fā) 20 多項(xiàng)在節(jié)能電光源領(lǐng)域中的專利技術(shù)，其中高品質(zhì)電子鎮(zhèn)流器的發(fā)明專利， 解決了國際上高品質(zhì)電子鎮(zhèn)流器成本高居不下的重大難題。無論是從國內(nèi)市場或是從國際市場來說，XX電光源產(chǎn)品都有占有一定的優(yōu)勢。但是，目前節(jié)能電光源產(chǎn)品市場競爭激烈， 僅廣東省境內(nèi)就有生產(chǎn)廠家300 多個(gè)，且外國名牌產(chǎn)品亦長驅(qū)直入中國，象荷蘭的飛利浦、日本的日立等。在企業(yè)目前處于擴(kuò)大規(guī)模， 增加產(chǎn)量、擴(kuò)展出路的情況下， 應(yīng)正視內(nèi)外壓力， 制定發(fā)

3、展戰(zhàn)略，把握先機(jī)，平中求奇，率先在中國節(jié)能電光源行業(yè)中導(dǎo)入品牌形象CI 計(jì)劃，在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)整體中統(tǒng)一實(shí)施 CI 計(jì)劃，建立品牌新形象，使企業(yè)的產(chǎn)品成為本行業(yè)中的大哥大，從而戰(zhàn)勝競爭對手（已有的和潛伏的），爭奪與鞏固市場地位，實(shí)現(xiàn)在 5 年之內(nèi)達(dá)成 10 億產(chǎn)值的目標(biāo)。3、戰(zhàn)略總目標(biāo)創(chuàng)造高技術(shù)、高質(zhì)量、低價(jià)位的節(jié)能電光源產(chǎn)品， 致力于品牌形象的塑造和推廣，使“眾晶”成為一個(gè)高品質(zhì)的標(biāo)志，并走向名牌之路。4、CI 計(jì)劃調(diào)研此項(xiàng)作為制定實(shí)施CI 計(jì)劃的重要前提，應(yīng)以科學(xué)方法對國內(nèi)外市場作出正確的綜合分析，對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境作出科學(xué)評估。由此制定 CI 計(jì)劃戰(zhàn)略思想、策略原則與實(shí)施計(jì)劃。4、1、企業(yè)

4、自身的研究4、2、產(chǎn)品調(diào)研4、3、市場調(diào)研4、4、競爭對手的調(diào)查5、品牌形象戰(zhàn)略5、1、戰(zhàn)略目標(biāo)使眾晶牌節(jié)能燈成為照明領(lǐng)域內(nèi)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，成為市場新貴。5、2、市場定位高品質(zhì)、低價(jià)格，適合大眾消費(fèi)。5、3、戰(zhàn)略思想從市場定位的基點(diǎn)出發(fā)，通過出色的CI 策劃與廣告宣傳，進(jìn)行提高產(chǎn)品高品質(zhì)與知名度的推廣活動(dòng)，造成行業(yè)先聲奪人，動(dòng)則驚人的轟動(dòng)效應(yīng)， 從而擴(kuò)大市場范圍，爭取較大的市場份額，并鞏固之。5、4、品牌推廣的策略原則5、4、1、品牌商標(biāo)形象宣傳原則。5、4、2、品牌產(chǎn)品高品質(zhì)、低價(jià)格原則。5、4、3、節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境原則。6、品牌形象設(shè)計(jì)6、1、基本要素6、1、1、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體6、1、2、品

5、牌標(biāo)準(zhǔn)色6、1、4、品牌吉祥物6、2、應(yīng)用要素6、2、1、產(chǎn)品造型6、2、2、產(chǎn)品包裝6、2、3、產(chǎn)品展示6、2、4、產(chǎn)品宣傳物7、品牌形象廣告7、1、現(xiàn)實(shí)檢討眾晶牌節(jié)能燈雖物美價(jià)廉，并獲過不少獎(jiǎng)項(xiàng)，但囿于種種原因，知名度甚低，對于企業(yè)、產(chǎn)品的優(yōu)勢、實(shí)力、地位更是鮮為人知。企業(yè)雖有心做廣告，但由于沒有把握 CI，或以廣告為基點(diǎn)搞CI，結(jié)果只能停留在VI 設(shè)計(jì)的層面上， 很難產(chǎn)生鮮明、持久的形象。7、2、廣告戰(zhàn)略方針通過 CI 策劃將廣告文化與品牌文化（企業(yè)文化）交匯在一起，把握品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，將 VI 、 BI 、與 MI 有機(jī)地結(jié)合起來，從而塑造出一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。7、2、1、廣告導(dǎo)語眾

6、晶一一高品質(zhì)的標(biāo)志。爐火純青，唯有眾晶眾晶燈一亮，天下亮晶晶7、2、2、廣告策略1、采取“宣言”手法，造成重大影響，在適當(dāng)時(shí)機(jī)發(fā)表眾晶形象宣言，內(nèi)容包括品牌名稱含義，圖形含義、企業(yè)的性質(zhì)以及企業(yè)對社會(huì)大眾的承諾等。2、采取對比手法，使受眾留下深刻的印象并有所取舍，可分三個(gè)專題：a、一分錢一分貨，一分錢三分貨？b、不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨！c、不算不知道，一算嚇一跳！主要利用眾晶牌節(jié)能燈的高品質(zhì)、低價(jià)位的優(yōu)點(diǎn)來說服消費(fèi)者。采取“免費(fèi)”手法，有效地征服潛在消費(fèi)者。 給指定的消費(fèi)者免費(fèi)提供使用節(jié)能燈，這樣做可以使人們消除對產(chǎn)品的冷漠，讓他們自己產(chǎn)生印象，得出結(jié)論，并產(chǎn)生“一傳十，十傳百”連銷效應(yīng)。7、

7、3、廣告媒體計(jì)劃（略）8、CI 計(jì)劃預(yù)算依據(jù)企業(yè)的實(shí)際和決心而專題商定。9、特別的方案一個(gè)好的CI 計(jì)劃，從構(gòu)思、設(shè)計(jì)到實(shí)施，是要付出艱辛的勞動(dòng)。CI計(jì)劃不應(yīng)是空中樓閣，更不是假大空。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，以上的CI策劃案，僅僅是紙上談兵而已，為求得真知，特提出以下特別方案， 即在企業(yè)家與設(shè)計(jì)師達(dá)到共識(shí)之后， 應(yīng)在企業(yè)內(nèi)建立一個(gè)導(dǎo)入CI 計(jì)劃的領(lǐng)導(dǎo)班子， 并賦予這個(gè) CI 計(jì)劃一個(gè)活動(dòng)名稱，商定各項(xiàng)具體作業(yè)事宜，保證CI 計(jì)劃能順利開展、完成。9、1、特別方案的內(nèi)容：9、1、1、成立 CI 委員會(huì)。9、1、2、賦予“螢光計(jì)劃”名稱。9、1、3、“螢光計(jì)劃”具體步署。9、1、5、員工教育9、1、6、CI 簡報(bào)9、2、“螢光計(jì)劃 FIUOrescencepIan ”的說明：9、2、1、螢與熒同音，以螢火蟲暗示熒光燈。9、2、2、螢火蟲發(fā)出綠色的光，代表綠色照明工程。9、2、3、螢火蟲充