家電用電熱元件：供給側(cè)改革下的調(diào)整

1、.家電用電熱元件：供給側(cè)改革下的調(diào)整-電氣論文家電用電熱元件：供給側(cè)改革下的調(diào)整 本刊記者 于璇電熱元件是家電領(lǐng)域不可或缺的重要零部件。家電用電熱元件行業(yè)的發(fā)展與家電行業(yè)需求密切相關(guān)。2016 年， 擺在家電行業(yè)面前的是，略有回暖的市場，更加多樣化、個(gè)性化的需求，以及消費(fèi)升級的考驗(yàn)。與之相對應(yīng)的是，電熱元件行業(yè)同樣面臨供給側(cè)改革大勢下的種種考驗(yàn)。順應(yīng)下游變革，調(diào)整客戶結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，呼吁停止低價(jià)競爭，正在悄然成為家電用電熱元件行業(yè)的發(fā)展方向。艱難的2015年2015 年， 無論對于家電行業(yè)，還是電熱元件行業(yè)，都是值得回顧的一年。需求的下行，讓大家開始認(rèn)真思考行業(yè)和企業(yè)前行的方向。供給側(cè)改革

2、，成為各個(gè)行業(yè)全年調(diào)整的大方針。“產(chǎn)能過?！睅缀跏菙[在各行業(yè)面前的共性問題。“家電用電熱元件行業(yè)的門檻不高，企業(yè)數(shù)量龐大，市場價(jià)格競爭非常激烈?！蹦硣鴥?nèi)電熱元件企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，“產(chǎn)能過剩是存在的，不過2015 年市場發(fā)生的變化，也在淘汰一部分實(shí)力較差的小型電熱元件企業(yè)?！薄?日子不好過”“行業(yè)在下行”“銷量受到一定影響”，這是在此次采訪過程中電熱元件企業(yè)用來描述2015年行業(yè)發(fā)展情況時(shí)說得最多的幾句話?？上驳氖牵姛嵩袠I(yè)內(nèi)的大企業(yè)普遍實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的平穩(wěn)增長。據(jù)杭州熱威機(jī)電有限公司總裁呂越斌介紹，2015 年，公司更好地整合了熱威與河合的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了家電領(lǐng)域業(yè)務(wù)以及公司整體業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。安徽

3、蘇立電熱科技股份有限公司副總經(jīng)理王阿順也表示，2015 年，公司電熱元件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，拓展了更多新客戶。略有回暖的2016年與2015 年相比，已經(jīng)走過四分之三的2016 年，家電和電熱元件行業(yè)的日子過得稍微舒心了一些。一線城市房地產(chǎn)的領(lǐng)漲，帶動全國房地產(chǎn)市場又紅火起來。與房地產(chǎn)密切相關(guān)的家電行業(yè)，也受益呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。這對于家電用電熱元件行業(yè)而言，也是利好消息。在內(nèi)銷市場，熱水器和空調(diào)成為拉動家電用電熱元件需求增長的主力。其中，熱水器的需求主要受益于房地產(chǎn)市場的拉升和城鎮(zhèn)化發(fā)展的進(jìn)一步深入（詳見本刊P.12），空調(diào)則在臨近冷年結(jié)束時(shí)借力酷熱的天氣，再次啟動（詳見本刊P.11）。家電出口市

4、場的表現(xiàn)也呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，這讓不少為外銷產(chǎn)品做配套的電熱元件企業(yè)收獲了一個(gè)不錯(cuò)的年頭。廣東恒美電熱科技股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“2016 年的家電出口情況優(yōu)于2015 年，這也帶動了為外銷配套用電熱元件需求的增長，咖啡機(jī)、洗碗機(jī)等以外銷為主的產(chǎn)品需求向好?！睋?jù)了解，外銷企業(yè)配套占比較大的電熱元件企業(yè)，2016 年的業(yè)績都可圈可點(diǎn)，貝克、河合、中日等企業(yè)反饋的銷售情況都很不錯(cuò)。王阿順也表示，出口企業(yè)的業(yè)務(wù)正在增長。細(xì)分市場突圍價(jià)格競爭，仍是家電用電熱元件繞不開的話題。“整體來看，家電用電熱元件市場的競爭非常激烈，市場環(huán)境并不理想?！蹦畴姛嵩髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴電器記者，“供大于求，大家都想把東西賣

5、出去，但是家電市場規(guī)模的增量就那么大，很多小廠為了拿到訂單，往往會給出很低的價(jià)格。”每年談及這個(gè)話題，無論家電企業(yè)，還是電熱元件企業(yè)，都帶著濃濃的無奈情緒。一方面，家電企業(yè)想在競爭白熱化的市場生存，嚴(yán)控成本是必然之舉；另一方面，電熱元件企業(yè)每年都要想辦法應(yīng)對整機(jī)廠商下調(diào)價(jià)格的變化以及來自同行的競爭，并努力保有自己的利潤空間?！半m然大環(huán)境無法改變，但是在細(xì)分市場仍有發(fā)展空間?！必惪穗姛峥萍迹ㄉ钲冢┯邢薰句N售經(jīng)理梁明波認(rèn)為，雖然貝克在家電領(lǐng)域也布局一些以走量為主的電熱元件，但是銷售情況更好的卻是貝克針對細(xì)分市場推出的產(chǎn)品?！跋赐霗C(jī)等細(xì)分領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的要求更高，市場競爭環(huán)境也比較好?！笔聦?shí)

6、上，不止是貝克這樣的外資企業(yè)，國內(nèi)不少大型電熱元件企業(yè)也越來越重視對于細(xì)分市場的耕耘?！盁嵬蛔瞿切┮揽康蛢r(jià)競爭的產(chǎn)品，工藝簡單、技術(shù)含量不高的產(chǎn)品，我們都不考慮?！弊鳛橐患乙?guī)模已超過10億元的電熱元件企業(yè)的當(dāng)家人，呂越斌深諳其中的道理。他表示，目前，公司95% 的銷售來自于家電業(yè)務(wù)，主要聚焦洗衣機(jī)、熱水器、咖啡機(jī)等產(chǎn)品領(lǐng)域。2016 年，熱威電熱元件業(yè)務(wù)銷量增幅超過10%，銷售額增幅超過15%。鎮(zhèn)江東方2016 年半年報(bào)呈現(xiàn)的業(yè)績并不理想。在探討業(yè)績下降的原因時(shí)，鎮(zhèn)江東方給出的原因之一就是：價(jià)格競爭導(dǎo)致客戶的成本壓力轉(zhuǎn)移至上游供應(yīng)商，公司較長時(shí)間內(nèi)面臨銷售收入及產(chǎn)品毛利率下降的風(fēng)險(xiǎn)。客戶結(jié)構(gòu)

7、調(diào)整面對新的競爭態(tài)勢，不少電熱元件企業(yè)意識到，客戶結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化，對于某一家電品類或是某一家電廠商的依賴度過高，不利于企業(yè)的健康發(fā)展。前些年，電器記者與電熱元件企業(yè)溝通時(shí)，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人愿意花篇幅談?wù)摴九c某家大型家電企業(yè)的合作，或是自己在某一產(chǎn)品領(lǐng)域的超高占有率。如今，曾經(jīng)的優(yōu)勢也在擎肘企業(yè)的發(fā)展。以鎮(zhèn)江東方為例，作為國內(nèi)電熱元件的領(lǐng)軍企業(yè)，目前主營業(yè)務(wù)中民用電熱元件業(yè)務(wù)收入占比超過70%，而民用電熱元件的主要產(chǎn)品集中于空調(diào)行業(yè)，銷量占民用電熱元件業(yè)務(wù)的80% 以上，客戶主要集中在格力系、海爾系、美的系等，客戶集中度較高。鎮(zhèn)江東方有關(guān)負(fù)責(zé)人在分析原因時(shí)表示，2016 年上半年，國內(nèi)主要空調(diào)企業(yè)

8、空調(diào)庫存量較高，去庫存化時(shí)間相對較長，導(dǎo)致公司空調(diào)用電熱元件的需求量存在較大的下降風(fēng)險(xiǎn)?？照{(diào)市場的波動，給電熱元件企業(yè)提出了一個(gè)大大的警告?！皬娜ツ甑浇衲?，受影響最大的是以為空調(diào)配套電熱元件為主的企業(yè)?！焙忝烙嘘P(guān)負(fù)責(zé)人告訴電器記者，“空調(diào)行業(yè)高企的庫存，影響企業(yè)的正常生產(chǎn)，也帶累了電熱元件的出貨。”加強(qiáng)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開發(fā)與開拓，積極尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，已經(jīng)成為不少電熱元件企業(yè)應(yīng)對市場變化的措施之一。談及家電業(yè)務(wù)，受訪的電熱元件企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍表示，近幾年家電行業(yè)的整體增速較低，僅供給特定產(chǎn)品類別，風(fēng)險(xiǎn)比較高。正因?yàn)槿绱?，在家電業(yè)務(wù)之外，不少電熱元件企業(yè)也在積極拓展其他行業(yè)，逐步調(diào)整家電業(yè)務(wù)的占比。

9、某企業(yè)負(fù)責(zé)人笑稱：“不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里，要降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，拓展新領(lǐng)域，降低行業(yè)依賴度，是個(gè)不錯(cuò)的方法?！辨?zhèn)江東方給自己開出的“藥方”，同樣適用于不少電熱元件企業(yè)。鎮(zhèn)江東方半年報(bào)中提到，一方面，公司將通過持續(xù)的技術(shù)研發(fā)及工藝改進(jìn)，強(qiáng)化成本管理等方式提升電熱元件的附加值，保持公司良好的毛利率水平；另一方面，公司將不斷加快技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展新的產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘潛在的新客戶，促使公司營收能力保持穩(wěn)定甚至有效提升。“我們也要清醒的看到，即使拓展其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也不能因此放松了對原有業(yè)務(wù)的管理。更不能因?yàn)榻o自己找了退路，就降低要求。最重要的是，要認(rèn)真做好已有的業(yè)務(wù)，打造品質(zhì)可靠、品類齊全、品種豐

10、富、結(jié)構(gòu)良好的業(yè)務(wù)形態(tài)?！眳卧奖蟮脑捴档脴I(yè)內(nèi)深思。如同家電行業(yè)一樣，缺少的不是產(chǎn)品，而是缺少符合需求端要求的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高端的產(chǎn)品、定制化的產(chǎn)品。非標(biāo)產(chǎn)品的新發(fā)展電熱元件是典型的非標(biāo)產(chǎn)品。“家電用電熱元件幾乎沒有通用件，都是針對不同產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的。”恒美有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“因此，現(xiàn)實(shí)中，電熱元件會配合家電整機(jī)的不同型號做相應(yīng)的調(diào)整，即使同一品牌不同型號的產(chǎn)品使用的電熱元件也不盡相同，很多都是專供的產(chǎn)品?！闭?yàn)槿绱耍姛嵩?shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化是比較難的，通常是在性能、測試方法等方面尋找共性。在采訪過程中，電器記者通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，電熱元件領(lǐng)域尚未有國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，在實(shí)際生產(chǎn)中，企業(yè)遵

11、循的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)或?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，或?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2016 年前，電熱元件的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一直滯后于行業(yè)發(fā)展速度，使用的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間較早。2016 年6月1 日，超期服務(wù)多年的JB/T2379-1993金屬管狀電熱元件正式下崗，JB/T2379-2016 正式實(shí)施。同時(shí)，JB/T12719-2016日用管狀電熱元件加熱壽命試驗(yàn)方法、JB/T4088-2012日用管狀電熱元件等標(biāo)準(zhǔn)，均為現(xiàn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，電熱元件企業(yè)執(zhí)行的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，性能要求普遍高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。非標(biāo)準(zhǔn)件，讓電熱元件企業(yè)與家電企業(yè)的合作有了更多空間。家電消費(fèi)需求的定制化和個(gè)性化，促使家電生產(chǎn)向批量更小、型號更多方向發(fā)展。越來越多的整機(jī)廠商正在向更柔性的定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。這勢必將對電熱元件企業(yè)提出更高要求。江蘇沙子電器