綠地參展策劃

1、組長：鐘騰靖組員：唐 帥 鐘永福 陶新雨指導老師：袁笑一展會名稱：展會名稱：2014年重慶春季房交會主辦單位：主辦單位：重慶市國土資源和房屋管理局 重慶市南岸區(qū)人民政府承辦單位：承辦單位：重慶市房地產協(xié)會日程安排：日程安排：期預計時間為4月14日20日，其中4月14日16日為布展時間，4月17日開幕，4月17日-4月20日為展覽。展會地點展會地點：重慶南坪會展中心展會平面圖展會平面圖電視臺：重慶衛(wèi)視、重慶都市頻道、重慶新聞頻道、重慶生活頻道。報紙：重慶晨報、重慶晚報、重慶商報、重慶時報網絡：搜房、新浪、騰訊大渝網、房酷網、安居客 品牌品牌比較內容比較內容 綠地綠地龍湖龍湖金科金科價位價位中高檔

2、中高檔中高檔樓盤樓盤海棠灣新都會龍湖西苑龍湖紫都城中央公園城太陽海岸優(yōu)勢優(yōu)勢地理位置優(yōu)越建筑設計新穎地理位置優(yōu)越本地龍頭企業(yè)內室舒適性價比高劣勢劣勢在當地的知名度不高價格偏高性價比不高價格偏高參展主題：伊水而建的山城參展主題：伊水而建的山城 大戶人家的品鑒之旅大戶人家的品鑒之旅參展位置：參展位置：2號館號館2B13參展樓盤：參展樓盤：綠地綠地新都會新都會綠地綠地海棠灣海棠灣展位設計：合理利用展位提供的有限空間?？紤]人展位設計：合理利用展位提供的有限空間?？紤]人流心理及流向。應當符合參觀對象的審美和最近的流心理及流向。應當符合參觀對象的審美和最近的時尚元素。也應結合施工難度及成本因素來設計展時尚

3、元素。也應結合施工難度及成本因素來設計展位，最后還要注意各方面的安全因素。位，最后還要注意各方面的安全因素。 宣傳推廣對像宣傳推廣對像喜歡享受高檔生活，擁有獨特的品位和身份的成功人士。宣傳推廣目標宣傳推廣目標單立柱廣告單立柱廣告投放時間投放地點投放規(guī)格投放原因2014.04.102014.04.20沙坪壩，渝北區(qū)、渝中區(qū)、南岸區(qū)等高速路口、立交橋。 4m * 6m主城幾區(qū)高速路口、立交橋處車流量眾多，可以達到更好的宣傳效果（1）廣告內容引文：假如生活總是一“城”不變，那精彩的人生又有何意義？標題：綠地翠谷點亮燃情歲月正文：綠地翠谷后洛可可時代，回味過去，捉住未來，不同的風情文化，不同的水土人情

4、，燃情歲月，期待在此點亮。2014.04.17與您相約南坪國際會展中心。報紙名稱版面投放時間價格重慶晚報普 通 版（12.5*18.5cm）2014.4.7-4.82014.4.14-4.15（投放兩周）38000元重慶商報普 通 版（14.5*16cm）2014.4.7-4.72014.4.14-4.15（投放兩周）34300元1、聘請兼職、聘請兼職20名人員在房交會期間進行名人員在房交會期間進行DM單和樓書單和樓書派發(fā)宣傳派發(fā)宣傳2、戶外活動推廣宣傳、戶外活動推廣宣傳3、樓盤活動宣傳、樓盤活動宣傳4、易拉寶宣傳、易拉寶宣傳5、短信宣傳、短信宣傳（1）發(fā)放內容：期待開啟新一輪的人生？期待遇見

5、）發(fā)放內容：期待開啟新一輪的人生？期待遇見不一樣的風景？綠地地產與您懷揣同一種期盼，在不一樣的風景？綠地地產與您懷揣同一種期盼，在2號館號館2B13和您與希望同行。和您與希望同行。（2）發(fā)放時間：）發(fā)放時間：2014.04.172014.04.20廣告內容：燃情歲月，點亮青春。感謝2014春季房交會給予我們的機會，感謝各位消費者給予我們的支持。本次展會我們綠地地產取得完美成功，超標完成了展會前各項目標，銷量屢創(chuàng)新高，達成房交會銷售前列，更是提高了公司的士氣。我們有信心，在不遠的將來，做出更多更好的產品回饋您毫無保留的信賴。廣播名稱廣播名稱 投放時間投放時間 價格價格重慶交通廣播重慶交通廣播20

6、14.4.21-4.222014.4.28-4.29(投放兩周) 28000元1、活動目的1、大力宣傳綠地，為綠地地產收集意向潛在客戶信息;2、通過本次活動，提高企業(yè)知名度，為高信置業(yè)樹立良好的正面形象;3、抓住房交會熱銷期這一重要營銷節(jié)點，趁熱打鐵，吸引更多目標人群來訪，最終促進余貨銷售;2、活動主題綠無垠，愛無疆，讓生活更美好3、活動時間2014年4月17日-2014年4月20日4、活動地點重慶國際會議展覽中心（南坪）時間時間活動內容活動內容備注說明備注說明8:309:00展會準備及展示展會準備及展示工作人員為展會準備工作人員為展會準備9:00展會熱烈進行中，開始派發(fā)水果傳單，所有活動展會

7、熱烈進行中，開始派發(fā)水果傳單，所有活動開始，兼職人員開始拉客，禮儀小姐進行游場。開始，兼職人員開始拉客，禮儀小姐進行游場。工作人員各盡其責工作人員各盡其責10:00接第一批意向客戶去樓盤看房。接第一批意向客戶去樓盤看房。 11:00接第二批意向客戶區(qū)樓盤看房接第二批意向客戶區(qū)樓盤看房 11:3013：40休息時間休息時間工作人員午休時間工作人員午休時間14:00展會再次開展，展會再次開展， 所有活動開始所有活動開始工作人員開始工作工作人員開始工作15:00接第三批意向客戶區(qū)樓盤看房接第三批意向客戶區(qū)樓盤看房 16：00接第四批意向客戶區(qū)樓盤看房接第四批意向客戶區(qū)樓盤看房 16:5017:10房

8、交會結束，各個工作人員總結及統(tǒng)計填報當天房交會結束，各個工作人員總結及統(tǒng)計填報當天的成交量、宣傳資料的發(fā)放量、贈送禮品多少件、的成交量、宣傳資料的發(fā)放量、贈送禮品多少件、當日接待客戶人次當日接待客戶人次工作人員下班工作人員下班綠地地產房交會會展室內展館墻板以金色為主，以顯高貴，寬敞的大門顯示大氣。易拉寶擺放在展臺的左側，以便走過的客戶隨時觀看。室內中心擺放沙盤，供感興趣的客戶直接參觀，有問題將隨時詢問里面的置業(yè)顧問。工作流程工作流程緊急預案緊急預案（一）拱門（一）拱門綠地人家綠地人家 溫暖之家溫暖之家（二）易拉寶（二）易拉寶房展會場第一個內容：房展會場第一個內容：LOGO綠地人家綠地人家 溫暖

9、之家溫暖之家房交會現(xiàn)場崗位人員人數工作內容現(xiàn)場接待禮儀2接待客戶并帶向營銷顧問客戶維護銷售顧問8為客戶講解、洽談、簽合同看房車引導員引導員3帶領客戶去售樓部詳細了解前臺接待禮儀2散發(fā)宣傳單，吸引顧客前臺協(xié)調司儀2調節(jié)現(xiàn)場氣氛，維持融洽秩序維護保安6維持秩序，防止暴力衛(wèi)生維護保潔4打掃衛(wèi)生，保持整潔機動人員司機3負責接送客戶去售樓部售樓部現(xiàn)場崗位人員人數工作內容現(xiàn)場接待禮儀2接待客戶并帶向營銷顧問秩序維護保安5維持秩序，防止暴力廣播員播音員1播放一些輕音樂，使氣氛融洽銷售控制 簽約 機動人員司機3負責接送顧客總費用總費用類型類型價格價格媒介廣告媒介廣告132300元元裝修費用裝修費用15740元

10、元活動費用活動費用20800元元合計合計168840元元類型種類價格 媒介廣告報紙廣告72300元戶外廣告60000元項目項目數量數量單價（元）單價（元）合價（元）合價（元）水果傳單水果傳單50斤8元/斤400禮儀小姐禮儀小姐8名500/天*3天12000兼職兼職10名100/天*3天3000戶外迷宮戶外迷宮1個15001500保潔人員保潔人員4名100/天*3天1200保安人員保安人員6名150/天*3天2700合計合計 20800裝修費用 內容數量價格小計地毯50平方10元500元后背墻一面780元780元門頭展柜1組750元750元接待臺1組900元900元頂板一面1400元1400元射燈30盞30元900元標志面板1塊120元