山東特產(chǎn)項(xiàng)目介紹(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上山東特產(chǎn)行業(yè)優(yōu)勢與發(fā)展?jié)摿σ?什么是旅游商品所謂旅游商品是指旅游者因其旅游活動或在旅游活動過程中所購買的實(shí)物商品，它承載了旅游者的購物需求和旅游地形象傳播的雙重價(jià)值。旅游商品的主要類別有：、旅游、旅游保健品、工業(yè)旅游品等。其中，地方特產(chǎn)成為旅游者普遍認(rèn)同且購買力最強(qiáng)的一種旅游商品，占據(jù)著旅游商品的大部分份額。二 行業(yè)特點(diǎn)：隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在旅游行業(yè)六大要素中，吃、住、行、游、娛方面的旅游收入都是“有限”的，而購（旅游商品購物消費(fèi)）的收入則可以是“無限”的，是唯一能跟制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)

2、的要素。旅游購物中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益因具有“無限”的潛力空間而備受世界各國重視，是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的重要要素支撐。旅游購物創(chuàng)造消費(fèi)需求、拉動內(nèi)需，因旅游商品購物消費(fèi)而形成的旅游商品產(chǎn)業(yè)，橫跨第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，能夠承載文化、推動創(chuàng)新、促進(jìn)就業(yè)、提高產(chǎn)業(yè)附加值，對于調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈具有重要作用，必將成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。三 行業(yè)現(xiàn)狀：山東既是文化大省又是經(jīng)濟(jì)大省，擁有豐富的旅游商品資源優(yōu)勢。但是，目前與其他旅游大省一樣，山東旅游商品銷售渠道和營銷手段較為落后，存在著購物場所規(guī)模小、檔次差、從業(yè)人員素質(zhì)低、服務(wù)意識和態(tài)度差、優(yōu)秀的旅游商品不能與景區(qū)景點(diǎn)密切結(jié)合等問題和不足。因此，旅游

3、商品資源急需整合，景區(qū)內(nèi)的商業(yè)布局急需調(diào)整和提高，市場急切呼喚規(guī)?；⑵放苹瘜I(yè)的旅游商品營銷渠道運(yùn)營商的建立與發(fā)展。四 山東特產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀：時下,在外旅游、出差時捎點(diǎn)土特產(chǎn)給親友是人之常情。“上哪兒買山東特產(chǎn)?”很多居民都曾遇到外地親友類似的提問,想了半天卻發(fā)現(xiàn),盡管“山東特產(chǎn)”很多,但要想購買卻很難。當(dāng)下的山東土特產(chǎn)存在難覓、難買、難帶等諸多問題。一是目前山東特產(chǎn)的銷售非常分散，不易選購或一站式購買；二是很多土特產(chǎn)店規(guī)模小、經(jīng)營不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量和售后很難保障，消費(fèi)者難以購買到既放心、又滿意的商品；三是由于土特產(chǎn)店經(jīng)營品種單一，很難滿足顧客的需求，顧客再次購買時又要面臨“尋覓”和“選擇”的痛苦

4、。因此山東特產(chǎn)急需一個品牌化、一站式購齊的銷售平臺。 五 行業(yè)優(yōu)勢：政策優(yōu)勢：2009年11月25日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，第一次提出“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，給予旅游業(yè)前所未有的重要戰(zhàn)略定位。會后國務(wù)院下發(fā)了關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見（國發(fā)【2009】41號）；2012年3月5日，國務(wù)院總理溫家寶在京作政府工作報(bào)告。在提到2012年主要任務(wù)時說，要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求是我國經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)較快發(fā)展的根本立足點(diǎn)，是今年工作的重點(diǎn)。要鼓勵旅游消費(fèi)，落實(shí)好帶薪休假制度。山東省委省政府下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)又好又

5、快發(fā)展的意見（魯發(fā)【2009】9號）。山東省旅游局2012年全省旅游工作要點(diǎn)中指出，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目建設(shè)，要把購物項(xiàng)目納入旅游項(xiàng)目建設(shè)的視野，大力推進(jìn)“山東100”旅游商品品牌產(chǎn)品的落地工作，山東每個城市至少要有12家“山東100”旅游商品銷售專賣店。強(qiáng)大的政策支持與鼓勵，旅游業(yè)必將迎來前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇期。在山東省人民政府下發(fā)的關(guān)于加快商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的意見（魯政發(fā)【2011】19號）中指出，加快構(gòu)建和打造城市特色商業(yè)街區(qū)，重點(diǎn)打造一批土特產(chǎn)街區(qū)等，大力推進(jìn)新型零售業(yè)態(tài)，推動連鎖專業(yè)店、連鎖專賣店等發(fā)展連鎖經(jīng)營，不斷提高連鎖經(jīng)營銷售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重，加快培育一批主業(yè)突出、核心競

6、爭力強(qiáng)的大型商貿(mào)流通企業(yè)，支持企業(yè)在省外、國外建立營銷網(wǎng)絡(luò)，提高山東商品在外部市場的占有率。市場優(yōu)勢：隨著國家擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的實(shí)施，旅游業(yè)不斷發(fā)展和興旺，旅游購物作為唯一能跟制造業(yè)，農(nóng)業(yè)，運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的要素，在發(fā)達(dá)國家和城市的旅游業(yè)市場中旅游購物僅此一項(xiàng)即占到60%的份額，而在山東旅游購物2011年的數(shù)據(jù)比例僅約占22%，這對我們而言是一塊發(fā)展?jié)摿薮?、尚未成熟的黃金市場。省統(tǒng)計(jì)部門統(tǒng)計(jì)2011年山東旅游行業(yè)主要指標(biāo)：指標(biāo)20112010增長旅游收入 總收入（億元）3736.63058.822.1% 入境旅游（億美元）25.5121.5518.3% 旅游購物收入（億元）803.37650.623.5%旅游收入占比22%21.3%3.29%旅游人數(shù) 入境旅游（萬人次）424.2366.7915.7%， 國內(nèi)旅游（億人次）4.173.4919.2%山東旅游總收入連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)20%以上的速度遞增，2012年將保持這個增長的速度，保守估計(jì)2012年山東的旅游總收入將超過4480億元。2011年山東旅游購物占旅游總收入的比例為22%，躍居六大要素之首，按此比例計(jì)算，2012年山東的旅游購物市場規(guī)模將達(dá)到985億元。地方特產(chǎn)作為旅游商品的重要組成部分，無疑占據(jù)了該行業(yè)發(fā)展的最大市場份額，而山東特產(chǎn)以其獨(dú)特的風(fēng)味和優(yōu)秀的品質(zhì)及悠久的歷史，不僅享譽(yù)全國，