星河灣跨界營銷方案

1、“影像打動世界影像打動世界” 星河灣跨界攝影營銷方案說明星河灣跨界攝影營銷方案說明躋身于躋身于CNBC世界豪宅之列的世界豪宅之列的地產(chǎn)領(lǐng)袖地產(chǎn)領(lǐng)袖正在將中國高端地產(chǎn)推向世界的正在將中國高端地產(chǎn)推向世界的拓界者拓界者一個一個“用品質(zhì)打動世界用品質(zhì)打動世界”的中國地產(chǎn)巨擎的中國地產(chǎn)巨擎星河灣地產(chǎn)星河灣地產(chǎn)在建國在建國60周年、星河灣周年、星河灣10周年之際，用什么再次周年之際，用什么再次“打動世界打動世界”？取勝的一步往往就在我們眼前取勝的一步往往就在我們眼前影像影像星河灣星河灣 “ “影像打動世界影像打動世界”跨界攝影營銷活動跨界攝影營銷活動北京上海廣州北京上海廣州星河灣三地項目營銷筑建國際影響

2、力星河灣三地項目營銷筑建國際影響力北京上海廣州北京上海廣州星河灣三地項目營銷力輸出構(gòu)架圖星河灣三地項目營銷力輸出構(gòu)架圖輔助三地項目的營銷引擎項目對上海市的推動力“海上絲綢之路”的歷史追溯高調(diào)介入高調(diào)介入北京影像傳遞北京影像傳遞上海影像傳遞上海影像傳遞廣州影像傳遞廣州影像傳遞國際影響力國際影響力帶動其他帶動其他聯(lián)合主辦：中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國攝影家協(xié)會、聯(lián)合主辦：中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國攝影家協(xié)會、中國國家地理中國國家地理、中國城市廣播聯(lián)盟、新浪網(wǎng)、中國城市廣播聯(lián)盟、新浪網(wǎng) 獨家承辦：新浪樂居獨家承辦：新浪樂居全程協(xié)辦：全程協(xié)辦：中國攝影報中國攝影報、中央人民廣播電臺都市之聲、中國國家地理手機報、

3、中央人民廣播電臺都市之聲、中國國家地理手機報支持單位：支持單位：CCTVCCTV財經(jīng)、財經(jīng)、中國房地產(chǎn)報中國房地產(chǎn)報、中國地產(chǎn)雜志聯(lián)盟等、中國地產(chǎn)雜志聯(lián)盟等各主流權(quán)威媒體的跨界報道各主流權(quán)威媒體的跨界報道全國報紙聯(lián)合報道全國報紙聯(lián)合報道全國媒體聯(lián)動報道全國媒體聯(lián)動報道十一屆全國人大常委會副委員長、民十一屆全國人大常委會副委員長、民建中央主席陳昌智，北京市政協(xié)副主建中央主席陳昌智，北京市政協(xié)副主席王永慶等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席啟動發(fā)布會席王永慶等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席啟動發(fā)布會高調(diào)起步影響力滲透全國高調(diào)起步影響力滲透全國時至今日上傳照片已達時至今日上傳照片已達7 7萬余張，全線參與者達萬余張，全線參與者達12012

4、0萬人次萬人次攝影大賽啟動至今每日頌發(fā)一部愛國者全景相機攝影大賽啟動至今每日頌發(fā)一部愛國者全景相機中國各大知名品牌地產(chǎn)商逐步高調(diào)進入，建立品牌專區(qū)中國各大知名品牌地產(chǎn)商逐步高調(diào)進入，建立品牌專區(qū)一個一個“用影像打動世界用影像打動世界”的中國地產(chǎn)先行者的中國地產(chǎn)先行者星河灣高調(diào)加入攝影大賽星河灣高調(diào)加入攝影大賽全盤聯(lián)動全盤聯(lián)動 北京上海廣州戰(zhàn)略之地北京上海廣州戰(zhàn)略之地星河灣高調(diào)加入攝影大賽并舉辦新聞發(fā)布會；星河灣高調(diào)加入攝影大賽并舉辦新聞發(fā)布會；新聞發(fā)布會內(nèi)容將在新浪樂居各地方站（上海、廣州、太原）重點推廣；新聞發(fā)布會內(nèi)容將在新浪樂居各地方站（上海、廣州、太原）重點推廣；發(fā)布會地點暫定為北京星河

5、灣會所；發(fā)布會地點暫定為北京星河灣會所；參與人員：星河灣高層、新浪樂居領(lǐng)導(dǎo)、攝影家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、高端資源相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等；參與人員：星河灣高層、新浪樂居領(lǐng)導(dǎo)、攝影家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、高端資源相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等；邀請梁上燕做客新浪樂居，針對攝影大賽進行訪談；邀請梁上燕做客新浪樂居，針對攝影大賽進行訪談；訪談議題：星河灣三地影像的解讀意義、影像與跨界營銷、星河灣跨界活動行程；訪談議題：星河灣三地影像的解讀意義、影像與跨界營銷、星河灣跨界活動行程；制作星河灣專區(qū)制作星河灣專區(qū)( (加入名企專區(qū)）。加入名企專區(qū)）。星河灣加入新浪樂居攝影大賽新聞發(fā)布會：星河灣加入新浪樂居攝影大賽新聞發(fā)布會：“影像打動世界影像打動世界”星河灣戰(zhàn)略

6、之地星河灣戰(zhàn)略之地曾被譽為曾被譽為“東方巴黎東方巴黎”現(xiàn)已成為全球最大貿(mào)易港口、國際金融中心的中國第一大城市現(xiàn)已成為全球最大貿(mào)易港口、國際金融中心的中國第一大城市上海上海Shanghai8月月8日上海星河灣開盤日上海星河灣開盤戰(zhàn)略步驟：上海影像傳導(dǎo)至星河灣各地項目戰(zhàn)略步驟：上海影像傳導(dǎo)至星河灣各地項目 星河灣各地項目傳導(dǎo)至中國豪宅星河灣各地項目傳導(dǎo)至中國豪宅 豪宅領(lǐng)袖星河灣對世界的影響力豪宅領(lǐng)袖星河灣對世界的影響力 中國的星河灣世界的星河灣中國的星河灣世界的星河灣制作攝影大賽制作攝影大賽“名企專區(qū)名企專區(qū)”并制作星河灣專題；并制作星河灣專題；進行梁上燕訪談宣布星河灣正式加入新浪樂居攝影大賽活動

7、；進行梁上燕訪談宣布星河灣正式加入新浪樂居攝影大賽活動；邀請攝影名家拍攝上海星河灣項目及其他城市星河灣項目（北邀請攝影名家拍攝上海星河灣項目及其他城市星河灣項目（北京）；京）；舉辦上海星河灣開盤的線下影像巡展（可結(jié)合歷史照片）；舉辦上海星河灣開盤的線下影像巡展（可結(jié)合歷史照片）；開盤當天同步進行置業(yè)推廣與戰(zhàn)略合作伙伴的資源互贏；開盤當天同步進行置業(yè)推廣與戰(zhàn)略合作伙伴的資源互贏；針對開盤期可在北京、廣州、上海星河灣項目現(xiàn)場同步巡展；針對開盤期可在北京、廣州、上海星河灣項目現(xiàn)場同步巡展；上海星河灣上海星河灣“影像打動世界影像打動世界”活動高調(diào)啟動：活動高調(diào)啟動：在歷史中沒有偶然的奇跡，只有在歷史中

8、沒有偶然的奇跡，只有拓界者創(chuàng)造的奇跡拓界者創(chuàng)造的奇跡 征集上海老照片征集上海老照片上傳至星河灣專題，引導(dǎo)網(wǎng)友對上海的關(guān)注上傳至星河灣專題，引導(dǎo)網(wǎng)友對上海的關(guān)注征集現(xiàn)代上海新貌影像征集現(xiàn)代上海新貌影像網(wǎng)上上傳至星河灣專題，發(fā)起網(wǎng)友上海的探討網(wǎng)上上傳至星河灣專題，發(fā)起網(wǎng)友上海的探討上傳上海星河灣項目及周邊的影像上傳上海星河灣項目及周邊的影像上海上海10年變遷與星河灣年變遷與星河灣10年年建筑成就建筑成就論壇影像展論壇影像展征集上海舊照片并上傳到星河灣專區(qū)；征集上海舊照片并上傳到星河灣專區(qū)；征集來源：政府提供、項目提供、網(wǎng)友提供等；征集來源：政府提供、項目提供、網(wǎng)友提供等；邀請攝影名家拍攝上?，F(xiàn)在面

9、貌，并上傳至星河灣專區(qū)；邀請攝影名家拍攝上?，F(xiàn)在面貌，并上傳至星河灣專區(qū)；第一條主線：十年前的上海與現(xiàn)在上海建筑成就的對比；第一條主線：十年前的上海與現(xiàn)在上海建筑成就的對比；第二條主線：十年前的星河灣原址與現(xiàn)在星河灣的貢獻；第二條主線：十年前的星河灣原址與現(xiàn)在星河灣的貢獻；舉辦線上、線下論壇，議題以上海巨變、星河灣巨變?yōu)橹?；舉辦線上、線下論壇，議題以上海巨變、星河灣巨變?yōu)橹鳎辉u選最珍貴上海老照片評選最珍貴上海老照片1-31-3幅，并頌發(fā)獎品；幅，并頌發(fā)獎品；評選評選“最美都市上海影像最美都市上海影像”1-31-3幅，并頌發(fā)獎品；幅，并頌發(fā)獎品；新浪地方站配合推廣。新浪地方站配合推廣。星河灣建筑

10、成就論壇與影像展介紹：星河灣建筑成就論壇與影像展介紹：曾被譽為曾被譽為“國家歷史文化名城國家歷史文化名城”“絲綢之路絲綢之路”的始發(fā)港，中國最早的對外通商口岸的始發(fā)港，中國最早的對外通商口岸廣州廣州Guangzhou9月月26日廣州半島星河灣開盤日廣州半島星河灣開盤戰(zhàn)略步驟：完善星河灣名企專區(qū)的建設(shè)戰(zhàn)略步驟：完善星河灣名企專區(qū)的建設(shè) 廣州星河灣影像傳導(dǎo)至各地項目廣州星河灣影像傳導(dǎo)至各地項目 尋找尋找“絲綢之路絲綢之路”再走再走“海上絲綢之路海上絲綢之路” 中國的星河灣世界的星河灣中國的星河灣世界的星河灣昔日昔日“絲綢之路絲綢之路”的始發(fā)港的始發(fā)港廣州廣州今日今日“海上絲綢之路海上絲綢之路”的始

11、發(fā)港的始發(fā)港星河灣星河灣在星河灣在星河灣“影像打動世界影像打動世界”專題開設(shè)專題開設(shè)“海上絲綢之路海上絲綢之路”專區(qū)；專區(qū)；尋脈尋脈 “ “絲綢之路絲綢之路”歷史文化與歷程；歷史文化與歷程；解讀廣州星河灣區(qū)位優(yōu)勢（燈塔狀）；解讀廣州星河灣區(qū)位優(yōu)勢（燈塔狀）；解讀解讀“海上絲綢之路海上絲綢之路”的文脈的文脈 、地脈、歷史情況；、地脈、歷史情況；通過歷史與今日的對比來表現(xiàn)星河灣項目的優(yōu)勢；通過歷史與今日的對比來表現(xiàn)星河灣項目的優(yōu)勢；邀請攝影名家拍攝廣州星河灣項目，并以圖像的方式表現(xiàn)邀請攝影名家拍攝廣州星河灣項目，并以圖像的方式表現(xiàn)“海上絲綢之海上絲綢之路路“；新浪跨界推廣：新浪讀書、新浪財經(jīng)、新浪

12、樂居、新浪旅游等。新浪跨界推廣：新浪讀書、新浪財經(jīng)、新浪樂居、新浪旅游等。廣州星河灣廣州星河灣“海上絲綢之路海上絲綢之路”活動啟動：活動啟動：“影像打動世界影像打動世界”星河灣星河灣10X10跨界影像營銷跨界影像營銷我們即是此次跨界活動的主角，又是它的導(dǎo)演！我們即是此次跨界活動的主角，又是它的導(dǎo)演！星河灣地產(chǎn)星河灣地產(chǎn)星河灣中國高端豪宅星河灣中國高端豪宅跨界營銷跨界營銷星河灣星河灣10X1010X10城市跨界攝影營銷活動城市跨界攝影營銷活動一個承載中國高端豪宅共同影響世界的平臺一個承載中國高端豪宅共同影響世界的平臺海南海南CocoCoco2008.03.182008.03.18重慶重慶杭州杭州

13、福州福州濟南濟南北京北京上海上海南南京京蘇蘇州州長沙長沙武漢武漢鄭州鄭州青島青島天津天津廣州廣州沈陽沈陽深圳深圳十城十戰(zhàn)略版圖：十城十戰(zhàn)略版圖：華東區(qū)域：杭州、南京、蘇州華南區(qū)域：佛山、深圳、三亞華北區(qū)域：天津、青島華中區(qū)域：鄭州、武漢東北區(qū)域：大連、沈陽西南區(qū)域：重慶、成都新浪樂居新浪樂居5555個地方站聯(lián)動配合個地方站聯(lián)動配合星河灣星河灣10X1010X10組委會落戶新浪組委會落戶新浪樂居建立樂居建立“中國精品豪宅中國精品豪宅10X10聯(lián)盟聯(lián)盟”專區(qū)專區(qū)中國地產(chǎn)領(lǐng)袖中國地產(chǎn)領(lǐng)袖影響世界的時代影響世界的時代已經(jīng)來臨已經(jīng)來臨品質(zhì)營銷品質(zhì)營銷區(qū)位營銷區(qū)位營銷資源營銷資源營銷地志營銷地志營銷歷史人

14、文營銷歷史人文營銷復(fù)合營銷復(fù)合營銷制作制作“中國精品豪宅中國精品豪宅10101010聯(lián)盟聯(lián)盟”專區(qū)；專區(qū)；全國范圍征集中國精品豪宅代表加入專區(qū)；全國范圍征集中國精品豪宅代表加入專區(qū)；十個城市，每個城市選擇十個城市，每個城市選擇1-31-3家，最終由星河灣確認入圍者家，最終由星河灣確認入圍者1 1名；名；具體考衡辦法：見星河灣具體考衡辦法：見星河灣10X1010X10規(guī)則；規(guī)則；“中國精品豪宅中國精品豪宅10X1010X10聯(lián)盟聯(lián)盟”定義為跨界營銷平臺，匯聚全國豪宅的力量；定義為跨界營銷平臺，匯聚全國豪宅的力量；通過通過“中國精品豪宅中國精品豪宅10X1010X10聯(lián)盟聯(lián)盟”打通高端資源走向多贏

15、、共筑品質(zhì)的國際化道路；打通高端資源走向多贏、共筑品質(zhì)的國際化道路；平臺的加入審定權(quán)以星河灣為準；平臺的加入審定權(quán)以星河灣為準；新浪樂居新浪樂居“中國精品豪宅中國精品豪宅10X10聯(lián)盟聯(lián)盟”專區(qū)說明：專區(qū)說明：啟動星河灣啟動星河灣10X10活動的活動的影像引擎影像引擎“中國精品豪宅中國精品豪宅10X1010X10聯(lián)盟聯(lián)盟”的主要表達方式的主要表達方式星河灣星河灣10X10城市名片城市名片影像巡展影像巡展時間：時間：7 7月持續(xù)月持續(xù)“十城十十城十”各城市合作項目全面征集攝影作品；各城市合作項目全面征集攝影作品；每個城市項目選擇每個城市項目選擇1010張代表作品（包括歷史照片）；張代表作品（包括

16、歷史照片）；植入星河灣植入星河灣“大事記大事記”與與“榮譽版榮譽版”；在在“中國精品豪宅中國精品豪宅10X1010X10聯(lián)盟聯(lián)盟”專題中開辟影像專區(qū)；專題中開辟影像專區(qū)；在專題展示在專題展示“十城十十城十”作品，結(jié)合星河灣建筑；作品，結(jié)合星河灣建筑；拍攝人群：攝影名家、意向置業(yè)者、忠實業(yè)主拍攝等；拍攝人群：攝影名家、意向置業(yè)者、忠實業(yè)主拍攝等；預(yù)備預(yù)備“十城十十城十”項目現(xiàn)場影像巡展；項目現(xiàn)場影像巡展；新浪網(wǎng)各地方站全力推廣；新浪網(wǎng)各地方站全力推廣；執(zhí)行方式執(zhí)行方式: :線上征集、評選優(yōu)秀作品（以十個城市主力項目為線索）；線上征集、評選優(yōu)秀作品（以十個城市主力項目為線索）；線下展示并現(xiàn)場發(fā)獎，

17、需全國同步啟動；線下展示并現(xiàn)場發(fā)獎，需全國同步啟動；其他其他星河灣星河灣10X10城市名片影像巡展說明：城市名片影像巡展說明：“影像打動世界影像打動世界”星河灣逐步實現(xiàn)城市間的營銷星河灣逐步實現(xiàn)城市間的營銷力力十大城市同步進行線下影像巡展十大城市同步進行線下影像巡展主題：主題：“影像打動世界影像打動世界”時間待定（建國周年），全國統(tǒng)一一天舉辦；制作“影像打動世界”背板墻；建議尺寸10米X10米或更具視覺震撼的尺寸；要求在所選定的10座城市項目區(qū)域同步進行展示；邀請政府官員、項目高層及新浪地方站領(lǐng)導(dǎo)；新浪樂居攝影大賽總專題及星河灣專題同步直播；可在線下影像巡展當時舉辦置業(yè)推廣。加載加載10X10

18、中國城市發(fā)展論壇中國城市發(fā)展論壇天時：建國天時：建國60周年、星河灣周年、星河灣10周年周年地利：星河灣北京、上海（地利：星河灣北京、上海（8.8開盤開盤)、廣州等主要戰(zhàn)略城市聯(lián)動、廣州等主要戰(zhàn)略城市聯(lián)動人和：強勢媒體、專業(yè)機構(gòu)、高端人群共同聚焦。人和：強勢媒體、專業(yè)機構(gòu)、高端人群共同聚焦。我們更機遇五大事件：我們更機遇五大事件：新浪樂居全國攝影活動大事件新浪樂居全國攝影活動大事件星河灣星河灣10X10大事件大事件星河匯成立大事件星河匯成立大事件“影像打動世界影像打動世界”的十城豪宅大事件的十城豪宅大事件國家高度的成就展話題大事件國家高度的成就展話題大事件10X1010X10中國城市發(fā)展論壇中

19、國城市發(fā)展論壇城市影響力跨界營銷力世界影響力城市影響力跨界營銷力世界影響力時間待定（建國周年）；地點：北京星河灣現(xiàn)場；論壇主題：“中國成就展”；邀請外國專家、區(qū)域相關(guān)負責人、星河灣高層、新浪領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)副總級以上領(lǐng)導(dǎo)；從中國高端住宅到跨界營銷實現(xiàn)的世界影響力。在此大背景下聯(lián)動星河灣各地項目在此大背景下聯(lián)動星河灣各地項目我們將出版有史以來我們將出版有史以來最具震撼力的影像雜志最具震撼力的影像雜志全國性全國性中國國家地理中國國家地理高端雜志高端雜志中國國家地理中國國家地理星河灣專輯星河灣專輯制作星河灣中國國家地理私屬經(jīng)典禮品冊；增刊內(nèi)容圍繞星河灣北京、上海、廣州等項目進行解讀；增刊隨中國國家地理套內(nèi)全國發(fā)行；全國發(fā)行20萬份；增刊價格：中國城市地產(chǎn)和諧發(fā)展論壇暨我的城市我的家頒獎盛典中國城市地產(chǎn)和諧發(fā)展論壇暨我的城市我的家頒獎盛典邀請邀請國家政府官員、行各城市市長、行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、著名攝影專家、著名作家國家政府官員、行各城市市長、行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、著名攝影專家、著名作家 等資深人士出席會議并做相關(guān)演講及論壇等資深人士出席會議并做相關(guān)演講及論壇邀請邀請“星河灣星河灣”領(lǐng)導(dǎo)演講領(lǐng)導(dǎo)演講線下展會展示線下展會展示“星河