包裝設計市場調研

1、精選包裝設計專題調研報告一調研方法觀察法、實地調查法、訪談法、網絡資料搜集。二調研地點太原市各大商場、美特好超市、聯華超市。三調研的具體內容1.名稱： 現代商品包裝設計調研。2.調研對象： 食品類包裝，煙酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等。3.調研內容我來到了位于千峰南路的美特好超市、聯華超市，展開包裝設計實地考察，考慮包裝形式、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設計等問題，主要有以下幾點：（1）了解現代商品包裝設計的風格特征、材質選擇及其實用價值。（2）更貼切地了解現代商品包裝的分類特點以及設計要素的運用情況等。（3）從市場需求，消費者等多方面切入，了解市場上現代商品包裝設計發(fā)展趨勢，主體顏

2、色，通過不同途徑收集資料。4.調研的重點在本次調研中， 我主要是對市場上的各種現代商品包裝進行比較和研究。通過自己的調查， 我希望更加深對現代商品包裝的內容、性質、特點和消費者對象等的理解和認知，發(fā)現現代商品包裝設計的實質和創(chuàng)意點。歡迎下載精選1) 食品類包裝市面上的食品類包裝設計大多數為塑封，也有罐裝，盒裝和多層紙質包裝。包裝材料主要是塑料和紙質兩大類，還涉及玻璃，陶罐等?？梢哉f，針對不同種類的食品，因保存方式的差異和運輸方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對食品的不同需求量，在包裝的容量（既包括體積，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的。在調研過程中，我發(fā)現現代食品包裝不僅

3、僅局限于單個產品的包裝，而是擴展到多個產品的組合或成一系列，在此基礎上，設計人員對這類產品進行再次包裝設計。比如，牛奶的紙質包裝上就經常采用這種包裝形式，有著促進銷售和便于攜帶的雙重作用（如下圖所示）包裝結構對包裝材料及其功能具有決定性作用。歡迎下載精選另外，我還發(fā)現一款佰斯納特牌的堅果承裝容器（如右圖所示），讓我覺得好的地方是：1外觀造型獨特；2顏色簡約清新，很有識別性；3感覺上顏色比圖形多，圖形又比文字多，很有層次感，而且圖案排版簡約；4材質上，主要是玻璃，透過玻璃可以看到里面的堅果，但玻璃上出現的圖案又給人帶來另外一種材質感?？傊艺J為這屬于一種好的包裝設計風格。2) 煙酒類（含飲料）

4、包裝如今出現在市場上的煙酒類包裝主要有兩類：一類是普通包裝， 這種包裝形式簡單，一般是采用透明塑料包裝，能看到包裝內的液體； 二類是具有一定檔次的包裝，且呈現多元化。 我這次包裝設計調研的關鍵也是這種類型的商品包裝設計。歡迎下載精選在觀察煙酒類（含飲料）包裝設計時，我有此想法：如果說要讓某類產品走出中國，走向世界，酒是最容易打造出中國特色品牌文化的產品類型之一。在這次調研過程中，我主要發(fā)現以下特點：1青島啤酒推出了羊年新款瓶裝包裝，材質上采用鋁材，減輕了重量，設計顏色上大膽運用中國紅元素。其次，將中國的剪紙藝術融入到瓶身上，很有中國味道。2打奶茶 奶茶飲料包裝采用不同以往的材質瓷器材質，這種大

5、膽手法提升了其在市場所處的檔次，顏色也很鮮艷， 品牌字體采用中英文結合模式，清晰可見。3杏花醇 牌酒采用陶器材質，在陶器表面雕刻上具有中國元素的圖案，喻示著它與其他酒類的獨到之處，融入了民族特色。歡迎下載精選4歡樂多 這款酒包裝里面是玻璃材質，外面套上一個紙質廣告，極具現代感，在煙酒類產品中也算是獨樹一幟，當然其面向的消費群體也和其他酒類不同。3) 日常生活用品類包裝日常生活用品包裝的特點是色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、 綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。在日常生活用品類包裝調研時，唯一能打動我的是一款水杯包裝。這是一款天然健康可伽杯，由麥子纖維塑料和 PP+ 硅膠制作而成，材質新穎

6、，貼近大自然，符合綠色歡迎下載精選環(huán)保設計要求。其外包裝設計顏色和內包裝設計顏色一致，均為草綠色，給人一種大自然的體驗。包裝上的圖案顯示了材質的加工過程，增加可信度。在排版上，增加了獨特性。四調研分析包裝的設計要素在每類不同的包裝上都有著不同著重點的運用，但包裝設計應以能夠激起消費者的購買欲望為第一要領，這樣才能取得現代商品包裝設計的最大成功。經過這次包裝設計調研，一方面我發(fā)現隨著現代商品的銷售面的擴大，在文字的運用上，也更嚴謹、科學和規(guī)范。社會的進步和強大的競爭壓力，讓人們的心趨于緊張，此時的包裝在色彩方面應采用柔和的色調，增強親近感，而且顏色不宜過多。在材料的運用上，多采用新型材料，以環(huán)保

7、和可循環(huán)利用為主。在包裝的結構上，應更加趨于科學性，更加注重運輸、存儲以及合理利用每一個空間。另一方面，隨著時代的進步， 現代商品包裝愈加成熟， 商品的包裝亦凸顯出三個特點 （:1）首先，包裝設計應當符合消費者日益成熟的消費觀念； （2）其次，環(huán)保理念和健康理念日益成為當今世界的主旋律；（ 3）再次，包裝設計應當充分考慮當代人文因素。這次包裝設計調研，大部分的時候是作為一個消費者的身份去超市研究商品包裝，對于想要了解的，只是有了更進一步的理解，或許還不夠透徹，存在一定歡迎下載精選的設計調研漏洞。期待在之后的包裝設計學習中加深理解，重新認識思考。五結論包裝是品牌理念、 產品特性、 綜合消費者心理的反映， 它直接影響著消費者的購買，它在消費產品和消費者之間建立一個強大的親和力。包裝材料和包裝設計包括銷售、運輸、包裝設計、包裝、工藝設計，包裝設計包裝所有的需要，努力達到一種自然功能和社會功能完美結合的優(yōu)化解，是一個濃縮的總體設計。追求產品包裝設計特點和美的追求，這種日趨完美的視覺體驗，