基于古諾模型的移動(dòng)數(shù)據(jù)手機(jī)流量定價(jià)策略分析

1、    基于古諾模型的移動(dòng)數(shù)據(jù)手機(jī)流量定價(jià)策略分析    肖浩芳劉霈霈黃康喬楊桂玨【摘 要】本文探討在移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)改革的條件下，響應(yīng)政府“提速降費(fèi)”的號(hào)召，通過博弈論中的古諾模型，分析電信運(yùn)營(yíng)商在壟斷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下所能制定的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)均衡價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)電信運(yùn)營(yíng)商追求利潤(rùn)最大化的目標(biāo)，使移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)的運(yùn)行達(dá)到更有效率的狀態(tài)，為移動(dòng)數(shù)據(jù)（手機(jī)流量）市場(chǎng)資源的有效配置提供理論依據(jù)。【關(guān)鍵詞】古諾模型；移動(dòng)數(shù)據(jù)；定價(jià)策略0 前言隨著手機(jī)移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，由2g逐步發(fā)展到現(xiàn)在的wlan以及4g網(wǎng)絡(luò)，在給消費(fèi)者帶來高網(wǎng)速的同時(shí)，也使得移動(dòng)終端對(duì)于流量的需求上升了一

2、個(gè)臺(tái)階。手機(jī)用戶普遍對(duì)流量數(shù)量產(chǎn)生更大的需求，對(duì)增值業(yè)務(wù)定價(jià)改變也勢(shì)在必行。而隨著李克強(qiáng)總理正式提出”提速降費(fèi)”的號(hào)召，更是讓消費(fèi)者聚焦在三大運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)改革方案。如何制定出一套合理的，讓消費(fèi)者滿意和讓電信運(yùn)營(yíng)商保證盈利，避免“增量不增收”的尷尬局面，更是目前消費(fèi)者和電信運(yùn)營(yíng)商都希望得到解決的。本文基于博弈論中的古諾模型，對(duì)目前電信運(yùn)營(yíng)商的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)均衡價(jià)格定價(jià)策略進(jìn)行研究分析。而中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信是國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)上寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力對(duì)手，對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)的產(chǎn)量及定價(jià)具有舉足輕重的影響力。因此，如何在當(dāng)前移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)改革深入的條件下，制定合理的移動(dòng)數(shù)據(jù)的價(jià)格日益引起關(guān)注。1 古諾

3、模型的建立古諾模型是早期的寡頭模型。它是由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于1938年提出的。古諾模型通常被作為寡頭理論分析出發(fā)點(diǎn)。將我國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)看作寡頭壟斷市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信在其中進(jìn)行寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)，利用古諾模型對(duì)它們最優(yōu)產(chǎn)量和均衡定價(jià)策略進(jìn)行研究。本文做以下幾點(diǎn)假設(shè)：市場(chǎng)中的移動(dòng)數(shù)據(jù)是無差異同質(zhì)的產(chǎn)品；中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三家電信運(yùn)營(yíng)商之間是非合作關(guān)系，彼此只追求利潤(rùn)最大化；消費(fèi)者通過互相比較決策選擇電信運(yùn)營(yíng)商；市場(chǎng)上的移動(dòng)數(shù)據(jù)的供應(yīng)量決定市場(chǎng)移動(dòng)數(shù)據(jù)的價(jià)格；市場(chǎng)上的總供給等于總需求，市場(chǎng)沒有剩余；移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)容量設(shè)為單位“1”。2 當(dāng)前移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)定價(jià)方式的討論及建議2.1

4、當(dāng)前主要的移動(dòng)數(shù)據(jù)的定價(jià)方式通過調(diào)查研究，得出當(dāng)前國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)的定價(jià)方式主要集中在以下幾種。1）月租式定價(jià)這是一種典型的統(tǒng)一定價(jià)方法，即不管用戶每個(gè)月是否使用流量、使用時(shí)間的市場(chǎng)和使用流量的多少，都統(tǒng)一按照事先支付的月租費(fèi)用，到期統(tǒng)一扣費(fèi)，缺少靈活性。2）按使用流量定價(jià)即運(yùn)營(yíng)商事先對(duì)每一單位的流量進(jìn)行定價(jià)，然后根據(jù)消費(fèi)者使用流量的情況，對(duì)每一單位進(jìn)行收費(fèi)。多見于不開通套餐和超額使用流量的消費(fèi)者。3）峰值定價(jià)法即運(yùn)營(yíng)商采用價(jià)格歧視，根據(jù)用戶使用流量的高峰期來定價(jià)，把流量使用劃分為高峰和非高峰，高峰時(shí)提價(jià)抑制需求，減輕網(wǎng)絡(luò)堵塞，非高峰時(shí)降價(jià)提升需求，減少流量閑置與浪費(fèi)。比較常見的做法是

5、區(qū)分閑時(shí)和忙時(shí)以及節(jié)假日。一般而言，在工作日的高峰期，此時(shí)的流量需求是剛性的，這是運(yùn)營(yíng)商關(guān)于流量的定價(jià)偏高，一方面是提高利潤(rùn)，另一方面為了減少網(wǎng)絡(luò)堵塞。而節(jié)假日和閑時(shí)，消費(fèi)者有多種選擇，針對(duì)這種情況，運(yùn)營(yíng)商會(huì)降價(jià)吸引消費(fèi)者。2.2 討論結(jié)果及建議根據(jù)我們剛才的分析，易知當(dāng)前的移動(dòng)數(shù)據(jù)定價(jià)模式仍然停留在傳統(tǒng)的方式上，缺少流動(dòng)性和靈活性，繳費(fèi)率高，不利于手機(jī)流量市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。為此，本文僅提出以下建議，希望有助于當(dāng)前情況的改善。1）階梯定價(jià)法階梯定價(jià)是目前很多領(lǐng)域都采用的一種定價(jià)方式，例如水電領(lǐng)域。目前的階梯定價(jià)都是一種由低往高的一種階梯機(jī)制，但在流量定價(jià)的領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商可以使用由高往低的階梯機(jī)制

6、。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于流量的需求，在一定的時(shí)間內(nèi)是會(huì)飽和的。據(jù)相關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，絕大多數(shù)移動(dòng)手機(jī)用戶每月的移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量集中在500m-1g，也就是說，在這個(gè)區(qū)間內(nèi)的流量數(shù)量對(duì)于消費(fèi)者來說就是飽和了。階梯定價(jià)如果由高往低，消費(fèi)者消費(fèi)越多流量，邊際成本越低，這對(duì)于消費(fèi)者來說是一種節(jié)約成本的方式，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，則是一種利用多余資源的機(jī)制。2）博弈論定價(jià)法博弈論研究的是局中人以收益為前提，以策略為手段的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。從博弈論角度講，定價(jià)也是一種博弈。目前在移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)上主要由三大運(yùn)營(yíng)商壟斷的多寡頭市場(chǎng)。在這種情況下，任意一家電信運(yùn)營(yíng)商在制定價(jià)格時(shí)必須考慮剩下兩家的定價(jià)方案。即在上文中提到古諾模型的均衡定價(jià)，

7、從而逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化。3 結(jié)語隨著李克強(qiáng)總理提出“提速降費(fèi)”的號(hào)召后，全國(guó)席卷移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)改革的浪潮，三大寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)的電信運(yùn)營(yíng)商，即中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信，在移動(dòng)數(shù)據(jù)方面定價(jià)方式的改革引起了全社會(huì)的重大關(guān)注。如何實(shí)現(xiàn)最優(yōu)定價(jià)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的共贏，值得我們?nèi)ド钊胨伎?。本文基于古諾模型對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)的定價(jià)策略進(jìn)行分析和研究，對(duì)于存在寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)來說，利用古諾模型尋找最優(yōu)產(chǎn)量和均衡價(jià)格，最終尋找到納什均衡點(diǎn)，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化，并且有利于使移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更有效率的發(fā)展。同時(shí)，本文還分析討論了當(dāng)前移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)的主要定價(jià)方式，并針對(duì)其存在的不足提出意見和建

8、議，希望有利于改善當(dāng)前定價(jià)方式中存在的問題。【參考文獻(xiàn)】1高鴻業(yè).微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（ 第二版） m.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001.2袁智強(qiáng)，侯志儉，蔣傳文，等.電力市場(chǎng)古諾模型的均衡分析j.電網(wǎng)技術(shù)，2003，27（12）：6- 9.3張俊敏，馮灝，侯志儉，等.基于古諾模型的發(fā)電商競(jìng)價(jià)策略分析j.華東電力，2003（3）：5- 6.4丁樂群，汪洋.基于古諾模型的電力市場(chǎng)市場(chǎng)力分析j.哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，38（9）：1061-1064.5袁智強(qiáng)，侯志儉，蔣傳文，宋依群.水火電系統(tǒng)古諾模型的均衡分析j.電力系統(tǒng)自動(dòng)化.2004（04）6王國(guó)棟.基于古諾模型的日用品價(jià)格分析j.合作經(jīng)濟(jì)與科技.2014（22）.7彭瑩，肖建忠，王小林，戴勝.中國(guó)天然氣市場(chǎng)均衡價(jià)格分析基于變分不等式轉(zhuǎn)換的古諾模型研究j.資源科學(xué).2015（10）.注釋：從后文起“移動(dòng)數(shù)據(jù)（手機(jī)流量）”僅表述為“移動(dòng)數(shù)據(jù)”z.責(zé)任編輯：王偉平 科技視界2016年14期科技視界的其它文章基于中國(guó)知網(wǎng)的reissnernordstrom空間研究文