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文檔簡介

1、 第三章 節(jié)慶公關(guān)活動策劃工作任務(wù)工作任務(wù) 在本項目中,各小組要為某企業(yè)策劃一次大型的節(jié)慶公關(guān)活動,成果是完成一份完整、詳實、要素齊全的公關(guān)策劃方案。備選項目備選項目1、百安居家具建材賣場想做一個店慶公關(guān)策劃方案。2、迪可可兒童職業(yè)體驗小鎮(zhèn)正式落戶深圳,想借六一做一個公關(guān)策劃方案。3、深圳騰訊公司為答謝客戶,計劃利用中秋節(jié)召開一次客戶聯(lián)誼會。請你策劃此 活動。4、周大福珠寶店想做一次母親節(jié)公關(guān)活動。5、深圳技師學(xué)院商務(wù)系成立十周年,請做一個十周年慶典的方案。6、你們感興趣的其他慶典活動。導(dǎo)入京東商城年度公關(guān)方案京東商城年度公關(guān)方案提問:提問:1、這個方案一個人做、這個方案一個人做出的嗎?為什么

2、?出的嗎?為什么?2、你認(rèn)為他們是如何、你認(rèn)為他們是如何工作的?工作的?頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法出自頭腦風(fēng)暴法出自“頭腦風(fēng)暴頭腦風(fēng)暴”一詞。所謂頭腦風(fēng)暴一詞。所謂頭腦風(fēng)暴(Brain-storming) 最早是精神病理學(xué)上的用語,指精神病患者的精神錯亂狀態(tài)最早是精神病理學(xué)上的用語,指精神病患者的精神錯亂狀態(tài)而言的,現(xiàn)在轉(zhuǎn)而為無限制的自由聯(lián)想和討論,其目的在于產(chǎn)生新觀而言的,現(xiàn)在轉(zhuǎn)而為無限制的自由聯(lián)想和討論,其目的在于產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想。念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想。 在群體決策中,由于群體成員心理相互作用影響,易屈于權(quán)威在群體決策中,由于群體成員心理相互作用影響,易屈于權(quán)威或大多數(shù)人意見,形成

3、所謂的或大多數(shù)人意見,形成所謂的“群體思維群體思維”。群體思維削弱了群體的。群體思維削弱了群體的批判精神和創(chuàng)造力,損害了決策的質(zhì)量。為了保證群體決策的創(chuàng)造性批判精神和創(chuàng)造力,損害了決策的質(zhì)量。為了保證群體決策的創(chuàng)造性,提高決策質(zhì)量,管理上發(fā)展了一系列改善群體決策的方法,頭腦風(fēng),提高決策質(zhì)量,管理上發(fā)展了一系列改善群體決策的方法,頭腦風(fēng)暴法是較為典型的一個。暴法是較為典型的一個。 公關(guān)策劃的原則公關(guān)策劃的原則真實性原則;真實性原則;法律道德原則;法律道德原則;系統(tǒng)性原則;系統(tǒng)性原則;創(chuàng)新性原則;創(chuàng)新性原則;心理性原則;心理性原則;效益性原則。效益性原則?;顒硬邉澮c(一):活動策劃要點(一):

4、(1)以充分的調(diào)查為策劃依據(jù);)以充分的調(diào)查為策劃依據(jù); (2)目標(biāo)要明確、具體,具有可控性和可行性)目標(biāo)要明確、具體,具有可控性和可行性這兩個方案的公關(guān)目標(biāo)有什么不同?為什么? 知名度 美譽(yù)度活動策劃要點(二):活動策劃要點(二):(3)根據(jù)活動目標(biāo),反復(fù)提煉主題;)根據(jù)活動目標(biāo),反復(fù)提煉主題;(4)優(yōu)秀的主題設(shè)計應(yīng)符合下列基本要求)優(yōu)秀的主題設(shè)計應(yīng)符合下列基本要求:l大型活動的主題與目標(biāo)相一致;大型活動的主題與目標(biāo)相一致;l主題必須富于特色;主題必須富于特色;l主題設(shè)計既要適應(yīng)公眾心理,又要促進(jìn)公眾心主題設(shè)計既要適應(yīng)公眾心理,又要促進(jìn)公眾心理的進(jìn)步;理的進(jìn)步;l主題要易于傳播。主題要易于傳

5、播。深圳大運(yùn)會目標(biāo):深圳大運(yùn)會目標(biāo):努力把深圳努力把深圳2011世界大運(yùn)會辦成組織機(jī)構(gòu)最世界大運(yùn)會辦成組織機(jī)構(gòu)最精干、運(yùn)行機(jī)制最靈活、市場開發(fā)最充分、經(jīng)濟(jì)精干、運(yùn)行機(jī)制最靈活、市場開發(fā)最充分、經(jīng)濟(jì)社會效益最明顯的世界大運(yùn)會社會效益最明顯的世界大運(yùn)會創(chuàng)辦一次參與創(chuàng)辦一次參與國家(地區(qū))和人數(shù)最多、組織管理水平最高、國家(地區(qū))和人數(shù)最多、組織管理水平最高、市場運(yùn)作富有成效的大運(yùn)會,創(chuàng)造世界大運(yùn)會參市場運(yùn)作富有成效的大運(yùn)會,創(chuàng)造世界大運(yùn)會參與度、影響力和市場化的新紀(jì)錄。與度、影響力和市場化的新紀(jì)錄。大運(yùn)會的主題是什么?有何寓意?有何寓意?主題口號從這里開始(主題口號從這里開始(StartHere)

6、具有較)具有較好的延展性,便于多場合擴(kuò)展使用,延續(xù)了大好的延展性,便于多場合擴(kuò)展使用,延續(xù)了大運(yùn)會不斷追求創(chuàng)新的精神,表明了深圳作為中運(yùn)會不斷追求創(chuàng)新的精神,表明了深圳作為中國先鋒城市在全球化進(jìn)程中的起點價值,表明國先鋒城市在全球化進(jìn)程中的起點價值,表明了深圳作為了深圳作為“試驗田試驗田”和和“排頭兵排頭兵”在中國改在中國改革開放進(jìn)程中的歷史地位,同時也表明了第革開放進(jìn)程中的歷史地位,同時也表明了第屆世界大運(yùn)會推進(jìn)全球青年友誼的愿望。屆世界大運(yùn)會推進(jìn)全球青年友誼的愿望。“品客品客”公關(guān)活動目標(biāo)、公關(guān)活動目標(biāo)、主主題題設(shè)計設(shè)計A、第一屆品客業(yè)余勁舞隊際大賽(品客業(yè)余歌手大賽)、第一屆品客業(yè)余勁舞

7、隊際大賽(品客業(yè)余歌手大賽) 活動主題:青春動感、盡在品客活動主題:青春動感、盡在品客 活動對象:青年學(xué)生活動對象:青年學(xué)生 活動目的:擴(kuò)大品客知名度,提高市場認(rèn)知度?;顒幽康模簲U(kuò)大品客知名度,提高市場認(rèn)知度。B、第一屆品客高校辯論大賽(總決賽)、第一屆品客高校辯論大賽(總決賽) 活動主題:科技、品質(zhì)與智慧的結(jié)晶,寶潔品客。活動主題:科技、品質(zhì)與智慧的結(jié)晶,寶潔品客。 活動目的:擴(kuò)大品客知名度,培育消費者?;顒幽康模簲U(kuò)大品客知名度,培育消費者。 活動對象:廣州各高校學(xué)生活動對象:廣州各高校學(xué)生C、春節(jié)品客禮品抽大獎、春節(jié)品客禮品抽大獎 活動主題:春節(jié)喜慶送大禮,品客歡樂滿家園?;顒又黝}:春節(jié)喜

8、慶送大禮,品客歡樂滿家園。 活動對象:廣大消費者活動對象:廣大消費者 活動目的:提高銷量、加強(qiáng)品牌滲透。營造成送禮佳品?;顒幽康模禾岣咪N量、加強(qiáng)品牌滲透。營造成送禮佳品。D、第一屆品客羽毛球混雙大賽、第一屆品客羽毛球混雙大賽 活動主題:二人世界,溫馨品客活動主題:二人世界,溫馨品客 活動對象:廣州羽毛球愛好者活動對象:廣州羽毛球愛好者 活動目的:培育消費者,建立品牌形象。活動目的:培育消費者,建立品牌形象。實施操作設(shè)計要把握好五個原則:實施操作設(shè)計要把握好五個原則:l各項工作全面納入計劃管理,不能出現(xiàn)管理死角,保證每件事都有責(zé)任人負(fù)責(zé);活動前期的準(zhǔn)備也要納入到計劃中;l各項工作要分門別類,劃分

9、管理;l做計劃的時候,要全面衡量好時間與活動衡量好時間與活動的進(jìn)程;的進(jìn)程; 你認(rèn)為如何做到?時間表項目推進(jìn)表時間表項目推進(jìn)表項目推進(jìn)表(為可控因素預(yù)留必要時間:比正常時間多1/3 ) 項目執(zhí)行:為每個成員制定每日工作協(xié)調(diào)內(nèi)容 物料清單:列舉已有物料及需要準(zhǔn)備的物料 人員分工:列出每個子項目負(fù)責(zé)人必須首先確定不可控因素:障礙來自哪里?障礙來自哪里? 場地:如果不及時確定可能租不到合適的場地 重要來賓:他們的時間、行程是不確定的 其他不可控因素預(yù)定的檢查時間通報: 向所有成員報告每日工作的完成情況,分享你的完成快樂,也分享別人的完成快樂 使其他成員知道應(yīng)該沿著你完成的項目去做什么? 應(yīng)付意外情況

10、、贏得補(bǔ)救機(jī)會例:校園周年慶典公關(guān)策劃案團(tuán)隊 項目負(fù)責(zé)人項目負(fù)責(zé)人 參與部門參與部門 項目所必須的人員配備項目所必須的人員配備 供應(yīng)商列表和對應(yīng)聯(lián)系人:供應(yīng)商列表和對應(yīng)聯(lián)系人: 場地場地 搭建搭建 租車租車/ /禮儀禮儀 攝影攝像攝影攝像 其他其他確定你的工作團(tuán)隊確定你的工作團(tuán)隊確定你的供應(yīng)商確定你的供應(yīng)商職責(zé)劃分姓名職務(wù) Role項目任務(wù) ResponsibilityXXX四、選擇傳播媒介四、選擇傳播媒介京京東東商商城城年年度度公公關(guān)關(guān)案案(1)類別)類別印刷類印刷類電子電子類類網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)(2)選擇傳播媒介的原則)選擇傳播媒介的原則公關(guān)目標(biāo)公關(guān)目標(biāo)傳播傳播內(nèi)容內(nèi)容傳播傳播對象對象媒介媒介特點特

11、點成本成本預(yù)算預(yù)算五、編制預(yù)算五、編制預(yù)算(1)編制預(yù)算的條件和原則)編制預(yù)算的條件和原則 編制活動預(yù)算的基本條件:編制活動預(yù)算的基本條件:項目計劃首先是既定的,然后才可以根項目計劃首先是既定的,然后才可以根據(jù)實際需要編列預(yù)算開支計劃;據(jù)實際需要編列預(yù)算開支計劃;預(yù)測和估算可能獲得的資源和費用;預(yù)測和估算可能獲得的資源和費用;對市場的價格行情有充分的調(diào)查了解。對市場的價格行情有充分的調(diào)查了解。預(yù)算的基本原則:預(yù)算的基本原則:一是提高預(yù)算的準(zhǔn)確度;一是提高預(yù)算的準(zhǔn)確度;二是實事求是。二是實事求是。 (2)預(yù)算項目的組成部分)預(yù)算項目的組成部分 討論:討論: 你們認(rèn)為公關(guān)活動一你們認(rèn)為公關(guān)活動一般

12、有哪些預(yù)算項目?般有哪些預(yù)算項目?五、編制預(yù)算五、編制預(yù)算A、場地費用;、場地費用;B、物資費用;、物資費用; C、禮儀費用;、禮儀費用;D、保安費用;、保安費用;E、宣傳費用;、宣傳費用;F、項目開支(交通運(yùn)輸、差旅、辦公費等行政開支);、項目開支(交通運(yùn)輸、差旅、辦公費等行政開支);G、餐飲費;、餐飲費;H、勞務(wù)費;、勞務(wù)費;I、不可預(yù)算的費用(一般占總額的、不可預(yù)算的費用(一般占總額的5%-10%););J、承辦費(如委托專業(yè)公司承辦)。、承辦費(如委托專業(yè)公司承辦)。活動費活動費用用分類項目分類項目說明說明費用費用費用合計費用合計物品租用大篷車租用大篷車租用共6次(暫定)120,000

13、176,800影音設(shè)備包括音箱設(shè)備、影像設(shè)備、話筒。共需租用6次30,000物料制作展板800cm380cm,木質(zhì)結(jié)構(gòu)寫真,可拉伸12,000模擬物四號線站臺及車廂內(nèi)部模擬制作10,000第三方支持人員每次4人,共6次24人次。4,800傳播費傳播費用用分類項目分類項目頻次頻次數(shù)量數(shù)量費用費用233,500平面?zhèn)鞑?0篇54000版面字216,000網(wǎng)絡(luò)傳播60篇55000字0電視傳播3次90秒15,000RADIO傳播5次300秒2,500費用小計費用小計410,300410,300稅金(稅金(5.5%5.5%)22,566.522,566.5總計總計432,866.432,866.5 5六

14、、應(yīng)急程序設(shè)計六、應(yīng)急程序設(shè)計l(1)保安措施)保安措施l (2)保健措施;)保健措施;l (3)意外人員疏散計劃;)意外人員疏散計劃;l (4)防火措施;)防火措施;l (5)戶外雨天工作程序。)戶外雨天工作程序。七、效果預(yù)測七、效果預(yù)測活動效果預(yù)測的主要目的是讓公關(guān)活動主活動效果預(yù)測的主要目的是讓公關(guān)活動主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動實施者明確公關(guān)策劃體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動實施者明確公關(guān)策劃希望獲得什么樣的結(jié)果,以及公關(guān)活動能希望獲得什么樣的結(jié)果,以及公關(guān)活動能否獲得預(yù)定的效果。否獲得預(yù)定的效果。范例:見教材范例:見教材P75P75實訓(xùn)作業(yè)實訓(xùn)作業(yè)以小組為單位討論并完成公關(guān)策劃方案:以小組為單位討論并完

15、成公關(guān)策劃方案:l包括包括背景、活動方案、效果預(yù)測三大部分。背景、活動方案、效果預(yù)測三大部分。l其中其中活動方案包括以下具體內(nèi)容活動方案包括以下具體內(nèi)容:1.1.活動活動目標(biāo)(包括目標(biāo)人群目標(biāo)(包括目標(biāo)人群)2.2.活動主題活動主題3.3.基本基本活動程序活動程序( (前期、中期、后期),前期、中期、后期),注意注意運(yùn)用運(yùn)用圖表圖表;4.4.傳播傳播與溝通方案與溝通方案;5.5.經(jīng)費經(jīng)費概算概算;6.6.應(yīng)急應(yīng)急程序程序。要要完成提交稿與展示稿(即完成提交稿與展示稿(即WORDWORD版本與版本與PPTPPT版本版本); ); lWORDWORD版本詳盡具體,可參閱版本詳盡具體,可參閱我的我的

16、1515周年校慶公關(guān)策劃書周年校慶公關(guān)策劃書lPPTPPT版本為演示版本,提取重點。版本為演示版本,提取重點。項目背景截至2001年3月聯(lián)想家用電腦銷量全年(聯(lián)想財年)首次突破100萬臺。并連續(xù)四年蟬聯(lián)中國市場第一,在亞太地區(qū)的市場占有率上升到第一。從2000年底開始,進(jìn)入2001年,全球經(jīng)濟(jì)不景氣,行業(yè)全面裁員,市場環(huán)境不容樂觀。直接影響到國內(nèi)IT業(yè)的發(fā)展腳步,2001年第一季度,國內(nèi)PC市場上一片寂靜,很多PC廠商的銷量出現(xiàn)負(fù)增長,經(jīng)過周密的市場調(diào)查和分析,2001年4月底,聯(lián)想決定開始全面推動液晶電腦市場。作為國內(nèi)知名的公關(guān)公司,藍(lán)色光標(biāo)一直是聯(lián)想長期、固定的公關(guān)代理伙伴。這次參與并執(zhí)行

17、了液晶電腦前后4個階段全部的公關(guān)策劃及實施工作。公關(guān)目標(biāo)通過對液晶顯示技術(shù)、市場以及在國內(nèi)的發(fā)展歷程的研究,發(fā)現(xiàn)對于國內(nèi)液晶電腦市場而言,有幾大限制因素價格、市場、技術(shù)。以此制定了液晶電腦市場傳播的相應(yīng)的公關(guān)目標(biāo):* 通過媒體的傳播,迅速炒熱液晶市場,使液晶電腦成為業(yè)界的新寵,打破整個家用電腦市場沉寂的局面,推出新的亮點* 進(jìn)一步鞏固聯(lián)想是國內(nèi)高科技產(chǎn)業(yè)先驅(qū)者的形象,奠定聯(lián)想在液晶電腦方面的領(lǐng)軍人地位* 使用戶能從根本上了解液晶電腦,從價格上接受液晶電腦,并引導(dǎo)用戶的購買行為,配合聯(lián)想液晶電腦的行銷。 項目執(zhí)行(四個階段) 5 5月月2121日日 6 6月月1818日日 7 7月月9 9日日

18、8 8月月2727日日推出破萬元液晶電腦,率先打破液晶電腦價格冰點,引爆整個家用電腦市場消費IT發(fā)布,確認(rèn)液晶顯示是未來數(shù)字生活的平臺,6月22日展開全面暑期熱銷液晶電腦,將聯(lián)想液晶電腦蔓延國內(nèi)每個角落與全球6大液晶顯示巨頭進(jìn)行策略合作,繼續(xù)奠定聯(lián)想液晶電腦在家用電腦市場的地位推出“全民液晶”的概念,使液晶顯示成為未來家用電腦的標(biāo)配。 實施效果(四個階段) 5 5月月2121日日 6 6月月1818日日 7 7月月9 9日日 8 8月月2727日日藍(lán)色光標(biāo)向20多家專業(yè)、行業(yè)、大眾媒體提供了新聞稿件和相關(guān)資料,在較短時間內(nèi)完成了集中報道,炒熱了液晶電腦市場,造成了較大的社會影響。媒體加深了對聯(lián)

19、想消費策略的理解,提高了聯(lián)想這個知名品牌在中南地區(qū)的指名率,重挫了兼容機(jī)市場;使液晶電腦在家用PC市場徹底燒了起來由于簽約,液晶電腦市場解決了供不應(yīng)求的局面,真正成熟而穩(wěn)定地發(fā)展起來。并且聯(lián)想液晶電腦的銷量也一路飆升,到7月底,液晶電腦銷量已經(jīng)達(dá)到聯(lián)想PC總體銷量的70%。通過“全民液晶風(fēng)暴”的宣傳,液晶顯示成為了未來家用電腦的標(biāo)配;使液晶走入家庭用戶,成為未來視頻的基礎(chǔ)平臺;同時鞏固了聯(lián)想在家用電腦市場領(lǐng)軍人的地位。公關(guān)策劃方案考評表八、策劃八、策劃書的撰寫書的撰寫1、公關(guān)策劃書的內(nèi)容、公關(guān)策劃書的內(nèi)容 5W、2H、1E:What-策劃的目的、內(nèi)容策劃的目的、內(nèi)容Who-策劃組織者、策劃者、

20、策劃所涉及到的策劃組織者、策劃者、策劃所涉及到的公眾(目標(biāo)公眾)公眾(目標(biāo)公眾)Where-策劃實施地點策劃實施地點When-策劃實施的時機(jī)策劃實施的時機(jī)Why-策劃的緣由策劃的緣由How-策劃的方法和實施形式策劃的方法和實施形式How much-策劃的預(yù)算策劃的預(yù)算Effect-策劃結(jié)果的預(yù)測策劃結(jié)果的預(yù)測上述八個要素就是一份完整的公共關(guān)上述八個要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對不同系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案,應(yīng)當(dāng)圍繞這八個要素,根據(jù)自己的需案,應(yīng)當(dāng)圍繞這八個要素,根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐

21、富完善和組合搭配,公共關(guān)系要去進(jìn)行豐富完善和組合搭配,公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個性風(fēng)格,就存在于對策劃書的創(chuàng)造性與個性風(fēng)格,就存在于對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。 2、策劃書的格式、策劃書的格式(1)封面)封面 請問:封面應(yīng)該包括哪些內(nèi)容?請問:封面應(yīng)該包括哪些內(nèi)容? 標(biāo)題、署名及成文日期及其他標(biāo)題、署名及成文日期及其他策劃書的標(biāo)題策劃書的標(biāo)題 策劃書的標(biāo)題必須具體清楚,讓人一目了然。策劃書的標(biāo)題必須具體清楚,讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號稍大于正文,居中排列。其表現(xiàn)形策劃書標(biāo)題字號稍大于正文,居中排列。其表現(xiàn)形式有三種:式有三種: (1)(1)公關(guān)主

22、體公關(guān)主體+ +事由事由+ +文種。由組織聘請的公關(guān)文種。由組織聘請的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動方案,其策劃書一般顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動方案,其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如:東方商廈第十屆香水文化用這種形式的標(biāo)題。如:東方商廈第十屆香水文化節(jié)策劃書、實橋公司開業(yè)慶典策劃書。節(jié)策劃書、實橋公司開業(yè)慶典策劃書。 (2 2)事由)事由+ +文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動方案,其策劃書一般用這種形式的劃公關(guān)活動方案,其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如:愛美獎學(xué)金計劃標(biāo)題。如:愛美獎學(xué)金計劃1010周年紀(jì)念活動策周年紀(jì)念活動策劃書、心理健康知識宣傳活動策劃書。劃書

23、、心理健康知識宣傳活動策劃書。 (3 3)主標(biāo)題)主標(biāo)題+ +副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動主題,副標(biāo)題即常用策劃書名稱。如:活動主題,副標(biāo)題即常用策劃書名稱。如:“感恩生活,關(guān)注心理健康感恩生活,關(guān)注心理健康心理健康知識宣心理健康知識宣傳活動策劃書傳活動策劃書”、“節(jié)奏狂飆節(jié)奏狂飆 炫音魅影炫音魅影百事可樂炫音飛車音樂活動計劃百事可樂炫音飛車音樂活動計劃”。 策劃書署名策劃書署名 策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系群體或組織完成,可署名案系群體或組織完成,可署名“公關(guān)公司公關(guān)公司”、“ 公關(guān)部公關(guān)部”; ;對其中起主要作用的

24、個對其中起主要作用的個人,也可在單位名稱之后署名,如人,也可在單位名稱之后署名,如“總策劃總策劃”、“策劃總監(jiān)策劃總監(jiān)”。方案如系個人。方案如系個人完成,則直接署名完成,則直接署名“策劃人策劃人”。 策劃書成文日期及其它策劃書成文日期及其它 (1)(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期。如:體日期。如:20102010年年1212月月0606日。日。 (2)(2)編號。對策劃書進(jìn)行編號,便于存檔和查找。編號。對策劃書進(jìn)行編號,便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號,根據(jù)方案的重要程度或比如根據(jù)策劃方案順序編號,根據(jù)方案的重要程度或保密程度

25、編號,根據(jù)方案管理的分類編號等。編號標(biāo)保密程度編號,根據(jù)方案管理的分類編號等。編號標(biāo)識一般位于策劃書標(biāo)題右上角。識一般位于策劃書標(biāo)題右上角。 (3)(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿,還應(yīng)在標(biāo)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿,還應(yīng)在標(biāo)題下括號注明,寫上題下括號注明,寫上“草稿草稿”、“討論稿討論稿”、“征求征求意見稿意見稿”等字樣。如果前有等字樣。如果前有“草稿草稿”,決策拍板后的,決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明策劃方案就應(yīng)注明“修訂稿修訂稿”、“實施稿實施稿”、“執(zhí)行執(zhí)行稿稿”等字樣。等字樣。還可能包括:還可能包括:(4)序文)序文(5)目錄)目錄正文正文 策劃書正文可分為活動背景、活策劃書正

26、文可分為活動背景、活動方案和效果預(yù)測三個層次展開。動方案和效果預(yù)測三個層次展開。 活動背景活動背景 活動背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、活動背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)活動方案實施者了解這次活動要解決什么問題及公關(guān)活動方案實施者了解這次活動要解決什么問題及其鮮明的記憶點是什么。因此,活動背景分析應(yīng)是公其鮮明的記憶點是什么。因此,活動背景分析應(yīng)是公關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問題基礎(chǔ)之關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問題基礎(chǔ)之上,對制定公關(guān)活動方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的上,對制定公關(guān)活動方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡要說明。簡要說明。 這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述:內(nèi)容重點闡述:組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征組織的發(fā)展歷史及組織立場組織的發(fā)展歷史及組織立場實現(xiàn)組織既定目標(biāo)需

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