rio市場營銷策劃書

1、竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔 /雙擊可除第1頁共 16 頁rio 市場營銷策劃書篇一：RioRio 營銷大賽策劃書RioRio 營銷大賽策劃書刖言淡雅的果酒散發(fā)著慵懶的光，綠色的心情魅惑夜色的星 空；指尖的星光綴著彩色的節(jié)奏，那些或濃或淡的小心情；那些不大安分的小悸動，那些獨自品味的小情調(diào)；那些聚會 狂歡的小躁動，都在點亮RioRio 的一瞬間；綠色的醉意清新而純凈，綻放柔和而絢麗的溫暖。在不同基酒與不同果汁的調(diào) 制下的RioRio 雞尾酒，既柔和又刺激，像極了當代年輕人追求 個性自由、時尚品味的象征。RioRio 雞尾酒儼然成為是年輕人在酒吧、 聚會、 派對甚至家庭餐桌上引領(lǐng)時尚、 潮流的“必 備酒

2、”。目錄一、 營銷主題.3 3二、 產(chǎn)品信息.3 3三、 市場的要求.6 6（一）行業(yè)現(xiàn)狀分第2頁共 16 頁析.6 6（二）宏觀營銷環(huán)境分析.7 7（三）微觀營銷環(huán)境分析.8 8（四）目標顧客分析.8 8四、 機會與問題. 1010五、 營銷策略.1010（一）.促銷方案1010（二）.校內(nèi) （外） 方案安排 1111六、活動預(yù)算.1212七、注意事項.1212八、應(yīng)急措施.1313 一、營銷主題：在國內(nèi)的飲食文化中有著中國的飲食文化中有“無酒不 成席”的傳統(tǒng)，隨著酒類主力消費者人群逐漸年輕化的趨勢 蔓延后，年輕人的社會交際和應(yīng)酬更喜歡輕松和休閑的方式，想喝酒調(diào)節(jié)下氣氛，但又不想喝個酩酊大醉

3、，這是他們的初 心。年輕人白酒喝的已越來越少，低酒精度飲料日漸成為時 尚和潮流，從而衍生出一種預(yù)調(diào)雞尾酒的酒類新星品類。此第3頁共 16 頁酒一經(jīng)推出立刻受到了消費者的追捧，其在酒類市場的發(fā)展 速度早已不能用“快速”這類詞來形容了。本著健康飲酒的 理念，為了使 riorio 雞尾酒能更好的深入到廣大人群，引起更 大的效應(yīng)，推廣 riorio 雞尾酒的影響力，決定在大學(xué)生中間進 行一次 riorio 營銷大賽。二、產(chǎn)品信息：a.a.企業(yè)介紹：RioRio 雞尾酒在中國多年專注于預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)，RioRio 正在不斷引領(lǐng)市場格局。cocKTAILcocKTAIL 傳承了英國預(yù)調(diào)雞尾酒的優(yōu)質(zhì)釀造工藝

4、，并經(jīng)過長期的研發(fā)，RioRio 瓶裝、罐裝雞尾酒產(chǎn)品在中國市場中已占據(jù)半數(shù)的市場。生產(chǎn)公司：RioRio 銳澳雞尾酒自成立伊始，就致力于中國預(yù)調(diào)雞尾酒 市場的開拓與建立，并在 20XX20XX 年，產(chǎn)品即已覆蓋全國市場。RioRio 銳澳雞尾酒作為國內(nèi)唯一一家專業(yè)生產(chǎn)雞尾酒的企業(yè)， 現(xiàn)已成為中國預(yù)調(diào)雞尾酒市場的領(lǐng)軍企業(yè)。伴著整個市場逐 步成熟，RioRio 銳澳雞尾酒勢將書寫預(yù)調(diào)雞尾酒在中國的下一 個傳奇b.b.產(chǎn)品介紹：RioRio 雞尾酒，上世紀末，預(yù)調(diào)雞尾酒的時 尚魅力在日本綻放，如今日本此類產(chǎn)品的市場已經(jīng)十分成熟， 品種豐富多彩，完全延續(xù)了日本清涼飲料的發(fā)展模式，達到 了細分市場的階

5、段：有不同的酒精濃度、不同的果汁濃度、 有適合餐飲、有適合女性美容養(yǎng)顏、有根據(jù)不同季節(jié)時令水果口味等多種類別。并以品類的形式與啤酒市場產(chǎn)生了直接的競爭。1繽紛口感：RioRio 預(yù)調(diào)雞尾酒現(xiàn)已成功推出 6 6 種口味的瓶裝產(chǎn)品，以及 4 4 種口味的罐裝產(chǎn)品。根據(jù)消費者對口味的不同偏好，RioRio始終傾心調(diào)配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠長的曼妙回甘，總有一款值得心儀。選材地道優(yōu)質(zhì)的酒基，才能 成就不凡的口感，RiRio o的酒基有選自法國的干邑白蘭地、精 選的俄羅斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗 姆。2健康考量：飲酒的歡樂與健康的理念并不矛盾，RioRio 匯聚世界各地的

6、優(yōu)質(zhì)水果，清純甜美的白桃、香氣濃郁的西柚、酸爽清新 的檸檬，采用鮮榨冷凍技術(shù)提純果汁。3時尚感觸：或清香，或甘醇的優(yōu)雅滋味，或清澈，或濃郁的高貴氣質(zhì)，洋酒與果汁的黃金配比混搭。4品牌由來：RioRio 銳澳雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧(RloDeJAnelRo)(RloDeJAnelRo) ”的簡稱，寓意充滿活力、時尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。no.1no.1 水蜜桃+ +白蘭地：第 4 頁共 16 頁 水蜜桃的甜言蜜語，總算對白蘭地起作用了！甜蜜攻勢在水蜜桃甜蜜分子的層層包圍下，白蘭地終于被浪漫俘獲；甜美的組合帶來獨特的細膩滋味，桃子的蜜香和白蘭地的醇美常留口中，讓人們在美味中享

7、受健康，在高貴中體驗醇美，在不經(jīng)意間來個 FrenchkissFrenchkiss。而且口感香甜可口， 果味比其他幾款較重。no.2no.2 藍玫瑰+ +威士忌：搭上藍玫瑰，威士忌絕不簡單 ！危險關(guān)系蘇格蘭威士忌配得上所有溢美之詞，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌 濃烈中散發(fā)優(yōu)雅，性感中演繹嫵媚，矛盾的味道在口中緩緩 糅合，幽香的藍玫瑰在心間輕輕綻放，風(fēng)情萬種，仿佛一位 蒙紗的女子，永遠帶著幾分猜不透的神秘?？诟屑兿悖倒?香味濃重，充滿浪漫氣息no.3no.3 香橙+ +伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味？.活力拍檔一一“最佳拍檔”才最讓人津津樂道，比如維 c c 鮮橙與伏 特加，猶

8、如純凈、明亮的朝陽緩慢跳躍，看似平靜，卻激蕩 著無限活力。俄羅斯伏特加的無色、無味，凸顯了橙汁的香 甜，一搭一檔的絕妙滋味，不篇二：RioRio 策劃案黃佳佳RioRio 市場營銷策略書第 5 頁共 16 頁第6頁共 16 頁內(nèi)容提要市場環(huán)境分析-全面分析市場環(huán)境，抓住每個細節(jié)， 不遺漏任何一個方面，細致的了解市場環(huán)境變化情況。營銷策略提案-樹立品牌形象，推出品牌獨有的特性， 滿足消費者的需求，互動營銷模式。創(chuàng)意設(shè)計提案-夠大膽，夠新穎，夠獨特，腦海里的 創(chuàng)意都將體現(xiàn)在設(shè)計中。媒介投放提案-全方位展開媒介投放，運用各種媒介 組合，不放過任何一個向消費者展示我們的機會。廣告費用預(yù)算-精細預(yù)算，節(jié)

9、約開支，達到利益最大 化。目錄第一章市場環(huán)境分析 1.11.1 行業(yè)分析. 1 11.21.2 企業(yè)自身分析. 4 41.31.3 產(chǎn)品分析. 5 51.41.4 競爭者分析. .5.51.5swoT1.5swoT 分1.61.6 消費者分第7頁共 16 頁析. 6 6第二章營銷策略提案2.12.1 營銷目的. 7 72.22.2 營銷主題. .7.72.32.3 營銷對象. 7 72.42.4 營銷方案. 7 7第三章創(chuàng)意設(shè)計提案3.13.1 創(chuàng)意設(shè)計提案. .9.9第四章媒介投放提案4.14.1 媒介投放目標. .10.104.24.2 媒介投放策略. 10104.34.3 媒介投放效11114.44.4 媒介排第8頁共 16 頁期.第五章廣告費用預(yù)算5.15.1 廣告費用預(yù)算. 1111第六章附錄6.16.1 問卷調(diào)查樣卷？?？1212正文1.11.1 行業(yè)分析宏觀背景隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人均消費水平的不斷提 高，快速消費品的消耗量也越來越大。其中的酒類商品也產(chǎn) 生了巨大的需求量，酒類商品適合于各種社交場合，無論是 酒會或是朋友小聚，都難免需要一些酒，生意場上更是舉杯 推盞少不了。 RioRio 口味選擇多，包裝也相對來說比較精美， 適合各種社交場合，而作為近年來推出的特色酒類，RioRio 也有很大的發(fā)展空間。市場描述很長時間里雞尾酒都沒