rio市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書

1、竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔 /雙擊可除第1頁共 16 頁rio 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書篇一：RioRio 營(yíng)銷大賽策劃書RioRio 營(yíng)銷大賽策劃書刖言淡雅的果酒散發(fā)著慵懶的光，綠色的心情魅惑夜色的星 空；指尖的星光綴著彩色的節(jié)奏，那些或濃或淡的小心情；那些不大安分的小悸動(dòng)，那些獨(dú)自品味的小情調(diào)；那些聚會(huì) 狂歡的小躁動(dòng)，都在點(diǎn)亮RioRio 的一瞬間；綠色的醉意清新而純凈，綻放柔和而絢麗的溫暖。在不同基酒與不同果汁的調(diào) 制下的RioRio 雞尾酒，既柔和又刺激，像極了當(dāng)代年輕人追求 個(gè)性自由、時(shí)尚品味的象征。RioRio 雞尾酒儼然成為是年輕人在酒吧、 聚會(huì)、 派對(duì)甚至家庭餐桌上引領(lǐng)時(shí)尚、 潮流的“必 備酒

2、”。目錄一、 營(yíng)銷主題.3 3二、 產(chǎn)品信息.3 3三、 市場(chǎng)的要求.6 6（一）行業(yè)現(xiàn)狀分第2頁共 16 頁析.6 6（二）宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析.7 7（三）微觀營(yíng)銷環(huán)境分析.8 8（四）目標(biāo)顧客分析.8 8四、 機(jī)會(huì)與問題. 1010五、 營(yíng)銷策略.1010（一）.促銷方案1010（二）.校內(nèi) （外） 方案安排 1111六、活動(dòng)預(yù)算.1212七、注意事項(xiàng).1212八、應(yīng)急措施.1313 一、營(yíng)銷主題：在國(guó)內(nèi)的飲食文化中有著中國(guó)的飲食文化中有“無酒不 成席”的傳統(tǒng)，隨著酒類主力消費(fèi)者人群逐漸年輕化的趨勢(shì) 蔓延后，年輕人的社會(huì)交際和應(yīng)酬更喜歡輕松和休閑的方式，想喝酒調(diào)節(jié)下氣氛，但又不想喝個(gè)酩酊大醉

3、，這是他們的初 心。年輕人白酒喝的已越來越少，低酒精度飲料日漸成為時(shí) 尚和潮流，從而衍生出一種預(yù)調(diào)雞尾酒的酒類新星品類。此第3頁共 16 頁酒一經(jīng)推出立刻受到了消費(fèi)者的追捧，其在酒類市場(chǎng)的發(fā)展 速度早已不能用“快速”這類詞來形容了。本著健康飲酒的 理念，為了使 riorio 雞尾酒能更好的深入到廣大人群，引起更 大的效應(yīng)，推廣 riorio 雞尾酒的影響力，決定在大學(xué)生中間進(jìn) 行一次 riorio 營(yíng)銷大賽。二、產(chǎn)品信息：a.a.企業(yè)介紹：RioRio 雞尾酒在中國(guó)多年專注于預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)，RioRio 正在不斷引領(lǐng)市場(chǎng)格局。cocKTAILcocKTAIL 傳承了英國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒的優(yōu)質(zhì)釀造工藝

4、，并經(jīng)過長(zhǎng)期的研發(fā)，RioRio 瓶裝、罐裝雞尾酒產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)中已占據(jù)半數(shù)的市場(chǎng)。生產(chǎn)公司：RioRio 銳澳雞尾酒自成立伊始，就致力于中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒 市場(chǎng)的開拓與建立，并在 20XX20XX 年，產(chǎn)品即已覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。RioRio 銳澳雞尾酒作為國(guó)內(nèi)唯一一家專業(yè)生產(chǎn)雞尾酒的企業(yè)， 現(xiàn)已成為中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。伴著整個(gè)市場(chǎng)逐 步成熟，RioRio 銳澳雞尾酒勢(shì)將書寫預(yù)調(diào)雞尾酒在中國(guó)的下一 個(gè)傳奇b.b.產(chǎn)品介紹：RioRio 雞尾酒，上世紀(jì)末，預(yù)調(diào)雞尾酒的時(shí) 尚魅力在日本綻放，如今日本此類產(chǎn)品的市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟， 品種豐富多彩，完全延續(xù)了日本清涼飲料的發(fā)展模式，達(dá)到 了細(xì)分市場(chǎng)的階

5、段：有不同的酒精濃度、不同的果汁濃度、 有適合餐飲、有適合女性美容養(yǎng)顏、有根據(jù)不同季節(jié)時(shí)令水果口味等多種類別。并以品類的形式與啤酒市場(chǎng)產(chǎn)生了直接的競(jìng)爭(zhēng)。1繽紛口感：RioRio 預(yù)調(diào)雞尾酒現(xiàn)已成功推出 6 6 種口味的瓶裝產(chǎn)品，以及 4 4 種口味的罐裝產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)口味的不同偏好，RioRio始終傾心調(diào)配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠長(zhǎng)的曼妙回甘，總有一款值得心儀。選材地道優(yōu)質(zhì)的酒基，才能 成就不凡的口感，RiRio o的酒基有選自法國(guó)的干邑白蘭地、精 選的俄羅斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗 姆。2健康考量：飲酒的歡樂與健康的理念并不矛盾，RioRio 匯聚世界各地的

6、優(yōu)質(zhì)水果，清純甜美的白桃、香氣濃郁的西柚、酸爽清新 的檸檬，采用鮮榨冷凍技術(shù)提純果汁。3時(shí)尚感觸：或清香，或甘醇的優(yōu)雅滋味，或清澈，或濃郁的高貴氣質(zhì)，洋酒與果汁的黃金配比混搭。4品牌由來：RioRio 銳澳雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧(RloDeJAnelRo)(RloDeJAnelRo) ”的簡(jiǎn)稱，寓意充滿活力、時(shí)尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。no.1no.1 水蜜桃+ +白蘭地：第 4 頁共 16 頁 水蜜桃的甜言蜜語，總算對(duì)白蘭地起作用了！甜蜜攻勢(shì)在水蜜桃甜蜜分子的層層包圍下，白蘭地終于被浪漫俘獲；甜美的組合帶來獨(dú)特的細(xì)膩?zhàn)涛?，桃子的蜜香和白蘭地的醇美常留口中，讓人們?cè)诿牢吨邢?/p>

7、受健康，在高貴中體驗(yàn)醇美，在不經(jīng)意間來個(gè) FrenchkissFrenchkiss。而且口感香甜可口， 果味比其他幾款較重。no.2no.2 藍(lán)玫瑰+ +威士忌：搭上藍(lán)玫瑰，威士忌絕不簡(jiǎn)單 ！危險(xiǎn)關(guān)系蘇格蘭威士忌配得上所有溢美之詞，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌 濃烈中散發(fā)優(yōu)雅，性感中演繹嫵媚，矛盾的味道在口中緩緩 糅合，幽香的藍(lán)玫瑰在心間輕輕綻放，風(fēng)情萬種，仿佛一位 蒙紗的女子，永遠(yuǎn)帶著幾分猜不透的神秘?？诟屑兿?，玫瑰 香味濃重，充滿浪漫氣息no.3no.3 香橙+ +伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味？.活力拍檔一一“最佳拍檔”才最讓人津津樂道，比如維 c c 鮮橙與伏 特加，猶

8、如純凈、明亮的朝陽緩慢跳躍，看似平靜，卻激蕩 著無限活力。俄羅斯伏特加的無色、無味，凸顯了橙汁的香 甜，一搭一檔的絕妙滋味，不篇二：RioRio 策劃案黃佳佳RioRio 市場(chǎng)營(yíng)銷策略書第 5 頁共 16 頁第6頁共 16 頁內(nèi)容提要市場(chǎng)環(huán)境分析-全面分析市場(chǎng)環(huán)境，抓住每個(gè)細(xì)節(jié)， 不遺漏任何一個(gè)方面，細(xì)致的了解市場(chǎng)環(huán)境變化情況。營(yíng)銷策略提案-樹立品牌形象，推出品牌獨(dú)有的特性， 滿足消費(fèi)者的需求，互動(dòng)營(yíng)銷模式。創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案-夠大膽，夠新穎，夠獨(dú)特，腦海里的 創(chuàng)意都將體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。媒介投放提案-全方位展開媒介投放，運(yùn)用各種媒介 組合，不放過任何一個(gè)向消費(fèi)者展示我們的機(jī)會(huì)。廣告費(fèi)用預(yù)算-精細(xì)預(yù)算，節(jié)

9、約開支，達(dá)到利益最大 化。目錄第一章市場(chǎng)環(huán)境分析 1.11.1 行業(yè)分析. 1 11.21.2 企業(yè)自身分析. 4 41.31.3 產(chǎn)品分析. 5 51.41.4 競(jìng)爭(zhēng)者分析. .5.51.5swoT1.5swoT 分1.61.6 消費(fèi)者分第7頁共 16 頁析. 6 6第二章營(yíng)銷策略提案2.12.1 營(yíng)銷目的. 7 72.22.2 營(yíng)銷主題. .7.72.32.3 營(yíng)銷對(duì)象. 7 72.42.4 營(yíng)銷方案. 7 7第三章創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案3.13.1 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案. .9.9第四章媒介投放提案4.14.1 媒介投放目標(biāo). .10.104.24.2 媒介投放策略. 10104.34.3 媒介投放效11114.44.4 媒介排第8頁共 16 頁期.第五章廣告費(fèi)用預(yù)算5.15.1 廣告費(fèi)用預(yù)算. 1111第六章附錄6.16.1 問卷調(diào)查樣卷？?？1212正文1.11.1 行業(yè)分析宏觀背景隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人均消費(fèi)水平的不斷提 高，快速消費(fèi)品的消耗量也越來越大。其中的酒類商品也產(chǎn) 生了巨大的需求量，酒類商品適合于各種社交場(chǎng)合，無論是 酒會(huì)或是朋友小聚，都難免需要一些酒，生意場(chǎng)上更是舉杯 推盞少不了。 RioRio 口味選擇多，包裝也相對(duì)來說比較精美， 適合各種社交場(chǎng)合，而作為近年來推出的特色酒類，RioRio 也有很大的發(fā)展空間。市場(chǎng)描述很長(zhǎng)時(shí)間里雞尾酒都沒