中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)綜述分析報(bào)告

1、20032003年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)綜述分析報(bào)告綜述分析報(bào)告1 目錄 第一部分第一部分 導(dǎo)言導(dǎo)言 2003年-2004年度中國大陸家電產(chǎn)品年度報(bào)告調(diào)研背景第二部分第二部分 中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)概要中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)概要第三部分第三部分 20032003年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 第一章第一章20032003年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析1. 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 2. 小家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 第一節(jié)市場(chǎng)總量研究1. 中國大陸家用吸塵器產(chǎn)品2003

2、年度產(chǎn)量狀況2. 中國大陸家用吸塵器產(chǎn)品2003-2004年度出口狀況3. 中國大陸城市家用吸塵器市場(chǎng)總體規(guī)模 第二節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究1. 中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析2. 中國大陸2003年家用吸塵器產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析 3. 中國大陸2003年家用吸塵器區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 第三節(jié) 主要吸塵器品牌概要2 目錄 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析第一節(jié)2003年產(chǎn)品與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究1. 品牌主推機(jī)型研究2. 價(jià)格策略分析第二節(jié)2003年渠道狀況分析第三節(jié)2003年平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 1. 硬性廣告投放研究2. 軟性媒體傳播研究第四節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查1.消費(fèi)需求分析2.消費(fèi)行為習(xí)慣分析 第四章

3、家用吸塵器市場(chǎng)未來走向第四章家用吸塵器市場(chǎng)未來走向第四部分第四部分 慧聰建議慧聰建議 一、2004年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展瞻望 二、2004年家用吸塵器市場(chǎng)商機(jī)分析34本研究報(bào)告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨(dú)有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫為依托，對(duì)2003年度中國大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場(chǎng)研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況。為便于各界讀者能夠深刻、詳實(shí)、充分的理解研究報(bào)告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關(guān)結(jié)論，特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋，以利參考、便于溝通。一、本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo)為使本研究報(bào)告能客觀反

4、映2003年中國大陸家電市場(chǎng)的實(shí)際情況，報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo)，指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： 品牌市場(chǎng)份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量，同時(shí)也是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。本報(bào)告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。第一部分 導(dǎo)言 2003-2004年度中國大陸家電產(chǎn)品年度報(bào)告調(diào)研背景5

5、廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。本報(bào)告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對(duì)全國1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商2003年1月至2003年12月市場(chǎng)推廣宣傳力度。 價(jià)格波動(dòng) 即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。 品牌知名度 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉

6、某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報(bào)告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。第一部分 導(dǎo)言 2003-2004年度中國大陸家電產(chǎn)品年度報(bào)告調(diào)研背景6二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)處理第一部分、年報(bào)導(dǎo)言此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。第二部分、中國大陸*家電產(chǎn)品市場(chǎng)概要 該部分研究報(bào)告，介紹了2003年度的*家電產(chǎn)品市場(chǎng)總體特征。第三部分、2003年度*家電產(chǎn)品市場(chǎng)綜

7、合研究該部分研究報(bào)告，從*家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展背景、市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、消費(fèi)者需求、2004年發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì)2003年中國大陸*家電產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商2003年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場(chǎng)宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷2003-2004年各廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對(duì)國內(nèi)宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、家電市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過家電市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場(chǎng)現(xiàn)狀

8、來分析市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商2004年制訂市場(chǎng)行銷策略提供參考。第一部分 導(dǎo)言 2003-2004年度中國大陸家電產(chǎn)品年度報(bào)告調(diào)研背景7三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法 中國大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額、暢銷型號(hào)、價(jià)格走勢(shì)的研究北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場(chǎng)研究為支撐，建立了億元商場(chǎng)商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括35個(gè)商業(yè)中心城市、近500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、1000余家會(huì)員參加的全國性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的MIS

9、S或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國內(nèi)商品零售總額的60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對(duì)全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場(chǎng)研究所研究人員通過對(duì)中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。 慧聰家電市場(chǎng)研究所根

10、據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷量所得到的客觀市場(chǎng)份額，來推算各品牌市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額計(jì)算公式如下:Pi=（Si/si）100%（Pi為I品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額Si為I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量si為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和) 第一部分 導(dǎo)言 2003-2004年度中國大陸家電產(chǎn)品年度報(bào)告調(diào)研背景8三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法 消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)來源北京慧聰國際資訊有限公司在2003年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于2004年1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知

11、度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點(diǎn)商場(chǎng)定點(diǎn)攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá)1800份，單產(chǎn)品樣本采集900份，有效的反映了30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。 平面廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告檢測(cè)中心，占地面積90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測(cè)范圍包括34個(gè)行業(yè)1600種平面媒體，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括廣告監(jiān)測(cè)、傳播監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)測(cè)，信息監(jiān)測(cè)?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品

12、的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測(cè)。本系列年度報(bào)告通過對(duì)2003年30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場(chǎng)宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為各廠商調(diào)整2004年的市場(chǎng)推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。第一部分 導(dǎo)言 2003-2004年度中國大陸家電產(chǎn)品年度報(bào)告調(diào)研背景910 經(jīng)過十幾年的努力，我國家用電器行業(yè)得到長足發(fā)展，家電企業(yè)在技術(shù)、科研以及售后服務(wù)方面加大改革投入力度，使國產(chǎn)電器質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)等方面有了很大改善。穩(wěn)定的質(zhì)量、適中的價(jià)格以及各具特色的售后服務(wù)為企業(yè)樹立了良好形象，品牌競(jìng)爭(zhēng)正在替代過去的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，國產(chǎn)品牌逐

13、步被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。 在發(fā)達(dá)國家目前有小家電產(chǎn)品近200種，而國內(nèi)只有不到100種；在發(fā)達(dá)國家平均每戶擁有小家電30-40件，而在中國每戶僅有幾件。除個(gè)別產(chǎn)品外，小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。2000年以來，全世界家用吸塵器出口量的排行榜上，中國排名第一，美國排名第二，德國排名第三。 中國家用吸塵器的出口量每年均在1900萬臺(tái)以上，國內(nèi)消費(fèi)僅在200萬臺(tái)左右，形成巨大反差。近三年來，中國家電行業(yè)中，按臺(tái)數(shù)計(jì)算，電風(fēng)扇出口量最大，家用吸塵器出口量第二。 未來三年里，隨著居民生活水平的提高，住房條件的改善，以及消費(fèi)觀念的更新，家用吸塵器的需求將會(huì)有新的突破，價(jià)格下調(diào)外觀更美觀。 家用吸塵器剛面市的時(shí)

14、候，價(jià)格非常昂貴，平均每臺(tái)都在千元以上甚至幾千元。近幾年家用吸塵器價(jià)格已經(jīng)普遍下調(diào)，低價(jià)格的產(chǎn)品價(jià)格只有140多元，價(jià)高的也有上千元的，但普遍被市民所接受的家用吸塵器，其價(jià)格都在200元600元之間。 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所11 家用吸塵器的價(jià)格已日趨大眾化，目前所定位的價(jià)格多數(shù)老百姓都承受得起，而一般價(jià)格在中等水平的家用吸塵器更受市民的喜歡。家用吸塵器功能不斷完善精致，外觀也更加美觀。 家用吸塵器產(chǎn)品價(jià)格下降的同時(shí)功能細(xì)致更貼近生活。一些品牌的家用吸塵器升級(jí)后除了有調(diào)速裝置、可調(diào)金屬直管外，還有地刷、沙發(fā)刷、圓刷、扁吸嘴等4種吸嘴配置。家用吸塵器可調(diào)金屬直管主要是針對(duì)墻面和天

15、花板等高度不同的領(lǐng)域而設(shè)置的。而多種吸嘴也有其不同的功效，它們所具備的功能則是為了更方便消費(fèi)者清潔。例如，扁吸嘴專用于清潔小角落和縫隙等處，使市民室內(nèi)的清潔面更加細(xì)致化。圓刷吸嘴則主要可用于床罩、沙發(fā)等家具的清潔，其上所附有的軟毛除了能清潔家具外，也達(dá)到了防止磨損家具的作用。另外，有些品牌的家用吸塵器在清潔的同時(shí)還能散發(fā)清香，使室內(nèi)的空氣煥然一新。 品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，國內(nèi)品牌與國外在家用吸塵器市場(chǎng)各有所長。國產(chǎn)品牌海爾在市場(chǎng)份額上居全國之首。而國外品牌伊萊克斯家用吸塵器無論其質(zhì)量與知名度都被消費(fèi)者所廣泛認(rèn)可的。同時(shí)LG、飛利浦等國外品牌的家用吸塵器產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)也有非常好的銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)富達(dá)、龍的

16、、小狗等國內(nèi)品牌也生產(chǎn)出不同類型適合于國人生活習(xí)慣的家用吸塵器產(chǎn)品。資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所1213第三部分2003-2004年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 第一章第一章2003-2004年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析1.1.宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析城市逐步向強(qiáng)勢(shì)發(fā)展 2002年，我國城市增長趨于穩(wěn)定，城市人口規(guī)模及區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大。至2002年底，全國共有建制市660個(gè)。其中直轄市4個(gè)，副省級(jí)市（中央計(jì)劃單列城市）15個(gè)，地級(jí)市260個(gè)，縣級(jí)市381個(gè)。 2002年底全部地級(jí)城市人口(不包括轄縣，下同)32923.75萬人，比

17、上年增長8.3%。城市非農(nóng)業(yè)人口19034.65萬人，比上年增長7.2%。行政區(qū)域土地面積542973平方公里，其中建成區(qū)面積19844平方公里，比上年分別增長10%和12.8%。大中城市數(shù)量增長較快。2002年城市結(jié)構(gòu)和規(guī)模逐步向大中城市發(fā)展。在全國所有建制市中，市區(qū)人口達(dá)400萬以上的城市10個(gè)，占1.5%，比上年增加2個(gè)；200-400萬人口以上的城市23個(gè)，占3.5%，比上年增加6個(gè)；100-200萬人口的城市138個(gè)，占20.9%，減少3個(gè)；50-100萬人口的城市279個(gè)，占42.3%，和上年持平；20-50萬人口的城市171個(gè)，占25.9%，減少9個(gè)；20萬以下的城市為39個(gè)，占

18、5.9%，比上年增加2個(gè)。分地區(qū)看，基本上形成大中小相配套的城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)體系。東部地區(qū)城市287個(gè)，其中200萬人口以上的城市23個(gè)，占8.0%；100-200萬人口以上的城市73個(gè)，占25.4%；50-100萬人口以上的城市135個(gè)，占47.0%；50萬人口以下的城市56個(gè)，占19.5%。中部地區(qū)中小城市有了很大發(fā)展。中部地區(qū)城市247個(gè)，其中200萬人口以上的城市6個(gè)，占2.4%；100-200萬人口以上的城市44個(gè)，占17.8%；50-100萬人口以上的城市106個(gè)，占42.9%；50萬人口以下的城市91個(gè)，占36.8%。資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所14第三部分2003-2004年

19、度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 第一章第一章2003-2004年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析西部地區(qū)城市126個(gè)，其中200萬人口以上的城市4個(gè)，占3.2%；100-200萬人口以上的城市21個(gè)，占16.7%；50-100萬人口以上的城市38個(gè)，占30.2%；50萬人口以下的城市63個(gè)，占50%，西部城市是新世紀(jì)城市發(fā)展的重點(diǎn)。城市經(jīng)濟(jì)增長速度平穩(wěn)上升 我國經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展正經(jīng)歷一個(gè)重要的新階段。國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值躍上10萬億元的新臺(tái)階，達(dá)到102398億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長8%。作為國民經(jīng)濟(jì)增長的引擎，城市經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速增長的

20、態(tài)勢(shì)，全部地級(jí)城市(不包括轄縣，下同)2002年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值（2000年價(jià)格）64292億元，比上年增長13%；高出全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度5個(gè)百分點(diǎn)。占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的63%，比上年提高3.2個(gè)百分點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，全國第一產(chǎn)業(yè)增加值為14883.3億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值52981.9億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值34532.8億元，全部地級(jí)及以上城市第一產(chǎn)業(yè)增加值為3128.7億元，比上年增長19%，占全國的21%；第二產(chǎn)業(yè)增加值31894.6億元，比上年增長16.3%，占全國的60%；第三產(chǎn)業(yè)增加值29269.1億元，比上年增長17.1%，占全國的84.8%。從城市實(shí)現(xiàn)的國內(nèi)生產(chǎn)總值看，2

21、002年國內(nèi)生產(chǎn)總值超過200億元的城市有69個(gè)，比上年增加14個(gè)。超過1000億元的城市有13個(gè)，比上年增加4個(gè)。這些城市是：上海、北京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽、南京、佛山、大連、重慶、成都。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)了城市的財(cái)力。2002年全國城市實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入（包括市轄縣）15063.6億元，比上年增長15.3%，占全國財(cái)政總收入的69%，其中全部地級(jí)城市（不包括轄縣）全年實(shí)現(xiàn)財(cái)政總收入11172.7億元，比上年增長22%。分城市看，地方財(cái)政預(yù)算收入超100億元的分別是上海、北京、深圳、廣州、天津、南京、重慶、杭州。資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所15第三部分2003-2004年

22、度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 第一章第一章2003-2004年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析2.2.小家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析小家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析國內(nèi)小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀據(jù)資料介紹：發(fā)達(dá)國家平均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國大城市中每戶家庭平均僅89種小家電。與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在20%以上，而像攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、消毒碗柜、豆?jié){機(jī)、加濕機(jī)、干衣機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到10%。西方國家的廚房小家電普及率達(dá)80%以上。但我國大中城市居民家庭的廚房小家電普及率尚不足10%，許多小城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%，而農(nóng)村基本

23、處于未開發(fā)狀態(tài)?？梢哉f，我國的小家電正處于成長初期期，大有潛力可挖，市場(chǎng)容量巨大。 1、小家電成為家庭的新寵。1999年以來，小家電開始步入普通百姓的家庭。其中冷熱飲水機(jī)、家用洗碗機(jī)、家用消毒柜等增長幅度都在40%以上，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電。盡管如此，小家電市場(chǎng)仍有著巨大空白區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國家目前的小家電產(chǎn)品有200種，而中國不到100種。從對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果來看，82%以上的消費(fèi)者認(rèn)為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小家電對(duì)于普通家庭已經(jīng)不是奢侈品”,同時(shí)，65%的消費(fèi)者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種時(shí)尚的代表”。2、小家電前景看好，還表現(xiàn)在出口上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，

24、2001年我國的小家電出口較上年增長30%以上，產(chǎn)值約合50億美元。出口品種主要有電熨斗、榨汁機(jī)、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等。其中電風(fēng)扇、微波爐、資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所16第三部分2003-2004年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 第一章第一章2003-2004年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析年中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)發(fā)展背景分析電飯鍋和電熨斗等傳統(tǒng)小家電出口量比上年增長8.6%49.7%。一些新興小家電出口量大多保持在30%以上的增長速度，其中家用吸塵器、排油煙機(jī)遞增20%。3、小家電在零售市場(chǎng)上呈現(xiàn)著高增長。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售情況的統(tǒng)計(jì)，2002

25、年1-8月份國內(nèi)商業(yè)繼續(xù)保持良好增長格局。100家主要大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額841.8億元，同比增長19.2%。但傳統(tǒng)的大家電銷售增長出現(xiàn)了持續(xù)下降的勢(shì)頭，彩電、錄音機(jī)、錄像機(jī)和家用洗衣機(jī)分別同比下降13.4%、6.4%、45.1%和1.2%。然而DVD影碟機(jī)、電子記事本、加濕器、冷熱飲水機(jī)等繼續(xù)保持高增長，分別同比增長173.6%、150.6%、90.3%、57.3%。 4、小家電同大家電相比還有著生命周期短，更新速度快的特點(diǎn)。一般小家電產(chǎn)品的使用壽命為56年，因此現(xiàn)在已經(jīng)擁有小家電的家庭有13面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。據(jù)專家預(yù)測(cè)，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新居，這意味著平均每年有

26、260萬個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代，對(duì)各類新型廚具等小家電產(chǎn)品的需求可想而知。5、小家電產(chǎn)品品類品種持續(xù)翻新。由于人們對(duì)營養(yǎng)、健康和美麗的追求步伐的加快，小家電產(chǎn)品也迅速翻新。美容小家電正受到了青年人的青睞，如剃須脫毛器、蒸氣美容器，甚至修甲器；而健康小家電則受到中老年人的推崇，如按摩器、捶肩機(jī)等；暖風(fēng)機(jī)、電熱器、電暖器等則更給人們生活帶來溫暖。煮旦器等營養(yǎng)型小家電則不斷推陳出新。毋庸置疑，這也是一個(gè)潮流方向。資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所17第三部分2003-2004年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第一節(jié)市場(chǎng)總量研究1. 1. 中國大陸家用

27、吸塵器產(chǎn)品2003年度產(chǎn)量狀況資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所18第三部分2003-2004年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第二章市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 3.3.2003年度中國城市家用吸塵器市場(chǎng)總體規(guī)模 中國大陸家用吸塵器市場(chǎng)總量在近年一直呈逐年放大的趨勢(shì)，近兩年的增長率都在逐年上升。在2003年市場(chǎng)總量突破2000萬臺(tái)大關(guān)，達(dá)到2024.95萬臺(tái)。預(yù)計(jì)在2004年中國大陸吸塵器市場(chǎng)總量將達(dá)到2884.48萬臺(tái)，增長率仍在42以上。資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所19第三部分2003-2004年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析

28、第一節(jié) 2003年產(chǎn)品與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究 1.1.品牌主推機(jī)型分析既可用來吸塵，又可利用后吹風(fēng)功能疏通堵塞的水管等特有電機(jī)過熱保護(hù)裝置手持式，配有可調(diào)節(jié)伸縮背帶四種吸嘴配置（迷你地刷、橢圓刷、小方刷、扁吸嘴）功率：800W；噪音：82dB真空度：16Kpa 軟管卡口連接能360旋轉(zhuǎn) 腳踏式控制鍵塵滿顯示設(shè)計(jì) 防撞條設(shè)計(jì)內(nèi)藏式卷線器，腳踏式收線開關(guān)六重過濾，防止二次污染 額定功率1200W，噪音：78dB真空度：24Kpa資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所20 無需更換濾塵袋、除塵更方便 功率為1100W 具有功率控制 電源線可自動(dòng)回卷 自帶3個(gè)塵頭：地板刷、圓毛刷及扁吸嘴 適用于大小房間的地面

29、、墻壁、天花板、床上用品、沙發(fā)、衣服等處的除塵機(jī)體上的通/斷主開關(guān)、體小量輕/自動(dòng)縮卷電源軟線、集塵批示器電源交流：當(dāng)?shù)仉妷海?0/60Hz功率控制：本體通/斷開關(guān)過濾器：可洗布質(zhì)過濾器積塵室：3.5公升附件：軟管、2根延長管、2段地板清掃工具、縫隙清掃工具、圓刷尺寸資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所21*干濕兩用家用吸塵器,它不僅可以吸取地面灰塵,也可以吸水*四重過濾,采用水過濾方式,不僅能徹底除塵,而且能有效過濾細(xì)菌,避免二次污染,凈化居室環(huán)境*超級(jí)吸頭配置,吸塵無死角,寬毛刷用于吸地板,方毛刷用于吸床單衣物,扁毛刷用于吸窗簾,小毛刷用于吸各類電器*1400W雙風(fēng)葉大功率,擁有10L的

30、集塵容積和7L的集水容量*采用10米加長電源線,操作面積比普通家用吸塵器擴(kuò)大一倍*流線外形，小巧實(shí)用*六重過濾，徹底除塵*機(jī)身控制，塵滿顯示*超靜音設(shè)計(jì)*上排風(fēng)設(shè)計(jì)，防止二次污染 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所22躍動(dòng)系列超炫跑車造型設(shè)計(jì)防倒出式進(jìn)氣孔設(shè)計(jì)塵滿指示功能塑膠伸縮管，使用更輕便旋紐式吸力調(diào)整控制，可隨環(huán)境不同調(diào)整大小吸力高拉力軟管，耐用不易破裂，深受用戶肯定雙用地板吸頭，因應(yīng)各種地板之差異卡通設(shè)計(jì),超強(qiáng)吸力造型小巧,塵滿指示可清理地面,沙發(fā),邊角功率:1100W容量:1.8L 顏色: 黃色 電壓/頻率: 220V/50Hz資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所23吸塵能力：

31、100%功率：1100W電源線：5米使用方式：臥式*4重過濾裝置*地毯/地板轉(zhuǎn)換式吸嘴*小巧機(jī)身大容量設(shè)*小口徑角落專用刷頭LGLG家用吸塵器家用吸塵器 V-2810BV-2810B24吸塵能力： 100% 功 率： 1500W 電 源 線： 5米 使用方式： 臥式 *伸縮吸管*附件：小號(hào)吸嘴及縫隙吸嘴*潔玲瓏吸塵嘴 *旋鈕式吸力調(diào)控*五重過濾系統(tǒng) *電線自動(dòng)回卷*塵量顯示器 飛利浦飛利浦 家用吸塵器家用吸塵器 FC8426FC8426 吸塵能力： 100% 功 率： 1500W電 源 線： 5米 使用方式： 臥式*耗電量1500W*附件：小號(hào)吸嘴、縫隙吸嘴及毛刷*神奇伸縮吸管*潔旋風(fēng)吸塵嘴*

32、旋鈕式吸力調(diào)控*五重過濾系統(tǒng)*電線自動(dòng)回卷*塵量顯示器飛利浦家用吸塵器飛利浦家用吸塵器FC8430 FC8430 資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所25*獨(dú)有兩用螺旋刷頭，有效除菌、除螨、吸塵*HEPA過濾上排風(fēng)，徹底杜絕二次污染，有效避免空氣中灰塵揚(yáng)起所引發(fā)的各種傳播性呼吸道疾病*多款吸頭配置，吸塵無死角*采用伸縮管設(shè)計(jì)，適合不同場(chǎng)合不同身高的人使用*機(jī)體滑塊調(diào)速，可任意調(diào)節(jié)吸塵功率*新型纖維材料濾塵袋，可反復(fù)清洗使用*腳踏按鈕（開親、收線）設(shè)計(jì)，吸塵不彎腰海爾吸塵器海爾吸塵器 ZW1000-8ZW1000-8功能介紹：最大功率(W)： 1100W 過濾方式：六重過濾系統(tǒng) 其他功能： 快

33、易潔塵袋脫卸裝置 雙重加固機(jī)殼 產(chǎn)品簡(jiǎn)介：靜音設(shè)計(jì) 好運(yùn)達(dá)家用吸塵器好運(yùn)達(dá)家用吸塵器RO400RO400資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所26第三部分2003-2004年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 第二章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析第二章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析1.1.價(jià)格策略分析0100200300400500600北京廣州上海三大城市平均價(jià)格比較 從城市價(jià)格分布來看，北京價(jià)格略高于廣州上海，但是三城市總體相差不大，平均價(jià)格集中在500元左右。說明中檔機(jī)型較多，市場(chǎng)需求也集中在這一價(jià)格段。資料來源：慧聰國際資訊 家電市場(chǎng)研究所27第三部分2003-2004年度家用吸塵器市場(chǎng)綜合研究 1.1.價(jià)格策略分析國家統(tǒng)

34、計(jì)局9月底的最新統(tǒng)計(jì)顯示，8月份中國工業(yè)品出廠價(jià)格繼續(xù)上漲，原材料、燃料、動(dòng)力購進(jìn)價(jià)格同比上漲4。鋼鐵價(jià)格成為推動(dòng)工業(yè)品出廠價(jià)格上升的主要?jiǎng)恿?。其中，普通大型鋼材同比上漲15.7 ，普通中型鋼材上漲20.8，普通小型鋼材上漲12.2，中厚鋼板上漲21.5，薄鋼板上漲11.5，線材上漲21.7，國內(nèi)的鋼鐵價(jià)格仍在繼續(xù)上漲。 自去年5月我國對(duì)進(jìn)口鋼鐵實(shí)施臨時(shí)保障措施后，家電、五金制品等行業(yè)是受鋼材漲價(jià)影響最大的行業(yè)。家電面板、外殼的電鍍鋅板價(jià)格飛速上漲，由此引發(fā)了家電行業(yè)成本加重，部分企業(yè)從生產(chǎn)到銷售、從價(jià)格到營銷手段等都進(jìn)行了必要的調(diào)整，為此中國家電協(xié)會(huì)也做了大量的工作，以保證全行業(yè)健康、平穩(wěn)地發(fā)展。然而，時(shí)至今日，鋼材價(jià)格的持續(xù)大幅上漲，使生產(chǎn)成本大幅增加，企業(yè)已不堪重負(fù)。去年曾飽受鋼材漲價(jià)之苦的家電企業(yè)再度成為受鋼材漲價(jià)影響最大的行業(yè)。以制造洗衣機(jī)電機(jī)的0.5毫米硅鋼片為例，去年上半年的訂貨價(jià)是每噸4000元，截至今年8月底，已經(jīng)漲到5000多元。來自中國家用電器協(xié)會(huì)的信息，壓縮機(jī)新增成本超過行業(yè)銷售收入的10，而銷售價(jià)格卻比去年下降了10。面對(duì)產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，原材料價(jià)格大幅度上漲，企業(yè)如果不能內(nèi)部消化壓力，在市場(chǎng)允許的情況下產(chǎn)品漲價(jià)是合