品牌策劃方案精選多篇

1、品牌策劃書 ( 精選多篇 ) 品牌策劃書是通過分析品牌的優(yōu)劣，從而總結(jié)出的對競爭對手的評估和實戰(zhàn)經(jīng)驗，歸根結(jié)底也是一種無形的競爭手段。品牌策劃書本身是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化和完善化的過程，從而為該品牌與消費者距離更加拉近而作的準(zhǔn)備。sah 品牌策劃書1. 品牌介紹品牌名稱： sah 拆解 s：simple 簡單的 a：and 和 h：honest 誠實的延伸意： thesimpleandhonest（簡單舒適和誠實的）sah 以簡單舒適的服裝款式和誠實的心，服務(wù)于每一位知性干練的時尚女性。品牌含義：品牌sah 主張回歸自然，體現(xiàn)女性白領(lǐng)的知性干練生活方式。品牌 sah 倡導(dǎo)時尚與職業(yè)休閑

2、的緊密糅合，將職業(yè)裝時尚化，生活化。以實現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面，優(yōu)雅而又不失干練的形象。品牌口號：只為舒適而努力（設(shè)計）品牌宗旨：簡單生活，時尚干練，好心情由衣而生！2. 品牌來源：時代迅速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。2014-2014 年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958 等）一、某某品牌 * 市場現(xiàn)狀分析1、品牌的功能價值分析

3、產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計、工藝和服務(wù)等2、品牌的附加價值分析消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認(rèn)知度等3、品牌的資產(chǎn)價值分析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費者分析1、本品牌在消費者心目中的知名度分析2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析4、消費者購買本品牌的目的是什么5、消費者購買本品牌的時間、地點6、消費者購買本品牌的決策過程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與決策1、品牌商品的目標(biāo)市場選擇2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯(lián)想分析品牌的共同

4、點分析3、品牌的核心聯(lián)想確定4、品牌精粹的表述5、品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策1、品牌個性和文化提煉2、品牌傳播主題確定3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識別策略1、品牌名稱確定2、品牌標(biāo)志設(shè)計3、品牌包裝設(shè)計3、品牌視覺設(shè)計風(fēng)格確定五、品牌形象傳播目標(biāo)1、品牌形象知名度目標(biāo)2、品牌形象美譽度目標(biāo)3、品牌形象指名購買率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策1、品牌文化傳播策略2、品牌敘事傳播策略3、公共關(guān)系傳播策略4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、人際傳播策略6、名人代言傳播策略7、網(wǎng)絡(luò) (請關(guān)注： )傳播策略七、品牌傳播效果評估及其預(yù)算1、年度品牌傳播效果評估2、年度品牌傳播方案調(diào)整3、品牌形象傳播預(yù)

5、算目錄一、前言（背景）1二、行業(yè)市場環(huán)境分析21、全國市場現(xiàn)狀分析22、全國市場發(fā)展趨勢分析23、目標(biāo)市場總體分析34、影響市場波動的因素4三、目標(biāo)市場分析41、目標(biāo)市場大小及潛力評估42、目標(biāo)市場現(xiàn)狀53、目標(biāo)市場主要銷售渠道64、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分65、競品鋪貨率情況76、競品市場占有率7四、競品分析71、主要競爭對手82、競品質(zhì)量分析83、競品價格分析84、競品包裝分析95、競品渠道分析96、競品廣告分析107、競品促銷分析11五、消費者分析121、消費者特征描述122、消費者購買習(xí)慣分析123、消費者需求點分析134、消費者關(guān)注點分析135、消費者消費心理146、消費者品牌忠誠度分析1

6、57、消費者對本品的印象和態(tài)度168、消費者對廣告的態(tài)度169、消費者對促銷的態(tài)度17六、品牌分析171、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析172、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析193、本品牌知名度及美譽度204、本品牌目前市場情況及反映研究215、本品在行業(yè)中的地位226、本品牌與競爭對手的定位策略比較237、品牌建設(shè)問題點和不足之處248、產(chǎn)品分析259、品牌 swot 分析26七、戰(zhàn)略設(shè)計281、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)282、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向283、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式30八、品牌規(guī)劃311、品牌核心價值定位312、品牌文化定位313、品牌形象定位324、品牌消費群體定位335、品牌主要競爭對手定位

7、336、品牌發(fā)展策略347、市場目標(biāo)358、產(chǎn)品策略369、定價策略3610、競爭策略3711、市場策略37九、品牌建設(shè)381、形象建設(shè)382、渠道建設(shè)393、終端建設(shè)394、品牌傳播395、銷售整合40十 、 品 牌 維 護(hù) 41十一、效果監(jiān)測421、監(jiān)測項目422、監(jiān)測辦法42iris護(hù)甲產(chǎn)品策劃書護(hù)甲油目標(biāo)消費群18-25 歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍(lán)，紫品牌名稱分析品牌名稱為“ iris”?！?iris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對于人的一生來說也是一個七彩的年齡段，這個品牌名稱符合這個定位。而鳶尾花在我國常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神

8、愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與幸福。品牌概念提取及定位概念首創(chuàng)將保護(hù)指甲的概念運用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護(hù)甲油，消毒系列，手、足美容護(hù)理系列。美麗使者，不懈追求對美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年每季皆會推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。定位中檔美甲護(hù)甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。品牌的核心價值主張iris以“天然，健康

9、，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選天然，有機的原料，堅決排除對人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時不必?fù)?dān)心健康問題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護(hù)甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。品牌核心訴求和廣告語核心訴求天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。廣告語讓色彩在指尖綻放，點亮健康精致人生。品牌銷售策略1. 百貨商場專柜銷售百貨商店是城市化的標(biāo)志，女性購物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場所，仍以百貨商店專柜為主。2. 網(wǎng)絡(luò)銷售新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也促進(jìn)了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以集市場調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營銷

10、的優(yōu)點：高效率，低成本。售后服務(wù)營銷策略美甲護(hù)甲產(chǎn)品很大程度在于消費者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果外，更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時iris品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。包裝營銷策略對于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨特的包裝，對顧客的購買欲望就會大大增強，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。對于不同品牌的調(diào)研分析“保護(hù)自然甲成分，健康美甲”。opi當(dāng)季甲油新色均是與當(dāng)季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的?其無與倫比的色彩時尚天賦，是opi 甲油風(fēng)靡世界的催化劑。品牌是全稱“ zotosaccent ”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)