成功廣告制作的規(guī)律

1、歡迎各位參加學(xué)習(xí)歡迎各位參加學(xué)習(xí) 人可以科學(xué)地做廣告，成功廣告的有效規(guī)人可以科學(xué)地做廣告，成功廣告的有效規(guī)律是存在的。律是存在的。 克勞德克勞德. .霍普金斯霍普金斯培訓(xùn)目的培訓(xùn)目的1、通過培訓(xùn)了解成功廣告創(chuàng)作的規(guī)律、通過培訓(xùn)了解成功廣告創(chuàng)作的規(guī)律2、通過培訓(xùn)掌握成功廣告創(chuàng)作的方法和技巧、通過培訓(xùn)掌握成功廣告創(chuàng)作的方法和技巧優(yōu)秀廣告設(shè)計的三個要點優(yōu)秀廣告設(shè)計的三個要點*制造親熱感制造親熱感*表現(xiàn)幽默感表現(xiàn)幽默感*提醒提醒“害怕害怕”訴訴求求規(guī)律一：明確的市場定位規(guī)律一：明確的市場定位v為什么要廣告定位為什么要廣告定位v怎樣對廣告進(jìn)行定位怎樣對廣告進(jìn)行定位為什么要廣告定位為什么要廣告定位定位有什

2、么重要意義定位有什么重要意義廣告定位能達(dá)到什么目的廣告定位能達(dá)到什么目的定位有什么重要意義定位有什么重要意義1、廣告定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，因而也就是成為、廣告定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，因而也就是成為廣告訴求基礎(chǔ)的基礎(chǔ)廣告訴求基礎(chǔ)的基礎(chǔ)2、廣告定位能加強(qiáng)廣告活動中的市場觀念及需求、廣告定位能加強(qiáng)廣告活動中的市場觀念及需求3、廣告定位能有效地提高廣告的作用，使廣告所、廣告定位能有效地提高廣告的作用，使廣告所用的經(jīng)費(fèi)少而效益大用的經(jīng)費(fèi)少而效益大怎樣對廣告進(jìn)行定位怎樣對廣告進(jìn)行定位基礎(chǔ)性基礎(chǔ)性側(cè)重性側(cè)重性品牌性品牌性首創(chuàng)性首創(chuàng)性規(guī)律二：滿足顧客的需求規(guī)律二：滿足顧客的需求（一）針對性吸引商品的購買者（一）

3、針對性吸引商品的購買者（二）準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的倡導(dǎo)者（二）準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的倡導(dǎo)者（三）努力提高產(chǎn)品知名度（三）努力提高產(chǎn)品知名度（四）分析滿足消費(fèi)者的購買動機(jī)（四）分析滿足消費(fèi)者的購買動機(jī)規(guī)律二：滿足顧客的需求規(guī)律二：滿足顧客的需求（五）設(shè)計最佳的便利地點（五）設(shè)計最佳的便利地點（六）了解消費(fèi)者對品牌的需求（六）了解消費(fèi)者對品牌的需求（七）迎合消費(fèi)者購買產(chǎn)品的偏好（七）迎合消費(fèi)者購買產(chǎn)品的偏好規(guī)律三：完整的廣告策劃規(guī)律三：完整的廣告策劃廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的原則廣告策劃的原則廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的內(nèi)涵1、廣告策劃的定義、廣告策劃的定義2、廣告策劃的分類、廣告策劃的分類 *廣義廣義

4、*狹義狹義規(guī)律四：精彩的廣告文案規(guī)律四：精彩的廣告文案*如何確定廣告文案的標(biāo)題如何確定廣告文案的標(biāo)題*怎樣撰寫廣告文案的正文怎樣撰寫廣告文案的正文*如何成功策劃廣告文案如何成功策劃廣告文案*加入設(shè)計和制作插圖加入設(shè)計和制作插圖如何確定廣告文案的標(biāo)題如何確定廣告文案的標(biāo)題標(biāo)題有什么作用標(biāo)題有什么作用標(biāo)題有哪些類型標(biāo)題有哪些類型標(biāo)題有哪些形式標(biāo)題有哪些形式標(biāo)題的寫作要求標(biāo)題的寫作要求怎樣撰寫廣告文案的正文怎樣撰寫廣告文案的正文正文的構(gòu)思方向和技巧要點正文的構(gòu)思方向和技巧要點廣告正文的結(jié)構(gòu)廣告正文的結(jié)構(gòu)廣告正文常用的體式廣告正文常用的體式如何成功策劃廣告文案如何成功策劃廣告文案v廣告文案主題的策劃廣

5、告文案主題的策劃v標(biāo)題、標(biāo)語的策劃標(biāo)題、標(biāo)語的策劃v開頭與問候語的策劃開頭與問候語的策劃v正文的策劃正文的策劃v行文的策劃行文的策劃v措辭的策劃措辭的策劃v廣告文案風(fēng)格的策劃廣告文案風(fēng)格的策劃規(guī)律五：最佳的宣傳效果規(guī)律五：最佳的宣傳效果*廣告宣傳的四大創(chuàng)造原則廣告宣傳的四大創(chuàng)造原則*廣告宣傳要達(dá)到的三種目的廣告宣傳要達(dá)到的三種目的*廣告宣傳應(yīng)抓住的四個對象廣告宣傳應(yīng)抓住的四個對象*廣告宣傳效果的三個要素廣告宣傳效果的三個要素加入設(shè)計和制作插圖加入設(shè)計和制作插圖1、廣告插圖的三大特點、廣告插圖的三大特點2、怎樣進(jìn)行廣告插圖的設(shè)計、怎樣進(jìn)行廣告插圖的設(shè)計3、廣告插圖應(yīng)達(dá)到的十種效果、廣告插圖應(yīng)達(dá)到

6、的十種效果規(guī)律六：廣告的整體美感規(guī)律六：廣告的整體美感巧妙的構(gòu)思巧妙的構(gòu)思合理的畫面布局合理的畫面布局生動活潑的語言生動活潑的語言有感染力的音樂有感染力的音樂規(guī)律七：廣告主意圖的合法表現(xiàn)規(guī)律七：廣告主意圖的合法表現(xiàn)廣告主可以直接或間廣告主可以直接或間接表現(xiàn)意圖接表現(xiàn)意圖*間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)*直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)廣告必須要有明顯的標(biāo)記廣告必須要有明顯的標(biāo)記廣告可以進(jìn)行形象宣傳廣告可以進(jìn)行形象宣傳規(guī)律八：良好的效果評估規(guī)律八：良好的效果評估*如何測評廣告的好壞如何測評廣告的好壞*廣告人如何判斷好廣告廣告人如何判斷好廣告*怎樣使廣告達(dá)到最好的效果怎樣使廣告達(dá)到最好的效果如何測評廣告的好壞如何測評廣告的好壞

7、看它是否符合審定廣告的三個原則看它是否符合審定廣告的三個原則*形式和內(nèi)容的科學(xué)性形式和內(nèi)容的科學(xué)性*表現(xiàn)的合理性表現(xiàn)的合理性看廣告是否有助于商品的銷售看廣告是否有助于商品的銷售廣告是否經(jīng)得住抽樣預(yù)測檢驗廣告是否經(jīng)得住抽樣預(yù)測檢驗*主題的合法性主題的合法性廣告人如何判斷好廣告廣告人如何判斷好廣告v好廣告應(yīng)實事求是好廣告應(yīng)實事求是v好廣告有十種特點好廣告有十種特點v好廣告必有好創(chuàng)意好廣告必有好創(chuàng)意v好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色好廣告在四個環(huán)節(jié)上都出色v選擇好的廣告媒體選擇好的廣告媒體v選擇了有利的廣告時機(jī)選擇了有利的廣告時機(jī)v針對了不同的消費(fèi)心理針對了不同的消費(fèi)心理v有合理的