鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需提升文化潛力

1、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需提升文化潛力 近年來，鄉(xiāng)村旅游漸漸成為市場上新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20XX年全國鄉(xiāng)村旅游達(dá)25億人次，旅游消費(fèi)規(guī)模超過1.4萬億元，約占全國國內(nèi)游客的半壁江山，同比增長27.3%，超過全國國內(nèi)旅游收入的30%增速。 隨著鄉(xiāng)村旅游的火熱發(fā)展，尤其是在鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的助推下，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場吸引了越來越多的參與者進(jìn)來。然而，文旅融合趨勢下，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也面臨著千村一面、業(yè)態(tài)單一、文化內(nèi)涵單薄、附加值低等不足之處。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要對文化的發(fā)掘投入更多力氣。 鄉(xiāng)村旅游需提升文化魅力 鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要創(chuàng)新實(shí)踐，做強(qiáng)做大鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，讓鄉(xiāng)村

2、旅游惠及更多人民的生活，是當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村秀麗經(jīng)濟(jì)的重要著力點(diǎn)。當(dāng)前國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)大致可分為自然風(fēng)光和人文風(fēng)情兩大類，其中人文風(fēng)情類包括特色民俗類和歷史古村鎮(zhèn)類。一般來說，人文風(fēng)情類是目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場主要構(gòu)成，比如很多民俗體驗(yàn)、田園農(nóng)事體驗(yàn)、歷史古村落巡游等。 在市場和政策強(qiáng)大的推動作用下，鄉(xiāng)村旅游遍地開花，一定程度上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動地區(qū)游客數(shù)量增長，為當(dāng)?shù)卮迕駧砹烁嘟?jīng)濟(jì)收入，改善了村民生活水平；但同時(shí)，由于“大干快上”，缺乏統(tǒng)一的指導(dǎo)規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)野蠻發(fā)展的狀況。在越來越緊密的文化和旅游融合背景下，提升鄉(xiāng)村旅游文化潛力，需要在新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新人才等方面做出新的轉(zhuǎn)變。 在一些城市

3、自然風(fēng)光游美的周邊鄉(xiāng)村地區(qū)，農(nóng)家樂是主要的業(yè)態(tài)，以農(nóng)家餐館、旅館為主，但這些餐飲服務(wù)并沒有明顯的地域特色。自從X省X縣袁家村因以昭陵博物館等歷史文化遺跡為核心的點(diǎn)、線、帶、圈為一體的旅游體系形成后，引來了許多跟風(fēng)學(xué)習(xí)者，但由于忽視了對在地文化特色的挖掘，能夠復(fù)制成功的項(xiàng)目寥寥無幾。 人文風(fēng)情類的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)比較老化，多年來都是老幾樣，在創(chuàng)新發(fā)展方面存在不足，觀光產(chǎn)品居多。人們不僅期望追求深度體現(xiàn)式旅行，而且能夠貼合當(dāng)下的主流生活消遣方式。同樣是中國故事，韓國平昌冬奧會上演的“X市8分鐘”驚艷了世界，這背后告知我們的是：以一種世界通用的語言形式向世界敘述當(dāng)下的中國故事。 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意

4、則可以從當(dāng)?shù)氐淖匀?、歷史、風(fēng)俗民情、文化大背景著手，落實(shí)到“吃、住、行、游、購、娛”等生活細(xì)小環(huán)節(jié)，來嘗試激發(fā)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級潛力，用文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村旅游，提升產(chǎn)業(yè)附加值。 鄉(xiāng)村旅游需挖掘新消費(fèi) 伴隨中國市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級以及城市化進(jìn)程的不斷深化，消費(fèi)者文旅產(chǎn)品的需求不斷增長，高端消費(fèi)趨勢加速興起。主導(dǎo)品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級、超過4億人口的千禧一代以及收入可觀、生活富足的“新銀族”等正在成為崛起的新消費(fèi)主力軍，這一新的消費(fèi)群體正推動著國內(nèi)旅游業(yè)走向優(yōu)質(zhì)旅游。 作為提升國民幸福指數(shù)的旅游已經(jīng)成為人們的基本生活方式。國家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20XX年，我國人均出游已達(dá)3.7次，旅游已經(jīng)從過去的浪

5、費(fèi)品變?yōu)槿藗兩畹某B(tài)和剛需。但新消費(fèi)主力軍崛起后，他們對旅游產(chǎn)品的需求也提出來更高要求，在旅行方式上，自駕、自由行正在興起，互聯(lián)網(wǎng)移動預(yù)定比例持續(xù)上升；在旅行體驗(yàn)方面，從觀光旅游走向休閑度假深度體驗(yàn)式旅游，對旅游的文化內(nèi)涵越來越重視。 面對新的消費(fèi)群體，鄉(xiāng)村旅游市場也需要因時(shí)而變，進(jìn)行供應(yīng)鏈升級，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從平淡無奇向現(xiàn)代創(chuàng)意轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者需要思索如何結(jié)合當(dāng)下的社會文化發(fā)展趨勢，在鄉(xiāng)村旅游場景中進(jìn)行產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，滿意新消費(fèi)群體的多元、個(gè)性化體驗(yàn)需求，針對千禧一代，可以因地制宜在古村落里策劃組織一些新活動，諸如迷你馬拉松、周末主題聚會趴；針對家庭親子客群，可以組織策劃一些文創(chuàng)

6、小集市，鄉(xiāng)村博物館，夜宿古宅等主題活動；針對學(xué)生群體，則可以在秀麗的田園里開展戶外營地、創(chuàng)作寫生、研學(xué)旅行等活動，增加青少年對大自然的了解與熱愛。 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需培育新人才 新的發(fā)展形勢下，文化振興是鄉(xiāng)村振興題中之意，而文化振興離不開鄉(xiāng)村的全面發(fā)展，其中人才是發(fā)展的根本。無論是鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，還是新消費(fèi)群體的崛起，要適應(yīng)形勢的發(fā)展，人才是原動力。 然而，當(dāng)前的廣闊鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展面臨的最大制約因素便是人才匱乏，缺乏智力支持。近年來，城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，寬闊的發(fā)展機(jī)會和便利的生活條件，使得優(yōu)秀的人才大軍盡數(shù)集中在大城市中，廣闊鄉(xiāng)村地區(qū)人才流失狀況嚴(yán)重，數(shù)據(jù)顯示，近15年來，中國傳統(tǒng)村落銳減近92萬個(gè)，并以每天1.6個(gè)的速度持續(xù)遞減。 因此，在鄉(xiāng)村振興國家大戰(zhàn)略下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要解決好人才智力資源匱乏問題。首先，離不開政府政策的大力支持，需要鼓舞支持相關(guān)人才和企業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；其次，更需要留住當(dāng)?shù)厝耍纳飘?dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和生活環(huán)境，縮小與城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)差距；第三，探索建立鄉(xiāng)村地區(qū)與文旅智庫、企業(yè)、高校建立人才培育、智力支持合作模式，吸取先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念。 文旅大融合趨勢下，文化