淺析當前網(wǎng)絡營銷問題與對策

1、    淺析當前網(wǎng)絡營銷問題與對策    張燕燕摘要：當前我國網(wǎng)絡營銷的營銷手段多樣化，只要在互聯(lián)網(wǎng)或各種移動互聯(lián)上開展的各種營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡營銷?，F(xiàn)在中國網(wǎng)民數(shù)量龐大，分別活躍在各種網(wǎng)絡平臺中，被網(wǎng)絡上的各種營銷慢慢地影響了消費觀、價值觀等等。網(wǎng)絡營銷無處不在，它在不知不覺中影響著每個網(wǎng)民。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡營銷；存在問題；對策1.前言網(wǎng)絡營銷不是網(wǎng)上銷售，它是基于現(xiàn)代營銷理論，是一種營銷手段，借助互聯(lián)網(wǎng)滿足顧客的愿望，從而達到企業(yè)營銷目標。因為網(wǎng)上消費群體巨大，所以網(wǎng)絡營銷前景更加廣闊。在巨大商機的引誘下越來越多的人選擇做網(wǎng)絡營銷，到目前為止，已經(jīng)

2、有97%以上的國內(nèi)企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站，在現(xiàn)實發(fā)展的同時也要進行網(wǎng)絡營銷，從而提高營業(yè)額。2.網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀隨著中國網(wǎng)絡不斷地發(fā)展壯大，網(wǎng)絡營銷也是如此，在不斷繁榮的同時，人才需求量也在不斷加大，對從業(yè)人員的專業(yè)專業(yè)化程度要求越來越高。各種網(wǎng)絡形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)游、微博、微信、論壇等等。中國網(wǎng)民也越來越多，上至七八十歲的老人，下至四五歲的孩子都可能是其中的一員。他們每天接觸著網(wǎng)絡，受到網(wǎng)絡的影響，在不斷改變著，影響著他們的消費觀或者消費習慣等。2.1網(wǎng)絡營銷形式網(wǎng)絡營銷滿足多樣化的用戶需求，與傳統(tǒng)的營銷方式相比，網(wǎng)絡營銷具有明顯優(yōu)勢，備受人們青睞，現(xiàn)在也逐漸趨向主流。網(wǎng)絡營銷在我國經(jīng)濟市場占有

3、重要地位，為初期創(chuàng)業(yè)者提供平臺，不需要店面租金，減輕了創(chuàng)業(yè)者負擔，這在創(chuàng)業(yè)初期來說更減少了風險可能性。還可以在網(wǎng)絡上進行宣傳，與買家實時交流，一對一服務，為不同的消費者的要求介紹適合他們的商品，這種溝通方式帶動了消費者的積極性，這是網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢。網(wǎng)絡商品在制定價格時與市場上差別較大，消費者可以根據(jù)市場上商品不同的質(zhì)量挑選最實惠的，在對比中選擇判斷會更加準確。但是在網(wǎng)絡營銷中消費者只靠賣家放出來的圖片想象商品的材質(zhì)，無法用手觸摸感受商品的質(zhì)感，看買家評價褒貶不一干擾判斷。給客戶造成了一定的困擾，這是所有網(wǎng)絡營銷都在面臨的問題。不過這些因素并沒有對網(wǎng)絡營銷造成多大影響，反而越來越多的人宅在家里，

4、足不出戶下訂單了。這是網(wǎng)絡營銷最大的優(yōu)勢了，它的方便快捷自助式購物吸引著千千萬萬的人。在今年來網(wǎng)絡越來越發(fā)達的今天，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)從普通的購物網(wǎng)站，發(fā)展到只要有平臺就有網(wǎng)絡營銷的地步，微信、微博、公眾號等等，形式不拘一格，它存在于網(wǎng)絡的各個角落。3.網(wǎng)絡營銷中存在的問題網(wǎng)絡營銷發(fā)展的越龐大，里面的情況就越魚龍混雜，在網(wǎng)上消費過的人或多或少都有過買到假貨的經(jīng)歷，或者實物與描述不符，退貨困難或者因為商品本身還沒有運費貴就放棄退貨。與商品相比維權(quán)成本更高，致使這些欺騙消費者的無良商家得不到懲罰，繼續(xù)欺騙消費者。3.1虛假廣告問題在利益的驅(qū)使下，虛假廣告無處不在，惡劣的營銷手段虛假廣告，不斷出現(xiàn)在人們的

5、視野中，這些虛假消息在網(wǎng)絡中迅速傳播，給人們造成干擾。我國針對網(wǎng)絡營銷的政策法規(guī)相對來說也比較滯后，目前我國還沒有形成電子商務的監(jiān)管體系，所以對做虛假廣告的人不具有威懾力，一些微信公眾號和微博更是沒有了約束，除了定期發(fā)廣告之外還會發(fā)些日常和文章來吸引網(wǎng)民的眼球，這就提高了網(wǎng)民的上當幾率。網(wǎng)絡營銷最失敗的地方之一就是無法監(jiān)管營銷中的虛假廣告。3.2交易安全問題網(wǎng)絡營銷中有多方面的安全問題需要重視，比如涉及的資金問題，個人信息安全問題，貨物在運輸中的安全問題，商業(yè)秘密等。目前我國社會信用體系不健全，在網(wǎng)絡上購物很容易買到假冒偽劣產(chǎn)品，現(xiàn)在的假冒偽劣產(chǎn)品仿冒逼真，連專柜小票都提供，包裝看起來更不像一

6、般的假冒產(chǎn)品那么明顯，所以上當?shù)娜藬?shù)大有人在，而根據(jù)網(wǎng)絡營銷的特點，造假，然后放到網(wǎng)絡平臺上售賣已經(jīng)成為了組織性的機構(gòu)，市場本身就缺乏必要的自律和眼里的監(jiān)管，想要從根源解決不是容易的事情。個人信息被泄露情況嚴重，現(xiàn)在越來越猖狂的電信詐騙，有一部分人的個人信息就是在網(wǎng)上購物時被泄露的，個人信息包括家庭住址、手機號、姓名甚至身份信息都變得公開，想起來覺得沒有什么信息是不被人知道的了。還有買家在收到貨物后不滿意給差評被賣家報復的新聞屢見不鮮，導致消費者不愿在受到欺騙的時候主動維權(quán)，因為我國在這方面的監(jiān)督的確存在漏洞，相應法律也沒有健全。貨物在運輸中的問題也是需要被重視的，比如貨物被打開盒子偷偷換掉，

7、或者直接丟失的狀況都有，這些是物流公司監(jiān)管的問題。存在于網(wǎng)絡營銷中的種種問題都亟待解決。4.如何解決網(wǎng)絡營銷中的問題在大環(huán)境下，網(wǎng)絡營銷并沒有因為上述的一些問題而日漸衰退，反而如雨后春筍般越來越茁壯地發(fā)展，這依賴于網(wǎng)絡營銷的規(guī)范化，與網(wǎng)絡營銷人員的專業(yè)化。還因為網(wǎng)民的判斷能力逐漸提高。4.1制定網(wǎng)絡營銷規(guī)范我國應該制定一套專門針對網(wǎng)絡營銷的法律法規(guī)，加大對出售假冒偽劣產(chǎn)品的賣家的處罰力度，是犯罪成本升高從而減少假冒偽劣產(chǎn)品的流通。其次要保護消費者的權(quán)益，使維權(quán)方式和途徑簡單化，降低維權(quán)成本不走多余程序。4.2網(wǎng)絡營銷平臺做好內(nèi)部監(jiān)督像淘寶、京東這類網(wǎng)絡營銷平臺要做好內(nèi)部監(jiān)督，對用戶的投訴以及反饋要及時解決，對商家做出相應處罰，給消費者一個交代。結(jié)束語隨著網(wǎng)絡營銷的不斷發(fā)展，帶動經(jīng)濟的同時也帶動了物流行業(yè)的發(fā)展。然而競爭也越來越激烈，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量，服務質(zhì)量的要求不斷提高，也逐漸重視消費體驗。這對網(wǎng)絡營銷的發(fā)展來說是一種鞭策，所以要不斷改善自身缺點，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營中存在的問題。提高客服人員素質(zhì)，杜絕出售假冒偽劣產(chǎn)品，這對網(wǎng)絡營銷的發(fā)展有重要意義。參考文獻：1田玲.網(wǎng)絡