互聯(lián)網(wǎng)+背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

1、    互聯(lián)網(wǎng)+背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究    劉丹俠摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)迎來了重大的發(fā)展時期，各類武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)如雨后春筍，如武術(shù)賽事、武術(shù)教學(xué)、武術(shù)媒體、武術(shù)服裝等蓬勃發(fā)展。通過文獻資料等方法，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，研究結(jié)果認為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)主要沿著四大領(lǐng)域發(fā)展，即武術(shù)賽事及媒體轉(zhuǎn)播、武術(shù)自媒體平臺、武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)、武術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 武術(shù) 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展研究：g82 ：a ：2095-2813（2018）06（b）-0174-022015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議

2、上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，同年7月4日，經(jīng)李克強總理簽批，國務(wù)院印發(fā)關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見（國發(fā)201540號）。自從“互聯(lián)網(wǎng)+”行動意見出臺以后，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)在各大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生較大的影響，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。而體育產(chǎn)業(yè)中的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)無疑是最需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺來推廣和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)以其覆蓋面廣、傳播速度快、互動便捷、大數(shù)據(jù)等特點，影響并改變了諸多領(lǐng)域的生產(chǎn)與服務(wù)，顛覆了現(xiàn)代人的生活方式。1 武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)概念武術(shù)文化要形成產(chǎn)業(yè)，必須是以一種資本的形式存在1。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的概念，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的角度分析，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指為市場進行創(chuàng)造、

3、生產(chǎn)、流通、傳播、銷售武術(shù)文化產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與之有關(guān)聯(lián)的活動的集合2。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)具有文化與經(jīng)濟雙重屬性。簡單的來理解，就是武術(shù)文化產(chǎn)品以及所形成的相關(guān)服務(wù)業(yè)，將這些產(chǎn)品及服務(wù)業(yè)融入市場，發(fā)揮其固有的產(chǎn)業(yè)效益。2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域2.1 武術(shù)賽事的籌辦及媒體的轉(zhuǎn)播武術(shù)賽事作為推動中華武術(shù)文化的重要方式，也是將武術(shù)文化推向世界的對外窗口，各大賽事一直備受關(guān)注3。近年來，為大力弘揚中華傳統(tǒng)武術(shù)文化，借助賽事平臺，打造中華武術(shù)文化名片，各大賽事紛紛興起。如2000年，由國武時代國際文化傳媒有限公司精心打造的國際知名搏擊品牌散打王；2004年由河南武林風(fēng)文化傳媒公司推出的

4、搏擊賽事武林風(fēng)；2006年，由北京正瑞體育投資管理有限公司打造的“英雄傳說世界自由搏擊王者爭霸賽”；2014年，由昆尚傳媒打造的“昆侖決”搏擊賽事，以及后來由國外引入的ufc、mma綜合格斗賽事。這些賽事匯聚來自全國各地武術(shù)精英，來參賽的國外選手也是在全世界搏擊界里的冠軍頭銜人物，各大武林高手，在擂臺上相互切磋，為觀眾展示不同武術(shù)風(fēng)格。知名拳手的介入為賽事帶來極大的吸引力及較高的收視率，也間接的促進票房的銷售量。2.2 武術(shù)自媒體的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，自媒體進入人們生活的各個領(lǐng)域，如微博、微信、qq等。自媒體的發(fā)展為廣大網(wǎng)名搭建新的交流與互動平臺，實現(xiàn)了人與人之間零距離交流，通過自媒體使人們

5、能夠及時了解最新消息。自媒體在體育與大眾之間建起了橋梁，觀眾可以隨時隨地在自媒體平臺上觀看比賽視頻、了解比賽情況。自媒體平臺為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬空間，不僅方便觀眾收看武術(shù)節(jié)目或賽事的渠道，而且也為武術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了很大的經(jīng)濟效益和社會效益。諸如各類武術(shù)“微信公眾號”中的功夫者、格斗迷、散打、搏擊王者等，觀眾可以通過“公眾號”學(xué)習(xí)和了解武術(shù)文化，還可以通過下載app終端客戶服務(wù)觀看比賽視頻，解決傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)播局限性，同時也獲得不小利益。各類武術(shù)“微信公眾號”也為許多武術(shù)愛好者開放學(xué)習(xí)平臺，公眾號里設(shè)置很多武術(shù)界名人教學(xué)視頻課程，習(xí)武愛好者可以通過在線購買里面的視頻就可以直接參與到學(xué)習(xí)中去，比如太極

6、拳、散打、摔跤、詠春拳等等，為習(xí)武愛好者節(jié)省報名、交費再到通知、集體訓(xùn)練等一系列復(fù)雜且耗時的過程。公眾號中除了有收費的教學(xué)課程外，還提供更多的免費教學(xué)視頻和豐富的武術(shù)文化知識，使更多的人了解并參與到武術(shù)學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)中，為發(fā)展武術(shù)文化起到建設(shè)性的重要作用。2.3 武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)武術(shù)影視作為我國發(fā)展武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的強勁勢頭，是傳播和弘揚武術(shù)文化最佳手段。武術(shù)影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)主要包括真人影視和動畫影視，目的是為滿足不同群體人員的需要而設(shè)計，也是擴大產(chǎn)業(yè)市場的表現(xiàn)，提高武術(shù)產(chǎn)業(yè)盈利空間4。如我國典型的武術(shù)影視代表作品，葉問、精武英雄、太極張三豐、一代宗師等電影影響海內(nèi)外，也深受大人小孩的歡迎；而動畫影視，如兔俠

7、傳奇、秦時明月、中華小子、圣龍奇兵等深受兒童追捧，在我國有極高的收視率。然而，武術(shù)影視里最重要的是武術(shù)影星的介入，他們能夠吸引觀眾，為影視帶來可觀的票房收入，也是弘揚和傳播武術(shù)文化的模范人物。諸如世界著名武術(shù)家、截拳道創(chuàng)始人李小龍，是他將中國武術(shù)傳向世界開創(chuàng)者；還有國內(nèi)外著名武術(shù)影星，李連杰、成龍、洪金寶、甑子丹、吳京等人，為傳播武術(shù)文化做出了杰出貢獻。2.4 武術(shù)游戲與動畫圖書2004年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進入全新發(fā)展階段，各類國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲紛紛興起，如南拳、刀光劍影、劍俠情緣、夢幻西游、功夫少林等。21世紀在互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋下智能手機、游戲機、平板電腦等電子產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，相比文字媒體，則人們更偏向喜

8、歡視覺媒體。而武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)電子游戲的出現(xiàn)，以其固有的娛樂元素，豐富了人們閑余生活時的趣味。武術(shù)動畫圖書作為傳統(tǒng)的文化傳播形式，武術(shù)動畫內(nèi)容豐富多彩，動畫視覺沖擊效果較好，深受兒童少年的歡迎，滿足了兒童少年這一群體對武術(shù)文化的需求。作為人口大國、經(jīng)濟強國的我國，市場需求極大，在不失去中國傳統(tǒng)武術(shù)固有文化元素及民族特色的同時，大力開發(fā)武術(shù)文化資源，將武術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，繪制武術(shù)動畫，出版圖書，打造多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑，不僅帶來巨大經(jīng)濟效益，而且為武術(shù)文化的傳播產(chǎn)生重要影響。2.5 武術(shù)用品銷售與服務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了人們進行產(chǎn)品交易的途徑。由原來傳統(tǒng)實體店銷售逐漸向網(wǎng)上銷

9、售的轉(zhuǎn)變，方便了人們不用出行，在家通過互聯(lián)網(wǎng)就可以購物。近年來，武術(shù)的很多產(chǎn)品與銷售也是通過互聯(lián)網(wǎng)中各媒體平臺來打廣告和推銷，如在各大搏擊賽事中所展覽的武術(shù)衣服、拳套等；微信武術(shù)公眾號中除了提供各類武術(shù)、搏擊教學(xué)視頻外，還插入武術(shù)服裝、鞋和其他訓(xùn)練產(chǎn)品的廣告，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推銷與廣告，使產(chǎn)品的輻射范圍更加廣泛。淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等與武術(shù)產(chǎn)業(yè)“強強聯(lián)手”，以覆蓋面廣，種類豐富，購買便捷等特點，為武術(shù)產(chǎn)品供了良好的銷售窗口。3 結(jié)語武術(shù)文化作為中國文化的重要標牌，其歷史悠久，文化底蘊深厚，是我國文化戰(zhàn)略中走向世界的重要支撐。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代、各種智能電子產(chǎn)品的到來，為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了新市場，充分認識到武術(shù)文化與市場潛力的雙邊關(guān)系，要抓住機遇，把握發(fā)展苗頭，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，打造武術(shù)文化品牌，如通過賽事的舉辦，媒體的宣傳、影視的塑造，產(chǎn)品與服務(wù)的建立，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，發(fā)揮其固有的經(jīng)濟和社會價值，最終使文化與經(jīng)濟建設(shè)共贏，使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。參考文獻1 邱服冰.新形勢下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個核