傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代大眾傳媒中的轉(zhuǎn)變--以廣播為例

1、摘摘 要要傳統(tǒng)媒體主要包括了電視、報刊、廣播這個三大類型，但隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，手機(jī)電視、PTV、虛擬社區(qū)、博客等新媒體不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的媒體格局，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不再是傳播信息的唯一權(quán)威與途徑， 新聞傳播進(jìn)入了媒體的大眾媒體時代，傳播方式上不僅僅局限在傳統(tǒng)傳播媒體或是新式傳播媒體，而且是呈現(xiàn)現(xiàn)出一種縱橫交錯的狀態(tài)，真?zhèn)€社會的信息編織成為一個巨大的網(wǎng)狀信息，信息是存在于每個社會角落之中的。自二十世紀(jì) 90 年代初廣播的首次革命，廣播頻率專業(yè)性更強(qiáng)、更多類別廣播成為主導(dǎo)趨勢，其后隨著廣播自身技術(shù)的高速發(fā)展以及新興大眾媒體的流行，廣播面臨著一次更為深刻的改變， 這次的改變

2、讓廣播以更多的形態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。信息革命為廣播帶來更多的技術(shù)，例如網(wǎng)絡(luò)傳播、衛(wèi)星傳播、數(shù)字技術(shù)都與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行了融合。本文主要以廣播技術(shù)發(fā)展帶來的多元化傳播現(xiàn)狀為引入點， 分析傳統(tǒng)媒體面對現(xiàn)代大眾媒體發(fā)展而遇到與一些瓶頸越問題，特別針對廣播媒介的發(fā)展出發(fā)，以新舊媒體相互借鑒發(fā)展為視角，同時也根據(jù)如今各類型的新興媒體對于廣播帶來的影響，同時根據(jù)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式拓展廣播外來發(fā)展路徑。 本文根據(jù)廣播發(fā)展的基本特點出發(fā)，同時通過個案分析出廣播發(fā)展遇到內(nèi)在原因和外部媒體環(huán)境變化的原因，同時也提出相關(guān)的改良措施，例如，提高廣播的播放速度，為了適應(yīng)電視新聞播報的及時性，廣播新聞要進(jìn)行時間差的改良，不斷的穩(wěn)

3、定和拓展廣播的收聽人群。 本文也根據(jù)廣播與新興媒體發(fā)展的融合點進(jìn)行擴(kuò)展思考，希望能夠通過手機(jī)廣播的模式給廣播業(yè)務(wù)帶來新的發(fā)展路徑，也進(jìn)一步的分析了手機(jī)廣播為廣播業(yè)發(fā)展帶來的積極影響， 同時也分析了手機(jī)廣播發(fā)展存在的障礙，并分析了廣播業(yè)務(wù)以后發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：多媒體，廣播媒介，多元化ABSTRACTThe traditional media including television， newspaper， broadcast the threetypes， but with the progress of science and technology， the growing popularit

4、y ofthe Internet， mobile phone TV， PTV， virtual community， blog， the continuousemergence of new media， the impact of the traditional pattern of the media，thetraditional media newspapers， radio， television is no longer the only authority andthe transmission of information the dissemination of news me

5、dia，into the pan mediaera， the propagation mode is not limited in the traditional media and new media，and is arranged in a crisscross pattern showing a state，a social message woven into ahuge network of information，information is present in every corner of society. Sincetwentieth Century， at the beg

6、inning of the 90s radio broadcasting frequency for thefirst time revolution， more professional， more categories broadcasting has becomethe dominant trend，then with the rapid development of radio technology and popularemerging mass media ，radio faces a more profound change ，this change tobroadcast to

7、 more appear in public. Information revolution brings more for broadcast，such as network communication， satellite communication， digital technology andtraditional broadcast by fusion. Spread the diversification status in broadcastingtechnology development brings to the analysis of tradition media， i

8、n the face ofmodern mass media development bottleneck problem encountered with some more，especially for the development of broadcast media， new media and learning fromeach other in the view of development，but also according to the various types of newmedia now for broadcast brings，at the same time a

9、ccording to the mobile phone，Internet and other means to expand the broadcast of foreign development path.According to the basic characteristics of broadcasting development， at the sametime， through the case analysis the broadcasting development encountered internalcauses and external causes of the

10、media environment changes， also puts forward theimprovement measures， such as improving the playback speed related，broadcasttelevision news broadcast，in order to meet the timeliness， improvement of broadcastnews to the time difference， the stable and continuous expand the radio listeninggroups. Acco

11、rding to the development offpoint broadcast and new media to expandthinking， hope that through mobile phone broadcast mode to bring new developmentpath to the broadcasting business， and further analyzes the positive influence ofmobile phone broadcast from development of the broadcasting industry， bu

12、t alsoanalyzes the existing development hand machine radio obstacles， and analyses thebroadcast service future development direction.Keywords： multimedia， broadcast media， diversification目目錄錄摘 要.1關(guān)鍵詞.1ABSTRACT.2Keywords.3目錄.41 緒論.61.1 研究意義.61.2 研究方法.71.3 國內(nèi)外研究成果.71.4 研究的創(chuàng)新之處.101.5 研究的不足之處.102 現(xiàn)代大眾傳媒

13、對傳統(tǒng)媒體的沖擊.102.1 各類傳統(tǒng)媒體的特點.102.1.1 報刊的特點.102.1.2 電視的特點.112.1.3 廣播的特點.122.2 現(xiàn)代大眾媒體的泛化趨勢.122.3 大眾媒體沖擊下的廣播業(yè)務(wù).132.4 廣播發(fā)展自身存在的不足.143 廣播的跨界新轉(zhuǎn)變.153.1 網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播的融合.153.2 手機(jī)廣播與傳統(tǒng)廣播的融合.173.2.1 手機(jī)廣播的優(yōu)勢.173.2.2 手機(jī)廣播的特性.184 廣播電臺與現(xiàn)代傳媒的融合以上海東廣電臺為例.184.1 東廣電臺的發(fā)展.184.2 現(xiàn)代傳媒環(huán)境下東廣電臺的新變革.224.3 東廣電臺新變革的經(jīng)驗.245 小結(jié).265.1 廣播業(yè)

14、新轉(zhuǎn)變的相關(guān)建議和方案.265.1.1 解決廣播時效性的弱化.265.1.2 解決廣播互動性的弱化.315.1.3 解決廣告價值的弱化.335.2 研究展望.35參考文獻(xiàn)：.371 緒論緒論1.1 研究意義研究意義隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，手機(jī)電視、PTV、虛擬社區(qū)、博客等新媒體不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的媒體格局，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不再是傳播信息的唯一權(quán)威與途徑，新聞傳播進(jìn)入了媒體的大眾媒體時代。大眾媒體時代的傳播表現(xiàn)出新的特征：信息通道越來越多樣化、多元化。例如，各種媒體信息自由化程度不斷提高，這些信息不僅可以從我們以往司空見慣的傳統(tǒng)媒體上來，而且可以從新興的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷及時更新，

15、 還可以通過手機(jī)等移動通信設(shè)備進(jìn)行信息交換更新。在這個大眾媒體時代，人與人之間的信息交換變得更加的容易，各種類型的信息媒介、渠道不斷的延伸和擴(kuò)展，特別是電子信息的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都使得電視、手機(jī)、電腦等都成為了大眾獲取信息的路徑。但我們可以看到一切能夠起到聯(lián)通信息作用的媒介都成了媒體，大眾媒體時代也就真正的到來了，這種類型的信息傳播的特點就是普及率廣，不斷的延伸進(jìn)組織、大眾、人際等傳播之間， 而且傳播方式上不僅僅局限在傳統(tǒng)傳播媒體或是新式傳播媒體，而且是呈現(xiàn)現(xiàn)出一種縱橫交錯的狀態(tài)，真?zhèn)€社會的信息編織成為一個巨大的網(wǎng)狀信息，信息是存在于每個社會角落之中的。如今廣播面對各種新舊媒體的沖擊，廣

16、播媒體的發(fā)展空間越來越狹隘，從前很多廣播聽眾漸漸被分流到更加豐富的媒體市場之中， 當(dāng)然不止我國出現(xiàn)了廣播受眾群體的大幅度減少，全球范圍內(nèi)的廣播收聽都是逐漸在減少。在美國愛迪生公司的調(diào)查顯示，在最近十年中，青少年階段的廣播聽眾下降了 40%，所以美國廣播不得不將自己的聽眾群體調(diào)整到更高的年齡層， 但是這部分年齡的消費(fèi)群體的消費(fèi)意愿比起青少年來說要低很多。 加拿大廣播電視通訊委員會發(fā)布了一份統(tǒng)計報告顯示，加拿大人在 2006 年聽廣播的時間繼續(xù)減少，尤其是青少年及年輕成年人的情況最為顯著。根據(jù)加拿大 2006 年秋天的調(diào)查周期間，加拿大平均聽廣播 18.6 小時，低于 2005 年的 19.1 小

17、時，比廣播最受歡迎的 1996 年更減少近2 小時。而在我國，網(wǎng)絡(luò)迅速普及與加快的生活節(jié)奏，讓越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)作為自己了解訊息和閑暇娛樂的主要方式。調(diào)查顯示，2006 年至 2009 年上海廣播人均收聽時長在悄然發(fā)生著變化，由2006 年的每天人均時長 92 分鐘，下降至 2009 年的人均時長 80 幾分鐘。這其中看似變化不大，收聽時間上一天中平均只有 5 分鐘的差距，但實際上，這種微小的趨勢，顯示出有部分受眾已經(jīng)開始減少收聽時間或是逐漸遠(yuǎn)離廣一播媒體，這是一種必須引起廣播從業(yè)者一關(guān)注的現(xiàn)象。 收聽率下降所帶給廣播的連鎖反應(yīng)就是市場占有額始終在低水平徘徊。根據(jù)今天的調(diào)查發(fā)展，至今已經(jīng)有三

18、百多家的廣播電臺，市場仍然是呈現(xiàn)出擴(kuò)展的趨勢的，而且廣播的廣告收益雖然呈現(xiàn)上升的趨勢，但是應(yīng)該看到廣播廣告收益只是占到總體廣告經(jīng)營媒體額度的 3.6%。只是電視與報紙的零頭。其中電視的廣告額達(dá)廣播廣告額的 7 倍以上。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的夾擊之中，從目前各種機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，廣播收聽率下降、收聽人群年齡偏大、廣告份額有所下降己經(jīng)成為一個不容忽視的現(xiàn)實。再從廣播媒體內(nèi)部來看，近幾年廣播發(fā)展進(jìn)程的重要舉措就是窄播化。在現(xiàn)有的廣播發(fā)展格局中，廣播的類型被細(xì)分，娛樂功能已經(jīng)從傳統(tǒng)廣播中進(jìn)行了剝離，新聞廣播、音樂廣播、交通廣播等多頻率并存，共同在有限的廣播市場中進(jìn)行著競爭。對于新聞廣播而言，不僅面臨著

19、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的壓力，娛樂性廣播對市場的分化，同時還有來自于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊。在這種格局之下， 新聞廣播作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在這個大環(huán)境下如何轉(zhuǎn)變是一個非常亟待解決的問題。1.2 研究方法研究方法本文主要采用了文獻(xiàn)分析方法，根據(jù)已有的資料分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷史，同時根據(jù)如今網(wǎng)絡(luò)媒體的各種資料分析現(xiàn)代大眾媒體發(fā)展的趨勢， 以及大眾媒體時代對于傳統(tǒng)媒體廣播的影響。個案分析方法，以具體的手機(jī)廣播為例子討論廣播在新大眾媒體發(fā)展的趨勢，同時文中以東廣新聞臺為例子探討廣播媒體發(fā)展遇到的瓶頸。1.3 國內(nèi)外研究成果國內(nèi)外研究成果從現(xiàn)今媒體發(fā)展的格局來看， 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并不是完全割裂的競爭關(guān)

20、系系，更多的是呈現(xiàn)出一種相融共存的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等新媒體所發(fā)布的信息派氣部分來自于傳統(tǒng)媒體。報紙、廣播、電視紛紛把自己的觸角延伸到新媒體，開拓自己新的生存空間，媒體融合的理論在實踐中得到了驗證和發(fā)展。普爾教授提出了媒體融合理價這個概念，隨著如今媒體融合程度的不斷加深，這個概念也引起了更多學(xué)者的研究和關(guān)注，的確，目前各種媒體模式的不斷革新， 媒體融合也已經(jīng)成為未來媒體發(fā)展一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，所以媒體融合也成為新聞媒體界的新興詞匯。根據(jù)媒體電子技術(shù)的高速發(fā)展，普爾教授以技術(shù)發(fā)展的視角出發(fā)，指出數(shù)碼電子科技的發(fā)展讓各種類型傳播方式能夠漸漸走向統(tǒng)一。八十年代，這個是詞個人電腦。九十年代，這個詞是互聯(lián)網(wǎng)

21、。而接下來的十年， 關(guān)鍵詞將是融合。目前在美國密蘇里新聞學(xué)院己經(jīng)成立了專門的媒體融合專業(yè)，2009 年 8 月，該學(xué)院的媒體融合專業(yè)教授專門前往廣東佛山傳媒集團(tuán)開設(shè)媒體轉(zhuǎn)變?nèi)诤蠎?zhàn)略技術(shù)高級研討班， 在中國傳媒界再次引發(fā)了對于媒體融合的高度關(guān)注。作為媒體融合理論中的一個重要觀點，根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗與總結(jié)，美國學(xué)者曼尼獨(dú)創(chuàng)性地提出了“大媒體”概念，他在自己的著作大媒體潮指出，傳媒業(yè)將不分領(lǐng)域全面競爭，傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)甚至電信業(yè)最終都將統(tǒng)合到大媒體業(yè)這種形態(tài)之下。大媒體整體的發(fā)展會不斷復(fù)合膨脹式的發(fā)展，但是也應(yīng)該看到媒體內(nèi)部會有新的一系列的毀滅和重構(gòu)， 他指出不同類型的媒體企業(yè)都會投入一個統(tǒng)一的大型市

22、場，媒體市場的競爭屬性會不斷的深化。依據(jù)外國學(xué)者的研究， 我國學(xué)者對于傳統(tǒng)媒體在新的大眾媒體中的改變也有一些具體的思考和研究， 其中王世新指出為了使得傳統(tǒng)媒體更加能夠滿足當(dāng)前高速發(fā)展的媒體環(huán)境， 媒體融合是個一個必須要經(jīng)歷的過程， 其分析了融合的目的、手段以及新舊媒體融合的路徑，這條路徑的發(fā)展是以受眾群體的消費(fèi)為指向，其融合過程包括了形態(tài)的媒體模式，其融合過程是網(wǎng)狀連接的。比如，無論什么時候、什么地點，現(xiàn)代化的媒體都能夠及時的提供媒體受眾群體各種類型的服務(wù)，這當(dāng)然也是大多數(shù)媒介在信息技術(shù)化時代發(fā)展的主要目標(biāo)。與上述觀點比較而言，姜進(jìn)章等人的觀點更加直觀，他們認(rèn)為新舊媒體的融合、轉(zhuǎn)化都是建議在信

23、息數(shù)字化的基礎(chǔ)上的，而且各類型的媒體，無論是傳統(tǒng)媒體廣播、報紙，還是新興電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體形態(tài)都不斷在內(nèi)容、形式上漸漸合為一體。最后，所有媒體形態(tài)都會統(tǒng)一的展示在數(shù)字媒體平臺之上。新華社陸小華結(jié)合當(dāng)今媒體發(fā)展實際提出了數(shù)字媒體觀， 數(shù)字媒體觀就是把各種類型傳媒形態(tài)都看做統(tǒng)一的技術(shù)內(nèi)涵、運(yùn)作方式。例如，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等都是以數(shù)字技術(shù)為基本內(nèi)核， 這些媒介形態(tài)還有著共同的運(yùn)作規(guī)則和分享平臺，區(qū)別只是傳播的具體方式、手段、路徑、及其運(yùn)作規(guī)則、分享基礎(chǔ)的不同傳播方式、不同傳播手段。隨著如今數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅創(chuàng)新出吸新的媒體心態(tài)，同時為廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了更多的發(fā)展平臺，而不能以簡單

24、傳播方式革新就淘汰傳統(tǒng)媒體形態(tài)。當(dāng)然也有學(xué)者觀點提出嫁接媒體模式發(fā)展，在新媒體時代的背景里，不同類型媒介根據(jù)自身的優(yōu)缺點，發(fā)展本身的同時，以一種嫁接的方式協(xié)同發(fā)展，同時增強(qiáng)自身的核心競爭力。各個類型媒介形態(tài)的不斷分化，不同媒介形態(tài)被打亂，隨著市場的發(fā)展就不斷對自身進(jìn)行定位、分化、衍生。王麗系統(tǒng)指出了我國大陸類型化廣播發(fā)展可能遇到的障礙并提出了實踐性強(qiáng)的突破路徑，以及對以后廣播發(fā)展的趨勢做了一些具體的分析。具體指出美國和臺灣類型化廣播發(fā)展特點， 同時分析了新媒體背景下我國大陸類型化廣播發(fā)展現(xiàn)狀， 同時分析我國廣播發(fā)展的自身缺陷，提出了我國大陸類型化廣播發(fā)展的具體障礙：制度瓶頸、運(yùn)作模式瓶頸、技術(shù)

25、瓶頸，并且有具體地提出各地實施類型化廣播的具體對策。 這些措施應(yīng)該對正在實施類型化廣播運(yùn)作的電臺有一定提示作用； 特別是關(guān)于以媒體市場和聽總資源為改革點，以建設(shè)類型化廣播聯(lián)播網(wǎng)或是聯(lián)播聯(lián)盟的網(wǎng)狀系統(tǒng)，這些有著預(yù)測性和實踐性的策略，對廣播類型化發(fā)展有著積極的推動作用。陳霞指出對于廣播業(yè)來說，廣播業(yè)要不斷的縱深發(fā)展，提高廣播在如今種類繁多的媒體形態(tài)的競爭力，要在不同地區(qū)的廣播節(jié)目進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營，整合分散的廣播資源，但是因為我國廣播體制中四級辦臺，各個地方剛播采用的是獨(dú)立運(yùn)作的經(jīng)營方式，廣告和相關(guān)業(yè)務(wù)開發(fā)也缺乏系統(tǒng)性的策略和規(guī)則。潘笑天分析新加坡新傳媒集團(tuán)發(fā)展模式以后， 提出傳統(tǒng)媒介廣播發(fā)展的新路徑，

26、 這是一個內(nèi)在缺陷彌補(bǔ)和衍生發(fā)展的過程。 在廣播融合和分化轉(zhuǎn)變的過程中，曹璐教授提出了他的構(gòu)想：通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的及時性，提升廣播信息更新的及時性，拓展廣播獲取信息的渠道，同時借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的高效率，提高廣播節(jié)目的效率，同時借助網(wǎng)絡(luò)微博、提高廣播聽眾參與的即時性。并且根據(jù)新興媒體市場受眾群體類型進(jìn)行廣播節(jié)目定位，傳統(tǒng)廣播模式的受眾群體、新興模式受眾群體的節(jié)目策略，并且對廣播進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位。王金云指出媒體外部發(fā)展對廣播發(fā)展影響并不是絕對的，廣播媒體要得到真正的發(fā)展，必須從自身出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、新穎的內(nèi)容獲得更多的受眾群體。1.4 研究的創(chuàng)新之處研究的創(chuàng)新之處本文的主要創(chuàng)新思路：在大眾媒

27、體背景下，對于媒體融合的大趨勢，廣播己經(jīng)無法回避。多媒體并存競爭對廣播而言有著雙層含義：一方面，多媒體時代新聞競爭日趨白熱化，要保持不敗，不被邊緣化，廣播媒體必須立足新聞本身，加強(qiáng)新聞報道能力， 提高新聞報道速度， 形成新聞優(yōu)勢， 培養(yǎng)和穩(wěn)定自己的受眾群；另一方面，新技術(shù)的應(yīng)用和新媒體的涌現(xiàn)為廣播發(fā)展提供了新的契機(jī)，豐富了廣播的媒介形態(tài)， 讓廣播有了更大拓展空間， 廣播應(yīng)當(dāng)主動尋找與新媒體的契合點，利用新媒體擴(kuò)大自己影響力與受眾群體。1.5 研究的不足之處研究的不足之處本文側(cè)重于采用文本分析的方式進(jìn)行研究，對于個體案例的研究不夠深入，并且沒有通過采訪和親自調(diào)研的方式進(jìn)行了解， 對于個體案例材料

28、的準(zhǔn)確性有待考證。本文研究的主要是手機(jī)廣播模式，由于主題有限，對于日漸新興的網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播媒體的融合只做出了淺顯的闡述， 并未就廣播媒體如何通過網(wǎng)絡(luò)來促進(jìn)自身發(fā)展的新模式進(jìn)行具體的探索。本文對于廣播發(fā)展模式的未來探索有限，由于受到當(dāng)前媒體形態(tài)發(fā)展的制約， 不能預(yù)估出廣播與新興媒體形態(tài)的融合狀態(tài)，本文只能就當(dāng)前新媒體背景下的廣播發(fā)展提出相應(yīng)的措施。2 現(xiàn)代大眾傳媒對傳統(tǒng)媒體的沖擊現(xiàn)代大眾傳媒對傳統(tǒng)媒體的沖擊2.1 各類傳統(tǒng)媒體的特點各類傳統(tǒng)媒體的特點一般情況下我們都把傳統(tǒng)媒體也成為平面媒體， 最開始傳統(tǒng)媒體就是衍生于廣告界，因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告，傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體

29、而言的， 以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體， 平面媒體即傳統(tǒng)媒體主要有三大內(nèi)容，電視、廣播、報刊。2.1.1 報刊的特點報刊的特點第一，報刊受眾群體。所有收入階層、受教育程度、年齡、民族背景不同的人都是報刊的讀者。他們廣大眾分布在城市、郊區(qū)、城鎮(zhèn)等，根據(jù)我國統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示報刊是一種比較穩(wěn)定的傳播方式，而且被大眾接受度和認(rèn)可度較高，因為大約有近 70%的成年人都會一定程度受其內(nèi)容的影響。第二，報刊還有傳播普及度高，閱讀人群廣泛而且穩(wěn)定，一般情況下，各省市的綜合性報刊發(fā)行量十分穩(wěn)定，而且區(qū)域性報刊的讀者都是穩(wěn)定，而對于一些特殊內(nèi)容報刊就有自

30、己忠實的讀者，而且報刊的信譽(yù)度較高，讀者相信其報告新聞的真實性。第三，報刊的廣告效應(yīng)更能夠獲得讀者的信任，而且因為廣告的篇幅可以自由控制，報刊的印刷周期短，可以根據(jù)具體的廣告要求隨時變更要刊登的內(nèi)容，而且廣告內(nèi)容的色彩、圖像選擇較多，廣告主可以根據(jù)具體的市場的走向及時的調(diào)整廣告內(nèi)容，但是我們也要看到報刊的廣告比較單調(diào)，很多讀者都會跳過廣告閱讀，廣告的效果會受到一定的影響。第四，報刊的保存度高，因為報刊作為紙質(zhì)的傳播方式，比起電視、廣播有更高的課收藏性，有很多讀者都有收集報紙新聞的習(xí)慣，這使得報紙不僅具有傳播價值而且具有收藏價值。第五，報刊的生命周期補(bǔ)償，因為報刊內(nèi)容具有即時性，一般報刊的周期都

31、比較短，人們主要事項通過快速的閱讀了解社會上一些新消息，例如，日報來說生命周期就只有二十四小時。2.1.2 電視的特點電視的特點第一，因為隨著電視機(jī)在千家萬戶的普及，廣告主對于電視廣告的傳播作用是十分看重的，而且電視傳播廣播的效果更加的直觀和具有主動性。電視內(nèi)容具有視覺上的感染力，電視包括了圖像和聲音，其廣告內(nèi)容更佳具有可信力，而且能夠大大的刺激消費(fèi)者購買的欲望，而且電視作為我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾畔碓矗?電視播放的內(nèi)容對日常生活的方式都有很大的影響，電視的傳播作用不僅具有娛樂的性質(zhì)，而且能夠起到教育大眾的作用，因為電視是我們生活中十分重要的一個部分，大眾對于廣告內(nèi)容的信任度較高，例如，經(jīng)過調(diào)查

32、很多市民都相信具有電視廣告能力的品牌商會有更好能力做好的產(chǎn)品， 所以具有電視廣告的產(chǎn)品更加的容易獲得大眾的認(rèn)可。第二，電視節(jié)目中播放廣告的時間較短，只有依靠重復(fù)播放，或是在黃金時段播放才能使得受眾群體更多，電視廣告的成本比較器報刊、廣播來說成本更加的高昂，因為制作成本包括了一些明星的代言費(fèi)用和拍攝費(fèi)用，而且根據(jù)播放的電視臺不同，時段不同都會有不同價格選擇，而且電視廣告對于受眾群體的特性適應(yīng)力較差，因為電視廣告是隨機(jī)播放的，這里的受眾群體不一定潛在的消費(fèi)群體， 所以這會一定程度上減弱電視廣告的作用，以上通過電視廣告的性質(zhì)也帶出了電視節(jié)目本身具有的屬性。2.1.3 廣播的特點廣播的特點因為下文具體

33、有針對廣播自身的優(yōu)缺點的表述， 這里簡單闡述廣播廣告的特點， 廣播廣告的成本比起上述兩種傳統(tǒng)媒體來說更加的低，因為廣播廣告主要是通過聲音的方式進(jìn)行傳播，并不需要復(fù)雜的印刷和編錄，而且可以根據(jù)收聽率及時調(diào)整廣播的廣告內(nèi)容，而且廣播的即時性是所有媒體中最強(qiáng)的，廣播在播放中都可以及時的插播剛剛發(fā)生的新聞事件；廣播廣告的不容被大眾所記憶，所以今天很多廣播廣告都只是起到次要輔助的作用內(nèi)容， 而且廣播廣告的可傳播的商品信息較少，很多類型的產(chǎn)品都不適合通過廣播廣告的方式進(jìn)行宣傳，一些可視性價值高的商品很難通過廣播廣告的方式激起大眾了解和購買的欲望。2.2 現(xiàn)代媒體的泛化趨勢現(xiàn)代媒體的泛化趨勢大眾媒體從廣義上

34、來說，就是指能夠通過聲音、文字、圖像等多種類型傳播信息的手段、方式。狹義方面的媒體主要指通過兩種或是兩種以上的傳播方法、載體，例如，因特網(wǎng)。有學(xué)者分析在二十一世紀(jì)，一個新興的傳播整合模式已經(jīng)向傳統(tǒng)方式席卷而來，但是因為數(shù)字化技術(shù)的革新，新興媒體又有了新的特征，第一是媒體的概念不斷的得到擴(kuò)展，上文提到過傳統(tǒng)媒體主要是三大媒體，如今興起互聯(lián)網(wǎng)傳播，但是通過電子數(shù)字化革新以后，媒介本身大大擴(kuò)展，例如智能手機(jī)、 電子娛樂、 網(wǎng)絡(luò)等等都是包含在里面， 這時候的媒體內(nèi)涵是大大擴(kuò)展了的。第二因為不同媒體之間相互性加強(qiáng)。媒體可以通過多種終端進(jìn)行接收，所以各類型媒體之間的交流大大加強(qiáng)。第三，各類媒體之間的關(guān)系產(chǎn)

35、生了變化，由以前相互爭奪客戶市場，到現(xiàn)在的合作性的交流關(guān)系，這個時候各類媒體融合性更強(qiáng)。如今我們儼然進(jìn)行買入一個興起的多媒體時代， 但是因為大眾對多媒體內(nèi)涵常識性的理解錯誤，多媒體主要是指通過處理、分析、存儲、展現(xiàn)兩個或者兩個以上的不同種類的媒體技術(shù)，主要內(nèi)容有聲音、圖像、文字等內(nèi)容。但是多媒體的內(nèi)涵是與媒體概念有一些區(qū)別的，媒體包括了五大部分，主要是根據(jù)人們接收信息方式的不同進(jìn)行分類，主要感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲媒體，而如今興起的多媒體，主要是其中表示媒體而非其他。傳統(tǒng)媒體的上述五個內(nèi)容都已經(jīng)漸漸被興起的科技技術(shù)所沖擊，而且其中的表示媒體的沖擊更為嚴(yán)重，因為人們可以根據(jù)不同的終端接

36、收媒體服務(wù)， 所以傳統(tǒng)媒體的傳播方式受到了一定程度的威脅是必然的，例如傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目大多都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)播放，以評定電視節(jié)目的收視率的指標(biāo)也大大降低。 這也正是表明以前的受眾群體的選擇成為一個類型生存的重要標(biāo)準(zhǔn)，因為以前媒體類型不多，大眾都是被動的接收媒體服務(wù)，而且如今媒體信息時代的大爆炸，導(dǎo)致大眾選擇更多，以大眾選擇主導(dǎo)的媒體市場也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變的主要原因。2.3 泛媒體沖擊下的廣播業(yè)務(wù)泛媒體沖擊下的廣播業(yè)務(wù)廣播和電視、報紙一樣，都面臨來自網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊。由于數(shù)字化不僅僅是屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的專門技術(shù)，它為所有的信息傳播系統(tǒng)所用。因此，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)似乎也可以兼顧傳統(tǒng)媒體的全部傳播優(yōu)勢，大有取代傳統(tǒng)傳播媒

37、介的勢頭時，傳統(tǒng)媒介也通過數(shù)字技術(shù)，使自己的優(yōu)勢有了質(zhì)的飛躍。數(shù)字技術(shù)不僅提高了傳輸信號的質(zhì)量，也提供了更多的頻道用于各種信號的通過。廣播電臺擁有更多的播出頻道承載節(jié)目信號， 這是許多電臺已經(jīng)解決或者正在著手解決的技術(shù)問題。關(guān)鍵是否能使這些節(jié)目吸引聽眾的注意，播出聽眾喜歡的節(jié)目。一方面，生活本身的豐富多彩和千變?nèi)f化，使得節(jié)目的種類和樣式不可能由一個制作機(jī)構(gòu)永遠(yuǎn)壟斷；另一方面，頻道的增加與聽眾選擇的多樣化，會加大節(jié)目的種類和數(shù)量。節(jié)目要有特點，要減少重復(fù)，僅僅靠原有節(jié)目制作部門難以勝任。新的內(nèi)容，新的編排，新的播出方式在傳統(tǒng)的制播合一的機(jī)構(gòu)中，很難有新的起色，猶如工業(yè)化生產(chǎn)一樣，規(guī)模越大，流水線

38、作業(yè)效率越高，大規(guī)模的需求不可能以小作坊的方式生產(chǎn)。不論是在國內(nèi)，還是國外，橫向聯(lián)合與縱向合并之風(fēng)已成氣候。建立更強(qiáng)有力的組織，以保證節(jié)目生產(chǎn)的高度集中化，增強(qiáng)競爭力，優(yōu)化和加強(qiáng)傳播，銷售業(yè)務(wù)，開拓和擴(kuò)大國內(nèi)外市場。這種巨無霸型的傳媒集團(tuán)有經(jīng)濟(jì)實力為研制，采取高新技術(shù)大規(guī)模的投入資金。它們用充足的資金攝錄大批有吸引力的節(jié)目，這是財力有限的小公司辦不到的。即使現(xiàn)存的播出機(jī)構(gòu)不實行制播分離制度，民間的或者經(jīng)過市場結(jié)合在一起的節(jié)目機(jī)構(gòu)不斷出現(xiàn)。這種小投入，小制作的節(jié)目所展示出的分類化、多樣化、個性化的節(jié)目，往往選擇大型節(jié)目制作機(jī)構(gòu)不屑一顧活著無暇顧及，始料不及的內(nèi)容。這些節(jié)目直接售給播出機(jī)構(gòu)，占據(jù)播

39、出頻道，有著理想化的播出效果。對于播出機(jī)構(gòu)而言，購買品質(zhì)好，成本低，聽眾喜歡的節(jié)目要比自己制作經(jīng)濟(jì)，效果也好。隨之而來的廣播節(jié)目消費(fèi)方式的變化，即個人購買節(jié)目品種進(jìn)行消費(fèi)。同時我們也要看到由于聽眾獲得信息的能力懸殊， 例如經(jīng)濟(jì)原因使得某些人不能享受個人選擇點播節(jié)目的待遇，就有可能出現(xiàn)“信息富?！焙汀靶畔⒇毟F”的差距。這種差距造成機(jī)會的不均等、不公平。有經(jīng)濟(jì)實力的人能夠選擇媒介提供更多的服務(wù)，媒介也樂意聽取他們的建議。對于那些付不起費(fèi)用的人來說，多樣化節(jié)目沒有意義。因此，在媒介小眾化服務(wù)的同時，設(shè)置公共頻道，為大眾化需要提供足夠的節(jié)目內(nèi)容，也是頻道專業(yè)化不能忽視的一個方面。公共頻道在許多國家作為

40、校正國有電臺或商業(yè)化節(jié)目的樣板存在，起到模范作用。2.4 廣播發(fā)展自身存在的不足廣播發(fā)展自身存在的不足廣播的傳播也充滿了其他限制，廣播的傳播對象不僅是一個廣大眾的群體，信息的接受者和傳遞者之間又相距遙遠(yuǎn)， 信息的發(fā)出承擔(dān)著目標(biāo)不確定或者被誤解的危險，信息接受者不同與面對面?zhèn)鞑ツ軌蚪o予及時反饋，而信息的發(fā)出者也做不到及時的回應(yīng)。因此，廣播信息在傳遞過程中要承擔(dān)更多的附加信息。廣播聲音的傳播限制體現(xiàn)在廣播節(jié)目中則呈現(xiàn)出不斷追逐流逝意象的特征。需要不斷確認(rèn)節(jié)目的內(nèi)容廣播節(jié)目雖然存在于時間之中， 需要不斷進(jìn)行節(jié)目的預(yù)告和回放。在電影或者戲劇的欣賞中，雖然它們的內(nèi)容也存在與時間中，但內(nèi)容的情節(jié)性讓觀眾能

41、夠在一種結(jié)構(gòu)性的情境中，前后的勾連是有情感規(guī)律可循的，并與觀眾的情感經(jīng)驗相吻合，而廣播往往是由一個個不連貫的傳播單元組成，經(jīng)歷著文字意義上的不斷變化。廣播節(jié)目之間的連綴和銜接，可以通過話語勾連，也可以用無聲的間隔方式，當(dāng)然也可以使用主題音樂的方式等等。需要不斷確認(rèn)電臺類型，節(jié)目類型和主持人的存在。有統(tǒng)計表明，在電臺節(jié)目中，大約有三分之一的內(nèi)容是用來呼號電臺的名稱，節(jié)目的名單，甚至是確定主持人身份的。強(qiáng)調(diào)人際交往的語言運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)對狀態(tài)的描述。廣播因為聲音傳播的特點，要求廣播話語和其他廣播符號的運(yùn)用符合人類聽覺接受的特點。例如，強(qiáng)調(diào)廣播話語具有人際交往話語的特點，在話語表現(xiàn)上強(qiáng)調(diào)發(fā)揮話語，音樂和印

42、象的敘述，描述功能。因為廣播聽覺文本畢竟不能像報紙一樣可以瀏覽，反復(fù)閱讀。必須承認(rèn)，盡管受眾依然有對廣播新聞獨(dú)特的需求，但廣播新聞的總體覆蓋人群正逐漸減少。雖然這種減少是受眾選擇面增加的結(jié)果，最終將趨于穩(wěn)定，但這并不意味著廣播新聞應(yīng)當(dāng)放棄對市場的分析和幵拓。收聽群體的流失，主要由于廣播新聞曾經(jīng)的“唯一”特點不再“唯一” 。這些特點即時效性和互動性。時效性和互動性在網(wǎng)絡(luò)時代已不專屬于廣播新聞，而是進(jìn)行了細(xì)分。正如前文提及的那樣，如果受眾需要明晰地表達(dá)觀點，他可能傾向于參與廣播討論；如果他只是想宣泄一下情緒，網(wǎng)絡(luò)無疑是更好的選擇，而不必在廣播熱點和短信平臺上做無用功。而與網(wǎng)絡(luò)相比，廣播新聞在時效性

43、方面不占優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者可以是事件現(xiàn)場的任何人， 對內(nèi)容的要求并不細(xì)致， 而廣播新聞只能將其作為線索，仍需派出采編人員對新聞源采訪核實， 速度上必然會慢一拍。 如果為了挽回受眾，單一地模仿互聯(lián)網(wǎng)的快和情緒表達(dá)，既會導(dǎo)致同質(zhì)競爭的內(nèi)耗，也不現(xiàn)實。時效性和互動性依然是廣播新聞的重要特色，要破解兩者在現(xiàn)階段的弱化，必須把握其在網(wǎng)絡(luò)時代的新特征，為其賦予新的時代特色。3 廣播的跨界新轉(zhuǎn)變廣播的跨界新轉(zhuǎn)變廣播媒介的優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，主要是目前占主導(dǎo)地位的模擬廣播，但是技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的變革融合導(dǎo)致廣播媒介傳播向著多元的方向發(fā)展， 出現(xiàn)了數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播等新的廣播傳播形態(tài)。這些新的廣播傳播形態(tài)

44、對傳統(tǒng)廣播帶來了很大的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。3.1 網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播的融合網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播的融合第一，網(wǎng)絡(luò)廣播是對傳統(tǒng)廣播的補(bǔ)充。拓展了傳統(tǒng)廣播的傳播空間也意味著拓展了受眾的選擇空間。 傳統(tǒng)廣播的接受范圍是有限的。 一般而言， 車載收音機(jī)，傳統(tǒng)的收音機(jī)，是當(dāng)今廣播受眾的主要接受途徑。但這兩者的接受時間都是有限的。特別是對于上班族，不可能一直在車上收聽或者使用傳統(tǒng)收音機(jī)收聽廣播。因此，當(dāng)他們關(guān)閉收音機(jī)，就不再是廣播受眾了。這個時候，網(wǎng)絡(luò)廣播就成了一種更好的選擇。辦公室上網(wǎng)的電腦或者利用可以上網(wǎng)或者有內(nèi)置 FM 的手機(jī)，就可以方便地收聽廣播。 從這個角度來說， 網(wǎng)絡(luò)廣播拓展了傳統(tǒng)廣播的

45、傳播空間。傳統(tǒng)廣播的傳播手段是很有限的。在一個城市收聽廣播是以 FM 為主的。中波和短波的信號都不是很穩(wěn)定，收聽效果也差。如果僅僅通過收音機(jī)收聽調(diào)頻節(jié)目那是很有限的。網(wǎng)絡(luò)廣播則突破了這種地域限制，只要有一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦，只要電臺開通了網(wǎng)絡(luò)廣播， 那么就可以通過網(wǎng)絡(luò)收聽了全國和全球任何一個地方的網(wǎng)絡(luò)電臺。從這個角度而言，傳統(tǒng)廣播的傳播空間大大拓展?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)廣播都提供了在線點播和下載的服務(wù)，從這個角度而言，傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的不足得到了彌補(bǔ)。廣播的聽眾都是比較被動的，但是廣播一旦錯過了播出的時間，就錯過其播放內(nèi)容，但是網(wǎng)絡(luò)廣播給受眾提供了更多的選擇空間，不僅可以選擇收聽的時間，也可以選擇收聽的內(nèi)容

46、，也可以重復(fù)收聽，這大大提高了傳統(tǒng)廣播的傳播效果。與其他傳統(tǒng)媒體相比，廣播大大的加強(qiáng)大了大眾與廣播節(jié)目之間互動交流，這也是廣播的優(yōu)點之一，廣播以前與受眾群體的交流主要是通過電話或是短信，因為網(wǎng)絡(luò)與廣播的結(jié)合可擴(kuò)展兩者的交流方式。 廣播的第一次變革就是由電話熱線與廣播相結(jié)合，這不僅的滿足了大眾對于廣播內(nèi)容參與的愿望，而且使得本身發(fā)展較為封閉受限的廣播得到了新的發(fā)展契機(jī)，但是因為電話熱線的線路限制，以及電話溝通存在一定的不確定性， 所以這也在很大程度上對廣播節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生很大的影響。但是就在熱線電話與廣播的發(fā)展遇到瓶頸是，手機(jī)短信參與的功能使得廣播的發(fā)展更加的具有多元性， 廣平臺的發(fā)展使得廣播的受

47、眾群體大大的擴(kuò)展。以熱線電話為開始，廣播就步入了即時互動傳播時代，短信平臺和網(wǎng)路直播貼的出現(xiàn)和運(yùn)用，豐富了廣播即時互動傳播的方式，使得互動傳播變得更為容易和普遍。網(wǎng)絡(luò)直播貼，就在廣播節(jié)目開播時，以 BBS 的形式所開通的供傳播者和受眾爭對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行及時互動傳播的方式，節(jié)目一結(jié)束，帖子隨即關(guān)閉。首先，網(wǎng)絡(luò)直播貼克服了廣播傳播在地域上的限制。 只要是網(wǎng)絡(luò)普及的范圍內(nèi)的大眾都可以收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，參與到直播帖的互動中去，它擴(kuò)展了大眾之間的交流方式，聽眾可以使用圖片、音頻等多種方式參與廣播節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò) BBS 上的互動是所有參與者都可以看得見的，這比發(fā)短信更具有可視性，不單單只有主持人看見，選擇性的回復(fù)

48、，這大大的增強(qiáng)了受眾間的互動交流熱烈度和激情。第二，網(wǎng)絡(luò)廣播難以完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)在還有很多的局限性：1）受眾群體尚未形成。目前的廣播受眾仍然沒有真正過渡到通過 Internet來收聽廣播節(jié)目。于網(wǎng)絡(luò)用戶來說，一臺電腦是必須的。除了在發(fā)達(dá)國家計算機(jī)的普及率較高之外，在很多的發(fā)展中國家，電腦的普及還需要時間，以中國為例如，我國的計算機(jī)的普及雖然在提高，但是網(wǎng)絡(luò)用戶的增加還是比較緩慢，而且主要集中在城市。即時在發(fā)達(dá)國家，也并沒有固定的網(wǎng)絡(luò)廣播受眾群。2）聲音傳輸不穩(wěn)定。做為聲音媒體，廣播電臺對音質(zhì)傳播的技術(shù)要求較高，但造成網(wǎng)絡(luò)廣播收聽效果不穩(wěn)定的因素是很多的，其中包括電話線，光纜系統(tǒng)的狀

49、況對信號傳輸?shù)挠绊懙?，這些都會影響網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播效果。3）資金條件的限制導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播難以形成規(guī)模化的發(fā)展，加入網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作是需要大量資金投入的，這其中不僅需要前期在硬件系統(tǒng)方面的投入，也需要日常維護(hù)其正常運(yùn)作的費(fèi)用。 根據(jù)一些資料看出英國廣播公司開啟網(wǎng)絡(luò)廣播時代的成本高達(dá)三千萬英鎊，美國之聲的初期投入也有 200 多萬美元。這種投入對一般電臺而言，是難以承受的。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播對傳統(tǒng)廣播而言，在點播業(yè)務(wù)和互動方面補(bǔ)充了傳統(tǒng)廣播的自身缺陷， 但是我們應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)廣播只是廣播發(fā)展一種新渠道，而不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播的發(fā)展模式。3.2 手機(jī)廣播與傳統(tǒng)廣播的融合手機(jī)廣播與傳統(tǒng)廣播的融合手機(jī)廣播模式就是利用手機(jī)本

50、身帶有的收音機(jī)共和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能來收聽廣播， 這也廣播媒介多樣發(fā)展的較為普遍的一種類型，手機(jī)廣播主要通過內(nèi)置的協(xié)調(diào)器， 或是通過無線網(wǎng)絡(luò)連接收聽。根據(jù)我國信息機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計截止上半年度我國電話用戶已經(jīng)超過十億，移動用戶就達(dá)到了斤 7 億，電話不單單是成為通訊工具，而且成為一種新興的媒體。3.2.1 手機(jī)廣播的優(yōu)勢手機(jī)廣播的優(yōu)勢手機(jī)廣播不僅將廣播與手機(jī)特有的媒體功能相互融合， 而且實現(xiàn)了兩者的信息共享、個性化定制服務(wù)等功能，它實現(xiàn)了廣播的地域限制、時間限制等缺陷，提高了廣播的收聽率，而且通過新興媒體實現(xiàn)了廣播的跨越發(fā)展“手機(jī)廣播”是手機(jī)媒體的一種典型運(yùn)用。它將廣播媒體與手機(jī)媒體功能有機(jī)結(jié)合。特別是移

51、動電話網(wǎng)絡(luò)功能的革新，手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用大大的降低了，手機(jī)廣播的運(yùn)用也更為廣泛和普遍，手機(jī)廣播當(dāng)然也成為電信服務(wù)市場的新業(yè)務(wù)，手機(jī)廣播節(jié)目也不再受到每日固定時間的限制，增加了節(jié)目的重復(fù)收聽率，手機(jī)廣播成為大眾選擇收聽廣播的主要形式。3.2.2 手機(jī)廣播的特性手機(jī)廣播的特性（1）手機(jī)廣播實現(xiàn)了各媒體類型之間的信息共享，手機(jī)從以前的通訊終端轉(zhuǎn)變成一個信息交流的新媒介， 廣播此種類型的轉(zhuǎn)變也正是信息時代的最明顯的媒體特征，手機(jī)與廣播的結(jié)合可以彌補(bǔ)廣播自身缺乏視覺感受的特點，使得廣播突破自身存在的缺陷，而且通過網(wǎng)絡(luò)手機(jī)服務(wù)收聽廣播，可以同時享受多重媒體資源服務(wù)。（2）手機(jī)廣播彌補(bǔ)了廣播播放的單項性，增加了廣

52、播與受眾群體之間的互動交流，手機(jī)作為通訊方式增加了廣播交流方式，收聽群眾可以及時的通過手機(jī)短信、 電話來與廣播主持人聯(lián)系，而且通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的方式可以讓客戶通過微博、BBS 交流版的方式進(jìn)行溝通。（3）手機(jī)廣播為廣播服務(wù)增添更多的個性化特色，手機(jī)廣播實現(xiàn)個媒體的單人滑，手機(jī)作為個人的服務(wù)終端，可以使得人們能夠及時的收聽到廣播內(nèi)容，而且手機(jī)終端的普及性是任何媒體終端都無法比擬的， 這使得使大眾傳媒和個性化傳播良好融合，實現(xiàn)廣播媒體點對點傳播的效果，而且手機(jī)廣播實現(xiàn)了廣播聽眾接收的主動型，每個客戶可以根據(jù)自己的要求點播任何廣播節(jié)目，而且不受具體的廣播播出時間限制。（4）手機(jī)廣播節(jié)目的分類更加明確

53、，因為服務(wù)化和定制化的廣播節(jié)目增多，客戶個人的選擇成為一個廣播節(jié)目存在重要指標(biāo)， 所以廣播節(jié)目會根據(jù)手機(jī)群眾的特點不同而進(jìn)行客制化的定制，所以手機(jī)廣播節(jié)目分類會更加細(xì)致。4 廣播電臺與現(xiàn)代傳媒的融合廣播電臺與現(xiàn)代傳媒的融合以東廣電臺為例以東廣電臺為例4.1 東廣電臺的發(fā)展東廣電臺的發(fā)展快節(jié)奏的都市生活使得人們對信息量的渴求加大，廣播隨意性強(qiáng)、短平快的特點， 使得忙碌的都市人在洗臉、 刷牙、 早餐甚至上班途中都可以隨時收聽廣播，并獲得一整天的信息資訊。現(xiàn)代生活中，人們在城市中移動的時間越來越長，移動過程中對于信息的需求也在增加。 這種受眾收聽原動力的變化意味著廣播新聞節(jié)目內(nèi)在結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步調(diào)整：

54、更多信息、更迅速、更簡明、更靈活將是以后廣播新聞發(fā)展的主要方向，這種廣播發(fā)展的大趨勢正是東廣新聞臺誕生背景。從上海廣播格局來看，有 990 新聞頻率、792 都市頻率、上海交通臺等頻率都有自己專門的新聞報道欄目，新聞節(jié)目的播出時間基本集中在早間 6 點至 9點，晚間 6 點到 7 點，以及每個整點的固定十分鐘左右新聞，其中穿插談話類、熱線類、服務(wù)類節(jié)目，缺少一個能隨時滿足受眾信息需求的新聞臺。從東廣新聞臺的設(shè)立初衷來看，根本的目的在于彌補(bǔ)這個市場空缺，為聽眾提供大容量的純新聞資訊，確保聽眾只要有信息需求，打一開收音機(jī)鎖定調(diào)頻 90.9，就能夠收聽到最新的新聞信 J 自、 ，滿足都市人在快節(jié)奏生

55、活中對于信自、的渴求。從前東廣新聞臺的運(yùn)作情況來看，在滿足聽眾新聞需求方面還是比較成功的，收聽率一直保持在上海廣播排名的前 5 名，排名在上海人民廣播電臺 990 頻率、東廣-音樂動感 101、第-財經(jīng)、東方廣播電臺都市頻率之后。作為典型的格式化電臺，東廣新聞臺與過去欄目化的電臺運(yùn)作模式不同。 欄目化的播頻率需要有固定的節(jié)目單，往往以半小時或是小時為時間區(qū)劃，不同的時段固定對應(yīng)不同的節(jié)目，聽眾只能按照固定的節(jié)目順序來收聽自己想要聽到的節(jié)目。 而東廣新聞臺這種格式化電臺則是完全打破了欄目的概念，聽眾不需要了解節(jié)目單，隨時打開收音機(jī)鎖定頻率就能收聽到新聞，最大限度的滿足聽眾對于新聞的需求。這種類型

56、化電臺的出現(xiàn)是廣播應(yīng)對媒體競爭，細(xì)化受眾市場的具體表現(xiàn)，在國際廣播界己經(jīng)成為一種大的趨勢。從世界廣播的發(fā)展趨勢來看，廣播頻率窄播化程度已經(jīng)越來越高，一個頻率大而全辦廣播的情況已經(jīng)日漸稀少。在市場競爭的壓力下，廣播電臺在努力“滿足具有特定需求的群體”或是“特定市場上群體的需求”了。廣播新聞臺目前可大致的分為以下 3 種類型：1、新聞綜合臺。被稱為“歐洲第一家新聞專業(yè)電臺”的法蘭西電臺是其中翹楚，全天 24 小時播出，逢整點和半點都要播報一次固定新聞欄目，其余時間穿插以實事評論、要聞分析、深度報道等欄目，每逢周末還會制作播出一些讀書、休閑類節(jié)目。近幾年的收聽率一直保持在法國一前五名。2、新聞?wù)勗捙_

57、。美國的 WABC 是非常有名的一家談話臺，以新聞時事類談話內(nèi)容為主， 也會穿插以旅游、 健康等實用性話題， 周一到周五每天有 n 檔節(jié)目，長的 4 小時， 短的只有巧分鐘。 2003 年 WABC 獲得了美國新聞?wù)勗掝愲娕_大獎。在美國廣播市場中擁有比較多的忠實聽眾。3、全新聞臺，或也可稱為純新聞臺。紐約的 1010w 工 NS 是美國影響力最大， 同時也是廣告收入最高的全新聞臺。 在紐約一直處于收聽率榜首， 被譽(yù)為 “全美最大的新聞臺” ，其立臺宗旨就是“辦一份會說話的報紙” ，以二十分鐘為一個節(jié)目組合，新聞內(nèi)容上以本地新聞為主，新聞都是提要式的，每條長度不超過40 秒。廣告詞是： “你給我

58、 20 分鐘，我們將給你整個世界。一小時內(nèi)連線兩次氣象專家做天氣分析，連線一次專家對最熱門的體育事件做點評，同時穿插以 6次實時交通路況，其最終目的是為了確保不論聽眾在何時收聽該頻率，都能夠獲得自己所需要的信息。目前紐約廣播電臺以這種模式已經(jīng)運(yùn)作了 30 多年，對全球的廣播新聞臺發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，成為純新聞臺的模板，例如臺灣的全新聞臺一中廣新聞網(wǎng)就是以紐約廣播電臺為樣本打造。國內(nèi)廣播受到國際廣播發(fā)展的影響，以及自身提高收聽率穩(wěn)定受眾群的需要，各地的廣播頻率細(xì)分己經(jīng)成為大趨勢。從新聞臺的發(fā)展來看，與國外情況較為類似，主要集中在新聞綜合臺與純新聞臺兩種類型上。上海人民廣播電臺的990 新聞頻率就

59、是在上海歷史悠久的新聞綜合頻率，整個頻率的收聽率在上海一直處于前位。而與此相類似的還有北京人民廣播電臺旗下的北京廣播新聞，以新聞*談話類節(jié)目的方一式構(gòu)成。另外一個主要形式就是純新聞臺，也有學(xué)者將之稱為格式化電臺，以半個小時或是二十分鐘為一檔新聞欄目分界，其中在固定的時間段設(shè)置本地新聞、國際新聞、路況等固定內(nèi)容。除上海的東廣新聞臺外，這幾年聲名鵲起的中國之聲也是純新聞臺的代表。中國之聲依托中央廣播電臺的強(qiáng)大后盾，以各地一記者站和各地合作電臺為依托，每天從早上 9 點至晚上 18 點半，以半小時為一個新聞版塊，不斷循環(huán)更新新聞信息。在半個小時的新聞版塊中，新聞內(nèi)容涉及國內(nèi)與國際。與東廣新聞臺固定在

60、每個二十分鐘的最后兩三分鐘是前方連線的播報方式不同， 中國之聲中每逢重要新聞就通過電話連線的形式與當(dāng)?shù)貐⑴c采訪新聞事件的廣播記者進(jìn)行問答式互動，在一個半點新聞版塊中司一能出現(xiàn)一個或是兩個以上的一記者連線，這種不固定板塊與時間的連線方式，使整個新聞顯得更加生動活潑。而江蘇、山西、陜西等地近幾年也陸續(xù)涌現(xiàn)出 24 小時播出的全新聞頻率。在市場占有率上都表現(xiàn)出不俗的成績。就上海廣播市場而言，東廣新聞臺與中國之聲對于廣播聽眾的爭奪一直比較激烈， 但由于東廣新聞臺注重以上海本地新聞為主打，在收聽率上一直略高于中國之聲，以 2010 年一季度 11：45 一 13：00 收聽率調(diào)查為例，東廣新聞臺的收聽率