第二章公共關系語言的語言基礎-

1、公共關系語言是指公共關系主體在進行公關傳播過程中所使用的一切具有意義的符號，是一種綜合性的語言功能變體第一節(jié) 自然語言和語言變體自然語言：是指與人類同時形成、同時發(fā)展的有聲語言及其用文字記錄下來的書面形式（有聲語言和書面語言）一、 什么是語言語言是人類特有的最重要的交際和思維工具，是由語音、文字、語義和語法組成的一個符號系統(tǒng)（自然）語言的兩種形式：有聲語言、書面語言從語言符號的構(gòu)成角度來看，語言是由聲音和意義兩部分組成的聲音是語言的存在形式，又稱語言的物質(zhì)外殼，叫做語音意義是事物或事物之間的關系在人的頭腦中概括反映的結(jié)果，是語言的內(nèi)容，叫做語義從語言系統(tǒng)的構(gòu)成角度來看，語言是由語詞和語法兩部分

2、組成語詞是語言的構(gòu)成材料，語法是語言的結(jié)構(gòu)規(guī)則自然語言是由語言成分和語法規(guī)則構(gòu)成的符號系統(tǒng)語詞、語句是語言成分，語法是把語言成分組合起來的各種規(guī)則的總和，語音和文字是語言成分的形式，語義是語言成分的內(nèi)容自然語言是由語音或文字與語義相結(jié)合，按語法規(guī)則組織起來的符號系統(tǒng)二、 語言的共性自然語言作為人類最重要的交際和思維工具，它具有以下主要特點（相輔相成）1、 交際工具自然語言以交際工具、思維工具、傳播工具的身份來為全社會的成員服務。工具性是語言的本質(zhì)屬性2、 約定俗成（可細分為四種情況）語音和文字的結(jié)合、語音與語義的結(jié)合、文字與語義的結(jié)合、語法規(guī)則3、 不斷生成語言的生成大體上有幾種情況A、 用相

3、同的語音、不同的文字表示不同的客觀事物B、 用相同的語音、相同的文字利用不同的語言環(huán)境表示不同的客觀事物C、 以某一個語音或文字為基礎構(gòu)造新的語詞形式，用以表示不同的客觀事物D、 吸收外來語詞（克隆、沙龍等）E、 吸收方言語詞（搞，炒魷魚）F、 利用比喻、借代、特指等手法創(chuàng)造新詞（黑客、網(wǎng)蟲、豆腐渣工程）自然語言作為人類特有的最重要的交際和思維工具是約定俗成的。約定俗成需要經(jīng)歷共同議定、眾所習用、普遍認同的過程。這過程也就是不斷生成的過程。三、 語言的變體自然語言是語音、文字、語義、語法相結(jié)合的符號系統(tǒng)，是人類特有的最重要的交際和思維工具由于在使用語言的過程中，多種社會因素會對語言使用者及語言

4、符號本身產(chǎn)生不同程度的影響，導致語言在執(zhí)行其功能時，產(chǎn)生各種不同的變體。語體是使用語言的過程中，多種社會因素對語言使用者及語言符號本身產(chǎn)生影響而形成的根據(jù)現(xiàn)代語言學理論，所謂語體就是語言的功能變體，是指一種語言在使用過程中，由于不同因素的影響而產(chǎn)生的各種變體語體的類型：政論語體、科學語體、文藝語體、公文語體、口頭語體五類首先將語體分為：口頭語體和書面語體，書面語體又分為文藝語體、科學語體、政論語體、公文語體四類，此后，又有人提出法律語體、新聞語體、廣告語體、公關語體等導致語言產(chǎn)生變體的因素大致有以下幾個方面（情地社時功）1、 情境因素2、 地域因素3、 社會因素4、 時間因素5、 功能因素與上

5、述因素相對應，語言變體也可以分為以下五種類型1、 情境變體應用語言的情景或環(huán)境不同，如人們在外交場合應用的外交語體，工作場景中應用的工作語體或事務語體2、 地域變體地方方言，某一社會單位中某一部分成員所說的話，只流行于這部分成員所居住的地區(qū)3、 社會變體社會方言或社會習慣語，社會方言是各種社會組織或職業(yè)團體內(nèi)部所使用的習慣用語，通常所說的行話、隱語、科學術語都屬于社會方言4、 時間變體古代漢語、近代漢語、現(xiàn)代漢語的差異就是語言逐漸變化的結(jié)果在語言的符號系統(tǒng)中，發(fā)展變化最快的是一般詞匯。流行語屬于一般詞匯，它真實地記載著歷史的變遷，鮮明地反映著時代的特色5、 功能變體語言作為人類最重要的交際工具

6、，使用時具有多種交際功能，與其功能相應的也就有多種變體。因此，語言的功能變體也就是交際的語體類型交際的語體類型或語言的功能變體，可以從交際主體、交際客體、交際目的、交際內(nèi)容、交際方式、交際場合等多個方面進行劃分交際主體使用語言的目的和交往內(nèi)容，是決定語體類型的主要因素口頭語體是最基本的語言形式，是書面語體以及其他語言的基礎書面語體是在口頭語體的基礎上發(fā)展起來的，是口頭語體的一種文字符號形式第2節(jié) 現(xiàn)代漢語及其特點現(xiàn)代漢語是公共關系語言的基本形式，它的風格、特點直接影響和制約著公共關系語言1、 語言和文字語言是屬于社會現(xiàn)象之列的，從有社會存在的時候起，就有語言存在語言是與人類社會共同產(chǎn)生的，它在

7、人類社會的各個方面和人類歷史的各個時期都發(fā)揮著工具的作用文字的性質(zhì)：它是記錄語言、擴大語言作用的符號體系，是語言書面化的體現(xiàn)者文字與語言的關系：1、 語言是文字的基礎，文字為語言服務 文字是以“形”通過“音”來表示“義”的。形、音、義則是構(gòu)成文字的三要素2、 語言具有民族性，文字不具有民族性 語言的共同性是民族的重要特征和標志，沒有共同的語言就不可能是一個民族。文字只是一種書寫工具，不同的民族可以采用同一種體系的文字，同一民族也可以采用不同體系的文字3、 語言與人類共存，文字落后于語言 文字以符號的形式記錄語言內(nèi)容，語言借以表達內(nèi)容的書面形式是文字。 這個內(nèi)容和形式的關系決定了文字的發(fā)展必然落

8、后于語言的發(fā)展4、 語言的應用廣泛，文字的應用狹窄 語言的應用范圍涵蓋人類的一切活動，如果沒有語言，社會的生產(chǎn)就會停止。如果沒有文字，社會的生產(chǎn)可能會遭受阻礙和限制，但依然可以繼續(xù)前行2、 漢字的特點1、 漢字呈方塊形狀2、 漢字具有象形性（象形字是中國漢字的基礎，大多數(shù)漢字可以通過“形”來領會它的“義”。中國的漢字起源于象形字，即以事物的形狀特點畫成符號，通過符號的形狀特點便可知所指事物。象形、指事、會意是中國古代造字的基本方法3、 漢字具有表意性（世界上的文字可以劃分為表意文字、音節(jié)文字、音素文字三種。漢字是表意文字的代表3、 語音的特點1、 一個漢字一個讀音古代漢語將聲調(diào)分為平聲、上聲、

9、去聲、入聲現(xiàn)代漢語將聲調(diào)分為陰平（不升不降）、陽平（不高不低）、上聲（降升調(diào)或曲折調(diào)）、去聲（高降調(diào)）2、 同音現(xiàn)象比較多見原因：1聲音偶合 2構(gòu)造新詞 3吸收新詞 4音義演變3、 重音停頓表情達意（重音和停頓）4、 詞匯的特點語詞是語言的構(gòu)成材料，也是詞匯的組成部份（一）組成部分多樣（沿用詞、新生詞、方言詞、外來詞、行業(yè)詞、成語和慣用語）1、 沿用詞：指從古代一直沿襲下來的詞 分：1古今通用的詞 2古代某一個歷史時期或某一個領域常用，現(xiàn)代不常用（文言詞、歷史詞）2、 新生詞：指近百年來隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的發(fā)展而創(chuàng)造的詞產(chǎn)生的原因：1反映新生事物 2語詞雙音趨勢3、 方言詞：指那些

10、在不同方言區(qū)里人們對民族共同語詞的特殊命名。僅指民族共同語中有與之相對應的而流行于某一個方言區(qū)的詞，不包括民族共同語中沒有與之對應的某一方言區(qū)特有的詞4、 外來詞：指漢語借用其他民族語言的詞5、 行業(yè)詞：指流行于某一行業(yè)、集團中的專用語詞6、 成語和慣用語成語是為人們所熟悉并且定型化了的詞組慣用語是由于人們習用而結(jié)合在一起表示一種特殊的習慣意義的詞組，不能通過它們的構(gòu)成部分的含義簡單理解其整體意義（二）詞義變化無窮 詞義，即詞的內(nèi)容，是指通過詞所反映的人們已經(jīng)認識了的客觀事物、現(xiàn)象及其聯(lián)系1、 詞義的類型（1） 詞匯意義：是指與客觀事物、現(xiàn)象及其關系密切相關的意義（2） 語法意義：指詞的類型、

11、結(jié)構(gòu)以及語法功能等（3） 色彩意義：指使用語言的人由于民族文化、知識基礎、風俗習慣、感情態(tài)度等因素的影響而賦予詞的特殊意義 現(xiàn)代漢語的色彩意義包括形象色彩、感情色彩、修辭色彩和語體色彩2、 詞義的演變 演變是有規(guī)律性的（1） 詞義演變的基礎 物質(zhì)基礎和語言基礎（2） 詞義演變的方式 手段和形式 手段：指導致詞義演變的修辭方式：比喻、借代、特指 形式：指詞義發(fā)生變化的情況。主要形式有詞義的擴大、詞義的轉(zhuǎn)移和詞義的縮?。?） 詞義演變的結(jié)果3、 多義詞簡介（1） 多義詞及其特點詞在歷史發(fā)展中不斷豐富詞義的詞就叫作多義詞多義詞實現(xiàn)單義化的語言環(huán)境主要有兩種 1語言結(jié)構(gòu)的上下文 2指示性的環(huán)境或語言以

12、外的客觀環(huán)境（2） 多義詞的意義類型1基本意義與演變意義 本義與變義2常用意義與非常用意義（3） 內(nèi)部關系復雜現(xiàn)代漢語詞匯中詞與詞之間的相對關系主要有同音詞、同形詞、同義詞、反義詞四種1、 同音詞指詞匯中聲音形式相同的詞同音詞與多義詞的根本區(qū)別：同音詞是詞與詞的關系問題，多義詞則是同一個詞的不同含義之間的關系問題2、 同形詞指漢字的書寫形式相同而聲音和意義不同的詞3、 同義詞指意義相同或相近的詞 1等義詞 同義詞中各個詞的詞匯意義完全一致 2近義詞 同義詞中各個詞的詞匯意義不完全相同的一組詞 3交錯詞 多義詞的一個意義與另外詞的意義相等而構(gòu)成同義關系的同義詞 4反義詞 語言中反映一個統(tǒng)一的事物或現(xiàn)象中兩個相互矛盾、相互對立而又相互依存關系的詞5、 語法的特點（1） 語法內(nèi)容的系統(tǒng)性現(xiàn)代漢語語法是一個具有整體性、綜合性、關聯(lián)性、嚴謹性的語言規(guī)則體系（2） 語法結(jié)構(gòu)的規(guī)律性語言的結(jié)構(gòu)有 1詞素（一個有意義的漢字） 2詞（詞素與詞素的結(jié)合） 3詞組（詞與詞的組合） 4句子有些結(jié)構(gòu)規(guī)律比較固定，有些比較靈活（3） 結(jié)構(gòu)規(guī)律的概括性（4） 結(jié)構(gòu)規(guī)律的穩(wěn)定性 1歷史繼承性（漢語發(fā)展的歷史） 2不可滲透性（與其他語言接觸過程中未受到同化）6、 修辭