廣告學(xué)試題及答案doc資料

1、此文檔僅供收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除2014 秋季期末廣告學(xué)試卷一、單項(xiàng)選擇題( 本大題共5 小題，每小題2 分，共10 分 )1. 廣告的本質(zhì)是 ()A. 宣傳B. 傳播C.促銷D. 說服2. 中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）A. 上海B. 廣州C. 北京D. 深圳3. 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告()A. 促銷廣告B. 公益廣告C.觀念廣告D.形象廣告4. 最常用的廣告分類方法是() 。A.按照廣告媒介分類B. 按照廣告信息分類C. 按照廣告受眾分類D. 按照區(qū)域分類5. 在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于（）A 、增強(qiáng)刺激B、運(yùn)用對比C、產(chǎn)生懸念和奇想D、利用 “大

2、”二、多項(xiàng)選擇題( 本大題共6 小題，每小題5 分，共 30 分 )在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。1. 市場營銷 “ 4C理論 ”中的 4個(gè)C指的是 ()A. 消費(fèi)者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 溝通2. 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括（）A. 干擾度大B. 保留性差C. 說服力差D. 受眾少E. 制作復(fù)雜3. 測定廣告的傳播效果，主要是評(píng)定（）A. 認(rèn)知效果B. 到達(dá)效果C. 產(chǎn)品知名度D. 銷售量E. 利潤E.清樣4.廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法（）A. 口語法B.押韻法C.雙關(guān)法D.頂針法E.懸念法5.廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)有（

3、）A. 視聽率B.頻次五等分配C.到達(dá)率D.有效到達(dá)率E.毛點(diǎn)評(píng)6.廣告效果的事中測定方法有（）A. 銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法B. 分割測定法C.促銷法D.回憶測定法E.認(rèn)知測定法只供學(xué)習(xí)與交流此文檔僅供收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除三、名詞解釋( 本大題共4 小題，每小題5 分，共20 分 )1. 廣告2. 策劃3. 廣告媒體4. 廣告受眾四 論述題( 本大題共4 小題，每小題5 分，共20 分 )1. 簡述廣告的構(gòu)成要素2.簡述廣告策劃的作用3.簡述廣告調(diào)查的主要方法4.簡述廣告創(chuàng)意的特征五、綜合應(yīng)用題(本大題共20分)請根據(jù) “廣告策劃的內(nèi)容”，選定一個(gè)產(chǎn)品，擬定一個(gè)面向本地區(qū)市場的廣告策劃方

4、案只供學(xué)習(xí)與交流此文檔僅供收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除答案單選題1-5DABAB多選題1-6ABCEABABCABCDABCDEABC名詞解釋1. 廣告是付費(fèi)的信息傳播形式， 其目的在于推廣商品和服務(wù)， 影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期效果的活動(dòng)。2. 指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)， 借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)， 為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。3. 指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具，凡是能刊載廣告作品，實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)均可稱為廣告媒體。4. 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。論述題1. 1.廣告主 2.廣告對象 3.廣告內(nèi)容 4.廣告媒介 5.廣告目的 6.廣告費(fèi)用2. 1、保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性2、保證廣告工作的連續(xù)性3、保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性4、確保廣告活動(dòng)的最佳效果綜合運(yùn)用題3. 1.二手資料法2 訪問法3 實(shí)驗(yàn)法4 樣本連續(xù)調(diào)查法4. 1、廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題2、廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想3、廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提綜合應(yīng)用題要符合