21春東財《營銷策劃》單元作業(yè)2_3參考答案

1、21春東財營銷策劃單元作業(yè)2_3參考答案營銷策劃的基本方法有：人本法、系統(tǒng)法、溝通法、整合法。()A.正確B.錯誤創(chuàng)意為策劃提供點子與方案，并且使策劃活動更具有獨特性與創(chuàng)新性。()A.正確B.錯誤某企業(yè)因產(chǎn)品樣式老化而導(dǎo)致銷量減少，企業(yè)應(yīng)該拓寬銷售渠道，加大終端鋪貨。()A.正確B.錯誤年度營銷計劃的制定不需要建立在今年的工作總結(jié)基礎(chǔ)上。()A.正確B.錯誤群體思維法是一種集思廣益的創(chuàng)意方法，它最大的優(yōu)勢就在于能夠充分發(fā)揮個體的智慧。()A.正確B.錯誤在市場營銷計劃的實施過程中，組織結(jié)構(gòu)起不到?jīng)Q定性的作用。()A.正確B.錯誤整合營銷策劃的總體流程包括內(nèi)外部環(huán)境分析、策劃思路確定、策略與技巧

2、設(shè)計和方案執(zhí)行與調(diào)整四部分。()A.正確B.錯誤創(chuàng)意必須的11項素質(zhì)與能力是樂于接受新觀念、有極強的好奇心、具有很強的直覺、敏銳的觀察力、深刻的感受力、豐富的想象力、模糊的心境、過人的毅力、多角度思考問題、敢于冒險的精神、嫻熟的表達能力。()A.正確B.錯誤創(chuàng)意就是眾多新奇的想法、好的點子或主意。()A.正確B.錯誤創(chuàng)意的九個步驟是：界定問題、設(shè)想最佳結(jié)果、查證資料、尋找靈感、走出熟悉領(lǐng)域、嘗試多種組合、使自己放松、初選方案、驗證創(chuàng)意。()A.正確B.錯誤發(fā)散性思維是與收斂性思維相對的，即人們的思維方向是輻射性的，而不是沿著一個確定方向發(fā)展。思維的流暢性、變通性與創(chuàng)新性是發(fā)散性思維的三個最大特

3、點。()A.正確B.錯誤年度計劃書需要接受企業(yè)高層管理人員的正式審核、批準(zhǔn)，一般為當(dāng)年年底做出，一年一次。()A.正確B.錯誤營銷診斷書的基本結(jié)構(gòu)包括：企業(yè)營銷現(xiàn)狀與問題、原因分析和完善措施。()A.正確B.錯誤要想提高創(chuàng)意人員的創(chuàng)意思維能力，除了對創(chuàng)意思維循序漸進的培養(yǎng)外，進行一些思維技能方面的開發(fā)與培訓(xùn)也是十分必要的。()A.正確B.錯誤營銷策劃的根本目的是短期盈利。()A.正確B.錯誤創(chuàng)意是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為，是一個進行創(chuàng)造性思維的過程，創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的核心。()A.正確B.錯誤技術(shù)性強，使用復(fù)雜的產(chǎn)品宜用長渠道流通。()A.正確B.錯誤側(cè)向思維就是利用一些與問題無正面聯(lián)系的信息來尋找解決問題的途徑的思維方法。()A.正確B.錯誤促銷實質(zhì)上就是促進消費者購買的活動。()A.正確B.錯誤象征類比法是一種用具體事物來表示某種抽象概念或思想感情的思考方法。()A.正確B.錯誤 參考答案：A參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：B參考答案：A參考答案