06級財(cái)務(wù)會計(jì)

1、16市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)思考題06級財(cái)務(wù)會計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理?？剖袌鰻I銷學(xué)復(fù)習(xí)題一、概念題：1 公共關(guān)系 2 后向一體化增長 3 成本導(dǎo)向定價 4 銷售促進(jìn)5 市場滲透 6社會營銷觀念 7差異性營銷 8選擇分銷9、代理商 10產(chǎn)品生命周期 11市場占有率 12形式產(chǎn)品13產(chǎn)品組合的相關(guān)性 14 有效細(xì)分原則中的反應(yīng)差異性 15市場 16市場機(jī)會 17需求價格彈性 19市場定位 20 相關(guān)群體 21目標(biāo)市場 22拉式促銷策略 23消費(fèi)者市場 24核心產(chǎn)品 二、多項(xiàng)選擇題1、德爾菲法具有以下特點(diǎn)( )：A快速性 B匿名性 C統(tǒng)計(jì)性 D反饋性 E 公開性2、產(chǎn)品組合的相關(guān)性，直接影響到( )。A企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上

2、的經(jīng)營能力 B連帶優(yōu)勢的發(fā)揮C企業(yè)聲譽(yù)的提高 D企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模E企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量3、實(shí)施快速滲透策略的條件為( )。A產(chǎn)品市場容量很大 B潛在顧客對產(chǎn)品不了解C顧客對價格很敏感 D市場的潛在競爭十分激烈E單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而迅速下降4、傳統(tǒng)的營銷觀念包括（ ）。A 生產(chǎn)觀念 B 市場營銷觀念 C 產(chǎn)品觀念 D 推銷觀念 E 社會營銷觀念5產(chǎn)品處于衰退期時通常企業(yè)采取的策略為( )。A集中策略 B分散策略。 C維持策略 D 避強(qiáng)策略 E榨取策略6、下列那些情況適合采取密集型分銷策略（ ）.A 產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng) B 產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣 C 消費(fèi)者有特殊偏愛的產(chǎn)品 D 消費(fèi)

3、者或用戶需要頻繁購買的產(chǎn)品 E 體積龐大的產(chǎn)品7、若強(qiáng)大的競爭對手采用的是差異性營銷策略，企業(yè)要想占領(lǐng)市場，一般應(yīng)采用（ ）。A 無差異營銷策略 B 集中性營銷策略 C 更有效的差異性營銷策略D 大量市場營銷策略 E 目標(biāo)市場營銷策略8、以下那種價格形式屬于需求差異定價：（ ）。A 、公園門票對某些社會成員優(yōu)惠 B、保齡球館在不同時間段里的定價不同C、對大批量購買的顧客給予優(yōu)惠 D、公園內(nèi)外瓶裝飲用水的價格不同E、在節(jié)假日或換季時節(jié)舉行的“大甩賣”、“大酬賓”活動9、在下列消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)中，屬于心理因素的是（ )。A文化程度 B購買動機(jī) C社會階層 D價值觀 E個性10、企業(yè)在哪些情況下

4、適宜采用無差異策略( )。A產(chǎn)品是同質(zhì)的，競爭主要集中在價格和服務(wù)方面B顧客的需求、欲望、購買行為基本相同，對營銷方案的反應(yīng)也基本相同C處于導(dǎo)人期和成長前期曲產(chǎn)品，競爭者較少D市場上未來一段時期內(nèi)產(chǎn)品供不應(yīng)求，消費(fèi)者選擇性軟弱E競爭對手采用差異性營銷策略或集中性營銷策略時11、以下屬于營業(yè)推廣（銷售促進(jìn)）的促銷方式有（ ）。A、訂貨會與展銷會 B、有獎銷售 C、上門推銷D、贈品促銷 E、為殘疾人舉行義演12、 以社會營銷觀念為指導(dǎo)思想的企業(yè)，在制定營銷決策時應(yīng)同時考慮( )三方面因素。A、重視產(chǎn)品質(zhì)量 B、消費(fèi)者需求的滿足 C、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益D、降低成本 E、社會長期整體利益13 企業(yè)的經(jīng)營活動

5、可延伸到供、產(chǎn)、銷的不同環(huán)節(jié)，而使自身獲得發(fā)展的市場機(jī)會，這一策略有以下幾種情況：( )。A橫向一體化 B后向一體化 C區(qū)域一體化D工藝一體化 E前向一體化14、折扣讓價策略的運(yùn)用有利于吸引顧客、擴(kuò)大銷售。具體做法有( )。A現(xiàn)金折扣 B數(shù)量折扣 C交易折扣 D銷售讓價 E季節(jié)折扣15 屬于企業(yè)常面臨的品牌決策有( )。A、個別品牌與統(tǒng)一品牌決策 B、有無品牌的決策 C、品牌再定位決策D、制造品牌與銷售品牌決策 E、品牌擴(kuò)展決策16 影響企業(yè)定價的因素主要包括以下一些( )。A成本費(fèi)用和銷售數(shù)量 B資金周轉(zhuǎn) C需求價格彈性 D同類產(chǎn)品競爭 E產(chǎn)品生命周期17、下列那些產(chǎn)品可以采用無品牌策略（

6、）。A、煤氣 B、服裝 C、自來水 D、食品 E、沙石18、產(chǎn)品整體概念中的擴(kuò)大產(chǎn)品指的是（ ）。A、品牌 B、上門安裝 C、包裝 D、核心利益或服務(wù) E、售后服務(wù)19、在( )情況下，企業(yè)暫時奉行生產(chǎn)觀念也是比較合理的。A、需求大于供給 B、供給大于需求 C、產(chǎn)品技術(shù)有專利保護(hù)D、產(chǎn)品成本高 E、市場競爭微弱20、市場營銷組合的特征包括（ ）。A、系統(tǒng)的組合 B、可控因素的組合 C、多層次的組合D、微觀環(huán)境因素的組合 E、動態(tài)的組合21、 以下有關(guān)市場細(xì)分的論述，正確的分別為( )。A任何企業(yè)都沒有能力也無必要滿足某種產(chǎn)品的各種需求，因而需要進(jìn)行市場細(xì)分。B市場細(xì)分離不開市場調(diào)查，但這只起輔

7、助作用，市場細(xì)分最終須依據(jù)企業(yè)決策者的偏好。C市場細(xì)分是把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個“子市場”的市場分類過程D每個細(xì)分市場都具有相似的需求特點(diǎn)，而不同的細(xì)分市場則在多方面存在著明顯的差異。E市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者對同一產(chǎn)品需求的差異性22、 企業(yè)采取滲透訂價策略的優(yōu)點(diǎn)是( )。A有利于迅速打開產(chǎn)品的銷路 B有利于迅速收回投資 C有利于價格調(diào)整 D有利于價格競爭 E有利于樹立高品質(zhì)的產(chǎn)品形象23、企業(yè)為保證市場細(xì)分的有效性，必須遵循以下原則( )A及時性 B可衡量性C殷實(shí)性 D可進(jìn)人性E反應(yīng)差異性24、 以下有關(guān)市場定位的說法哪些是正確的( )。A市場定位的本質(zhì)是確定產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)B市場

8、定位就是確立產(chǎn)品在市場上適當(dāng)?shù)奈恢肅市場定位必須根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置來進(jìn)行D市場定位時必須考慮到消費(fèi)者或用戶對該種產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭菶市場定位重在強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的形象25、關(guān)于四類產(chǎn)品資金投入的說法，正確的是( )。A“明星”類產(chǎn)品增長迅速，為支持其發(fā)展，需投入大量資金B(yǎng)“明星”類產(chǎn)品相對市場占有率高，銷售增長率也高，無需投入大量資金C“現(xiàn)金?！鳖惍a(chǎn)品銷售增長率較低，需投入大量資金D“問號”類產(chǎn)品要提高市場占有率，需投入大量資金E為了挽救“消耗現(xiàn)金”類產(chǎn)品，需投入大量資金26、以下關(guān)于市場占有率的描 述，有哪些是正確的( )。A 市場占有率又叫市場份

9、額 B市場占有率與企業(yè)的獲利水平切相關(guān)C其他條件不變時，市場占有率越高，單位產(chǎn)品的成本費(fèi)用就越低D市場占有率越高，企業(yè)在競爭中的地位相對越有利E市場占有率是企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)志27、多樣化增長包括：( )A同心性多樣化增長 B橫向多樣化增長 C綜合式多樣化增長 D模擬多樣化增長 E無極多樣化增長28、客觀存在的“環(huán)境機(jī)會”要成為企業(yè)可以利用的“營銷機(jī)會”，必須具備以下條件：( )A該市場機(jī)會與企業(yè)的任務(wù)相一致 B企業(yè)具有利用該機(jī)會的資源條件C利用該機(jī)會足以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo) D能夠得到政府的支持 E符合職工的利益29、產(chǎn)品整體概念包括這樣幾個層次( )。 A實(shí)物產(chǎn)品 B核心產(chǎn)品 C形式產(chǎn)品 D服務(wù)產(chǎn)

10、品 E擴(kuò)大產(chǎn)品30、采用間接銷售形式時，應(yīng)進(jìn)一步考慮使用多少家中間商的問題，一般有( )這幾種作法。A代理經(jīng)營 B密集分銷 C選擇分銷 D獨(dú)家分銷 E 直銷五、簡答題1、簡述企業(yè)的六種定價目標(biāo)。2、簡述相關(guān)群體的含義及企業(yè)研究相關(guān)群體的意義。3、簡述產(chǎn)品的需求價格彈性與定價策略的選擇有何聯(lián)系。4、簡述新產(chǎn)品開發(fā)的一般程序。新產(chǎn)品開發(fā)是否一定要經(jīng)過試銷這個環(huán)節(jié)?5、產(chǎn)業(yè)市場的購買決策包括哪幾個主要階段?6、簡述市場細(xì)分的必要性和作用。成功、有效的市場細(xì)分應(yīng)遵循哪些原則?7、傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念有什么區(qū)別?試述市場經(jīng)營觀的演變過程，以及演變的原因。8、簡述消費(fèi)者購買行為的四種類型及其特征。9

11、、影響銷售渠道長度選擇的因素有哪些?10、簡述新產(chǎn)品訂價的三種策略及其優(yōu)缺點(diǎn)。11、某企業(yè)新開發(fā)巧克力奶糖，簡述可采用的包裝策略有哪些，并說明理由。12、試述影響消費(fèi)者購買行為的學(xué)習(xí)模式。13、簡述進(jìn)行促銷組合決策時應(yīng)著重考慮的各種約束條件。六、論述題1 試述你對市場營銷組合概念的理解與企業(yè)運(yùn)用市場營銷組合的意義（請聯(lián)系實(shí)際）。2 企業(yè)制訂促銷組合時應(yīng)考慮哪些因素?試制定電冰箱的促銷組合方案。3 某家電子企業(yè)擬利用多余生產(chǎn)能力生產(chǎn)汽車用收音機(jī)，試為其制定渠道策略。4 某企業(yè)生產(chǎn)新款式真絲休閑服，試設(shè)計(jì)二套營銷組合方案，并說明其理由。5 試分析論述產(chǎn)品生命周期成熟期的特點(diǎn)及企業(yè)產(chǎn)品成熟期時宜采取

12、的營銷策略。試舉例說明。6試分析論述市場細(xì)分，目標(biāo)市場確定及市場定位的關(guān)系。試以房地產(chǎn)市場為例，你認(rèn)為一家頗具實(shí)力的開發(fā)商應(yīng)采取怎么樣的目標(biāo)市場策略和市場定位策略。06級財(cái)務(wù)會計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理專科市場營銷學(xué)期中試卷班級 姓名 得分 一、 名詞解釋（4分×5）1、 市場 2、 潛在需求 3、 壟斷競爭4、 相對市場占有率 5、 習(xí)慣性購買行為二、 判斷題(10×1分。在每一小題后面的括號內(nèi)填入判斷結(jié)果；你認(rèn)為正確的用“”表示，錯誤的用“×”表示)1、按銷售者和購買者的競爭情況知，當(dāng)競爭是在買者與買者之間進(jìn)行，形成買方市場。 （ ）2、從企業(yè)營銷的角度來研究市場，中心問題

13、是要研究買主的需求，欲望及其購買行為，以便于有的放矢地開展?fàn)I銷活動（ ）。3、細(xì)分市場時，分得越細(xì)，分片市場的特點(diǎn)就越明顯，所以市場劃分得越細(xì)越好（ ）4、當(dāng)家庭收入增加時，用于購買食物的支出比重會下降。（ ）5、按消費(fèi)品的購買習(xí)慣不同，可將消費(fèi)品分為易耗消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品。（ ）6、為現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場，擴(kuò)大目標(biāo)市場范圍，稱為市場滲透。 （ ）7、產(chǎn)品整體概念指出，產(chǎn)品是由產(chǎn)品實(shí)體和包裝兩部分組成的。（ ）8、后向一體化發(fā)展對總裝廠尤為重要。 （ ）9、市場營銷組合中的因素有的是企業(yè)可以控制的因素，有的是企業(yè)不能控制的因素。（ ）10、市場定位實(shí)際上是一種競爭策略，它顯示了一種產(chǎn)品或企業(yè)相類

14、似的產(chǎn)品或企業(yè)之間的競爭關(guān)系。 （ ）三、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分）1、波士頓矩陣法中，相對市場占有率高而銷售增長率低的產(chǎn)品屬( )。A金牛產(chǎn)品 B明星產(chǎn)品 C問題產(chǎn)品 D狗類產(chǎn)品2、企業(yè)制定產(chǎn)品投資組合的目的在于( )。A合理使用資金，確保投資效益 B形成由高檔到低檔的產(chǎn)品系列C降低產(chǎn)品的單位成本 D提高生產(chǎn)利潤3、下列宏觀環(huán)境中，對企業(yè)的影響最為直接的是（ ）。A競爭環(huán)境 B人口環(huán)境 C社會文化環(huán)境 D政治法律環(huán)境4、消費(fèi)者對特定的商店或特定品牌的商品產(chǎn)生特殊的信任和偏好，而習(xí)慣性地重復(fù)購買的一種行為動機(jī)，稱之為（ ）。A情緒動機(jī) B惠顧動機(jī) C情感動機(jī) D理智動機(jī)5、“同質(zhì)市場”

15、是指( )。A、 消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不同 B、生產(chǎn)者對產(chǎn)品的需求基本不同C、消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求基本相同 D、生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品完全相同6、市場機(jī)會是指（ ）A推銷市場商品的大好時機(jī) B市場上存在的未被滿足的消費(fèi)需求C提高價格獲取盈利的時機(jī) D采取薄利多銷，盡快占領(lǐng)市場的有利時機(jī)7、市場細(xì)分是對同種產(chǎn)品需求各異的( )進(jìn)行分類。A、生產(chǎn)者 B、交換者 C、消費(fèi)者 D、營銷企業(yè)8、整體市場與細(xì)分市場的一個重要區(qū)別是( )。A、整體市場需求相同，細(xì)分市場需求各異B、整體市場需求存在差異，細(xì)分市場需求大致相同C、整體市場容易進(jìn)入，細(xì)分市場難以進(jìn)入D、整體市場難以進(jìn)入，細(xì)分市場容易進(jìn)入9、市場營銷過程，其

16、實(shí)質(zhì)就是( )A進(jìn)行市場細(xì)分的過程 B選擇目標(biāo)市場的過程C企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化，并對變化著的環(huán)境作出積極反應(yīng)的過程 D進(jìn)行市場定位的過程10、波士頓矩陣圖的主要用途是( )。A分析企業(yè)盈虧情況； B分析產(chǎn)品市場占有率和競爭能力；C分析企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成； D對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行定期系統(tǒng)評價，以便制訂產(chǎn)品投資組合四、多項(xiàng)選擇題（每小題一分，共十分。多選或少選都不給分）1、生產(chǎn)觀念的表現(xiàn)是（ ）A、 企業(yè)能生產(chǎn)什么就賣什么 B、 企業(yè)賣什么，消費(fèi)者就買什么C、 消費(fèi)者需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么 D、 以生產(chǎn)為中心，以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)E、 以生產(chǎn)為中心，以推銷為重點(diǎn)2、以下關(guān)于市場占有率的描述，有哪些是正確的( )。A

17、市場占有率又叫市場份額 B市場占有率與企業(yè)的獲利水平切相關(guān)C其他條件不變時，市場占有率越高，單位產(chǎn)品的成本費(fèi)用就越低D市場占有率越高，企業(yè)在競爭中的地位相對越有利E市場占有率是企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)志3、按照通常的消費(fèi)者購買習(xí)慣分類標(biāo)準(zhǔn)，下列產(chǎn)品中，（ ）屬選購品。A名牌服裝 B家俱 C食品 D家用電器 E 日用品4、多樣化增長包括：( )A同心性多樣化增長 B橫向多樣化增長 C 綜合式多樣化增長 D模擬多樣化增長 E無極多樣化增長5、關(guān)于四類產(chǎn)品資金投入的說法，正確的是( )。A“明星”類產(chǎn)品增長迅速，為支持其發(fā)展，需投入大量資金B(yǎng)“明星”類產(chǎn)品相對市場占有率高，銷售增長率也高，無需投入大量資金C

18、“現(xiàn)金?！鳖惍a(chǎn)品銷售增長率較低，需投入大量資金D“問號”類產(chǎn)品要提高市場占有率，需投入大量資金E為了挽救“消耗現(xiàn)金”類產(chǎn)品，需投入大量資金6、市場細(xì)分的作用主要表現(xiàn)為（ ）。A有利于企業(yè)分析、發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會，形成新的富有吸引力的目標(biāo)市場B有利于小企業(yè)在整體市場占一席之地C可以幫助企業(yè)在那些需求滿足程度高、競爭者紛紛涌入的市場上發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會D有利于企業(yè)開展針對性較強(qiáng)的營銷活動E避免在整體市場上分散使用力量，因而可以把有限的人力、物力、財(cái)力資源集中到一個，或幾個細(xì)分市場上使用，從而節(jié)約投入6、企業(yè)在哪些情況下適宜采用差異性營銷策略( )。A企業(yè)實(shí)力雄厚、管理水平高、擁有各方面的力量B消費(fèi)者對產(chǎn)品

19、的需求各不相同，產(chǎn)品是異質(zhì)的C市場是同質(zhì)的 D產(chǎn)品進(jìn)入成長后期或成熟期，市場競爭加劇E市場上產(chǎn)品供不應(yīng)求,消費(fèi)者的選擇性軟弱7、客觀存在的“環(huán)境機(jī)會”要成為企業(yè)可以利用的“營銷機(jī)會”，必須具備以下條件：( )A該市場機(jī)會與企業(yè)的任務(wù)相一致 B企業(yè)具有利用該機(jī)會的資源條件C利用該機(jī)會足以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo) D能夠得到政府的支持E符合職工的利益8、客觀存在的“市場機(jī)會” 要成為企業(yè)可利用的“營銷機(jī)會”，必須具備以下條件：( )A該市場機(jī)會與企業(yè)的任務(wù)相一致 B企業(yè)具有利用該機(jī)會的資源條件C利用該機(jī)會足以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo) D能夠得到政府的支持E符合職工的利益9、在消費(fèi)者購買過程的購后行為階段，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意

20、( )。A避免夸張不實(shí)的營銷方法 B設(shè)立消費(fèi)者服務(wù)專線C主動探求消費(fèi)者的意見 D全力著眼于吸引新的消費(fèi)者E設(shè)法“留住”消費(fèi)者10、市場營銷組合是把( )合理地組合A產(chǎn)品 B價格 C渠道 D促銷 E 廣告五、簡答題（每題六分）1、成功、有效的市場細(xì)分應(yīng)遵循哪些原則?2、簡述市場所具有的基本特征。3、簡述三種目標(biāo)市場覆蓋戰(zhàn)略的特點(diǎn)及應(yīng)用范圍。4、簡述相關(guān)群體的含義及企業(yè)研究相關(guān)群體的意義。5、試述購買行為的影響因素。六、論述題（每題十分）1、試用系列因素法對VCD產(chǎn)品市場進(jìn)行細(xì)分。2、試分析傳統(tǒng)的營銷觀念和現(xiàn)代的營銷觀念有什么區(qū)別?試述各種營銷觀念演變的過程，引起演變的原因是什么？06、07財(cái)會、

21、經(jīng)管專科財(cái)務(wù)管理學(xué)期末復(fù)習(xí)提綱 學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)管理這門課程，應(yīng)系統(tǒng)地掌握財(cái)務(wù)管理的基本理論、基本方法和基本技能。復(fù)習(xí)時要把握重點(diǎn)，弄清難點(diǎn)和疑點(diǎn)。對于基本概念，要在理解的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)丶右杂洃?。對于有關(guān)事項(xiàng)的財(cái)務(wù)處理方法，要深入理解其理論依據(jù)，在此基礎(chǔ)上掌握計(jì)算和分析等具體處理方法。第一章 總論1、理解財(cái)務(wù)管理的概念，弄清財(cái)務(wù)活動和財(cái)務(wù)關(guān)系各包含哪些內(nèi)容。2、了解財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的特點(diǎn)，理解企業(yè)價值最大化目標(biāo)的涵義，掌握不同財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)和財(cái)務(wù)管理的分部目標(biāo)。3、了解財(cái)務(wù)管理的原則和財(cái)務(wù)管理的方法。 第二章 財(cái)務(wù)管理的價值觀念1、熟練掌握時間價值的計(jì)算方法。2、弄清財(cái)務(wù)決策的種類。理解風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬的涵義

22、，掌握風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬的計(jì)算方法。3、了解利率的構(gòu)成。4、了解證券投資特點(diǎn)及目的，熟練掌握證券估價方法。第三章 財(cái)務(wù)分析1、理解財(cái)務(wù)分析概念，了解財(cái)務(wù)分析的作用、目的及財(cái)務(wù)分析方法。2、掌握償債能力分析、營運(yùn)能力分析和盈利能力分析各指標(biāo)的計(jì)算及分析方法。3、了解杜邦分析法。第四章 長期籌資概論1、理解有關(guān)籌資的基本概念，了解籌資動機(jī)，掌握企業(yè)籌資的要求。2、了解企業(yè)籌資類型。3、掌握預(yù)測資金需要量的比率預(yù)測法。第五章 長期籌資方式1、了解投入資本籌資的出資方式和優(yōu)缺點(diǎn)。2、了解普通股種類和發(fā)行方法，弄清普通股東的基本權(quán)利，掌握股票上市的優(yōu)缺點(diǎn)和普通股籌資的優(yōu)缺點(diǎn)。3、了解債券種類，掌握債券發(fā)行和債券籌

23、資的優(yōu)缺點(diǎn)。4、弄清銀行借款信用條件和銀行長期借款的優(yōu)缺點(diǎn)。5、弄清優(yōu)先股的種類和優(yōu)先股東的權(quán)利。 第六章 長期籌資決策1、掌握資金成本的計(jì)算，包括個別資金成本、加權(quán)平均資金成本。弄清資金成本在籌資決策和投資決策中的作用。2、掌握經(jīng)營杠桿和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)杠桿和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、復(fù)合杠桿和復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)的概念和計(jì)量方法。3、掌握確定資金結(jié)構(gòu)的定量分析法，包括EBIT-EPS分析法、方案對比優(yōu)選法。理解確定資金結(jié)構(gòu)的定性分析法。第七章 長期投資概論1、了解有關(guān)投資的基本概念和長期投資的特點(diǎn)。2、了解投資環(huán)境分析。第八章 內(nèi)部長期投資1、了解投資決策中使用現(xiàn)金流量的原因。2、掌握投資回收期、平均報(bào)酬率、凈現(xiàn)值及獲

24、利指數(shù)等各種決策指標(biāo)的計(jì)算方法，弄清回收期法、凈現(xiàn)值法、獲利指數(shù)法、內(nèi)部報(bào)酬率法的決策規(guī)則，同時弄清各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)。第九章 對外長期投資1、了解對外投資的目的和特點(diǎn)，掌握對外投資原則。2、掌握股票投資與債券投資相比的特點(diǎn)和債券投資風(fēng)險(xiǎn)種類。第十章 營運(yùn)資金管理概論1、了解營運(yùn)資金的概念、特點(diǎn)和原則。2、理解什么是正常的籌資組合，不同籌資組合對企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬有何影響。3、理解什么是適中的資產(chǎn)組合，不同資產(chǎn)組合對企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬有何影響。第十一章 流動資產(chǎn)管理1、了解持有現(xiàn)金的動機(jī)和現(xiàn)金計(jì)劃的一般編制方法，掌握確定最佳現(xiàn)金余額的成本分析模型，掌握現(xiàn)金收支日?？刂品椒?。2、弄清應(yīng)收賬款的成本和功能，

25、掌握應(yīng)收賬款成本的概念及應(yīng)收賬款政策的一般制定方法。3、弄清存貨的成本和功能，掌握存貨經(jīng)濟(jì)批量的概念及確定方法。第十二章 流動負(fù)債管理1、了解銀行短期借款的種類，弄清其優(yōu)缺點(diǎn)。2、弄清商業(yè)信用的籌資優(yōu)缺點(diǎn)，掌握其資金成本的計(jì)算。 第十三章 利潤分配1、理解利潤的涵義和構(gòu)成，掌握利潤分配原則。2、了解企業(yè)利潤分配的基本內(nèi)容和利潤分配順序。3、掌握股份制企業(yè)利潤分配的特點(diǎn)和股利政策的種類，掌握影響股利政策的因素及現(xiàn)金股利和股票股利。本次考試的題型及分?jǐn)?shù)比例擬定為：單選題10分，多選題12分，判斷題12分，計(jì)算及分析題42分，名詞解釋9分，簡答題15分。06、07財(cái)會、經(jīng)管?？曝?cái)務(wù)管理學(xué)模擬試卷一、

26、 單項(xiàng)選擇題：（每小題1分，共10分） 1一定期限內(nèi)每年末支付或收到等額資金這樣一個系列其終值和稱為（ ）。 A、復(fù)利終值 B、普通年金終值 C、預(yù)付年金終值 D、永續(xù)年金終值 2項(xiàng)目投資決策中，下列屬于非貼現(xiàn)指標(biāo)的是（ ）。   A內(nèi)含報(bào)酬率 B凈現(xiàn)值   C現(xiàn)值指數(shù) D投資回收期 3下列各項(xiàng)中不屬于流動資產(chǎn)特點(diǎn)的是（ ）。A.形態(tài)的變動性 B.數(shù)量的波動性 C.循環(huán)與生產(chǎn)周期一致性 D.投資的集中性和收回的分散性 4現(xiàn)金作為一項(xiàng)資產(chǎn)，它的（）。A.流動性強(qiáng)，盈利性差 B.流動性強(qiáng)，盈利性也強(qiáng) C.流動性差，盈利性強(qiáng) D.流動性差，盈利性也差 5衡量信

27、用標(biāo)準(zhǔn)的是( )。A預(yù)計(jì)的壞帳損失率 B.未來收益率 C.未來損失率 D.帳款收現(xiàn)率 6企業(yè)全部資金中，股權(quán)資金占50%，負(fù)債資金占50%，則企業(yè)( )。A只存在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) B.只存在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) C存在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) D經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可以相互抵銷 7投資者甘愿冒著風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投資的誘因是( )。 A可獲得報(bào)酬 B.可獲得利潤 C. 可獲得等同于時間價值的報(bào)酬率 D.可獲得風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率 8某企業(yè)準(zhǔn)備上馬一個固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目，有效使用期為4年，無殘值，總共投資120萬元。其中一個方案在使用期內(nèi)每年凈利為20萬元，年折舊額30萬元，該項(xiàng)目的投資回收期為（ ）。 A4年 B. 6年 C2.4年 D. 3

28、年 9壞帳損失和收帳費(fèi)用是（ ）的主要考慮因素。A制定信用政策 B.確定信用條件 C.確定信用標(biāo)準(zhǔn) D.制定收帳政策 10某企業(yè)準(zhǔn)備設(shè)立科研獎金，現(xiàn)在存入一筆現(xiàn)金，預(yù)計(jì)以后無限期地在每年年末支取利息20000元。在存款年利率為8%的條件下，現(xiàn)在應(yīng)存款（ ）元。 A.250000 B.200000 C.216OOO D.225000二、多項(xiàng)選擇題：（每小題2分，共12分） 1. 投資報(bào)酬率的構(gòu)成要素包括( )。A.通貨膨脹貼補(bǔ)率 B.資金時間價值 C.投資成本率 D.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率2利用商業(yè)信用融資，主要形式有（ ）。A. 應(yīng)付賬款 B. 應(yīng)付票據(jù) C.其它應(yīng)付款 D. 預(yù)收賬款 3下列關(guān)于資金時間

29、價值表述中，不正確的有（ ）。A復(fù)利終值系數(shù)和復(fù)利現(xiàn)值系數(shù)互為倒數(shù)B普通年金終值系數(shù)和普通年金現(xiàn)值系數(shù)互為倒數(shù)C實(shí)際利率與名義利率互為倒數(shù)D永續(xù)年金終值系數(shù)與永續(xù)年金現(xiàn)值系數(shù)互為倒數(shù) 4與債券投資相比，公司投資股票的主要特點(diǎn)是（ ）。 A.投資者有一定的經(jīng)營控制權(quán) B.成本低 C.風(fēng)險(xiǎn)大 D. 收益高 5最佳資本結(jié)構(gòu)的判斷標(biāo)準(zhǔn)有（ ）。  A. 加權(quán)平均資本成本最低 B.利潤最高   C. 籌資風(fēng)險(xiǎn)最小 D. 企業(yè)價值最大6銀行借款的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。A.籌資數(shù)額較大 B.取得借款所需時間較短 C.利息率較低 D.靈活性較大 三、判斷題：（每小題2分，共12分）1優(yōu)先

30、股股息和債券利息都要定期固定支付，對企業(yè)并無任何差別。 （ ）2企業(yè)價值最大化強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)預(yù)期的獲利能力而非實(shí)際利潤。 （ ）3在各種資金來源中，凡是需支付固定性資金成本的資金都能產(chǎn)生財(cái)務(wù)杠桿作用。（ ）4標(biāo)準(zhǔn)離差率是標(biāo)準(zhǔn)離差同期望報(bào)酬率的比值，它可以用來比較期望報(bào)酬率不同的各項(xiàng)投資的風(fēng)險(xiǎn)程度。 （ ）5補(bǔ)償性余額的約束有助于降低銀行貸款風(fēng)險(xiǎn)，但同時也減少了企業(yè)實(shí)際可動用借款額，提高了借款的實(shí)際利率。 （ ）6發(fā)行企業(yè)債券時，市場利率越高，債券發(fā)行價格越高。 （ ）四、名詞解釋：（每小題3分，共9分）1 營運(yùn)資金2 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)3 資本成本五、計(jì)算分析題：（共42分）1 某公司擬籌資5000萬元，

31、其中按面值發(fā)行長期債券2000萬元，票面利率為10%，籌資費(fèi)率2%；發(fā)行優(yōu)先股800萬元，股利率12%，籌資費(fèi)率3%；發(fā)行普通股2200萬元，籌資費(fèi)率5%，預(yù)計(jì)第一年股利率為12%，以后每年按4%遞增。所得稅率33%。要求計(jì)算債券成本率、優(yōu)先股成本率、普通股成本率及加權(quán)平均資金成本率。 參考答案：6.84%; 12.37%; 16.63%; 12.03%.2 某企業(yè)年銷售額為280萬元，息稅前利潤為80萬元，固定成本為32萬元，變動成本率60%；該企業(yè)全部資本為200萬元，負(fù)債比率45%，負(fù)債利率12%。要求：（1）計(jì)算該企業(yè)的經(jīng)營杠桿系數(shù)、財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)和復(fù)合杠桿系數(shù)。（2）如果該企業(yè)其它因素

32、不變，息稅前利潤由80萬元增長到100萬元，則該企業(yè)的每股稅后利潤將增長多少？ 參考答案：（1）1.4;1.156;1.62 （2）28.9%3 某公司現(xiàn)有普通股100萬股，股本總額為1000萬元，公司債券為600萬元。公司擬擴(kuò)大籌資規(guī)模，有兩備選方案：一是增發(fā)普通股50萬股，每股發(fā)行價格為15元；二是平價發(fā)行公司債券750萬元。若公司債券年利率為12%，所得稅率為30%。 要求：（1）計(jì)算兩種籌資方式的每股利潤無差別點(diǎn)； 參考答案：342（2）如果該公司預(yù)期息稅前利潤為400萬元，對兩籌資方案作出擇優(yōu)選擇。4A公司2005、2006年有關(guān)資料如下：（單位：萬元）項(xiàng)目2006年2005年銷售收

33、入350280其中：賒銷收入8076全部成本288235 銷售成本120108管理費(fèi)用9887財(cái)務(wù)費(fèi)用5529銷售費(fèi)用1511利潤總額6245所得稅2115凈利潤4130資產(chǎn)總額198128現(xiàn)金3921應(yīng)收賬款148存貨6740固定資產(chǎn)7859負(fù)債總額8855要求計(jì)算2006年下列財(cái)務(wù)比率指標(biāo)：凈資產(chǎn)收益率，資產(chǎn)凈利率，銷售毛利率，銷售凈利率，資產(chǎn)負(fù)債率，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。六、簡答題：（共15分）1 簡述債券籌資的優(yōu)缺點(diǎn)。2 簡述企業(yè)財(cái)務(wù)管理的分部目標(biāo)。3簡述股份制企業(yè)利潤分配的特點(diǎn)。06、07級經(jīng)濟(jì)管理?？粕a(chǎn)管理復(fù)習(xí)大綱一、概念題 生產(chǎn)與運(yùn)作管理、流水生產(chǎn)、生產(chǎn)能力、供應(yīng)鏈管理、大規(guī)模定制、全面質(zhì)量管理、工作研究、新產(chǎn)品、精益生產(chǎn)、設(shè)備管理、質(zhì)量管理和全面質(zhì)量管理，敏捷制造二、 簡述題1. 生產(chǎn)與運(yùn)作管理的內(nèi)容是什么？2. 選址決策的影響因素是什么？3. 設(shè)施布置的基本類型有哪幾種？4. 單一流水生產(chǎn)線的組織設(shè)計(jì)內(nèi)容是什么？5. 新產(chǎn)品研究與開發(fā)的工作程序是什么？6. 實(shí)現(xiàn)精益生產(chǎn)的條件是什么？7. 敏捷制造的基本內(nèi)容是什么？8. 設(shè)備管理的內(nèi)