農(nóng)產(chǎn)品電商與物流生態(tài)協(xié)同機(jī)理與路徑研究

1、    農(nóng)產(chǎn)品電商與物流生態(tài)協(xié)同機(jī)理與路徑研究    侯約翰 朱一青 朱耿 朱占峰【摘要】隨著信息科技的進(jìn)步與發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商與物流迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。借鑒生態(tài)系統(tǒng)理論，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)，并從物種、環(huán)境、供應(yīng)鏈三個(gè)角度研究了農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同作用機(jī)制機(jī)理，進(jìn)而提出了農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)協(xié)作、外部環(huán)境的協(xié)同共進(jìn)、供應(yīng)鏈資源要素的整合等實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同運(yùn)作的路徑?！娟P(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品電商;電商物流;生態(tài)協(xié)同機(jī)理：協(xié)同路徑f326.6; f724.6a近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷深化，農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

2、發(fā)展的重要性不斷提高。農(nóng)產(chǎn)品電商是指農(nóng)產(chǎn)品以電子商務(wù)平臺(tái)為依托完成交易環(huán)節(jié)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)物流實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從商家到消費(fèi)者的流動(dòng)以及相關(guān)商務(wù)活動(dòng)，它是電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)物，也是電子商務(wù)應(yīng)用走向成熟的標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展離不開(kāi)電子支付與農(nóng)產(chǎn)品物流的支持，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同發(fā)展，有助于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈提質(zhì)增效，提高農(nóng)產(chǎn)品流通水平。國(guó)外由于農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展水平較高，學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)大多集中在電商交易中的信任與消費(fèi)者偏好領(lǐng)域。隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者已十分關(guān)注對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商及其物流的研究。張蕾等認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品流通成本高、損耗大，已成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的短板，要重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流在農(nóng)產(chǎn)品電

3、商平臺(tái)的協(xié)調(diào)整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源的優(yōu)化配置。路靜敏等認(rèn)為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商通過(guò)物流協(xié)同來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本，并在分析生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的特點(diǎn)與物流協(xié)同的基礎(chǔ)上，提出了多方位協(xié)同與供應(yīng)鏈協(xié)同的兩種發(fā)展模式。劉建鑫等認(rèn)為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈具有脆弱性與高成本等問(wèn)題，應(yīng)對(duì)生鮮冷鏈物流與農(nóng)產(chǎn)品電商加強(qiáng)政策扶持，改造農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)發(fā)展。岳嘉嘉在對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售現(xiàn)狀與農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，剖析各個(gè)環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題，進(jìn)而從物流成本與投資成本兩個(gè)維度分析電商環(huán)節(jié)下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成本，并提出促進(jìn)電商銷(xiāo)售與農(nóng)產(chǎn)品冷鏈發(fā)展的建議。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析來(lái)看，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同的

4、研究大多聚焦于單一元素，研究層次局限于外在表現(xiàn)，缺少對(duì)生態(tài)協(xié)同機(jī)制、原理和實(shí)現(xiàn)路徑等更深層次的研究。為此，本文將引人生態(tài)系統(tǒng)理論，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同下農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)協(xié)同理論研究生態(tài)系統(tǒng)的演化與內(nèi)部協(xié)同作用機(jī)制。1 農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)分析1.1 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的演進(jìn)坦斯利（ tansleyag）在1935年提出了自然生態(tài)系統(tǒng)理論，他認(rèn)為：在自然生態(tài)系統(tǒng)中，不僅包含復(fù)雜的有機(jī)體，還存在著由“生物因子”等物理因素所組成的生物群落環(huán)境，有機(jī)體與生物群落環(huán)境有機(jī)協(xié)調(diào)，帶動(dòng)系統(tǒng)整體的形成增值效應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)。從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，自然生態(tài)系統(tǒng)理論逐漸得到理論界的廣

5、泛認(rèn)同，生態(tài)系統(tǒng)的概念慢慢地被應(yīng)用到社會(huì)科學(xué)的研究當(dāng)中。摩爾（ moore）于1993年在研究自然生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上提出了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念，并在1996年及其以后的研究中對(duì)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)做了系統(tǒng)的闡述，討論了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的演進(jìn)規(guī)律。簡(jiǎn)單來(lái)講，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)就是特定的時(shí)間與空間范圍內(nèi)，由生態(tài)成員與環(huán)境相互作用組成的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，其中生態(tài)成員包括上下游供應(yīng)商節(jié)點(diǎn)、貿(mào)易伙伴、服務(wù)商群體、客戶(hù)群體、行業(yè)組織及政府與其他利益相關(guān)者，甚至還包括競(jìng)爭(zhēng)者。環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技環(huán)境等。隨后，商業(yè)生態(tài)理論被廣泛的應(yīng)用于軟件、金融、服務(wù)等領(lǐng)域，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與電子商務(wù)的興起，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論被引入電

6、子商務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)而提出了電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念。電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)的商業(yè)相融合，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，電商企業(yè)超越地理位置的界限，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享所組成的適應(yīng)性生態(tài)系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，以上研究為農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)可行性奠定了理論基礎(chǔ)。其演進(jìn)路徑如圖1所示。1.2 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)囊括了所有參與農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)的生態(tài)因子及外部影響環(huán)境，根據(jù)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成原理，以商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)原理為依托，結(jié)合電商的運(yùn)營(yíng)模式，以農(nóng)產(chǎn)品電商為核心，深度融合物流、電子支付、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、廣告服務(wù)等參與者，形成一個(gè)多元共生、開(kāi)放交互、動(dòng)態(tài)演化的商業(yè)生態(tài)系

7、統(tǒng)。其模型結(jié)構(gòu)如圖2所示。在農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)中，按照物種的定位進(jìn)行分類(lèi)，每一個(gè)主體都分屬于某一個(gè)種類(lèi)，種類(lèi)之間具有明確的種群性，可以分為：核心種類(lèi)、關(guān)鍵種類(lèi)、支撐種類(lèi)、寄生種類(lèi)、外部環(huán)境。其中，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)是生態(tài)系統(tǒng)中的核心種類(lèi)，在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中是領(lǐng)導(dǎo)者和指揮中樞，不僅是商品交易的載體，還承擔(dān)著生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)資源整合的任務(wù)。關(guān)鍵種類(lèi)是農(nóng)產(chǎn)品電商交易的主體，包括農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、消費(fèi)者、客戶(hù)甚至客戶(hù)的客戶(hù)等。物流企業(yè)、支付機(jī)構(gòu)、金融企業(yè)、信息通信企業(yè)、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的支持種類(lèi)，支持種類(lèi)圍繞核心種類(lèi)與關(guān)鍵種類(lèi)開(kāi)展服務(wù)活動(dòng)，是農(nóng)產(chǎn)品電商交易所必需的組織，但并不完全依附

8、于生態(tài)系統(tǒng)。寄生種類(lèi)則完全依賴(lài)于農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)而存在，主要包括媒體、廣告商、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)等，其作用是為電商平臺(tái)與交易主體提供增值服務(wù)，提高整個(gè)生態(tài)的價(jià)值創(chuàng)造能力。外部環(huán)境是指農(nóng)產(chǎn)品電商所處的環(huán)境，主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、法律、文化、自然環(huán)境等，外部環(huán)境既為農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的成長(zhǎng)提供了土壤，又是農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)化的外部驅(qū)動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)中的各種類(lèi)之間存在寄生、互利關(guān)系，其中寄生種類(lèi)與核心種類(lèi)、支持種類(lèi)、關(guān)鍵種類(lèi)都是寄生關(guān)系，核心種類(lèi)與支持種類(lèi)、關(guān)鍵種類(lèi)之間存在互利共生關(guān)系。而同種類(lèi)之間則存在捕食、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其中支持種類(lèi)、寄生種類(lèi)內(nèi)部存在多為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，關(guān)鍵種類(lèi)中處于農(nóng)產(chǎn)

9、品交易上游供應(yīng)商、生產(chǎn)商對(duì)下游的客戶(hù)、消費(fèi)者之間存在著捕食關(guān)系。1.3 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的特性1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)成員的多樣性。對(duì)于生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，成員的多樣性是重要的生態(tài)特性，生態(tài)系統(tǒng)得以良好運(yùn)作的關(guān)鍵在于每個(gè)環(huán)節(jié)都有對(duì)應(yīng)的物種，并且有源源不斷的新物種加入，以此來(lái)保證生態(tài)系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)中的“物種”對(duì)應(yīng)的是農(nóng)產(chǎn)品電商交易過(guò)程中承擔(dān)不同功能的企業(yè)或者個(gè)體，它們占據(jù)著農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)中對(duì)應(yīng)的生態(tài)位，農(nóng)產(chǎn)品電商交易涉及多個(gè)環(huán)節(jié)與交易主體，缺一不可。農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)成員的多樣性并不意味著物種之間的地位，作用是一樣的，核心種類(lèi)，關(guān)鍵種類(lèi)在整個(gè)生態(tài)中占據(jù)主導(dǎo)的生態(tài)位，

10、為保證生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，也離不開(kāi)支持物種參與其中，各成員之間環(huán)環(huán)相扣，互相作用，共同維持著農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行。1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)放交互性。開(kāi)放的外部環(huán)境不斷地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)施加影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、運(yùn)輸水平的提高都是農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)必需的要素。同時(shí)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部之間為了外部環(huán)境的壓力，通過(guò)不斷交互來(lái)滿(mǎn)足系統(tǒng)進(jìn)化的需要。農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)也在積極的響應(yīng)，根據(jù)外部環(huán)境的變化不斷調(diào)整，同時(shí)影響著環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)在運(yùn)行過(guò)程中，既能為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，積累社會(huì)財(cái)富，還能增強(qiáng)互信關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)演化性。農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)

11、系統(tǒng)是一個(gè)具有反饋調(diào)節(jié)功能的動(dòng)態(tài)性結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，演化可以分為四個(gè)階段：初步形成階段、發(fā)展擴(kuò)張階段、成熟階段、衰退重振階段。影響生態(tài)系統(tǒng)演化驅(qū)動(dòng)力主要包括外部環(huán)境的壓力與內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)化的動(dòng)力。農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)要按照自己當(dāng)前所處的階段，在充分考慮外部環(huán)境壓力與內(nèi)部進(jìn)化動(dòng)力的基礎(chǔ)上制定不同的發(fā)展方案，生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的成員之間也要根據(jù)系統(tǒng)的變化及時(shí)調(diào)整，時(shí)刻與系統(tǒng)以及系統(tǒng)內(nèi)其他成員保持協(xié)同。2 農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同機(jī)理2.1 基于物種因素的協(xié)同物種在生態(tài)系統(tǒng)之間存在著內(nèi)生制衡關(guān)系，農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流都是農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)中的物種，也受這種內(nèi)生制衡關(guān)系的影響，研究農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同，不可能孤立與其他物

12、種之間所組成的制衡關(guān)系，因此無(wú)法脫落生物鏈上物種因素?；谖锓N因素的協(xié)同，包括核心種類(lèi)、關(guān)鍵種類(lèi)、支持種類(lèi)、寄生種類(lèi)的相同物種之間的協(xié)同，以及不同物種之間的協(xié)同。相同物種間的協(xié)同，可以提升規(guī)模效應(yīng)，提高物種在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。不同物種之間的協(xié)同，可以形成良好的利益共享機(jī)制、信任機(jī)制，從而形成協(xié)同的凝聚力，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)成本，從而提高整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)的收益。具體來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)是生態(tài)系統(tǒng)中的核心種類(lèi)，在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中起到橋梁的作用，交易買(mǎi)賣(mài)的各方作為生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵種類(lèi)，都聚集于電商平臺(tái)的核心種類(lèi)周?chē)?，獲取交易信息，溝通價(jià)格，最終達(dá)成交易意向。交易意向的達(dá)

13、成緊接著就是物流與資金流的流動(dòng)，從而離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)、支付機(jī)構(gòu)與金融企業(yè)等支持物種的參與。同時(shí)，寄生種類(lèi)在整個(gè)協(xié)同過(guò)程當(dāng)中也發(fā)揮著作用。物種之間存在不同程度的關(guān)聯(lián)。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流之間的協(xié)同就是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流、信息流、資金流在物種之間的流通。2.2 基于環(huán)境因素的協(xié)同基于環(huán)境因素下的農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同，是把環(huán)境當(dāng)做協(xié)同的外驅(qū)因素，環(huán)境由外而內(nèi)的對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同作用下的農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生影響。正如生態(tài)系統(tǒng)原理一樣，農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)具有開(kāi)放交互性，生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的物種無(wú)法孤立存在，除了相同物種之間、不同物種之間會(huì)產(chǎn)生交流，物種與環(huán)境之間也要交流，各個(gè)物種受到了社會(huì)環(huán)境的影響，因

14、此從環(huán)境視角研究農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同機(jī)理也是一條重要的脈絡(luò)。從政策環(huán)境上來(lái)看，近年來(lái)的“中央一號(hào)”文件均高度重視“三農(nóng)”問(wèn)題，為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同發(fā)展提供了政策紅利，而農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同發(fā)展關(guān)系著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展與農(nóng)民增收。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，一方面經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施越完善，農(nóng)產(chǎn)品電商與物流就越趨于協(xié)同，另一方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)居民生活水平的提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與流通水平的要求提高，迫使農(nóng)產(chǎn)品電商與物流轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快協(xié)同進(jìn)程。從文化環(huán)境來(lái)看，社會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流越重視，為農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展提供了良好的文化氛圍，形成一種協(xié)同凝聚力。另外法律環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境也會(huì)在不

15、同的方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同下的農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生影響，這也是社會(huì)生態(tài)鏈存在的客觀需求。2.3 基于供應(yīng)鏈的協(xié)同農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流所在系統(tǒng)形成并發(fā)揮作用的重要前提。農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的核心節(jié)點(diǎn)和重要的構(gòu)成要素，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)同的關(guān)鍵。在農(nóng)產(chǎn)品電商交易的過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者最終流向消費(fèi)者，其實(shí)質(zhì)也是一種供應(yīng)鏈活動(dòng)，研究農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同，需充分考慮供應(yīng)鏈的各節(jié)點(diǎn)因素。農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同性表現(xiàn)為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通過(guò)程中的專(zhuān)業(yè)化分工，任何一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)或部門(mén)都無(wú)法獨(dú)立的完成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的所有任務(wù)，只有通過(guò)專(zhuān)業(yè)化分工與

16、協(xié)同運(yùn)作，特別是電商與物流兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈核心環(huán)節(jié)的形成協(xié)同，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體利益的最大化。根據(jù)協(xié)同學(xué)的原理，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上電商與物流協(xié)同流程如圖3所示。3 農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同的實(shí)現(xiàn)路徑3.1 農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)協(xié)作農(nóng)產(chǎn)品電商與物流分別是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)生態(tài)中核心種類(lèi)與支撐種類(lèi)，是農(nóng)產(chǎn)品線上交易過(guò)程必不可少的角色。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流兩個(gè)種類(lèi)之間的戰(zhàn)略協(xié)作，是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流協(xié)同發(fā)展的重要舉措，也是實(shí)現(xiàn)二者協(xié)同的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品電商與物流在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)中具有穩(wěn)定的合作關(guān)系，雙方需要在戰(zhàn)略協(xié)同的基礎(chǔ)上樹(shù)立共同的戰(zhàn)略目標(biāo)，加強(qiáng)實(shí)施路徑的對(duì)接，形成利益共同體，共同計(jì)

17、劃、共同運(yùn)營(yíng)。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)上的協(xié)同，既能夠?qū)崿F(xiàn)各自的環(huán)節(jié)運(yùn)作，又能提升農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的整體效率。農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流戰(zhàn)略上的協(xié)同，需要從建立整體愿景、長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃、整體發(fā)展目標(biāo)等方面人手。在運(yùn)營(yíng)層面的協(xié)同，則需要重點(diǎn)加強(qiáng)在農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)銷(xiāo)售、物流跟蹤、路徑優(yōu)化、消費(fèi)者服務(wù)等等方面的協(xié)同。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流的戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)的協(xié)同，在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與流通需要的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化作業(yè)流程，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低物流成本，提高顧客的滿(mǎn)意度。3.2 與外部環(huán)境的協(xié)同共進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商作為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商流通過(guò)程中重要的經(jīng)營(yíng)形式，需要與外部環(huán)境進(jìn)行多方位、多維度的協(xié)同，才能更

18、好地適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而使農(nóng)產(chǎn)品電商與物流得以有效的協(xié)同。在實(shí)現(xiàn)與外部環(huán)境多方位協(xié)同的過(guò)程中，包含農(nóng)產(chǎn)品電商與物流企業(yè)尋求與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同，又包含與政府及相關(guān)部門(mén)的協(xié)同。具體包括政府服務(wù)支撐，高新技術(shù)的運(yùn)用等。政府以及相關(guān)部門(mén)在農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中要發(fā)揮引導(dǎo)與支撐作用。首先要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)與監(jiān)督職能，通過(guò)完善相關(guān)法律法規(guī)，深化放管服改革，為農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)造一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，從全局的角度科學(xué)規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流設(shè)施設(shè)備建設(shè)、電商設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流健康發(fā)展。高新技術(shù)的運(yùn)用能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化作業(yè)流程，提升綜合服務(wù)能力。例如人工智能技術(shù)可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)

19、需求，區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的追蹤溯源，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以跟蹤農(nóng)產(chǎn)品的流通軌跡與過(guò)程等。3.3 供應(yīng)鏈資源要素的整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同實(shí)現(xiàn)并發(fā)揮作業(yè)的重要紐帶。通過(guò)整合供應(yīng)鏈資源要素，可以推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同發(fā)展。首先要加強(qiáng)信息集成整合，在農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品物流及其他供應(yīng)鏈成員之間進(jìn)行信息共享。通過(guò)信息整合，集成各方信息系統(tǒng)，消除信息不透明帶來(lái)的溝通障礙，促進(jìn)信息數(shù)據(jù)流的高效傳輸，實(shí)現(xiàn)需求的快速響應(yīng)。此外，要協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈成員的資源配置，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體鏈條結(jié)構(gòu)，對(duì)可節(jié)點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的整合，把農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的協(xié)同當(dāng)做一個(gè)整體的職能進(jìn)行管理，建設(shè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品流通結(jié)構(gòu)

20、體系。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化手段，整合客戶(hù)資源，打破各節(jié)點(diǎn)企業(yè)細(xì)分運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，無(wú)縫銜接農(nóng)產(chǎn)品流通的各個(gè)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的高效運(yùn)作。4 結(jié)語(yǔ)本文以生態(tài)學(xué)為研究基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品電商與物流為研究對(duì)象，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)模式，介紹了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)模型的構(gòu)成與特性，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流協(xié)同主要基與物種、環(huán)境、供應(yīng)鏈三種作用機(jī)制實(shí)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上針對(duì)如何提升農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流協(xié)同水平，提出加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)協(xié)作、與外部環(huán)境的協(xié)同共進(jìn)、整合供應(yīng)鏈資源要素促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流協(xié)同的實(shí)現(xiàn)路徑。參考文獻(xiàn)1 張蕾，彭珂.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流電子商務(wù)化發(fā)展探析j，科技創(chuàng)業(yè)月刊，2012（

21、ljd）：26-27.2路靜敏，陳薇，曹樹(shù)貴.鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流協(xié)同模式研究j.價(jià)格月刊，2016（2）：72-75.3劉建鑫，王可山，張春林.生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題及對(duì)策j.中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2016（ 12）：57-64.4岳嘉嘉.農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)及電商銷(xiāo)售成本構(gòu)成分析j.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2020 （3）：140-142.5 tansley a g.the use and abuse of vegetational concepts and termsj.ecology， 1935.16 （3）： 284-307.6 moore j f.the evolution of wal- wart： sawy expansion