電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì)（第2版）完整全套教學(xué)課件

全套PPT課件第1章初識(shí)電商視覺(jué)設(shè)計(jì)電商視覺(jué)設(shè)計(jì)近年來(lái)受到了國(guó)內(nèi)各大企業(yè)和知名品牌的高度重視，特別

是在以淘寶天貓為代表的電商平臺(tái)中，電商視覺(jué)設(shè)計(jì)理念運(yùn)用得非常廣泛，

效果也很明顯。本章將介紹一些電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，如視覺(jué)設(shè)計(jì)的概

念、電商視覺(jué)設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備和電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的黃金構(gòu)圖法等。本課件是可編輯的正常PPT

課件目

錄cONTENTS1.1

什么是視覺(jué)設(shè)計(jì)1.2

電商視覺(jué)設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備1.3電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的黃金構(gòu)圖法本課件是可編輯的正常PPT

課件1

.

1什么是視覺(jué)設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)是針對(duì)眼睛功能的表現(xiàn)手

段，通俗地說(shuō)就是通過(guò)一些設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品

的視覺(jué)效果更加出彩。因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)是

針對(duì)我們眼睛的特點(diǎn)進(jìn)行的，所以又被

稱為視覺(jué)設(shè)計(jì)。視覺(jué)設(shè)計(jì)大體上可分為

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，下面將

分別對(duì)其進(jìn)行介紹。視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)來(lái)源于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate

Identity

System,

CIS

)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)一般分為三個(gè)方面：

·

企業(yè)的理念識(shí)別(Mind

Identity,MI

)

·

行為識(shí)別(Behavior

Identity,BI

)·

視覺(jué)識(shí)別(Visual

Identity,VI

)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)就是用來(lái)規(guī)范企業(yè)形象設(shè)計(jì)的圖書，內(nèi)容主要分為基本設(shè)計(jì)

要素和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩個(gè)部分：·

基本設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、

標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩·

應(yīng)用設(shè)計(jì)要素是基本設(shè)計(jì)要素在企業(yè)旗

幟、員工制服、商品包裝、名片證件等

媒體上應(yīng)用時(shí)的規(guī)范經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略MI

精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)文化價(jià)值觀念、道德標(biāo)準(zhǔn)員工教育、禮儀規(guī)范CIS公共關(guān)系、促銷活動(dòng)標(biāo)志、字體、顏色企業(yè)旗幟、員工制服1.1.1視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件CIS的構(gòu)成1916年

1923年1936年

1954年2017年

2000年1.1.1視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最初只是為了設(shè)計(jì)一套能夠?qū)⒆约号c其他企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，后來(lái)逐漸演

變?yōu)槠髽I(yè)文化的外在表現(xiàn)部分。寶馬標(biāo)志的演進(jìn)本課件是可編輯的正常PPT

課件1.1.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)媒介為載體，以文字、圖形和色彩作為創(chuàng)作要素，利用視覺(jué)形象傳達(dá)特定的信息給受眾，從而對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)的作用是讓人與人之間利用“看”的形式進(jìn)行交流。本課件是可編輯的正常PPT

課件紅白裝圣誕老人形象1

.2電商視覺(jué)設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備電商的視覺(jué)設(shè)計(jì)從形式上看都是利用視覺(jué)手段

吸引消費(fèi)者和提高銷售的，但是目前大多數(shù)網(wǎng)店裝

修偏重于設(shè)計(jì)，核心內(nèi)容是視覺(jué)展示。從大多數(shù)網(wǎng)店的實(shí)際運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看，

一味追求

視覺(jué)效果的結(jié)果往往不夠理想，雖然設(shè)計(jì)了足夠美

觀的頁(yè)面，銷量卻沒(méi)有顯著提升。在視覺(jué)設(shè)計(jì)前，

應(yīng)該進(jìn)行自身分析，先對(duì)網(wǎng)店有一個(gè)視覺(jué)定位，并且要明確視覺(jué)規(guī)范的作用。520禮遇季時(shí)尚配飾限時(shí)搶好禮立即搶購(gòu)>營(yíng)銷型網(wǎng)店?duì)I銷型網(wǎng)店的視覺(jué)定位1.2.1網(wǎng)店的視覺(jué)定位本課件是可編輯的正常PPT課件營(yíng)銷型網(wǎng)店的視覺(jué)定位原則在于營(yíng)造促銷氛圍。品牌型網(wǎng)店

本課件是可編輯的正常PPT

課件品牌型網(wǎng)店的視覺(jué)定位原

則是突出品牌優(yōu)勢(shì)。品牌型網(wǎng)店的視覺(jué)定位1.2.1網(wǎng)店的視覺(jué)定位舒適休閑皮鞋點(diǎn)擊查看男士休閑皮鞋點(diǎn)擊查時(shí)尚休閑鞋點(diǎn)擊查時(shí)尚休閑鞋點(diǎn)擊查服務(wù)關(guān)系型網(wǎng)店的視覺(jué)定位原則是包裝服務(wù)形象。SERVICE-放心購(gòu)買-服務(wù)關(guān)系型網(wǎng)店的視覺(jué)定位1.2.1網(wǎng)店的視覺(jué)定位本課件是可痛輯掣座常PPT課件客服服務(wù)提供貼心服務(wù)在線時(shí)間：8:00-凌晨2:00無(wú)憂退換不影響二次銷售情況下

7天無(wú)理由退貨換貨尊享配送提供順豐快遞購(gòu)物無(wú)憂快捷到家一年質(zhì)保專屬客服處理售后問(wèn)題一年保修售出不是結(jié)束服務(wù)剛剛開(kāi)始統(tǒng)一識(shí)別視覺(jué)規(guī)范可以確保網(wǎng)店在整體風(fēng)格、售前售后服務(wù)和產(chǎn)品包裝形象

等方面都保持整體風(fēng)格的一貫性，既有利于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分店鋪，也可以避免消費(fèi)者在瀏覽時(shí)出現(xiàn)理解困難，甚至是理解錯(cuò)誤的現(xiàn)象節(jié)約資源除了活動(dòng)海報(bào)等個(gè)性模塊之外，其他的頁(yè)面和模塊也參照規(guī)范進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以極大地減少設(shè)計(jì)時(shí)間，從而達(dá)到節(jié)約資源的目的重復(fù)利用設(shè)計(jì)相同屬性的模塊或頁(yè)面時(shí)，執(zhí)行視覺(jué)規(guī)范有利于減少無(wú)關(guān)的信息，方便消費(fèi)者的閱讀和信息傳遞。同時(shí)，視覺(jué)規(guī)范也有利于美工人員之間的

協(xié)調(diào)工作。標(biāo)準(zhǔn)化的視覺(jué)規(guī)范不僅可以節(jié)約設(shè)計(jì)時(shí)間，還可以避免出錯(cuò)本課件是可編輯的正常PPT

課

件1.2.2明確視覺(jué)規(guī)范的作用視覺(jué)規(guī)范的意義1

.

3電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的黃金構(gòu)圖法在現(xiàn)實(shí)生活與自然界中，幾何圖形的美幾乎隨處可見(jiàn)，

簡(jiǎn)單的三角形、正方形、長(zhǎng)方形、圓形甚至幾根線條就可以

組成很多有趣的圖形，很符合現(xiàn)代審美的要求，并且適當(dāng)?shù)?/p>

畫面切割能給頁(yè)面帶來(lái)動(dòng)感與節(jié)奏感。在頁(yè)面中加入幾根線

條或幾個(gè)塊，就能起到意想不到的效果。構(gòu)圖方法大致可以分為對(duì)稱切割構(gòu)圖法、組合切割構(gòu)圖

法、整體場(chǎng)景構(gòu)圖法、多重切割構(gòu)圖法、簡(jiǎn)單切割構(gòu)圖法、

流程構(gòu)圖法、放射構(gòu)圖法和物體輪廓構(gòu)圖法。天午貨經(jīng)典功能款水溫三擋調(diào)節(jié)+清洗>950天貓午貨節(jié)全功能性價(jià)款六大清洗+按摩除臭露

1499立天貓午貨節(jié)即熱遙控款瞬時(shí)加熱+潔凈節(jié)能1799對(duì)稱切割構(gòu)圖法的前提一般是將內(nèi)容分

為對(duì)立的兩部分，(將整個(gè)頁(yè)面一分為二),劃分明確。這種設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力，可以使畫面

具有平衡不失重的效果。1.3.1對(duì)稱切割構(gòu)圖法本課件是可編輯的正常PPT

課件1.3.2組合切割構(gòu)圖法組合切割構(gòu)圖法是通過(guò)集中而有規(guī)律的

排列從整體上抓住人們的視覺(jué)，讓整個(gè)頁(yè)面

設(shè)計(jì)更具有立體感。這種構(gòu)圖方式適合每個(gè)區(qū)塊中的內(nèi)容屬

于平級(jí)關(guān)系產(chǎn)品的展示，能夠保持各種內(nèi)容

的并列關(guān)系，讓布局更具創(chuàng)意。十不IT

人上J

習(xí)t輯白新

發(fā)pp

布|1.3.3整體場(chǎng)景構(gòu)圖法整體場(chǎng)景構(gòu)圖法專題內(nèi)容不多，適用于促銷、節(jié)日、活動(dòng)等頁(yè)面。在設(shè)計(jì)這種頁(yè)面時(shí)，設(shè)計(jì)人員的頭腦中對(duì)專題內(nèi)容要有畫面感，首先搭建大的畫面關(guān)系，再往里面添加細(xì)節(jié)和內(nèi)容。切記場(chǎng)景不要搶了內(nèi)容的視覺(jué)焦點(diǎn)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以做些減法。本課件是可編輯的正常PPT

課件1.3.4多重切割構(gòu)圖法多重切割構(gòu)圖法的構(gòu)圖不規(guī)則，穩(wěn)定而

銳利，可以讓單一的頁(yè)面變得生動(dòng)、復(fù)雜的

頁(yè)面變得時(shí)尚，避免畫面出現(xiàn)生硬感，不宜

產(chǎn)生審美疲勞。不同的形狀和排列呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果

也不一樣。這種構(gòu)圖方式一般適用于體現(xiàn)時(shí)

尚感、科技感與鋒利感的專題。小不漏輯的正常1.3.5簡(jiǎn)單切割構(gòu)圖法簡(jiǎn)單切割構(gòu)圖法使用簡(jiǎn)單的線條或圖案

整齊地分割整個(gè)頁(yè)面，使頁(yè)面變得有趣、生

動(dòng)，使內(nèi)容區(qū)域得到有效劃分。這類構(gòu)圖方式對(duì)內(nèi)容沒(méi)有過(guò)多的要求，

可以隨意安排，具體排版可根據(jù)內(nèi)容來(lái)處理。

這類構(gòu)圖法同樣具有不可忽視的視覺(jué)沖擊力。中不

是m

輯

…1.3.6流程構(gòu)圖法如果設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要按照循序漸進(jìn)的方式

展現(xiàn)產(chǎn)品，那么不妨采用流程構(gòu)圖法。流程構(gòu)圖法能夠?qū)⒉襟E、關(guān)系、各個(gè)節(jié)

點(diǎn)及整體流向展示清楚，讓枯燥的流程瞬間

變得簡(jiǎn)潔明了、個(gè)性十足，并充滿趣味性。十

不IT

人上J

州輯的正常PP1.3.7放射構(gòu)圖法放射構(gòu)圖法能展示出由一個(gè)中心點(diǎn)向四周擴(kuò)散的效果，起到導(dǎo)向的作用，讓整體頁(yè)面呈現(xiàn)出

立體與空間感，畫面沖擊力強(qiáng)，富有動(dòng)感。需要注意的是，放射狀的排版不太適合文字閱讀，要注意文字排版的方式。在文字?jǐn)?shù)量較少

的情況下可以選擇這種構(gòu)圖。本課件是可編輯的正常PPT

課件1.3.8物體輪廓構(gòu)圖法物體輪廓構(gòu)圖法主要適用于活動(dòng)、節(jié)日

或新品創(chuàng)意等專題。我們可以根據(jù)專題的主

要內(nèi)容從整體上構(gòu)建一個(gè)邊界或外形線，形

成一個(gè)大的輪廓，將內(nèi)容巧妙地填充進(jìn)去。需要注意的是，設(shè)計(jì)時(shí)要將形狀進(jìn)行輪

廓化，加以強(qiáng)調(diào)突出，主體不需要太抽象，

應(yīng)舍棄一些煩瑣、次要的元素，以

免影響閱

讀。本課件是可編輯的1.列舉幾個(gè)除寶馬公司之外的企業(yè)導(dǎo)入視覺(jué)

識(shí)別系統(tǒng)的案例。2.結(jié)合本章內(nèi)容及其他案例說(shuō)明品牌型網(wǎng)店與營(yíng)銷型網(wǎng)店在視覺(jué)定位上的區(qū)別。3.在淘寶上搜索皇冠店鋪，分析此類店鋪在

視覺(jué)設(shè)計(jì)上的共性與優(yōu)勢(shì)。4.列舉幾個(gè)采用黃金構(gòu)圖法的電商視覺(jué)設(shè)計(jì)

案例。課后習(xí)題本課件是可編輯的正常PPT

課第2章電商網(wǎng)站視覺(jué)配色設(shè)計(jì)大多數(shù)人對(duì)色彩畫面的敏感度強(qiáng)于文字，同時(shí)色彩是通過(guò)人的印象或者

聯(lián)想來(lái)產(chǎn)生心理上的影響的，而配色設(shè)計(jì)的作用就是通過(guò)改變空間的舒適程

度和環(huán)境氣氛來(lái)滿足人們各方面的要求。如何正確地進(jìn)行視覺(jué)配色設(shè)計(jì)是電

商視覺(jué)設(shè)計(jì)者必備的技能。本課件是可編輯的正常PPT

課件目錄

cONTENTS2.1

網(wǎng)店頁(yè)面的配色方案2.2

網(wǎng)店頁(yè)面的配色誤區(qū)2.3

網(wǎng)店的整體配色案例本課件是可編輯的正常PPT

課件2.1網(wǎng)店頁(yè)面的配色方案想要自己的網(wǎng)店脫穎而出，視覺(jué)設(shè)計(jì)至關(guān)

重要。在網(wǎng)店視覺(jué)設(shè)計(jì)中，最能吸引消費(fèi)者的

顯性因素是色彩。不同的色彩產(chǎn)生的生理和心

理效應(yīng)不同，不同的商品也有不同的色彩特性。

因此，在網(wǎng)店視覺(jué)設(shè)計(jì)中，只有將色彩搭配運(yùn)用得恰到好處才能制作出獨(dú)特的藝術(shù)效果。2.1.1色搭原則七要素01

漸進(jìn)配色漸進(jìn)配色是指按色相、明度、艷度三要素有序地排列。其特點(diǎn)是即使色調(diào)沉穩(wěn)，也很醒目，尤其是色相和明度的漸進(jìn)配色。明度的漸進(jìn)配色本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.1色搭原則七要素02

對(duì)比配色對(duì)比配色是指用色相、明度或艷度的反差進(jìn)行搭配，有鮮明的強(qiáng)弱感。對(duì)比配色本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.1色搭原則七要素03

色調(diào)配色色調(diào)配色是指具有某種相同性質(zhì)(冷暖調(diào)、明度、艷度)的色彩搭配在一起，色相越全越好，

最少也要三種色相以上。彩虹色調(diào)配色本課件是可編輯的正常PPT

課件2.1.1色搭原則七要素04

近似配色近似配色是指選擇相鄰或相近的色相進(jìn)行搭配。如果是單一色相的濃淡搭配，則稱為同色系配色。本課件是可編輯的正常PPT課件近似配色2.1.1色搭原則七要素05

單重點(diǎn)配色單重點(diǎn)配色是指讓兩種顏色形成面積的大反差。其實(shí)，單重點(diǎn)配色也是一種對(duì)比，相當(dāng)于一種顏色作底色、另一種顏色作圖形。單重點(diǎn)配色本課件是可編輯的正常PPT

課件如果兩種顏色比較接近，看上去不分明，就可以將對(duì)比色加在這兩種顏色之間，增加強(qiáng)度，整體效果會(huì)很協(xié)調(diào)。最簡(jiǎn)單的加入色是無(wú)色系的顏色和米色等中性色。分隔式配色本課件是可編輯的正常PPT

課件2.1.1色搭原則七要素高明度或鮮亮的冷色與低明度的暖色配在一起稱為夜配色或影配色。它的特點(diǎn)是神秘、遙遠(yuǎn)，

充滿異國(guó)情調(diào)、民族風(fēng)情。服裝夜配色本課件是可編輯的正常PPT

課件2.1.1色搭原則七要素色相紅色橙色黃色心理感受興奮、熱情、不安

能量、激進(jìn)、快樂(lè)

鮮明、歡快、喜悅

清新、活力、健康

冷靜、憂傷、嚴(yán)謹(jǐn)

高貴、氣質(zhì)、智慧

肅穆、黯然、神秘

神圣、無(wú)邪、質(zhì)樸通常會(huì)聯(lián)想到的商品敬酒服、年貨、紅包、口紅食品、暖光燈具熒光筆、蜂蜜、檸檬藥品、健身器材、環(huán)保袋、空氣凈化器、盆栽男士用品、科技電子產(chǎn)品晚禮服、化妝品高端奢侈品、車飾、鼠標(biāo)、鍵盤婚紗、醫(yī)療用品、餐飲器皿綠色藍(lán)色紫色

黑色白色灰色科技、樸素、優(yōu)雅戒指、手機(jī)、電腦不同色彩的心理感受與聯(lián)想本課件是可編輯的正常PPT

課件2.1.2色彩的聯(lián)覺(jué)聚焦圖片右圖右圖主要以檢黃色為主，與

我想要購(gòu)買的零食形象色彩相

匹配，說(shuō)不定正式與零食相關(guān)的

圖片，我要繼續(xù)了解一下繼續(xù)關(guān)注圖片信息，并可能

會(huì)執(zhí)行點(diǎn)擊操作色彩對(duì)購(gòu)買行為的影響左圖左圖主要以淺紫色為主，

好像與我想要購(gòu)買的零食形象

色彩不搭調(diào)，這種圖片應(yīng)該不

是我需要的圖片不再關(guān)注圖片中的信息與

內(nèi)容，放棄點(diǎn)擊操作2.1.2色彩的聯(lián)覺(jué)聚焦圖片本課件是可編輯的正常PPT

課件零食商品的不同色調(diào)對(duì)比2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素01

店鋪的主要風(fēng)格常見(jiàn)的店鋪風(fēng)格有簡(jiǎn)約清爽型、商業(yè)型、炫酷型、可愛(ài)型和特色型等。簡(jiǎn)約清爽型店鋪

商業(yè)型店鋪課件是可編輯讎正常PPT

課店鋪

特色型店鋪02

產(chǎn)品的情緒女裝風(fēng)格：可劃分為韓式風(fēng)格、淑女風(fēng)格、嬉皮風(fēng)格、波西米亞風(fēng)格、田園風(fēng)格和民族風(fēng)格等。韓式風(fēng)格

淑女風(fēng)格本課件爆執(zhí)編輯的止最調(diào)俗田園風(fēng)格民族風(fēng)格2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素02

產(chǎn)品的情緒男裝風(fēng)格：可分為傳統(tǒng)風(fēng)格、商務(wù)休閑風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、英倫風(fēng)格和時(shí)尚休閑風(fēng)格等。傳統(tǒng)風(fēng)格

商務(wù)休語(yǔ)件是因編贏圖正常PP類褐格

時(shí)尚休閑風(fēng)格2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素03

活動(dòng)的主題氣氛店鋪的主題氣氛主要通過(guò)店鋪的

配色和裝飾來(lái)烘托。·

以國(guó)慶節(jié)為主題的店鋪配色大多采用紅色，然后通過(guò)燈籠和煙花等元素來(lái)體現(xiàn)國(guó)慶節(jié)的節(jié)日氣氛?！?/p>

以七夕節(jié)為主題的店鋪大多采用紫色、粉色等可以表達(dá)浪漫和甜蜜的

色彩，然后使用鵲橋等元素來(lái)體現(xiàn)

七夕的節(jié)日氣氛。本課件是可編輯的正常PPT課的主題氣氛2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素04

店鋪的包裝色彩網(wǎng)店主題色調(diào)應(yīng)該與商品特性相符

合或者與目標(biāo)消費(fèi)群體的特性相符合?！?/p>

如果網(wǎng)店主營(yíng)18～30歲的女性時(shí)尚

服飾，那么比較適合的主題色就應(yīng)選偏粉色、紅色的柔和浪漫色系?！と绻W(wǎng)店主營(yíng)手機(jī)、相機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品，那么藍(lán)色、黑色和灰色系往往會(huì)給消費(fèi)者理智、高貴、沉穩(wěn)的感覺(jué)。本課件是可編輯的正端系課件偏藍(lán)色系VI(視覺(jué)識(shí)別)配色是指在網(wǎng)店配色中提取

VI

或包裝中的主色彩，主要分為單色

VI、雙色

VI和多色VI?！と绻赇丩ogo

為單色，那么單色VI

配色方案就以該顏色作為整個(gè)店鋪的主色或輔色，這樣可

以使整個(gè)店鋪看起來(lái)上下呼應(yīng)、干凈利落?！?/p>

如果店鋪Logo

由兩種顏色組成，那么雙色VI

配色方案就以其中一種顏色作為店鋪的主色調(diào)、

另一種顏色作為輔色?！?/p>

如果店鋪Logo

由三種及三種以上顏色組成，那么多

色VI

配色方案就以其中一種顏色作為店鋪

的主色調(diào)，其余顏色作為輔色。本課件是可編輯的正常PPT

課件2.1.3網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素2

.2網(wǎng)店頁(yè)面的配色誤區(qū)店鋪的裝修對(duì)其銷售的幫助非常大，越來(lái)

越多的賣家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在店鋪裝修時(shí)，

千萬(wàn)要注意顏色的運(yùn)用及色彩搭配，因?yàn)椴缓侠淼纳蚀钆浞炊鴷?huì)造成負(fù)面影響。下面將詳細(xì)介紹常見(jiàn)的網(wǎng)店頁(yè)面的配色

誤區(qū)。2.2.1色彩過(guò)多有的店鋪?lái)?yè)面把盡可能多的色彩都搬了

上來(lái)，同一個(gè)頁(yè)面上色彩眾多，多種色彩同

時(shí)使用令人眼花繚亂，造成了版面復(fù)雜、混

亂的視覺(jué)效果，對(duì)消費(fèi)者獲取和理解信息毫

無(wú)幫助，反而帶來(lái)了負(fù)作用。因此，在設(shè)計(jì)配色時(shí)，要有一種主色貫

穿其中。主色不一定是面積最大的顏色，也

可以是最重要、最能揭示和反映主題的顏色。

切

記

，不要將所有顏色都用到，盡量將配色

控制在3～5種。本課件是可編輯的正常PPT課件色彩過(guò)多2.2.2背景和文字對(duì)比不強(qiáng)烈人眼識(shí)別色彩的能力有一定的限度，由于顏色的同化作用，顏色與顏色之間對(duì)比強(qiáng)者易于分辨，弱者難以分辨。·

背景與文字對(duì)比不強(qiáng)烈，則文字內(nèi)容沒(méi)法突出，且昏暗的背景令人沮喪，用花紋繁復(fù)的圖案作背景更容易讓人眼花繚亂?！?/p>

背景和文字顏色對(duì)比不強(qiáng)烈，容易讓人看不清楚，使商品的辨識(shí)度降低。本課件是可編輯的正常PPT課和文字對(duì)比不強(qiáng)烈2.2.3過(guò)分強(qiáng)調(diào)色彩的刺激度人們上網(wǎng)絕不希望自己的視力受損，因此我們?cè)陧?yè)面配色時(shí)要盡量少用容易引起視覺(jué)疲勞的色調(diào)。一般來(lái)說(shuō)，高明度、高純度的顏色刺激度高，疲勞度也高。在無(wú)彩色系中，白色的明度最高，黑色的明度最低；在有彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。需要注意的是，刺激強(qiáng)度高的色彩不宜大面積使用，出現(xiàn)頻率也不宜高。低明度色彩造成的疲勞度雖然小，但是往往會(huì)使人產(chǎn)生壓抑感，所以也不建議將頁(yè)面設(shè)計(jì)得過(guò)于暗淡。本課件是可編輯的正常PPT

課僵調(diào)色彩刺激度2

.3

網(wǎng)店的整體配色案例下面設(shè)計(jì)制作一個(gè)食品店鋪?lái)?yè)面，整體頁(yè)

面以淺綠色為主色，以黃、褐色為輔色，給人

以清新、天然的感覺(jué)。本案例制作大致分為店鋪?lái)?yè)面主色設(shè)計(jì)、

店鋪?lái)?yè)面文案配色設(shè)計(jì)與店鋪?lái)?yè)面輔色設(shè)計(jì)三

個(gè)步驟。選用綠色作為店鋪的主色調(diào)，可以更好地凸顯產(chǎn)品的誘人與美味本課件是喻編輯的正常PPT

課件選用黃色作為食品店鋪

的熱銷款推薦板塊背景，

可以刺激瀏覽者的食欲，

引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買店鋪中

的產(chǎn)品選用綠色作為優(yōu)惠券的

背景，與店長(zhǎng)推薦板塊

的背景顏色相呼應(yīng)，給

人一種上下統(tǒng)一的視覺(jué)感受2.3.1店鋪?lái)?yè)面主色設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件2.3.2店鋪?lái)?yè)面文案配色設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件2.3.3店鋪?lái)?yè)面輔色設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件1.列舉幾個(gè)近似配色和色調(diào)配色的設(shè)計(jì)案例。2.分析色彩的聯(lián)覺(jué)現(xiàn)象對(duì)珠寶類產(chǎn)品的影響。3.分別列舉炫酷型、可愛(ài)型和特色型的店鋪

風(fēng)格設(shè)計(jì)案例。4.為男裝店鋪首頁(yè)進(jìn)行整體配色設(shè)計(jì)，效果

如右圖所示。課后習(xí)題本課件是可編輯的正常PPT

課作系男裝店鋪首頁(yè)第

3

章

店鋪標(biāo)志視覺(jué)設(shè)計(jì)大到國(guó)際連鎖品牌，小到零售網(wǎng)店都需要屬于自己的獨(dú)特店鋪標(biāo)志。

店標(biāo)作為一個(gè)非常重要的店鋪視覺(jué)

VI,

有著非常重要的傳播作用，這意

味著店標(biāo)作為一個(gè)固定標(biāo)志會(huì)長(zhǎng)期、反復(fù)地出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，代表著店

鋪的形象及經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和更多與營(yíng)銷有關(guān)的信息。因此，店標(biāo)的設(shè)計(jì)要盡

可能地吸引消費(fèi)者的眼球。本課件是可編輯的正常PPT

課件目

錄cONTENTS3.1

店標(biāo)的設(shè)計(jì)形態(tài)3.2

店標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧3.3

不同行業(yè)的店標(biāo)設(shè)計(jì)3.4

店標(biāo)的設(shè)計(jì)流程本課件是可編輯的正常PPT

課件3

.

1店標(biāo)的設(shè)計(jì)形態(tài)從設(shè)計(jì)的表達(dá)形態(tài)來(lái)看，店標(biāo)可以

分為以下幾種：(1)中文文字型店標(biāo)(2)非中文型店標(biāo)(3)組合型店標(biāo)(4)圖形型店標(biāo)如果要選擇中文文字型店標(biāo)作為制作的目標(biāo)，特別要注意文字的精簡(jiǎn)和信息的傳達(dá)。因?yàn)榈?/p>

標(biāo)的尺寸大小有限，能夠把字看清楚并且醒目是最好的，想給予太多的信息反而會(huì)讓傳達(dá)效果

大打折扣。本課件是可編輯的正常PPT

課件3.1.1中文文字型店標(biāo)中文文字型店標(biāo)主要以文字單獨(dú)構(gòu)成，適用于多種傳播方式，最大的優(yōu)點(diǎn)是一目了然，消費(fèi)者對(duì)中文文字的接受度最高，好辨識(shí)也好記憶。·

選擇非中文型店標(biāo)時(shí)，特別要注意店鋪出售商品的范圍和商品的風(fēng)格是否和店標(biāo)的感覺(jué)貼近?！?/p>

同樣，因?yàn)橛⑽臉?biāo)識(shí)不好理解，所以應(yīng)該以簡(jiǎn)單和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力為主?！?/p>

至于顏色搭配，也多以沖擊力強(qiáng)的對(duì)比色搭配為主，比如歐美風(fēng)格較多采用黑白搭配、女性

化風(fēng)格較多采用黑白紅搭配。本課件是可編輯的正常PPT

課件3.1.2非中文型店標(biāo)對(duì)于非中文的標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，英文和字母會(huì)給人一種很酷的感覺(jué)，能給人留下深刻的印象，但其內(nèi)容是什么意思并不會(huì)第一時(shí)間讓消費(fèi)者理解清楚，所以我們可以把它看作是一個(gè)符號(hào)。3.1.3組合型店標(biāo)組合型店標(biāo)讓消費(fèi)者有一種中西結(jié)合、和國(guó)際接軌的大牌感覺(jué)。在表達(dá)形式上，非中文的部分設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力比較大，所以形式多種多樣，給人的視覺(jué)感受不錯(cuò)?！?/p>

在設(shè)計(jì)組合型店標(biāo)時(shí)，如果非中文的部分比較簡(jiǎn)單，那么它本身就很有視覺(jué)沖擊力，可以模

仿前兩種店標(biāo)的形式將其充分表現(xiàn)；·如果非中文部分比較長(zhǎng)、比較復(fù)雜，那么可以把中文部分做得比較有視覺(jué)沖擊力。

本課件是可編輯的正常PPT課件在上圖中，四張圖片都為毛絨玩具店的店標(biāo)，店標(biāo)上沒(méi)有什么字符，所以給人的印象不是很

深刻，不配合店名一起來(lái)看就不會(huì)記得是什么店鋪。因此，不建議使用單純的圖形型店標(biāo)。本課件是可編輯的正常PPT

課件3.1.4圖形型店標(biāo)圖形型店標(biāo)就是直接用圖形作為店標(biāo)。3.1.5圖文結(jié)合型店標(biāo)圖文結(jié)合型店標(biāo)就是圖形與文字相結(jié)合的店標(biāo)形式。用圖形作為店標(biāo)時(shí)，如果不帶入店名或者品牌名，記憶力是比較有限的，帶上文字信息后會(huì)讓人一目了然。這種店標(biāo)既具有圖形化的視覺(jué)沖擊力，又能清楚地表達(dá)店鋪品牌信息，所以應(yīng)用非常廣泛。本課件是可編輯的正常PPT

課件3

.

2店標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧一個(gè)出色的店標(biāo)設(shè)計(jì)不僅能吸引消

費(fèi)者的眼球，還能增加店鋪的瀏覽量。在設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，可以運(yùn)用以下設(shè)計(jì)技巧。(1)設(shè)計(jì)要有造型(2)設(shè)計(jì)要有領(lǐng)導(dǎo)性(3)標(biāo)志設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性(4)標(biāo)志的識(shí)別性(5)標(biāo)志的時(shí)代性(6)標(biāo)志的系統(tǒng)性(7)標(biāo)志的延伸性3.2.1設(shè)計(jì)要有造型在設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，最好要有個(gè)性的造型。因?yàn)榈陿?biāo)造型的優(yōu)劣不僅決定了其傳達(dá)店鋪信息的效

力，還會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與店鋪形象的認(rèn)同。有造型的食品店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3.2.2設(shè)計(jì)要有領(lǐng)導(dǎo)性店標(biāo)視覺(jué)設(shè)計(jì)是網(wǎng)店視覺(jué)傳達(dá)的核心要素，也是網(wǎng)上店鋪開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志是

店鋪經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿了整個(gè)店鋪的相關(guān)活動(dòng)，不僅具有權(quán)威性，還是其他

視覺(jué)要素構(gòu)成的核心。因此，店標(biāo)設(shè)計(jì)的前提就是要有領(lǐng)導(dǎo)性。具有領(lǐng)導(dǎo)性的食品店店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件

緣中圖HU1×1ANOYUAN徽3.2.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)需要與該店鋪的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色，以及經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)相統(tǒng)一，只

有這樣才能獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)同。具有統(tǒng)一性的女裝店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3.2.4標(biāo)志的識(shí)別性識(shí)別性是店標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求。通過(guò)獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志與其他店鋪及商品進(jìn)行區(qū)別是現(xiàn)代電子

商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，

才能具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。具有識(shí)別性的食品店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3.2.5標(biāo)志的時(shí)代性面對(duì)發(fā)展迅速的電商市場(chǎng)以及不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，有必要對(duì)現(xiàn)有的標(biāo)志形象進(jìn)行改進(jìn)，才能使網(wǎng)店標(biāo)志更加與時(shí)俱進(jìn)，具有鮮明的時(shí)代特征。具有時(shí)代性的食品店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3.2.6標(biāo)志的系統(tǒng)性標(biāo)志的識(shí)別設(shè)計(jì)一旦確定，隨之展開(kāi)的就是標(biāo)志的精致化。這其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)

要素的組合規(guī)定，目的就是要對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，以達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。具有系統(tǒng)性的家紡店店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3.2.7標(biāo)志的延伸性標(biāo)志的識(shí)別設(shè)計(jì)是應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，有時(shí)需要在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要根據(jù)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目采用多種對(duì)應(yīng)性和

延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。具有延伸性的女裝店店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3

.3不同行業(yè)的店標(biāo)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)店標(biāo)時(shí)，不同的行業(yè)和類目針對(duì)不

同的消費(fèi)者和不同的營(yíng)銷目的會(huì)有一些設(shè)計(jì)上的共性和個(gè)性，下面舉例說(shuō)明。3.3.1表現(xiàn)柔美型針對(duì)女性的行業(yè)和類目，多數(shù)要表現(xiàn)出女性的柔美與嬌媚。柔美型店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3.3.2表現(xiàn)陽(yáng)剛型針對(duì)男性的行業(yè)和類目，要重點(diǎn)表現(xiàn)男性的陽(yáng)剛之美。陽(yáng)剛型店標(biāo)設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3.3.3表現(xiàn)可愛(ài)型針對(duì)年輕女孩和嬰幼兒的行業(yè)和類目，要突出可愛(ài)、萌萌的感覺(jué)?？蓯?ài)型設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件3

.4店標(biāo)的設(shè)計(jì)流程下面通過(guò)一個(gè)實(shí)際案例來(lái)介紹店標(biāo)的

設(shè)計(jì)流程。在設(shè)計(jì)店標(biāo)前，首先要和客戶

或領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，對(duì)店標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)溝通是

極為重要的，因?yàn)檫@樣可以大大提高工作

效率。在本案例中，首先得知店鋪名稱是

“鮮果”,主營(yíng)項(xiàng)目是水果，希望從店標(biāo)上可以體現(xiàn)出水果店鋪的風(fēng)格。1

.簡(jiǎn)述一個(gè)優(yōu)秀的徽標(biāo)都具有哪些特點(diǎn)。2.分析徽標(biāo)設(shè)計(jì)規(guī)范的重要性。3.淘寶搜索家居類店鋪，并分析它們的

店標(biāo)分別屬于哪一類。4.根據(jù)本章所講內(nèi)容設(shè)計(jì)一個(gè)文具類店

鋪店標(biāo)，效果如右圖所示。課后習(xí)題本課件是可編輯的正常PPT

課件制作店標(biāo)第4章店鋪首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)店鋪首頁(yè)在電商店鋪中所起到的作用就好像實(shí)體店的店面，作為品牌的門臉，

它的主要作用是向消費(fèi)者做展示，通過(guò)視覺(jué)、氛圍、商品和服務(wù)的綜合感受讓消

費(fèi)者對(duì)品牌有初步的了解和接觸。首頁(yè)設(shè)計(jì)得是否有新意直接關(guān)系到商品信息的

轉(zhuǎn)化率，因此在進(jìn)行店鋪首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能地讓設(shè)計(jì)能夠聚集消費(fèi)者的注

意力，提高商品信息的轉(zhuǎn)化率，這才是首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)要達(dá)到的重要目的。本課件是可編輯的正常PPT

課件目

錄cONTENTS4.1

首頁(yè)視覺(jué)水平的四大指標(biāo)4.2

店招視覺(jué)設(shè)計(jì)4.3

首焦輪播區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)4.4

商品陳列區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)4.5

茶葉店鋪首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)案例

本課件是可編輯的正常PPT

課件4

.

1首頁(yè)視覺(jué)水平的四大指標(biāo)判斷一個(gè)店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)是否合格要

從四大指標(biāo)來(lái)評(píng)判：首頁(yè)跳失率、首頁(yè)

點(diǎn)擊率、首頁(yè)人均點(diǎn)擊次數(shù)和首頁(yè)平均

停留時(shí)間。4.1.1首頁(yè)跳失率首頁(yè)跳失率首頁(yè)跳失率是指消費(fèi)者通過(guò)某種渠道

進(jìn)入店鋪，只訪問(wèn)了一個(gè)首頁(yè)就離開(kāi)的訪

問(wèn)次數(shù)占該入口總訪問(wèn)次數(shù)的比例。針對(duì)不同的店鋪規(guī)模和所售商品的類

型，可以參照的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：·

如果是心級(jí)店鋪，那么跳失率在70%及

以下都屬于正常，不需要進(jìn)行優(yōu)化。·

如果是鉆級(jí)店鋪，那么跳失率在60%以

上就需要考慮是否是海報(bào)設(shè)計(jì)和商品信

息的問(wèn)題了，需要根據(jù)具體的數(shù)據(jù)做出

相應(yīng)的優(yōu)化與調(diào)整。淘寶首頁(yè)搜索店鋪首頁(yè)收藏夾中進(jìn)入店鋪首頁(yè)已經(jīng)購(gòu)買商品中進(jìn)入店鋪首頁(yè)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入店鋪首

頁(yè)本課件是可編輯的正常PPT

課件買家進(jìn)入店鋪首頁(yè)的渠道首頁(yè)點(diǎn)擊率首頁(yè)點(diǎn)擊率是商品在首頁(yè)展現(xiàn)

后的被點(diǎn)擊比率，即首頁(yè)點(diǎn)擊率=

首頁(yè)點(diǎn)擊量÷首頁(yè)展現(xiàn)量。店鋪的首頁(yè)大致可以分為兩類：

·

店鋪首頁(yè)羅列出各種光彩奪目的

商

品，希望有一款商品能夠吸引

消費(fèi)者?！さ赇伿醉?yè)沒(méi)有單品展示，以全屏

商品海報(bào)形式引導(dǎo)為主。本課件是可編輯的正常PPT

課件4.1.2首頁(yè)點(diǎn)擊率兩類店鋪首頁(yè)排版人均點(diǎn)擊次數(shù)變化趨勢(shì)V許?1.51.20.90.60.3006/08

06/15

06/2206/29

07/06■人均點(diǎn)擊次數(shù)4.1.3首頁(yè)人均點(diǎn)擊次數(shù)首頁(yè)人均點(diǎn)擊次數(shù)首頁(yè)人均點(diǎn)擊次數(shù)是指在一段時(shí)間內(nèi)人均點(diǎn)擊了多少次。人均點(diǎn)擊次數(shù)本課件是可編輯的正常PPT

課件4.1.4首頁(yè)平均停留時(shí)間首頁(yè)平均停留時(shí)間首頁(yè)平均停留時(shí)間為訪問(wèn)店鋪首頁(yè)的所有訪客總的停留時(shí)長(zhǎng)除以訪客數(shù)(單位：秒),多天的

平均停留時(shí)間為各天人均停留時(shí)長(zhǎng)的日均值。行業(yè)性質(zhì)不同，每個(gè)訪客在不同行業(yè)店鋪中停留的時(shí)間差異很大。在進(jìn)行分析時(shí)，可以以一段

時(shí)間內(nèi)訪客在店鋪首頁(yè)的平均停留時(shí)間作為基數(shù)，并記錄下這段時(shí)間的銷售量，以后再拿新數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比就知道平均停留時(shí)間內(nèi)銷量是提高了還是下降了。本課件是可編輯的正常PPT

課件4

.

2店招視覺(jué)設(shè)計(jì)同實(shí)體店一樣，網(wǎng)店也有自己的店招。店

招位于店鋪首頁(yè)的頂端，用于指示和引導(dǎo)消費(fèi)

者，展示店鋪的名稱、最新活動(dòng)與銷售內(nèi)容等

一系列信息。店招是店鋪的靈魂所在，是消費(fèi)者進(jìn)入店

鋪后看到的第一個(gè)模塊，也是打造店鋪品牌、

讓消費(fèi)者瞬間記住店鋪的最好陣地，因此設(shè)計(jì)者要好好把握店招的視覺(jué)設(shè)計(jì)。淘寶后臺(tái)的店招高度為120像素，建議設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)定店招尺寸為

950像素×120像素，加上導(dǎo)航條高度30像素，共150像素，可避免發(fā)布后導(dǎo)航不顯示的問(wèn)題鎮(zhèn)店套裝

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鎮(zhèn)店套裝店招高度設(shè)計(jì)規(guī)范百雀羚傾顏專賣店4.2.1店招視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范本課件是可編輯的正常PPT

課件正品保障PECHOIN百雀羚賣收藏店鋪

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御美有方店招和導(dǎo)航條風(fēng)格統(tǒng)一本課件是可編輯的正常PPT課件瑞士尼維達(dá)品牌熱銷款

品牌故事店招和導(dǎo)航條風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)，突出店鋪的品牌形象首頁(yè)所有寶貝O

泥漿面膜細(xì)

美白面膜熱賣套裝

明星單品新品上市4.2.1店招視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范NIVADA尼維達(dá)關(guān)注關(guān)注首頁(yè)店招元素設(shè)計(jì)尾款支付流程尼維達(dá)手機(jī)店鋪將店鋪名稱的文字放大，并使用不同于其他字體風(fēng)格的手寫體，讓店鋪名稱文字

的版式更加醒目、更具藝術(shù)感官方旗艦店媽媽帶娃更省心所有寶貝

紙尿褲4.2.2店鋪名稱的藝術(shù)化處理01

用不同字體和字號(hào)的組合營(yíng)造藝術(shù)感雖然有的店鋪會(huì)在店招中添加設(shè)計(jì)好的店鋪徽標(biāo)來(lái)代替店鋪名稱，但是文字仍是店鋪名稱最主要的表現(xiàn)形式。因此，可以采用一種最簡(jiǎn)單、有效的方式來(lái)美化店鋪名稱，那就是通過(guò)不同字體和

字號(hào)的組合使用賦予店鋪名稱一定的藝術(shù)感。不同字體字號(hào)的組合本課件是可編輯的正常PPT課件Y優(yōu)OULi

重首頁(yè)為了將店鋪名稱與導(dǎo)航條的顏色區(qū)分開(kāi)，使用漸變效果來(lái)修飾店鋪名稱，

營(yíng)造出層次感，貼合了店鋪中銷售的品牌手表的特點(diǎn)鼎駿品牌手表專營(yíng)店天貓

大

型

的

手

表

商

城全部產(chǎn)品

首頁(yè)

微淘主頁(yè)

每月專題活動(dòng)

品牌匯集4.2.2店鋪名稱的藝術(shù)化處理02

添加特效，突出特殊性和醒目度可以通過(guò)添加特效的方式來(lái)突出店鋪名稱的特殊性和醒目度，這些特效包括漸變色、陰影、浮

雕與發(fā)光等。為店鋪名稱添加特效本課件是可編輯的正常PPT

課件4.2.2店鋪名稱的藝術(shù)化處理03

使用修飾元素提升觀賞性有時(shí)只是采用單一的文字組合、簡(jiǎn)單的修飾并不能真正表現(xiàn)出店鋪的風(fēng)格和設(shè)計(jì)的精致感，將店鋪名稱與合理的修飾元素進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，以完善、修飾、隱喻或暗示某種信息讓店鋪名稱的設(shè)計(jì)更加個(gè)性化則不失為一種好方法。Tongta

童泰本店所有商品

首頁(yè)

21年春夏新品使用長(zhǎng)頸鹿的卡通形象來(lái)修飾店鋪名稱，文字與圖案在外形上的契合讓店鋪名稱更具個(gè)性

和藝術(shù)感，更容易在消費(fèi)者心中形成特定的印象為店鋪名稱添加修飾元素本課件是可編輯的正常PPT

課件童泰上海專賣店

收藏店鋪服裝、潮流、大牌、運(yùn)動(dòng)、男女、舒適，大牌、母嬰、食品、蘇寧、手機(jī)、家裝服飾

女裝

男裝

戶外

鞋靴

內(nèi)衣美妝

童裝酒水

易購(gòu)

會(huì)場(chǎng)

建材雙1(

1元預(yù)定爆款聲波電動(dòng)牙刷贈(zèng)旅行盒合首頁(yè)

雙來(lái)應(yīng)

男士理容。I

口腔呵護(hù)○I

美發(fā)美肌oI

廚房生活○|咖啡生活●|空氣凈化○I熨燙熨斗0I

吸塵除端○I

液晶電視o然小狗電器官方旗艦店

塵器類目銷量第一首頁(yè)全部寶貝店鋪評(píng)分品牌文化走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室

選擇小狗十大理由

商用桶吸

會(huì)員積分收藏本店(Ctrl+D)

手機(jī)專享限時(shí)贈(zèng)送當(dāng)鼠標(biāo)指針觸碰到導(dǎo)航條中任意一個(gè)功能按鈕時(shí)，該按鈕就會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果，這就是添加

圖層樣式的效果，給人視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)，讓按鈕上的文字更具層次感，更易于展示當(dāng)前操作的結(jié)果十

不IT

人上HJ

二出十耳HJ

巾

不

IT4.2.3圖層樣式的應(yīng)用圖層樣式的作用就是對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行修飾和美化，實(shí)現(xiàn)色彩、質(zhì)感與光澤上的變化。用“漸變疊加”圖層樣式來(lái)表現(xiàn)導(dǎo)航條功能按鈕被鼠標(biāo)觸碰后的狀態(tài)，在視覺(jué)上形成凹陷的效

果，將其與導(dǎo)航條中正常狀態(tài)下的功能按鈕區(qū)分開(kāi)官

聯(lián)

1

0雙

1

元

預(yù)

定T

加速三刀頭剃須刀1元抵50元關(guān)

注飛利浦官方旗艦店P(guān)HILIPS雙快慶G?

元大禮包精品，家居

家具

百貨大家電小家電，4

.3首焦輪播區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)在店招與導(dǎo)航條的下方就是店鋪首頁(yè)的首

焦輪播區(qū)，這個(gè)模塊占據(jù)的面積較大，可以放

入大量信息，也是整個(gè)網(wǎng)店首頁(yè)中最醒目的部

分。下面將介紹首焦輪播區(qū)的設(shè)計(jì)方法。凌度

官方旗艦店安全出行領(lǐng)券至高立減100元首焦位置：由于該位置所占面積

較大，所以成為最能吸引消費(fèi)者

眼球的位置店鋪的首焦位置

本課件是可編輯的正常PPT

課件4.3.1設(shè)計(jì)聚焦消費(fèi)者視線4.3.1設(shè)計(jì)聚焦消費(fèi)者視線品質(zhì)旗艦正品保證價(jià)格實(shí)惠省錢更省心!本店單筆訂單滿9.9元可包郵!默認(rèn)匯通快遞!韻達(dá)快遞!不到的地區(qū)聯(lián)系客服!新疆西藏內(nèi)蒙地區(qū)不包郵可加錢發(fā)郵政快遞!謝謝

首

焦

位

置本課件是可編輯的正常PPT

課件購(gòu)物流程挑選您中意1

的寶貝加入購(gòu)物車滿分好評(píng)確認(rèn)收到貨

物后雙方互

相評(píng)價(jià)拍下后使用

您的支付寶

付款買家將盡快

處理您的訂

單并發(fā)貨閃電發(fā)貨下單付款購(gòu)前必讀23文案信息告知了消費(fèi)者店鋪中的優(yōu)惠活動(dòng)，因?yàn)?/p>

店鋪的優(yōu)惠活動(dòng)信息對(duì)于大部分消費(fèi)者而言極具

吸引力。同時(shí)，簡(jiǎn)潔的文字與圖形裝飾的結(jié)合讓

消費(fèi)者能夠輕松地獲取相關(guān)信息有趣的圖片展示，能讓消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)獲得較為

愉悅的體驗(yàn)本課件是可編輯的正常PPT

課件首焦位置內(nèi)容安排4.3.1設(shè)計(jì)聚焦消費(fèi)者視線再購(gòu)物,10先領(lǐng)券53放心圍吃過(guò)癮滿300減2109

0

元

抱走一大箱商品

廣告文字放心圍吃過(guò)癮滿300減21090元抱走一大箱4.3.2構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素本課件瞧輪輯的要常PPT課件背景以七夕節(jié)為主題的背景以“雙11”活動(dòng)為主題的背景雙全球王歡節(jié)

狂%歡繼續(xù)50不同主題的背景圖本課件是可編輯的正常PPT

課件4.3.2構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素處理前后的商品形象對(duì)比本課件是可編輯的正常PPT

課件處理后：色彩純凈，畫面清晰，

畫面層次感強(qiáng)，商品形象更突

出處理前：色彩灰暗，畫質(zhì)朦朧，

畫面層次不清晰，背景色調(diào)不

理想4.3.2構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素DRESS周二上新7月22日0點(diǎn)開(kāi)搶

搶先收藏贈(zèng)送50元優(yōu)惠券一全場(chǎng)滿減滿299減20/滿399減40滿599減80滿888減120TMES7

月22日-

7月25日月品3

新怦然心法

時(shí)

一

師

一

天

過(guò)

師

立4.3.2構(gòu)建設(shè)計(jì)圖三要素本課件是可編輯的正常PPT

課件文字元素的設(shè)計(jì)的

購(gòu)搶

即4.3.3溶圖的應(yīng)用規(guī)范溶圖溶圖是用兩張或兩張以上的圖片拼合起來(lái)的一張圖片，構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)節(jié)處理得當(dāng)。在選擇溶圖時(shí)要注意，要么溶圖的色調(diào)與商品相似，要么溶圖的影調(diào)與商品和諧搭配，只有滿

足了其中的一個(gè)要求才能保證首焦輪播圖具備較理想的視覺(jué)沖擊力和渾然天成的視覺(jué)效果。本課件是可編輯的正常PPT

課件4

.4商品陳列區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)店鋪首頁(yè)時(shí)，除了店招和首焦輪播

區(qū)外，大部分店鋪都會(huì)使用商品陳列區(qū)來(lái)展示

商品，讓消費(fèi)者大致了解店鋪中商品的形象、

風(fēng)格和價(jià)格。商品陳列區(qū)也是一個(gè)比較重要且

尺寸較大的區(qū)域，下面將對(duì)商品陳列區(qū)的視覺(jué)

設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹。聚拍下立減5元22°芒果干120gx3袋到24.9

購(gòu)買◎聚|第2件8.9元棗夾每日?qǐng)?jiān)果216g第8.9

買◎商品陳列圖本課件是可編輯的正常PPT

課件4.4.1營(yíng)造視覺(jué)動(dòng)線①瀏覽初期，視線水平移動(dòng)，且瀏覽范圍最大。剛開(kāi)始瀏覽時(shí)，消費(fèi)者對(duì)商品展示圖充滿了新鮮感和好奇，很可

能將第一排圖片全部瀏覽完畢，并根據(jù)從上到下的瀏覽經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向?qū)Φ诙艌D片的瀏覽②水平瀏覽范圍縮短。此時(shí)圖片的布局沒(méi)有任何變化，

消費(fèi)者對(duì)圖片瀏覽的新鮮度就會(huì)降低，開(kāi)始失去瀏覽的耐心，于是對(duì)第二排圖片的水平瀏覽范圍便會(huì)縮短③失去耐心，開(kāi)始進(jìn)行垂直瀏覽。當(dāng)消費(fèi)者看到第三排仍然是一成不變的圖片排列后，瀏覽的耐心就會(huì)減少，還可能會(huì)想圖片怎么這么多，于是形成對(duì)左邊的垂直瀏覽F形瀏覽模式

本課件是可編輯的正常PPT

課件4.4.1營(yíng)造視覺(jué)動(dòng)線單張圖片：除了商品展示圖片以外，還可以搭配一些與展示商

品相關(guān)的商品組合圖片，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的購(gòu)買興趣商品海報(bào)展示圖：將重點(diǎn)推薦的商品以單張海報(bào)的方式呈現(xiàn)，較為豐富的表現(xiàn)形式能很好地讓消費(fèi)者注意到商品信息兩張商品展示圖：非重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品可以多張并排展示的效果

呈現(xiàn)單張商品展示圖：較為重要的商品以單張圖片的形式排列，較

大的展示面積更能獲得消費(fèi)者的矚目本課件是可編輯的正常PPT

課件4.4.1營(yíng)造視覺(jué)動(dòng)線商品展示圖排列設(shè)計(jì)4.4.2商品布局藝術(shù)化01

折線型布局折線型布局就是將商品圖片按照錯(cuò)位的方式進(jìn)行排列。本課件是可騙輯的正常PrT

保件隨意型布局就是將商品圖片隨意地放置在頁(yè)面中

。這種隨意往往需要營(yíng)造出一種特定的氛圍和感覺(jué)，讓這些商品之間產(chǎn)生一種聯(lián)系，否則界面中的商品會(huì)由于缺乏聯(lián)系而顯得突兀。今課件是可騙輯的正吊PPT

課件4.4.2商品布局藝術(shù)化隨意型布局024

.

5茶葉店鋪首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)案例本案例要為某茶葉店鋪設(shè)計(jì)首頁(yè)裝修圖。標(biāo)題文字設(shè)置的字號(hào)較大，利用漸變疊加和投影效果來(lái)點(diǎn)綴標(biāo)題文字，使其更加精致文字選用不同的顏色、字號(hào)，并分成三行，顯得更有層次感，并通過(guò)一些小圖案對(duì)價(jià)格進(jìn)行修飾和點(diǎn)綴，營(yíng)造出一種中國(guó)風(fēng)的視覺(jué)感受風(fēng)格一致的文字與圖像，營(yíng)造出一種清新、簡(jiǎn)潔、充滿文藝氣息的氛圍采用圓角矩形作為背景圖的點(diǎn)綴，使商品的排列既整齊又不死板，提升其觀賞性和設(shè)計(jì)感本課件是可編輯的正常PPT

課件

首頁(yè)設(shè)計(jì)圖1.為家電類店鋪設(shè)計(jì)一個(gè)店招，并說(shuō)明自己的設(shè)計(jì)思路。2.列舉幾個(gè)溶圖在實(shí)際店鋪中應(yīng)用的案例。3.簡(jiǎn)述商品陳列區(qū)在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的因素。4.利用提供的素材文件為某家具類店鋪設(shè)計(jì)首頁(yè)，效果如右圖所示。本課件是可編輯的正常PPT

課像具類店鋪首頁(yè)課后習(xí)題第5章商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)是所有營(yíng)銷的落地點(diǎn)。消費(fèi)者通過(guò)搜索進(jìn)入店鋪后，首先

進(jìn)入的便是詳情頁(yè)；所有頁(yè)面上有且僅有詳情頁(yè)承擔(dān)著下單購(gòu)買的職責(zé)；

消費(fèi)者在購(gòu)買前要對(duì)詳情頁(yè)仔細(xì)看、反復(fù)看，甚至對(duì)比看，才能決定是否

咨詢賣家、是否下單。如果詳情頁(yè)不能滿足消費(fèi)者的需求，不能解決消費(fèi)

者的實(shí)際問(wèn)題，那么前面的工作做得再好，都會(huì)功虧一簣。所以，無(wú)論是什么店鋪，都要對(duì)商品詳情頁(yè)進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)。本課件是可編輯的正常PPT

課件目錄

CONTENTS5.1

商品主圖設(shè)計(jì)5.2

商品細(xì)節(jié)展示區(qū)設(shè)計(jì)5.3

商品功效簡(jiǎn)介區(qū)設(shè)計(jì)5.4

女鞋商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)案例本課件是可編輯的正常PPT

課件5

.

1商品主圖設(shè)計(jì)當(dāng)消費(fèi)者在電商平臺(tái)中搜索商品時(shí)，顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面中的商品圖片就是商

品主圖。商品主圖形成了消費(fèi)者對(duì)商品的

第一印象，決定著消費(fèi)者是否點(diǎn)擊打開(kāi)商

品詳情頁(yè)，并對(duì)商品產(chǎn)生購(gòu)買欲望。因此，

商品主圖的設(shè)計(jì)專業(yè)性與視覺(jué)吸引力直接

影響著店鋪的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。淘寶網(wǎng)商品主圖尺寸要求天貓商城的商品主圖設(shè)計(jì)規(guī)范與淘寶網(wǎng)不同，其規(guī)定商品主圖尺寸為800像素×800像素以上，

自動(dòng)擁有放大鏡功能。

本課件是可編輯的正常PPT

課件超大量500克品質(zhì)好茶濃香耐泡手工茶

服務(wù)承諾商品詳情頁(yè)中的商品主圖尺寸為

400像素×400像素【2021新春茶】新茶金駿眉紅茶禮盒裝附賠同款試飲大氣精美禮盒裝2罐500克價(jià)格

￥400.00￥268.00

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快遞：0.00黑計(jì)

評(píng)價(jià)3121搜索結(jié)果頁(yè)面中的商品主圖尺寸為

220像素×220像素5.1.1商品主圖的設(shè)計(jì)規(guī)范品質(zhì)保障2年陳香珍藏憑暴￥198

.00包郵

2301人付款

福景老白茶茶葉正宗陳年壽眉老白茶

餅禮盒裝非散裝送禮鳳凰古樹(shù)蜜蘭香￥388

.

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3229人付款鳳凰單機(jī)茶葉鴨屎香特級(jí)新茶蜜蘭香朝州鳳凰單叢茶禮盒裝500g立即購(gòu)買破損包退

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七天無(wú)理由退換￥200

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7500+人付款特級(jí)碧螺春茶葉正宗綠茶濃香型2021

年新茶明前茶毛尖禮盒裝500克金駿眉桐木關(guān)原產(chǎn)6期手續(xù)費(fèi))存4932件手續(xù)費(fèi)極速5.1.2商品主圖的設(shè)計(jì)形式01

展示商品的全貌利用白色背景展示商品的全貌是商品主圖常規(guī)的設(shè)計(jì)形式，特別是天貓商城，大多數(shù)行業(yè)都

要求至少有一張白底主圖。以白色背景展示的商品主圖本課件是可編輯的正常PPT

課件5.1.2商品主圖的設(shè)計(jì)形式02

場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)商品主圖另一種常規(guī)的設(shè)計(jì)形式是通過(guò)模特展示商品，或者根據(jù)商品的特點(diǎn)和用途搭建生

活化、場(chǎng)景化的環(huán)境。利用場(chǎng)景展示的商品主圖本課件是可編輯的正常PPT

課件5.1.2商品主圖的設(shè)計(jì)形式03

拼接式設(shè)計(jì)拼接式設(shè)計(jì)就是將多張商品圖片合成一張商品主圖。拼接式設(shè)計(jì)的商品主圖本課件是可編輯的正常PPT

課件5.1.2商品主圖的設(shè)計(jì)形式04

突出商品賣點(diǎn)品牌商品都會(huì)在主圖的一角放置品牌的Logo,

這種方式可以有效地讓消費(fèi)者識(shí)別品牌，喚醒老客戶的消費(fèi)記憶，吸引新客戶的關(guān)注和消費(fèi)。本課件是可編輯的正常PPT

課件突出賣點(diǎn)的商品主圖迅速點(diǎn)擊高速反饋按鍵高敏反饋，辦公更效率，疾速點(diǎn)擊鼠標(biāo)兼顧娛樂(lè)，隨心切換2年質(zhì)保辦公游戲通用黑色-標(biāo)準(zhǔn)版添加主圖文案本課件是可編輯的正常PPT

課

件添加商品的賣點(diǎn)簡(jiǎn)介，

提升商品形象，讓消費(fèi)

者了解更多商品信息添加售后信息，以激發(fā)

消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提

高點(diǎn)擊率5.1.3添加文案提高主圖點(diǎn)擊率添加品牌徽標(biāo)添加品牌信息在添加主圖文案時(shí)，需要注意以下兩點(diǎn)。(1)文案說(shuō)明信息的表達(dá)形式要簡(jiǎn)潔明了，要有引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊沖動(dòng)的誘惑力。(2)文案說(shuō)明信息不能遮擋商品主體。本課件是可編輯的正常PPT

課件惠普中國(guó)官方旗艦店

hotwind無(wú)線鼠標(biāo)即插即用靜音按鍵5.1.3添加文案提高主圖點(diǎn)擊率5

.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)設(shè)計(jì)在商品詳情頁(yè)中，為了讓消費(fèi)者能夠完整而

清晰地了解商品的細(xì)節(jié)和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員會(huì)設(shè)計(jì)

相應(yīng)的模塊(商品細(xì)節(jié)展示區(qū))來(lái)對(duì)商品進(jìn)行全

方位的展示。下面將詳細(xì)介紹商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的

表現(xiàn)形式及其通用的設(shè)計(jì)方式。5.2.1商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式01

指示型表現(xiàn)形式指示型表現(xiàn)形式就是先將商品完整地展示出來(lái)，再把商品需要突出展示的局部細(xì)節(jié)圖片以類

似放大鏡的形式排布在完整商品圖的四周，并利用線條、箭頭等設(shè)計(jì)元素將細(xì)節(jié)圖片與完整的商品圖連接起來(lái)，有時(shí)還會(huì)用簡(jiǎn)單的說(shuō)明性語(yǔ)言來(lái)對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行解說(shuō)。非常適合體積較小、部件較多的商品或家具等外形特大商品的細(xì)節(jié)展示。本課件是可編輯的止常PPT

課件METHODS調(diào)節(jié)表鏈的方法1.天王贈(zèng)送表帶調(diào)節(jié)工具2.將調(diào)節(jié)工具插入圖中位置

3.表扣松開(kāi)后可來(lái)回移動(dòng)(顏色隨機(jī)哦)

沿箭頭方向撬開(kāi)保險(xiǎn)扣4.表扣調(diào)節(jié)到合適您手腕粗細(xì)5.手指用力均勻閉合保險(xiǎn)扣的位置，對(duì)準(zhǔn)表扣和表帶的凹

并注意檢查是否牢固槽(圖中箭頭標(biāo)注位置)局部圖解型表現(xiàn)形式局部圖解型表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)更

簡(jiǎn)單，只需將商品的局部細(xì)節(jié)放大

即可，不需對(duì)細(xì)節(jié)位置進(jìn)行指示。比較適合于外觀簡(jiǎn)單、部件少

的商品及日常用品的細(xì)節(jié)展示。5.2.1商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式本課件是可編輯的正常PPT課件025.2.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的通用設(shè)計(jì)方式01

利用文字對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行說(shuō)明顏值控，更要能裝實(shí)用!BAIDEDShOuLDEBSTRApS時(shí)髦個(gè)性刷亮眼球的腋下包，顏值高實(shí)用性好，愛(ài)美的小仙女實(shí)在不用擔(dān)心容量這個(gè)問(wèn)題，日常實(shí)用的化妝品都能裝標(biāo)題文字：對(duì)該細(xì)節(jié)圖

的內(nèi)容進(jìn)行概括和歸納，應(yīng)用畫龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵詞

進(jìn)行文案設(shè)計(jì)顏值控，更要能裝實(shí)用!BAIDED

SHOULDER

STAPS時(shí)髦個(gè)性刷亮眼球的腋下包，顏值高實(shí)用性好，愛(ài)美的小仙女

實(shí)在不用擔(dān)心容量這個(gè)問(wèn)題，日常實(shí)用的化妝品都能裝段落說(shuō)明文字：詳細(xì)闡

述該細(xì)節(jié)圖的內(nèi)容，對(duì)

標(biāo)題文字進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明使用文字對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行說(shuō)明本課件是可編輯的正常PPT

課件對(duì)童鞋細(xì)節(jié)參數(shù)進(jìn)行系

統(tǒng)介紹，讓消費(fèi)者

一

目了然5.2.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的通用設(shè)計(jì)方式碼22223248m3514515055由303514550碼2722910167748816269176m本課件是可編輯的正蒂P

昭

律

息利用文字對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行說(shuō)明牌]

X-NIUREN

小牛人

EVA質(zhì)]

織物+超纖合成革色]

粉色/蘭色/粉桔/油綠

號(hào)]

W5ig碼]

21-01[閉合方式]

雇術(shù)貼[包

裝]吊牌，鞋盒產(chǎn)品介紹[鞋[材

[顏

[貨

[RsaxsautcnoNR碼時(shí)N選擇】5.2.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的通用設(shè)計(jì)方式02

素材讓細(xì)節(jié)展示更直觀使用兩種素材展示商品細(xì)節(jié)本課件是可編輯的正常PPT

課件聊天氣泡用于

修飾細(xì)節(jié)圖、

說(shuō)明文字的邊

框，使文字和

圖片能一一對(duì)應(yīng)，以便準(zhǔn)確

傳遞商品信息箭頭能將商品

整體外觀圖與

細(xì)節(jié)圖聯(lián)系起

來(lái)，具有引導(dǎo)

視線的作用5.2.2商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的通用設(shè)計(jì)方式02

素材讓細(xì)節(jié)展示更直觀矩形與圓形素材的使用本課件是可編輯的正常PPT

課件圓形素材的使用

讓圖像之間產(chǎn)生

一定的聯(lián)系方框規(guī)范了文

字的顯示范圍5

.3商品功效簡(jiǎn)介區(qū)設(shè)計(jì)商品功效簡(jiǎn)介區(qū)用于對(duì)商品的功能或作用進(jìn)

行詳盡、透徹的分析和解說(shuō)。功效簡(jiǎn)介區(qū)的位置

在整個(gè)商品詳情頁(yè)中算是比較靠后的，消費(fèi)者能

堅(jiān)持瀏覽到這里說(shuō)明他對(duì)商品產(chǎn)生了很大的興趣。

將功效簡(jiǎn)介區(qū)設(shè)計(jì)得有特色可以進(jìn)一步提升消費(fèi)

者對(duì)商品的好感，從而促成消費(fèi)者下單。電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范淘寶網(wǎng)詳情頁(yè)左側(cè)邊欄寬190像素，

中間空10像素，右側(cè)邊欄寬

750像素，加起來(lái)總寬度為950像素。如果關(guān)閉左側(cè)邊欄

就可以顯示950像素寬，否則只顯示750像素寬天貓商城詳情頁(yè)布局與淘寶類似，不同之處在于天貓商城新版頁(yè)面的寬度由750像素變?yōu)?90像素京東詳情頁(yè)的整體寬度不超過(guò)740

像素柔軟蓬松效合

顆搞定深層去漬5.3.1商品功效簡(jiǎn)介區(qū)的設(shè)計(jì)規(guī)范將商品的功效

分為幾個(gè)不同

的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行

介紹淘寶、天貓和京東的商品詳情頁(yè)

設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范本課件是可編輯的常明救簡(jiǎn)課投計(jì)使用圖表對(duì)商品的某些功效進(jìn)行具象表現(xiàn)，利用數(shù)據(jù)、比例上的

優(yōu)勢(shì)來(lái)增強(qiáng)說(shuō)服力，提升商品功效簡(jiǎn)介的可信度早晚結(jié)合，雙倍提升抗痘能力早消紅、晚祛痘，溶解痘根，消滅致痘微生物，大大降低殘留痘毒再次復(fù)發(fā)的可能性!44%精準(zhǔn)祛痘，有效抗復(fù)發(fā)瓷肌韓國(guó)化妝品研究團(tuán)，花費(fèi)重金對(duì)瓷肌早晚祛痘膏及鄰近產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)測(cè)試，受測(cè)人群覆

蓋1000余人，跟蹤周期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月，測(cè)試結(jié)果顯示：瓷肌祛痘抗復(fù)發(fā)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)。5.3.2修飾元素在設(shè)計(jì)中的重要性在設(shè)計(jì)商品功效簡(jiǎn)介區(qū)時(shí)，為了將商品功效表述得更加直觀、形象，店主可以使用多種修飾元

素來(lái)豐富畫面的內(nèi)容，例如用圖片來(lái)代替某些文字或者使用素材來(lái)突出某些文字。本課件是可編輯的正常PPT

課件同類產(chǎn)品2

同類產(chǎn)品3抗復(fù)發(fā)率同類產(chǎn)品172%96%52%5.3.2修飾元素在設(shè)計(jì)中的重要性在設(shè)計(jì)商品功效簡(jiǎn)介區(qū)時(shí)，為了將商品功效表述得更加直觀、形象，店主可以使用多種修飾元

素來(lái)豐富畫面的內(nèi)容，例如用圖片來(lái)代替某些文字或者使用素材來(lái)突出某些文字。將洗衣液的功效用對(duì)比圖的方式表現(xiàn)出來(lái)，提升功效的可信性本課件是可編輯的正常PPT

課件復(fù)選框素材的使用，加強(qiáng)了對(duì)商品功效的

肯定作用高效潔凈因子深入衣物纖維深層去漬怎么把我攔住了去污增效因子防止污漬再附著

徹底去漬聊天氣泡具有一定的指引視線和修飾作用哈，我還在我又回來(lái)了→

突破性高效潔凈因子+去污增效因子，深層去漬，防止污漬再附著VSVS無(wú)去污增效因子藍(lán)月亮洗衣液?jiǎn)桫Q，我不走5

.4女鞋商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)案例下面將結(jié)合前面所講的內(nèi)容為一款

女鞋設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)，設(shè)計(jì)內(nèi)容包括

商品主圖、商品介紹等，要求設(shè)計(jì)的頁(yè)

面要能清晰、準(zhǔn)確地展示與說(shuō)明女鞋的

特點(diǎn)。女鞋商課借是可編輯的正常PPT

課件1.簡(jiǎn)述如何設(shè)計(jì)商品主圖才能提高點(diǎn)擊率。2.找出五個(gè)不同類目的店鋪，分析它們的商品細(xì)節(jié)展示區(qū)有何異同。3.找出兩家賣同一類商品的店鋪，思考消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買哪一家的商品，并說(shuō)明購(gòu)買原因。4.利用提供的素材文件為某水果店鋪設(shè)計(jì)一個(gè)商品詳情頁(yè)，效果如右圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課后習(xí)題課特甘橙商品詳情頁(yè)第6章高點(diǎn)擊率

推廣圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)圖片是電商營(yíng)銷的基礎(chǔ)與靈魂，尤其是推廣圖片，其設(shè)計(jì)的重要性不

言而喻。可以說(shuō)優(yōu)質(zhì)的推廣圖片是吸引流量、促進(jìn)點(diǎn)擊、提高轉(zhuǎn)化率的必

需品，也是視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。本章將以直通車圖、鉆展圖、直播封面圖、聚劃算主圖為例來(lái)介紹如何設(shè)計(jì)出有吸引力和高點(diǎn)擊率的推廣圖片。本課件是可編輯的正常PPT

課件目

錄cONTENTS6.1

推廣圖片構(gòu)圖法則6.2

直通車圖片設(shè)計(jì)6.3

鉆展圖設(shè)計(jì)6.4

直播封面圖設(shè)計(jì)6.5

聚劃算主圖設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT

課件6

.

1推廣圖片構(gòu)圖法則在圖片設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖有著自己獨(dú)特的形式規(guī)律。一幅成功的推廣圖片在進(jìn)行布局

構(gòu)圖時(shí)是十分講究的，需要符合人們的心理

和視覺(jué)習(xí)慣。下面將就構(gòu)圖問(wèn)題進(jìn)行探討。6.1.1變化式構(gòu)圖變化式構(gòu)圖變化式構(gòu)圖又稱留白式構(gòu)圖。設(shè)計(jì)者將商品圖安排在某一角落或某一邊，同時(shí)留出大部分

空白。本課件是可編輯的正常PPT

課件6.1.2對(duì)角線構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖就是把商品圖安排在對(duì)角線上，利用畫面對(duì)角線來(lái)整體統(tǒng)一畫面元素，同時(shí)也能使陪體與主體區(qū)分明顯。本課件是可編輯的正常PPT

課件6.1.3對(duì)稱式構(gòu)圖對(duì)稱式構(gòu)圖給人一種畫面平衡、穩(wěn)定、商品突出的感覺(jué)，缺點(diǎn)是畫面比較呆板、缺少變化。本課件是可編輯的正常PPT

課件6.1.4平衡式構(gòu)圖平衡式構(gòu)圖給人一種祥和、平靜的感覺(jué)，缺點(diǎn)是缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有新意。平衡式構(gòu)圖不像對(duì)稱式

構(gòu)圖那樣老氣、呆板，所以很多電商設(shè)計(jì)者都會(huì)選擇這種構(gòu)圖方法。本課件是可編輯的正常PPT

課件6.1.5緊湊式構(gòu)圖緊湊式構(gòu)圖緊湊式構(gòu)圖就是將商品以特寫的形式加以放大，布滿畫面，具有緊湊、細(xì)膩、微觀等特點(diǎn)。本課件是可編輯的正常PPT

課件6.1.6

X形構(gòu)圖X

形構(gòu)圖X

形構(gòu)圖是對(duì)角線構(gòu)圖的升級(jí)版，也稱放射式構(gòu)圖。它是將視覺(jué)焦點(diǎn)放置在畫面的中央位置，

讓每一條放射線的中點(diǎn)都位于視覺(jué)焦點(diǎn)之上。本課件是可編輯的正常PPT

課件實(shí)心槐木

球棒實(shí)心橡木

球棒6

.

2直通車圖片設(shè)計(jì)直通車圖片的視覺(jué)效果不容忽視。消

費(fèi)者通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入頁(yè)面，最先從直通

車展示位看到的就是圖片和標(biāo)題，并且圖片

占了絕大部分位置，所以極大地影響了點(diǎn)擊

率。優(yōu)秀的直通車圖片能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才可能有轉(zhuǎn)化，從而提升直通

車推廣的效果。316不銹鋼贈(zèng)送杯套￥158

.

00包郵

270人付款￥129

.

00包郵283人付款￥158

.

00包郵473人付款￥119

.

00包郵785人付款直通車圖片應(yīng)用案例本課件是可編輯的正常PPT

課件6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)在制作促銷圖片之前，第一步要做的就是根據(jù)文案或商品等因素來(lái)進(jìn)行風(fēng)格定位。我們可以

根據(jù)直通車的投放計(jì)劃確定自身直通車商品推廣所投放的位置(第幾頁(yè)，第幾個(gè)商品),以便對(duì)

周邊商品進(jìn)行分析，從而在設(shè)計(jì)上更為突出，以引起消費(fèi)者的注意。手柄/肩帶

一

杯兩用WARMEL

正版授權(quán)6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)時(shí)，要確定推廣的商品所針對(duì)的消費(fèi)群體，同時(shí)分析他們的喜好，以確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及顏

色；分析他們的消費(fèi)能力，以確定什么樣的促銷方式是其最容易接受的；分析他們的生活習(xí)慣，合理調(diào)整投放時(shí)間和策略，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，以提高投放效率。999銀純銀內(nèi)膽

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保溫領(lǐng)

券

1

9

8頁(yè)豐包郵免費(fèi)刻字禮盒包裝本課件是可編輯的正常PPT

課件針對(duì)年輕消費(fèi)群體的直通車圖針對(duì)商務(wù)群體的直通車圖技巧。01

運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋尘霸谠O(shè)計(jì)直通車圖時(shí)，可以：·

選擇合適的背景顏色，或者在拍攝時(shí)選擇

使用與商品本身色彩差異較大的背景顏色?！?/p>

同

時(shí)

，注意背景的顏色切勿太雜太亂，否則會(huì)影響商品在圖片中的主導(dǎo)地位?！?/p>

也可以把圖片的背景進(jìn)行適當(dāng)?shù)哪：幚恚?/p>

以突出商品形象。6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下本課件是可編輯的正常PPT

課件背景模糊處理會(huì)護(hù)膚的氣墊BB

霜HOLDINGMAKEUPCUSHIONBBCREAMTOPOWDER

美白遮瑕|保濕補(bǔ)水|細(xì)致毛孔|清爽控油后

蒸02

保證圖片清晰度在進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)時(shí)，較暗的圖片可以用

色階調(diào)亮，模糊的圖片可以適當(dāng)銳化。·在縮放商品圖片時(shí)，商品會(huì)相應(yīng)地變模糊，因此在縮小商品后適當(dāng)銳化一次(不可超

過(guò)兩次),這樣商品看上去更有質(zhì)感?！?/p>

需要注意的是，縮小了的圖片切勿放大，

如果覺(jué)得商品縮放得太小了，就用高精度

原圖重新縮放。6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下

技巧。本課件是可編輯的正常PPT

課件用色階調(diào)亮背景Samsonte

責(zé)1天能年悠應(yīng)熱銷爆款預(yù)估價(jià)：990

起TIME:12

月12日技巧。03

精簡(jiǎn)文字，去除“牛皮癬”商品不能被任何素材及文字覆蓋，要

保

證圖片與素材或文字的間距至少為10像素。對(duì)于展示文案的具體內(nèi)容，店主必須分析商

品及消費(fèi)群體，提煉出精髓予以展示。6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下本課件是可編輯的正常PPT

課件突出促銷價(jià)格技巧。04

巧用素材搭配在做商品展示和拍攝時(shí)，可以找一些“配

角”進(jìn)行搭配，但要注意它們的主次關(guān)系。消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)根據(jù)圖片中的比例關(guān)系來(lái)區(qū)

分商品，因此主角要占約2/3的位置，以避免給消費(fèi)者帶來(lái)誤解。6.2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下本課件是可編輯的正常PPT

課件素材搭配6.2.2突出商品賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)在店鋪推廣直通車主圖中可以放置更多的內(nèi)容來(lái)展示店鋪信息，利益點(diǎn)的說(shuō)明也可以偏向于

整體店鋪的利益點(diǎn)。我很耐摔破損包賠

質(zhì)保一年標(biāo)準(zhǔn)容量450ML突出利益點(diǎn)的直通車主圖本課件是可編輯的正常PPT

課件不僅有針對(duì)所展示單品的利益點(diǎn)

信息說(shuō)明，也通過(guò)“順豐包郵”表明了店鋪的利益點(diǎn)6

.

3

鉆

展

圖

設(shè)

計(jì)考察鉆展圖投放性價(jià)比的關(guān)鍵在于點(diǎn)

擊率。在同樣成本支出與展現(xiàn)量的情況下，

鉆展圖的點(diǎn)擊率越高，其所起到的引流效果

就越明顯。要想提高鉆展圖的點(diǎn)擊率，就離

不開(kāi)讓圖片更有吸引力的視覺(jué)處理。bolobalo叢不同角度拍攝的商品圖片本課件是可編輯的正常PPT

課件正面與側(cè)面相結(jié)合的拍攝角度，

尤其是正面角度給人以迎面沖來(lái)

的視覺(jué)感受，富有視覺(jué)沖擊力側(cè)面拍攝角度是較為常規(guī)的拍攝

角度，少了幾分新鮮感與吸引力6.3.1博取眼球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)百雀羚別讓優(yōu)惠溜走全場(chǎng)3折起立即查看>6.3.1博取眼球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)本課件是可編商品擇幣PPT課件6.3.2統(tǒng)一圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格通過(guò)圖片背景的設(shè)計(jì)可以烘托出圖片的整體氛圍與設(shè)計(jì)風(fēng)格。鉆展圖背景的設(shè)計(jì)主要有兩種方式：

一種是通過(guò)拍攝道具構(gòu)建出背景，從而營(yíng)造圖片的氣氛；另一種是合成背景。簡(jiǎn)約風(fēng)格

圖片整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常大方，選擇粉色為主的背景彰顯了其簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)對(duì)元素顏色的控制，突出“免費(fèi)送”的宣傳主題，激發(fā)消費(fèi)者潛在的購(gòu)買欲望典雅風(fēng)格家具的擺放富有情景感，背景使用了與

家具相近的顏色，圖片整體體現(xiàn)出典雅的風(fēng)格。

圖片突出了商品“家具”,文案又突出了“1元

搶”,主題明確，能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊沖動(dòng)①

元搶價(jià)值868元大禮包1.8床+床頭柜+床墊組合

價(jià)￥3880本課件是回鳙輯設(shè)常榨T課件林氏木業(yè)

聚劃算低至89元第二件半價(jià)搶購(gòu)時(shí)間：8月5日10:00開(kāi)搶!重點(diǎn)突出優(yōu)惠價(jià)棒裸件是可編輯的正常PPT課

件實(shí)