廣告作品腳本哇哈哈5頁

1、廣告作品腳本：序號(hào)鏡頭畫面配音1遠(yuǎn)近出現(xiàn)幾個(gè)小孩，其中一個(gè)用在沙堆旁邊玩。想把沙子集中音樂響起，小孩玩耍的聲音：咦2平近小孩在手里拿了一個(gè)瓶子想把沙子推上去3感覺沙子堆不起來，看在手很疑惑若有所思。突然想到什么嗯？咦4近，特寫用裝滿水的瓶子澆在沙上，再用手拍著5平然后用鞋底和手把沙子定型6特寫大功告成，拍著手上的沙子孩子動(dòng)手就是在動(dòng)腦7平插著腰想伙伴們炫耀雷出來的金字塔8定格娃哈哈商標(biāo)出現(xiàn)在畫面上方，配有歡快的音樂歌聲娃哈哈。創(chuàng)意評(píng)論：這則廣告創(chuàng)意有四個(gè)原則：一、原創(chuàng)性：一個(gè)廣告沒有創(chuàng)意，消費(fèi)者可能就是忽略掉。要引起消費(fèi)者注意，廣告就必須重視創(chuàng)意。同時(shí)從受眾的心理來分析。受眾對(duì)于新奇的、古怪的

2、事物往往會(huì)產(chǎn)生本能的興趣，并且會(huì)不由自主地把注意力集中到這個(gè)事物上。所以影視廣告的前5秒很關(guān)鍵，要綜合一切視覺聽覺元素來吸引受眾的注意力，調(diào)動(dòng)他們的積極性。二、簡潔性:影視廣告屬于電子媒介廣告.是以視覺為中心來傳播商品信息。由于時(shí)間很短，受眾很難在短時(shí)間記住影視廣告所傳播的全部信息。為了讓受眾能記住信息，必須把影視廣告重點(diǎn)要表現(xiàn)的內(nèi)容展示出來，不可以面面俱到。三、相關(guān)性:一則影視廣告必須強(qiáng)調(diào)與商品之間有很強(qiáng)的相關(guān)性。在影視廣告中.商品永遠(yuǎn)是主角。如果忽略了這樣的問題，影視廣告往往把促進(jìn)商品銷售的任務(wù)放在一邊，把廣告當(dāng)成展現(xiàn)自身單純創(chuàng)意的舞臺(tái)。四、沖擊力:伯恩巴克說過“杰出的廣告創(chuàng)意不是夸張。也

3、不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海中留下深刻而難以磨滅的記憶”。 影視廣告的沖擊力是指對(duì)消費(fèi)者能不能產(chǎn)生心靈上的震撼。這種震撼只有通過深入研究消費(fèi)者來獲得，并且需要把它轉(zhuǎn)化為具有靈感性的創(chuàng)意?！懊餍歉枨呗浴辟F在轟動(dòng)，更貴在堅(jiān)持。娃哈哈所一貫堅(jiān)持的 “健康、青春、活力、純凈” 這一品牌核心內(nèi)涵卻日益凸顯出來，這一在消費(fèi)者心中區(qū)別于衆(zhòng)多品牌的、鮮明而清晰的品牌概念無疑成了娃哈哈寶貴的品牌財(cái)富?？傊?，對(duì)于影視廣告而言，前期的創(chuàng)意乃至影視廣告腳本至關(guān)重要。沒有科學(xué)的廣告創(chuàng)意也就談不上成功的影視廣告。所以在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候一定要把握以上原則，只有這樣

4、才能制作出有效的影視廣告。我的設(shè)計(jì)：序號(hào)鏡頭畫面配音1俯視、近景、遠(yuǎn)景一男子身背旅行大包，運(yùn)動(dòng)裝份，頭發(fā)凌亂，精神恍惚，艱難的在山間小道上行走，遠(yuǎn)處高山連綿，太陽炙熱似火，男子大汗淋漓地說了聲：成群結(jié)隊(duì)蟬的叫聲唉又熱、又喝！2遠(yuǎn)、近、遠(yuǎn)處清晰可見“娃哈哈茶飲料”驚喜的音樂聲3平，俯男子欣喜若狂，飛奔過去，忙喊：老板，來瓶“茶”4平、近店小妹走出來，拿了一瓶紅茶一瓶綠茶，問：請(qǐng)問您要紅茶還是綠茶？5近，平，遠(yuǎn)男子沒顧店小妹，抓起一紅茶，歡快暢飲，同時(shí)，畫面，出現(xiàn)了“艷麗照人，激情似火的紅衣美女，在眼前擺弄著風(fēng)情搖滾音樂響起6近，平、遠(yuǎn)男子又拿起綠茶，灌入肚中，于是畫面出現(xiàn)，身穿淡綠色紗衣、笑容甜美、溫柔而雅、清爽大方的美女，在眼前翩翩起舞。 高水流水聲、彈琴音7近男子頓時(shí)精神煥發(fā)，頭發(fā)立起！店小妹發(fā)愣的看著男子8近，特寫男子回過神來，笑容滿面的說：紅茶、綠茶我都要9定格近、特寫娃哈哈茶飲料商標(biāo)紅茶、綠茶鋪滿整個(gè)畫面男子雙手舉起2瓶茶飲料：娃哈哈茶飲料，我的最愛！創(chuàng)意說明：本則廣告是男子旅游登山飽受陽光暴曬之苦，口渴難忍，突然看到遠(yuǎn)處“娃哈哈茶飲料”的牌子出現(xiàn)，于是男子飛奔過去，用“飛奔”2字，來展現(xiàn)，娃哈哈茶飲料給男子所帶來的無比誘惑和難以抗拒，于是男子迫不急待，不顧店小妹的問話，隨便拿起一瓶喝到口中，男子頓時(shí)精神煥發(fā)，神采飛揚(yáng)，力氣十足，聯(lián)想起：激情、涼爽2種不同