某村鎮(zhèn)銀行冠名民間馬拉松大賽方案

1、長(zhǎng)子縣融匯村鎮(zhèn)銀行/hit# 11> 4環(huán)城馬拉松賽事方案書(shū)長(zhǎng)治市智信達(dá)企列咨洵有眼公司changzhi zhixinda oihuazixun 匸o.ltrio年三月十一日©融匯村鎮(zhèn)銀行 長(zhǎng)子直環(huán)城馬拉松賽事執(zhí)行方案一、賽事概述2011年，是“十二五”的開(kāi)局之年，也是實(shí)施全民健身計(jì)劃 2011-2015)的第一年。為創(chuàng)新思維、更新理念，把握重點(diǎn)、突破難 點(diǎn)為新周期全民健身事業(yè)發(fā)展開(kāi)好頭，起好步。由長(zhǎng)子縣人民政府主 辦，長(zhǎng)子縣體育中心承辦，各有關(guān)單位共同協(xié)辦，融匯村鎮(zhèn)銀行冠名 執(zhí)行的一次全民環(huán)城馬拉松賽事。馬拉松大獎(jiǎng)賽在長(zhǎng)治尚屬首次，這就形成了首個(gè)長(zhǎng)治地區(qū)村鎮(zhèn)銀 行和首次長(zhǎng)治地

2、區(qū)馬拉松大獎(jiǎng)賽同時(shí)開(kāi)創(chuàng)的美好局面。為較好的配合 長(zhǎng)子縣融匯村鎮(zhèn)銀行的開(kāi)業(yè)慶典，將開(kāi)業(yè)為中心的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及宣傳方 式最優(yōu)化的利用，特制定本案。二、活動(dòng)目的：1、宣傳貫徹國(guó)務(wù)院全民健身計(jì)劃(2011-2015年)，豐富全 縣人民群眾精神文化生活，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，提高人民身體 素質(zhì)、健康水平和生活質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)和諧和文明進(jìn)步。2、有力提升“融匯村鎮(zhèn)銀行”的社會(huì)公眾形象，打造“融匯村 鎮(zhèn)銀行的品牌”的效果。3、吸引長(zhǎng)子縣以及長(zhǎng)治市等眾多媒體，使“融匯村鎮(zhèn)銀行”成 為關(guān)注焦點(diǎn)。4、屆時(shí)，將有數(shù)萬(wàn)人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，而這場(chǎng)比賽必將成為長(zhǎng)子縣 人民、乃至全市的視覺(jué)聚焦。從而達(dá)到對(duì)融匯村鎮(zhèn)銀行優(yōu)良的推廣和 宣

3、傳效果。拉近全縣儲(chǔ)戶(hù)和“融匯村鎮(zhèn)銀行”之間的距離，增加廣大 消費(fèi)者對(duì)其的信任和好感。三、賽事組織：主辦單位：長(zhǎng)子縣人民政府承辦單位：長(zhǎng)子縣體育中心長(zhǎng)子縣體育總會(huì)協(xié)辦單位：長(zhǎng)子縣農(nóng)經(jīng)委長(zhǎng)子縣文明辦長(zhǎng)子縣公安局長(zhǎng)子縣交警支隊(duì)長(zhǎng)子縣衛(wèi)生局長(zhǎng)子縣總工會(huì)長(zhǎng)子縣共青團(tuán)委長(zhǎng)子縣婦聯(lián)長(zhǎng)子縣新聞中心長(zhǎng)子縣電視臺(tái)長(zhǎng)子縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府長(zhǎng)治市攝影家協(xié)會(huì)冠名單位：長(zhǎng)子縣融匯村鎮(zhèn)銀行 榮譽(yù)策劃：長(zhǎng)治市智信達(dá)企劃咨詢(xún)有限公司組委會(huì)主 任:副主任:成 員：王成枝（縣委辦主任）杜樹(shù)青（縣政府辦主任）張 明（縣委宣傳部副部長(zhǎng)、文明辦主任）喬先苗（縣體育服務(wù)中心主任）李宏偉（融匯村鎮(zhèn)銀行董事長(zhǎng)）劉向東（縣總工會(huì)主席）張宇峰（團(tuán)縣委書(shū)記

4、）張素紅（縣婦聯(lián)主任）吳帥瑜（縣新聞中心主任）田有志（縣公安局副局長(zhǎng)）駱兆保（縣公安局副局長(zhǎng)、交警大隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)） 衛(wèi)新愛(ài)（縣衛(wèi)生局副局長(zhǎng)）長(zhǎng)治巾習(xí)信達(dá)停列近詢(xún)有眼公司智信述 lhnngzhl zhixlnria （jihuozixun ln.ltd薛慧軍（縣廣電中心副主任）張乃罡（縣事務(wù)管理局副局長(zhǎng)）胡興旺（縣廣電中心副主任、電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)）陳素淳（縣體育中心副主任）秘書(shū)長(zhǎng)：?jiǎn)滔让纾妫├詈陚ィ妫﹫?zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)：陳素淳（體育中心副主任）工作人員： 長(zhǎng)子縣體育中心工作人員長(zhǎng)治市智信達(dá)企劃咨詢(xún)有限公司工作人員組委會(huì)下設(shè)九個(gè)工作組。成員及分工如下：（一）會(huì)務(wù)組組 長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：成 員：長(zhǎng)子縣體育中心工作人員長(zhǎng)治

5、市智信達(dá)企劃咨詢(xún)有限公司工作人員工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的總體策劃、組織、協(xié)調(diào)。2、負(fù)責(zé)活動(dòng)各項(xiàng)資料的起草和印刷工作。3、負(fù)責(zé)活動(dòng)的音響、氣氛烘托等工作。（二）仲裁組組 長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：成 員：長(zhǎng)子縣體育中心工作人員工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)對(duì)本次運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的資格審查工作。2、對(duì)比賽中岀現(xiàn)的爭(zhēng)議問(wèn)題的進(jìn)行仲裁。（三）裁判組組 長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：成 員：長(zhǎng)子縣體育中心工作人員裁判員100名工作職責(zé)：負(fù)責(zé)裁判員的培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)員檢錄及賽事的裁判工作。（四）聯(lián)絡(luò)組組 長(zhǎng)：副組長(zhǎng):成 員：長(zhǎng)子縣體育中心工作人員融匯村鎮(zhèn)銀行工作人員工作職責(zé)：負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的相關(guān)聯(lián)絡(luò)工作。（五）宣傳報(bào)道組組 長(zhǎng)：成 員：電視臺(tái)、新聞中心20

6、人工作職責(zé)：負(fù)責(zé)進(jìn)行前期廣告投放及賽事后續(xù)的新聞綜合報(bào)道。（六）安全保衛(wèi)組組 長(zhǎng)：成 員：公安人員50名工作職責(zé)：在開(kāi)幕式會(huì)場(chǎng)設(shè)置隔離帶，比賽起點(diǎn)、終點(diǎn)維持比賽 秩序。（七）交通秩序組組 長(zhǎng)：成 員：交通警察100名工作職責(zé)：1、警車(chē)3輛，警摩6輛。a組帶隊(duì)開(kāi)道；b組全隊(duì) 巡邏；c組掃尾。2、負(fù)責(zé)馬拉松賽賽道全程交通管制，除持有“融匯杯”長(zhǎng)子環(huán) 城馬拉松賽證件的工作人員和“融匯杯”長(zhǎng)子環(huán)城馬拉松賽車(chē)輛通 行證的車(chē)輛外，禁止一切車(chē)輛通行、停放和行人橫穿道路。（八）醫(yī)療衛(wèi)生組組 長(zhǎng)：成 員：醫(yī)療人員20人工作職責(zé)：1、急救車(chē)輛2輛。a組隨隊(duì)跟蹤服務(wù)；b組駐起（終） 點(diǎn)待命。2、每個(gè)中途服務(wù)點(diǎn)配置專(zhuān)

7、業(yè)醫(yī)療人員2人，共8個(gè)服務(wù)點(diǎn)。（九）服務(wù)保障組組 長(zhǎng)：成 員：志愿者100名工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)引導(dǎo)嘉賓、運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)。2、負(fù)責(zé)沿途服務(wù)點(diǎn)服務(wù)工作。四、組織形式：以鄉(xiāng)鎮(zhèn)或機(jī)關(guān)為單位，全民參與。五、活動(dòng)時(shí)間.地點(diǎn)：比賽時(shí)間：2011年5月20 （初步擬定）日上午8點(diǎn)半。 地點(diǎn)：由長(zhǎng)子縣融匯村鎮(zhèn)銀行門(mén)口出發(fā)繞城。六、競(jìng)賽規(guī)程1、競(jìng)賽項(xiàng)目：長(zhǎng)子環(huán)城馬拉松賽（諂線待崑）2、參賽要求:年齡必須在18周歲以上，55周歲以下并且為長(zhǎng) 子戶(hù)籍，身體健康。3、賽事規(guī)則：比賽執(zhí)行中國(guó)田協(xié)審定的最新競(jìng)賽規(guī)則。七、報(bào)名細(xì)則：1、報(bào)名各參賽運(yùn)動(dòng)員于2011年5月15日前到縣體育中心報(bào)名，額滿(mǎn) 1000名截止。報(bào)名時(shí)攜帶本人

8、身份證、一寸免冠照2張及身體健康 證明。2、運(yùn)動(dòng)員資格。擁有長(zhǎng)子縣戶(hù)籍，身體健康，且長(zhǎng)期從事體育鍛煉者。年齡在 18歲一55周歲之間者均有資格報(bào)名參賽。3、其它所有參賽運(yùn)動(dòng)員在報(bào)名確認(rèn)時(shí)，必須與組委會(huì)簽署意外傷害免責(zé) 聲明。八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)跑完全程的前數(shù)名隊(duì)員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。一等獎(jiǎng)設(shè)一名 二等獎(jiǎng)設(shè)兩名 三等獎(jiǎng)設(shè)三名 第4至10名 第11至50名比亞迪轎車(chē)一輛（價(jià)值35000元）電動(dòng)三輪車(chē)一輛（價(jià)值5000元） 電動(dòng)自行車(chē)一輛（價(jià)值1800元） 自行車(chē)一輛（價(jià)值250元）儲(chǔ)蓄卡一張（100元直接入賬戶(hù)）所有跑完全程的參賽人員均可獲得紀(jì)念品。 另外，拔河比賽和攝影大賽均設(shè)獎(jiǎng)。九、活動(dòng)預(yù)算：（略

9、）十、媒體支持：電視：長(zhǎng)治電視臺(tái) 長(zhǎng)子電視臺(tái)（后期重播）報(bào)紙：長(zhǎng)治日?qǐng)?bào) 上黨晚報(bào) 長(zhǎng)治商會(huì) 今日長(zhǎng)治 今日長(zhǎng)子 網(wǎng)絡(luò)：/融匯村'前期宣傳和后續(xù)報(bào)道：與長(zhǎng)治電視臺(tái)、長(zhǎng)子電視臺(tái)、上黨晚報(bào)、今日長(zhǎng)子四家媒體簽訂 套餐協(xié)議，進(jìn)行前期廣告投放，并直接負(fù)責(zé)后續(xù)的新聞綜合報(bào)道。另 外，在長(zhǎng)子電視臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)重播，上黨晚報(bào)和今日長(zhǎng)子選擇一家刊登 圖文或通訊。長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)和今日長(zhǎng)治為黨政類(lèi)的報(bào)刊，在頭版發(fā)布消息。十一、活動(dòng)設(shè)計(jì)：本次活動(dòng)于2011年4月啟動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)計(jì)劃將分為3個(gè)階段進(jìn) 行：第一階段：造勢(shì)宣傳、參賽征集（4月20日一5月15 h）第二階段：比賽（5月 日上午）09： 30開(kāi)幕式（領(lǐng)導(dǎo)致辭等）1

10、0： 00環(huán)城馬拉松11： 30活動(dòng)結(jié)束14: 30機(jī)關(guān)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)拔河比賽開(kāi)業(yè)當(dāng)日頒獎(jiǎng)儀式（威風(fēng)鑼鼓等）第三階段：后續(xù)的新聞綜合報(bào)道十二、相關(guān)活動(dòng)：1、長(zhǎng)子縣人民政府親民活動(dòng)通過(guò)此次活動(dòng)，使政府縮小了與百姓的距離，從而更加體現(xiàn)政府 重民生、愛(ài)百姓的政績(jī)口碑。2、“融匯村鎮(zhèn)銀行”攝影大賽通過(guò)攝影家協(xié)會(huì)和攝影愛(ài)好者的參與，以及媒體的報(bào)道在場(chǎng)，形 成強(qiáng)大的輿論推動(dòng)力。3、融匯銀行現(xiàn)場(chǎng)百姓娛樂(lè)大舞臺(tái)在融匯村鎮(zhèn)銀行所在地址（即大賽出發(fā)點(diǎn)），進(jìn)行二人轉(zhuǎn)、歌舞、 曲藝等表演，為活動(dòng)助興。十三、廣告策劃與推廣：廣告目標(biāo)：對(duì)融匯銀行的品牌在長(zhǎng)子縣的廣泛傳播，以及企業(yè) cis的導(dǎo)入。投放媒體：長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)、上黨晚報(bào)、長(zhǎng)子

11、電視臺(tái)、今日長(zhǎng)子等進(jìn)行 前期推廣和后期報(bào)道工作。十四、事件公關(guān)：1、向長(zhǎng)子縣政府進(jìn)行活動(dòng)申請(qǐng)，并責(zé)成相關(guān)部門(mén)進(jìn)行協(xié)調(diào)；2、參與活動(dòng)的機(jī)關(guān)口和鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)邀請(qǐng)；3、線路設(shè)計(jì)和臨時(shí)交通管制通知、廣告位管理、意外安全防范;4、長(zhǎng)子電視臺(tái)的全程跟蹤拍攝。具體分工經(jīng)協(xié)商后，出具各類(lèi)詳案。十五、資源回報(bào)：1、現(xiàn)場(chǎng)展板和氛圍的營(yíng)造，注重體現(xiàn)銀行的品牌logo,以及業(yè) 務(wù)訴求；2、沿途的廣告和主要交通地點(diǎn)的廣告位；3、參賽人員的統(tǒng)一服裝加印銀行的標(biāo)志和名稱(chēng)；4、在主會(huì)場(chǎng)設(shè)企業(yè)品牌榜，展示銀行品牌形象和業(yè)務(wù)內(nèi)容；5、在獎(jiǎng)品實(shí)體（車(chē)身）上布置車(chē)貼，并與獲獎(jiǎng)人員簽訂協(xié)議；6、報(bào)媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等各傳播媒體的信息傳播和輻射

12、；7、山西電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)等以互聯(lián)網(wǎng)為主的潛在媒體是信息傳播。 十六、效果分析：1、馬拉松比賽在長(zhǎng)治尚屬首次，通過(guò)前期的宣傳能夠吸引到長(zhǎng) 治市范圍內(nèi)相當(dāng)一批有體育愛(ài)好或好奇的觀眾；2、活動(dòng)報(bào)名和參與者直接成為融匯銀行直接的受眾；3、通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（包括融匯銀行所在地以及線路沿途）的觀眾, 也會(huì)成為口碑傳播的主動(dòng)力；4、參與活動(dòng)的各大媒體和社會(huì)行業(yè)交際圈的信息傳播；5、隊(duì)員統(tǒng)一的服裝無(wú)疑是此次大賽的最大亮點(diǎn)，在比賽的線路 上展現(xiàn)出一個(gè)強(qiáng)大的流動(dòng)的活體廣告；6、活動(dòng)在電視上的重播，不僅滿(mǎn)足參與者的好奇心，更能實(shí)現(xiàn) 再次的電視+ 口碑傳播。附：媒體增益表媒體形式受眾數(shù)據(jù)說(shuō)明報(bào)紙30000 戶(hù)前期宣傳和后續(xù)信息、通訊（含圖）電視臺(tái)50000 臺(tái)前期宣傳和后續(xù)全程（精華）播放網(wǎng)絡(luò)10000tp活動(dòng)前期宣傳和后續(xù)報(bào)道的信息補(bǔ)充現(xiàn)場(chǎng)20000 人現(xiàn)場(chǎng)傳播和活動(dòng)后二次傳播持續(xù)穿透短信200000