改進(jìn)城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的構(gòu)想

1、改進(jìn)城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的構(gòu)想日期：2010-07-23 |發(fā)文：中國廣告工程網(wǎng)分析了國內(nèi)某些城市戶外廣告規(guī)劃的現(xiàn)狀，就如何使規(guī)劃設(shè)計(jì)更科學(xué)、更合理、 更具人文性質(zhì)提出了幾點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞： 戶外廣告；規(guī)劃設(shè)計(jì)；建議目前，城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)已成為城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分， 它反映著都市的經(jīng)濟(jì)和文化水準(zhǔn)。隨著都市規(guī)范化的發(fā)展，城市戶外廣告規(guī)劃必須建立整體的設(shè)計(jì)意識(shí)，將綜合設(shè)計(jì)因素納入到城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)行為之中。1社會(huì)環(huán)境發(fā)展之所需目前，國內(nèi)某些城市的部分街道、商業(yè)區(qū)，設(shè)置有大量品味不高、缺乏美感的戶 外廣告，這些戶外廣告給公眾帶來了負(fù)面影響，有人稱之為廣告公害。 其表現(xiàn)特征并不是

2、指物理、化學(xué)性質(zhì)的公害，也不是針對身體而言， 而是可以預(yù)測到的都市工學(xué)方 面的危害。不健康的招牌、違規(guī)醒目的建筑、具有不正當(dāng)競爭意味的廣告，以及意識(shí)不明，徒具形式的廣告運(yùn)作，都為城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的正常發(fā)展蒙上了不應(yīng)有的 陰影。因此，樹立良好的職業(yè)準(zhǔn)則和行為規(guī)范，對提高廣告業(yè)信譽(yù)是非常必要的。戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的實(shí)施應(yīng)以創(chuàng)造都市品質(zhì)和良好的都市空間為目標(biāo)，這是建立文明的都市工學(xué)理念，重視典雅、美觀、高尚、禮儀的都市景觀所必須的，也是將戶外廣告 規(guī)劃放置在社會(huì)環(huán)境的大范疇中審視衡量的關(guān)鍵所在。如今，形象建設(shè)的概念已深人人們的頭腦，如企業(yè)形象、商場形象、政府形象？?許多企事業(yè)單位為了擴(kuò)大本單位知名

3、度，競相在城市廣場、街道等公共場所，樹立自己的廣告牌、廣告塔，組合起來的最終結(jié)果卻是污染了城市環(huán)境，破壞了城市形象。 個(gè)體的美，難以形成整體美，也難以突出城市總體特色，究其原因，是由于缺乏統(tǒng)一的、科學(xué)的、專項(xiàng)的戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)，城市設(shè)計(jì)工作沒有跟上現(xiàn)實(shí)的發(fā)展變化。改進(jìn)城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)， 是為了使城市各種形象建設(shè)有序化，使其更醒目、更科學(xué)、更合理，對改變城市景觀環(huán)境質(zhì)量起到積極的推動(dòng)作用。2.設(shè)計(jì)的構(gòu)想現(xiàn)代城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)不僅是建造一個(gè)實(shí)質(zhì)空間環(huán)境，也是一種藝術(shù)創(chuàng)作過 程。它既要考慮人們的物質(zhì)生活需要，也要考慮人們的精神生活需求。在城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)過程中，必須綜合考慮統(tǒng)一和協(xié)調(diào)解決各

4、種問題。好的城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)，必須有總體規(guī)劃、 良好的功能布局、獨(dú)特的藝術(shù)處理，以及必需的技術(shù)設(shè)計(jì)等計(jì)劃內(nèi)涵。為使城市戶外廣告規(guī)劃更科學(xué)可行，筆者提出5個(gè)方面的建議。2.1 城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，是要對各類戶外廣告要素的總體布局進(jìn)行綜 合考慮， 預(yù)想到各類戶外廣告實(shí)質(zhì)形態(tài)和空間形態(tài)的各個(gè)因素， 作出總體設(shè)計(jì)， 使廣 告的功能和藝術(shù)處理與都市計(jì)劃等各因素彼此協(xié)調(diào)， 形成有機(jī)的整體。 在城市戶外廣 告總體設(shè)計(jì)規(guī)劃中， 既要考慮使用的功能性、 經(jīng)濟(jì)性、藝術(shù)性以及堅(jiān)固性等因素， 同 時(shí)還要考慮當(dāng)?shù)氐臍v史、 文化背景， 都市計(jì)劃要求、周圍環(huán)境條件等因素， 在城

5、市戶 外廣告?zhèn)€體設(shè)計(jì)中， 應(yīng)使城市戶外廣告在空間尺度、形體結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩等方面與 周圍關(guān)系取得協(xié)調(diào)。2.2 城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的構(gòu)思核心城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心是要有新意，即所謂的創(chuàng)意和特色。創(chuàng)意和特 色是城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的靈魂。 城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)構(gòu)思要把客觀存在的 “境 與主觀構(gòu)思的 “意 ”結(jié)合起來，一方面分析環(huán)境對戶外廣告景觀可能產(chǎn)生的影響，另一 方面分析戶外廣告在都市人文環(huán)境或自然環(huán)境的特點(diǎn)與效果。2.3 城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法城市戶外廣告具有實(shí)用性和觀賞性雙重作用，據(jù)不同性質(zhì)和特征，它們的雙重作 用表現(xiàn)是不平衡的。 實(shí)用性強(qiáng)的廣告， 首要體現(xiàn)其使用效果，

6、 藝術(shù)表現(xiàn)手法處于次要 地位； 當(dāng)廣告作為城市政治文化、 紀(jì)念性的環(huán)境景觀時(shí)， 其藝術(shù)表現(xiàn)手法就居于較重 要的地位。城市戶外廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式主要有：1) 廣告萃取就是對城市戶外廣告進(jìn)行綜合性的科學(xué)分析， 從中進(jìn)行萃取， 使城市 戶外廣告取得好背景，創(chuàng)造出城市戶外廣告和諧美；2) 廣告延伸 城市街區(qū)的廣告應(yīng)延伸到周圍環(huán)境，使壯觀的城市戶外廣告與環(huán)境 相互響應(yīng)， 互作補(bǔ)充， 形成完整的城市戶外廣告幾何模型， 進(jìn)而突出城市戶外廣告主 題，形成城市戶外廣告的獨(dú)特美。3) 廣告對比通過廣告與建筑的對比，廣告與環(huán)境的對比，獲得良好的藝術(shù)構(gòu)圖， 達(dá)到統(tǒng)一協(xié)調(diào)的景觀效果。4) 廣告動(dòng)態(tài)沿城市主要街道活動(dòng)

7、， 都市街道的廣告形成動(dòng)態(tài)景觀點(diǎn)。 在風(fēng)景區(qū)的 街路， 應(yīng)從突出自然景觀的角度進(jìn)行協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)， 使自然景觀和廣告形成獨(dú)特的風(fēng)貌。5) 廣告輪廓廣告輪廓是城區(qū)、 街區(qū)規(guī)劃和景觀要素藝術(shù)處理后的綜合性標(biāo)志， 是 都市青春活力的體現(xiàn)， 是潛在的藝術(shù)形象， 是整合的都市體形的視覺形象。 廣告中各 物體問的排列、空間組合、綜合布局、動(dòng)態(tài)效果，都是城市戶外廣告美學(xué)的要素，不 可忽視。城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的圖紙及文字表示包括：戶外廣告分布狀況圖；戶外廣告 平面圖；戶外廣告現(xiàn)狀圖；戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)圖；城市總體特色戶外廣告特征分析 （ 包括城市戶外廣告的內(nèi)涵、形體特征、社會(huì)功能與城市的關(guān)系，戶外廣告的規(guī)劃構(gòu) 思、

8、形式、體量、色彩等設(shè)計(jì)說明 ） 。2.5 城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)考慮物質(zhì)性與社會(huì)生活關(guān)系城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)與人類行為和社會(huì)活動(dòng)契和、互動(dòng)、協(xié)調(diào)，才能構(gòu)成美 好的城市意象，才具有意義和活力。城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)不僅是作為人工環(huán)境的簡單物質(zhì)存在，它更是一種生活方 式，一種人與自然的關(guān)系，人與人、人與美的社會(huì)關(guān)系。可以說，都市的社會(huì)生活是 城市戶外廣告規(guī)劃最活躍的因素。 如果把城市生活理解為人間劇目， 那么， 城市戶外 廣告的規(guī)劃設(shè)計(jì)就是表現(xiàn)舞臺(tái)。 因此， 在設(shè)計(jì)城市戶外廣告時(shí)， 必須關(guān)注場所與社會(huì) 活動(dòng)的互動(dòng)。 城市戶外廣告規(guī)劃與社會(huì)只有相互結(jié)合， 才能上演出多彩的世界， 才能 構(gòu)成有意義的場所空間。3.預(yù)想實(shí)施效果城市戶外廣告的發(fā)布實(shí)施期限一般為 5 年。在這 5 年中，規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)具有良好 的效果，即：為人的生活提供舒適的環(huán)境；體現(xiàn)城市文化傳統(tǒng)，并以新的藝術(shù)形式使 之更為豐富多彩； 改善人與自然的關(guān)系， 把人與自然要素有機(jī)地結(jié)合起來； 廣告形式 或環(huán)境藝術(shù)形態(tài)反映時(shí)代特征并適合城市的功能； 創(chuàng)造了城市整體美， 由此形成城市 整體觀念。4.結(jié)語城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)與理論、目標(biāo)、方法和管理，近幾年已獲得較大發(fā)展。但 是，由