2017年婚嫁行業(yè)分析報告

1、20172017年婚嫁行業(yè)分析年婚嫁行業(yè)分析報告報告20172017年年1212月月目目 錄錄一、勢如破竹：消費升級漸趨深入，婚嫁行業(yè)專屬風盛行一、勢如破竹：消費升級漸趨深入，婚嫁行業(yè)專屬風盛行 . 6 . 61、客戶需求：90 后“籌婚大軍”登場，消費升級態(tài)勢明顯.6（1）90 后“籌婚大軍”登臺，個性化、定制化需求顛覆婚慶慣例 .7追求個性，創(chuàng)意化、定制化是首要需求.7推崇儀式，求婚環(huán)節(jié)和結(jié)婚宣誓倍受喜愛.7講求便捷，一站式婚禮“一鍵搞定” .8（2）消費意愿、消費能力增強，結(jié)婚金額逐年上升.8（3）婚宴主導(dǎo)的格局將得以緩解，婚禮策劃環(huán)節(jié)愈受重視 .9（4）婚嫁消費日益多元化，一站式服務(wù)供

2、給乃大勢所趨 .92、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：行業(yè)洗牌加速，婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈一體化邁進中 .10（1）“兩低一無”痛點明顯，婚嫁行業(yè)洗牌加速 .10（2）目前“小弱散”明顯，大多數(shù)婚慶公司停留在傳統(tǒng)模式上 .10（3）婚慶行業(yè)逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，從鏈條轉(zhuǎn)向網(wǎng)狀.11（4）一站式婚禮行業(yè)快速發(fā)展，未來將是婚企落地的好選擇 .113、市場空間：萬億市場規(guī)模，服務(wù)價值提升是關(guān)鍵 .12二、花嫁麗舍：二、花嫁麗舍：2020 年磨一劍，搶先站定一站式婚禮高地年磨一劍，搶先站定一站式婚禮高地 . 16 . 161、駐扎幸福產(chǎn)業(yè) 20 年 .16（1）服務(wù)環(huán)節(jié)：婚宴.

3、18（2）服務(wù)環(huán)節(jié)：婚禮策劃和全程服務(wù).192、目光如炬搶先布局，以儀式堂+婚慶服務(wù)著稱 .203、謀勢而動：入局京城完美落地，正式開啟提速模式 .21（1）布局京城：北京婚慶市場空間、需求現(xiàn)狀和競爭格局 .21市場空間：北京地區(qū)婚慶市場規(guī)模和前景.22需求端：北京地區(qū)對于婚禮的習(xí)俗和需求.22競爭關(guān)系：北京地區(qū)諸多婚禮機構(gòu)情況.23（2）脫穎而出：因地制宜+四大核心競爭優(yōu)勢保駕護航 .24因地制宜，與當?shù)匚幕诤?24定位清晰，運營能力突出.25選址-鎖定核心商圈，增強區(qū)域輻射力.25運營-外協(xié)團隊提升企業(yè)靈活度.26先發(fā)優(yōu)勢疊加品牌優(yōu)勢，“二次消費”創(chuàng)造經(jīng)濟增長點 .27（3）布局恰逢其時

4、：北京2 店（14 廳）落地，異地推廣顯成效 .28根據(jù)2017年12月3日結(jié)束的婚博會，在9090后“籌婚大軍”新思潮的影響下，國內(nèi)婚嫁行業(yè)也迎來許多值得關(guān)注的新變化和新趨勢。 本文將進一步挖掘婚嫁行業(yè)的新特點新趨勢，結(jié)合北京地區(qū)的婚嫁文化，對花嫁麗舍的新亮點和新動態(tài)進行全新解讀。消費升級漸趨深入，婚嫁行業(yè)專屬風盛行：消費升級漸趨深入，婚嫁行業(yè)專屬風盛行：伴隨著90后“籌婚大軍”登臺，消費升級也在暗暗發(fā)力。個性化、定制化和便捷化需求開始顛覆婚慶慣例， 從傳統(tǒng)家宴到個性化婚禮， 從租賃婚紗到定制婚紗，新人的結(jié)婚需求和結(jié)婚方式也在演變。 一方面結(jié)婚群體平均年齡正逐步提高，主流結(jié)婚人群向25-35

5、歲群體集聚；另一方面婚禮消費水平逐步提升，北京地區(qū)新人婚禮消費達到24.8萬元；除此之外，婚宴主導(dǎo)的格局正逐步緩解，婚禮策劃比重漸趨提升?；榧扌袠I(yè)漸趨發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，產(chǎn)業(yè)從鏈條轉(zhuǎn)向網(wǎng)狀，以花嫁麗舍為代表的一站式婚慶服務(wù)機構(gòu)將優(yōu)先受益。 未來隨著消費者消費能力和消費意愿增強，客單價將逐步提升，婚嫁行業(yè)市場空間值得期待。根據(jù)我們的預(yù)測，一站式婚禮的主要面向的市場規(guī)模（一線、二線城市）為3009.23億元；經(jīng)敏感性分析預(yù)測，在中性條件下，2020年北京、上?；閼c市場規(guī)模約440億和320億，年化增長率超10%。而根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)測，2017年我國婚慶市場規(guī)模將達到14640億元，未來五年（2017-2021）年均復(fù)合增長率約為23.11%謀勢而動謀勢而動- -入局京城完美落地，正式開啟提速模式：入局京城完美落地