廣告與人生(doc96)

1、2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析2005年上半年，上海市場(chǎng)戶外廣告投放總額為 14.6億元，比去 年同期的9.7億元增長(zhǎng)了 51%共計(jì)51513個(gè)品牌。其中廣告投 放額最大、增長(zhǎng)最快的的媒體類型是依舊是單一媒體， 作為戶外 廣告媒體的老大，其投放金額達(dá)到6.9億元，比去年同期增長(zhǎng)了 127%占據(jù)了整個(gè)上海戶外廣告市場(chǎng)投放額的 47%其次是地鐵 媒體，投放額為3.6億元，比去年同期年增長(zhǎng)了 63%公交車身 廣告以1.6億元投放額位居第三，比去年同期年增長(zhǎng)了 7.5%。近兩年上半耳上希市各戶沖蜒怵廣吿融供比較需親鰹圳右 羊一媒佯上半沖抿誡鬼頡出現(xiàn)大椅魔的象升是因勃監(jiān)測(cè)命司晦按刮例價(jià)櫓進(jìn)荷了

2、調(diào)也但在分析戶外廣告投放的媒體單元數(shù)量時(shí)，就會(huì)發(fā)覺情景并不樂(lè)觀，今年上半年上海戶外廣告投放總量要比去年同期下降了1.2%。作為戶外廣告媒體的前三甲，單一媒體今年上半年的投放數(shù)量?jī)H僅比去年增長(zhǎng)了 8.2%;而地鐵媒體的投放數(shù)量甚至低于 去年，下降了 3.6%;公交車身廣告的投放數(shù)量比去年同期增長(zhǎng) 了 3.7%，成為投放量增長(zhǎng)第三快的媒體。額都要高于去年同期，比較平穩(wěn)，起伏不大，但媒體投放量卻在第二季度開始出現(xiàn)下降趨勢(shì)，四月份出現(xiàn)最大降幅，達(dá)到6.6%。最要緊緣故是地鐵和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放總量出現(xiàn)下降，網(wǎng)絡(luò)媒體在4月份比去年下降了 15.9%，而地鐵的投放量除了在 2月份超 過(guò)去年同期，其他月份都有

3、明顯下降，尤其在3月份要比去年減 少 9.9%。由此能夠看出，盡管今年上半年戶外廣告投放金額高速增長(zhǎng)，但要緊緣故是單一媒體價(jià)格大幅調(diào)整，而整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)事實(shí)上和去年同期差不多持平，甚至略有萎縮。戶外媒體投放行業(yè)分析05年上半年，房地產(chǎn)、交通（汽車）和郵電通訊是戶外廣告投放總額最大的三大行業(yè)， 其中房地產(chǎn)投放金額高達(dá)1.35億， 比去年同期增長(zhǎng)了 93%但其要緊投放的戶外媒體是單一媒體， 金額超過(guò)了 1.13億，占據(jù)83.7%的比重；但該行業(yè)在公交車身 廣告投放額增長(zhǎng)了 107%表明該行業(yè)投放策略開始出現(xiàn)變化。交通（汽車）行業(yè)憑借107%的增長(zhǎng)，成為上半年投放金額 增長(zhǎng)最快的行業(yè)，投放金額超過(guò)

4、1.3億元，它的戶外投放策略與 房地產(chǎn)行業(yè)十分相似，以單一媒體為主，地鐵和公交媒體為輔。但假如從投放數(shù)量來(lái)分析，郵電通訊行業(yè)才是05年戶外行業(yè)投放增長(zhǎng)最大的行業(yè)，其戶外媒體的投放量較去年有 22%曾長(zhǎng)，要緊增長(zhǎng)表現(xiàn)為在候車亭和公交車身兩大媒體上，分不為145%和99%另外在地鐵媒體投放上也有 42%勺增長(zhǎng)。按砍數(shù)量（單元J單一媒悴地鐵公交車身J候車宇廣告FJSS 體年上半年47415475191113205年上半年362G72312861272123375%42%S9%145%11%相比較前兩大行業(yè)而言，郵電通訊行業(yè)增長(zhǎng)表現(xiàn)為投放規(guī)模的 擴(kuò)大，而房地產(chǎn)行業(yè)和汽車行業(yè)投放總額的增長(zhǎng)表現(xiàn)為投放集中

5、 度的提高，而且也是因?yàn)閱我幻襟w價(jià)格的調(diào)整。這兩個(gè)戶外廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)出現(xiàn)停滯要緊依舊因?yàn)樾袠I(yè)進(jìn)展出現(xiàn)波動(dòng)，05年上半年中央政府與上海市政府系列宏觀調(diào)控使上海房地產(chǎn)行 業(yè)至今還處在進(jìn)展不明朗的時(shí)期，企業(yè)對(duì)銷售預(yù)期急劇降低， 因此在廣告預(yù)算上也一再壓縮。 而汽車行業(yè)則更要緊是因?yàn)槌掷m(xù)一 年汽車業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，讓汽車業(yè)利潤(rùn)在今年上半年急劇萎縮50%兩個(gè)戶外廣告大戶行業(yè)投放量的減少， 勢(shì)必阻礙了戶外廣告市場(chǎng)的 整體進(jìn)展。但我們認(rèn)為戶外廣告行業(yè)擁有得天獨(dú)厚的自身優(yōu)勢(shì)，房地產(chǎn)和汽車行業(yè)投放的停滯不前并沒(méi)有阻礙到其他行業(yè)廣告主的投 放信心。在分析眾多行業(yè)中，研究發(fā)覺保險(xiǎn)行業(yè)是 05年在戶外廣告 投放上增長(zhǎng)最快

6、的行業(yè)，該行業(yè)在今年進(jìn)一步加大了戶外媒體廣 告的投放力度，投放金額比去年同期增長(zhǎng)了50%投放數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)53%該行業(yè)的戶外廣告投放的增長(zhǎng)集中在公交車身廣告，投放金額上比去年增加了1109%而投放數(shù)量增幅更是高達(dá) 1305%公交車身廣告分析公車廣告類型投放廣告較多的行業(yè)是食品、飲料、酒類、郵 電通訊和服務(wù)業(yè)五大行業(yè)。均超過(guò) 1000萬(wàn)投放額。但飲料和服 務(wù)業(yè)相對(duì)與去年，投放金額有所減少，尤其是飲料行業(yè)，比去年 同期投放金額減少了 19%投放數(shù)量也減少了 10%2004年上半年2005年上半年增悵率芻a Bar1.9362.09E9%)2212,050-19%郵電通訊7631,42166%硒

7、類1.0651回18%7161.0S949囁娛樂(lè)休閑1J3497410%70995923%*品1.04734-16%營(yíng)養(yǎng)保轉(zhuǎn)懐品1.01412-20%化按品66977916%審電972745-23%建號(hào)器材及K務(wù)54059410%房地產(chǎn)2加45G107%交112E3446G9%電脳聶配件20927034%像險(xiǎn)222G51109%352261-23%|12920155%但同時(shí)，2005年上半年公交車身廣告投放上，保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、郵電通訊、辦公和交通（汽車）幾個(gè)行業(yè)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，漲幅均超過(guò)70%另外金融行業(yè)、服務(wù)業(yè)、電腦配件和家居行業(yè)也有 30%左右 的漲幅。戶外媒體廣告投放趨勢(shì)分析MPI集團(tuán)市場(chǎng)部認(rèn)為盡管目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)處在調(diào)控時(shí)期，但進(jìn)展勢(shì)頭依舊是良好的， 因此戶外媒體特不是公交車身廣 告的投放總量將接著保持快速進(jìn)展的態(tài)勢(shì)， 而且由于我國(guó)在 2006 年底將完全開放金融市場(chǎng)， 上海作為中國(guó)的金融中心， 金融保險(xiǎn) 行業(yè)將會(huì)在公交車身媒體上有更大的投放行為。同時(shí)，我們還看好房地產(chǎn)行業(yè)，地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，使銷 售商在廣告投放上更加理性， 公交車身媒體巨大的視覺沖擊力和 高覆蓋率優(yōu)勢(shì)將特不符合該行業(yè)廣告