論電子商務(wù)在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中作用

1、論電子商務(wù)在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中作用摘要：文章從社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)這一時(shí)代任務(wù)出發(fā)，通 過(guò)分析我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，結(jié)合電子商務(wù)的特點(diǎn)，論 述了我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)的必要性，闡述了建設(shè) 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)農(nóng)業(yè)的意義，分析了目前在我國(guó)農(nóng)業(yè)實(shí) 施電子商務(wù)的一些障礙，最后通過(guò)研究提出了相應(yīng)的解決措 施和辦法。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；社會(huì)主艾新農(nóng)村建設(shè)；農(nóng)業(yè)一、實(shí)施電子商務(wù)在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的必要性目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)正在從只追求產(chǎn)量的粗放式農(nóng)業(yè)向重視 效益的效益型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變面臨的最大困難不是 新產(chǎn)品的推廣，也不是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而是供求信息與交 易市場(chǎng)。（一）供求信息交流不暢導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率

2、下降在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，供求信息是決定生產(chǎn)的依據(jù)，但由 于農(nóng)民作為一個(gè)特殊的群體，在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，缺乏 信息交流，而且僅有的信息交流也不對(duì)稱，從而使得一方面 是由于不能掌握市場(chǎng)信息并根據(jù)市場(chǎng)信息來(lái)有效地調(diào)整生 產(chǎn)結(jié)構(gòu)，造成機(jī)會(huì)損失：另一方面是由于市場(chǎng)信息滯后造成 市場(chǎng)錯(cuò)位。產(chǎn)生了 "一哄而上”和“一哄而下”，造成市場(chǎng) 均衡的脆弱性和市場(chǎng)進(jìn)入的盲目性，造成短缺和過(guò)剩交替出 現(xiàn)，農(nóng)民私人產(chǎn)品的價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)，嚴(yán)重影響了農(nóng)民收入的 穩(wěn)定增加。如前段時(shí)間，在市場(chǎng)的引導(dǎo)下，句容春城鎮(zhèn)的數(shù) 百戶村民放棄了種田，種上了桑果。但因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，致 使千畝桑園100多萬(wàn)斤的桑果大量積壓、無(wú)人收購(gòu)，從

3、而使 農(nóng)民陷入困境。從上面這個(gè)事例可以看出，信息特別是供求 信息對(duì)于農(nóng)民的重要性。而電子商務(wù)最大的特點(diǎn)就是信息的 實(shí)時(shí)性和公開性，在農(nóng)業(yè)中實(shí)施電子商務(wù)可以有效地將農(nóng)作 物產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。解決農(nóng)業(yè)生 產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題，從而形成農(nóng)業(yè)信息的商務(wù)化、 公開化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。（二）專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)滯后影響農(nóng)民增收在我國(guó)農(nóng)業(yè)中存在的主要市場(chǎng)交易方式是農(nóng)村集市貿(mào) 易。農(nóng)村集市貿(mào)易屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)交易的底層，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化改 革初期集市交易的興起意味著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)交易底層的構(gòu)筑。隨 后市場(chǎng)化改革深入也使現(xiàn)代上層市場(chǎng)交易在部分城市中出 現(xiàn)，但它們遠(yuǎn)離農(nóng)村，與農(nóng)業(yè)的要求相差甚遠(yuǎn)。有研究表明, 由

4、于中國(guó)60 70%甚至更高比重的農(nóng)戶要自己解決農(nóng)產(chǎn)品 的運(yùn)銷問(wèn)題，從而在流通環(huán)節(jié)損失的利潤(rùn)每年就高達(dá)200億 元。所以，我國(guó)農(nóng)業(yè)問(wèn)題關(guān)鍵在于"小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛 盾，分散的獨(dú)立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品要匯集到城市中 去，分銷給眾多的消費(fèi)者，需要一套有組織的完善的銷售網(wǎng) 絡(luò)體系，也就是要建立完善的物流配送體系。二、建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)農(nóng)業(yè)的意義（一）實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息共享，加速農(nóng)業(yè)信息流通，保持農(nóng)業(yè) 穩(wěn)定我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本上是以家庭為單位的較小規(guī)模生 產(chǎn)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存在信息交流。單個(gè)的農(nóng)戶僅 僅憑借自已往年價(jià)格的經(jīng)驗(yàn)選擇生產(chǎn)項(xiàng)目，而農(nóng)產(chǎn)品又是一 種供給彈性大而需求彈性較小的商

5、品，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)都需要 一定的生產(chǎn)周期，一旦決定本期產(chǎn)品和生產(chǎn)規(guī)模，在生產(chǎn)過(guò) 程完成之前，一般不能中途改變。因此市價(jià)的變動(dòng)只能影響 到下一個(gè)生產(chǎn)周期的產(chǎn)量，而本期的產(chǎn)量只會(huì)決定本期的價(jià) 格，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中蛛網(wǎng)理論描述的狀態(tài)。根據(jù)這一理論， 當(dāng)商品供給彈性大于需求彈性時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格會(huì)處于一種越來(lái) 越不穩(wěn)定的狀態(tài)，價(jià)格和產(chǎn)量的波動(dòng)會(huì)越來(lái)越大。我國(guó)是一 個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定直接關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定， 解決這一問(wèn)題最根本的方法就是加強(qiáng)信息交流，而這一點(diǎn)恰 恰又是電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在，建設(shè)農(nóng)業(yè)商務(wù)網(wǎng)站，讓農(nóng)產(chǎn)品 的生產(chǎn)者能夠以一種快捷方便的途徑及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根 據(jù)市場(chǎng)信息合理地組織生產(chǎn)，避免產(chǎn)量和

6、價(jià)格的巨大波動(dòng)帶 來(lái)的不穩(wěn)定。（二）拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道仍然很窄，一般農(nóng)戶僅能通 過(guò)當(dāng)?shù)氐墓╀N社或一些收購(gòu)商銷售農(nóng)產(chǎn)品。由于信息交流渠 道的不暢，使得許多農(nóng)產(chǎn)品找不到買家，同時(shí)又有許多潛在 的客戶無(wú)法購(gòu)買到他們所需要的農(nóng)產(chǎn)品。如果能充分發(fā)揮農(nóng) 業(yè)商務(wù)網(wǎng)站的功能，提供一種新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓供求 雙方最大可能的直接交易，就可以有效地解決上述問(wèn)題。三、當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展所面臨的問(wèn)題雖然電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用的作用十分巨大，但是，電 子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用的困難也十分明顯，這些困難和問(wèn)題體 現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：（一）觀念較為落后，對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不到位

7、由于我國(guó)農(nóng)村人口多、基礎(chǔ)差，農(nóng)村教育相對(duì)落后，千 萬(wàn)農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)還處于模糊階段。網(wǎng)絡(luò) 交易的概念幾乎為零。同時(shí)，受傳統(tǒng)觀念束縛，加上目前農(nóng) 村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的事實(shí)，使得部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)電子商 務(wù)的認(rèn)識(shí)也不到位。認(rèn)為電子商務(wù)不適應(yīng)農(nóng)業(yè)，這些因素都 制約著我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。（二）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施非常薄弱，在網(wǎng)絡(luò) 覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理水平、通訊資費(fèi)和速度方面都 難以滿足以信息化為主要特征的電子商務(wù)的需要。因?yàn)榇蟛?分農(nóng)村地區(qū)都不具備上網(wǎng)條件，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息的 采集變得非常困難。（三）農(nóng)戶文化素質(zhì)偏低、農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建

8、設(shè)和維護(hù)，農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布，農(nóng)業(yè) 市場(chǎng)行情的分析和反饋，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的管理和調(diào)節(jié)，都需要專 門的技能，而這些技能恰恰又是農(nóng)民所不具備的。由于農(nóng)村 社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和管理 的人員不愿到農(nóng)村去，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏。影 響農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。（四）農(nóng)產(chǎn)品配送體系不健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)物流配送體系的極少，像中農(nóng) 網(wǎng)這樣的大型農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)公司也是與其他物流公司合作進(jìn) 行物流配送。目前，剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大多是以批發(fā) 市場(chǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的，而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)單位 小，組織化程度低，法制不健全，物流技術(shù)難度高。在我國(guó)，整個(gè)電子商務(wù)大環(huán)境也存在著諸多制約

9、因素， 如網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)受到病毒的攻擊，還有相 關(guān)制度與法規(guī)的不健全，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證、支付、信用體系沒有能 夠完善建立，這些都是制約我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的因素。四、我國(guó)農(nóng)業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的具體措施通過(guò)上述幾點(diǎn)我們可以看出，一方面，電子商務(wù)作為一 種先進(jìn)的生產(chǎn)力，具有很多如效率高、低成本、實(shí)時(shí)性、透 明性等突出的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升改造作用是巨大的， 農(nóng)業(yè)有實(shí)施電子商務(wù)的必要性：另一方面，農(nóng)業(yè)又有其自身 的特殊性，受許多客觀環(huán)境的局限，使得很多人對(duì)農(nóng)業(yè)開展 電子商務(wù)顧慮重重，不論是從商業(yè)模式和流程的設(shè)計(jì)角度， 還是現(xiàn)實(shí)的可操作層面而言，似乎都要比旅游、制造業(yè)、商 業(yè)、金融等行業(yè)推廣應(yīng)用難

10、得多。在這種情況之下，我們就 應(yīng)該根據(jù)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)和問(wèn)題巧妙地實(shí)施農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，在這 種情況下，建立第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)將是一種有效的手 段。具體的實(shí)施方案是：以縣為單位建立農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)，一方 面，在縣設(shè)立的電子商務(wù)平臺(tái)可以非常方便地了解本地區(qū)的 農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)以及當(dāng)?shù)氐墓┣笮畔?。另一方面，在縣設(shè)立電子 商務(wù)平臺(tái)也可以解決農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)村電子商務(wù) 人才缺乏的問(wèn)題。這樣的第三方電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，作用 也有兩點(diǎn)，一個(gè)就是向農(nóng)戶提供了市場(chǎng)信息，另一個(gè)就是為 農(nóng)戶提供了一個(gè)交易平臺(tái)。以上述第三方電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)為基點(diǎn)，派出業(yè)務(wù)人 員，一方面了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)供銷情況，以便向互聯(lián)網(wǎng) 登錄相關(guān)信息，尋找當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。另一方面從 互聯(lián)網(wǎng)采集相應(yīng)的市場(chǎng)需求信息，向當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶傳達(dá)，通過(guò)期 貨的形式，引導(dǎo)農(nóng)戶種植高附加值的農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)戶的收 入，提高農(nóng)戶抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，充當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品交易的物 流中心，農(nóng)戶的采購(gòu)的產(chǎn)品，由各供應(yīng)單位傳輸?shù)娇h（市）， 再由經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)第三方電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)的公司配送到給農(nóng) 戶;農(nóng)戶要銷售的產(chǎn)品。也可以集中到縣（市），再統(tǒng)一發(fā)給 采購(gòu)商。通過(guò)發(fā)揮信息的交流中介和物流配送的中介的作 用，提高農(nóng)戶，獲取市場(chǎng)信息的能力，一方面解決農(nóng)產(chǎn)品的 銷售問(wèn)題，使農(nóng)戶集中精力生產(chǎn)高附加值的暢銷農(nóng)產(chǎn)品，提 高農(nóng)戶的收入；另一方面也可以