VI設(shè)計(jì)——標(biāo)志學(xué)習(xí)課程

1、標(biāo)志分類1、商標(biāo)：用于商業(yè)的標(biāo)記，是品牌形象中的視覺核心，主要用于商業(yè)領(lǐng)域第1頁/共36頁第一頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。2、徽標(biāo)：按用途分為兩種，固定圖形化徽標(biāo)和特殊事件類徽標(biāo)。世界醫(yī)學(xué)會(huì)組織2008年北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志2010年南非足球世界杯標(biāo)志國徽第2頁/共36頁第二頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。3、公共標(biāo)志:用于公共場(chǎng)所，工作場(chǎng)所或用品用具上面的視覺識(shí)別符號(hào)。第3頁/共36頁第三頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。標(biāo)志的作用（1）信息傳達(dá)的作用（2）創(chuàng)造價(jià)值的作用（3）樹立形象的作用（4）美化產(chǎn)品的作用第4頁/共36頁第四頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第5頁/共36頁第五

2、頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第6頁/共36頁第六頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。拉斯維加斯可口可樂大廈第7頁/共36頁第七頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第8頁/共36頁第八頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第9頁/共36頁第九頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則（1）準(zhǔn)確性集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)特征。（2）沖擊力標(biāo)志要足夠突出、醒目。2012歐洲杯足球賽/英國中國銀行/中國第10頁/共36頁第十頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則（3）適應(yīng)性遵循視覺上的形式美感要求，便于后期制作、加工。（4）原創(chuàng)性保證原創(chuàng)性，遵守法律。第11頁/

3、共36頁第十一頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。（5）簡(jiǎn)潔性減少附加裝飾，要易于識(shí)別。（6）記憶度探究受眾的興趣和關(guān)注度，加深受眾的記憶度。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則福特汽車/美國第12頁/共36頁第十二頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。（7）長期性要考慮長期性、流傳度，不要盲目追隨時(shí)尚潮流，以免太容易過時(shí)。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則第13頁/共36頁第十三頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。（8）整合化 為了更利于印刷和其他形式上的處理而簡(jiǎn)化其表述，元素要整合、統(tǒng)一而又服從整體。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則第14頁/共36頁第十四頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)際案例第15頁/共36頁第十五頁，編輯于星期日：七點(diǎn)

4、 四十二分。第16頁/共36頁第十六頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第17頁/共36頁第十七頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第18頁/共36頁第十八頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第19頁/共36頁第十九頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第20頁/共36頁第二十頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第21頁/共36頁第二十一頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第22頁/共36頁第二十二頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第23頁/共36頁第二十三頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第24頁/共36頁第二十四頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。第25頁/共36頁第二十五頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分

5、。第26頁/共36頁第二十六頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)形式美法則標(biāo)志圖形的形式構(gòu)成規(guī)律是變化與統(tǒng)一。變化是指由性質(zhì)相異的圖形并置，形成對(duì)比效果；統(tǒng)一是指性質(zhì)相同或相似的圖形并置，形成一致效果。變化與統(tǒng)一是對(duì)立的，又是相互依存的，變化是各組成部分的區(qū)別，統(tǒng)一是各組成部分之間的內(nèi)在有機(jī)聯(lián)系，標(biāo)志圖形的變化與統(tǒng)一，是最終達(dá)到形式和諧的目的。第27頁/共36頁第二十七頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法（1）平衡平衡是根據(jù)形象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素的分布作用于視覺判斷的平衡。對(duì)稱、結(jié)構(gòu)平衡非對(duì)稱、非結(jié)構(gòu)平衡第28頁/共36頁第二十八

6、頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法平衡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中取得協(xié)調(diào)的重要手段之一。多余的內(nèi)容應(yīng)及時(shí)處理，使各種元素看上去是平衡的，設(shè)計(jì)才會(huì)顯得協(xié)調(diào)。第29頁/共36頁第二十九頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法（2）節(jié)奏節(jié)奏是指一種有規(guī)律的、連續(xù)進(jìn)行的完整運(yùn)動(dòng)形式，也就是韻律。節(jié)奏是通過重復(fù)或多樣的元素制造出來的。第30頁/共36頁第三十頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法節(jié)奏可分為三種形式：漸變發(fā)射重復(fù)第31頁/共36頁第三十一頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思1、名族、地域、文化創(chuàng)意2、時(shí)代文化創(chuàng)意第32頁/共36頁第三十二頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。3、直觀聯(lián)想創(chuàng)意4、間接聯(lián)想創(chuàng)意第33頁/共36頁第三十三頁，編輯于星期日：七點(diǎn) 四十二分。標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思5、企業(yè)全名組合創(chuàng)意6、企業(yè)名稱字首為主創(chuàng)意第34頁/共36頁第三十四頁，編輯于星期日：七點(diǎn)