分析三個應(yīng)用聯(lián)覺的廣告

1、分析三個應(yīng)用聯(lián)覺的廣告11級廣告 劉瀟瀟 110620111各種感覺之間產(chǎn)生相互作用的心理現(xiàn)象，即對一種感官的刺激作用觸發(fā)另一種感覺得現(xiàn)象，被心理學(xué)稱為“聯(lián)覺”現(xiàn)象。聯(lián)覺的種類有很多，基本上主要涵蓋了五大感官，分別是視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。五種感官可以通過不同的形式組合成多種聯(lián)覺的可能，基本上廣告中的聯(lián)覺大可分為一對一類型、一對多類型、多對一類型。1. 德芙巧克力德芙巧克力廣告無論男女主角如何改變，對于聯(lián)覺的應(yīng)用卻是一直貫穿始末。德芙的廣告語是“盡享絲滑”，表現(xiàn)“絲滑”自然是德芙的側(cè)重點?！敖z滑”不僅是口感，也可以是視覺、聽覺和觸覺。其中，有數(shù)“視覺到味覺”的運用最為深入。輕柔順滑的絲綢

2、劃過皮膚來表現(xiàn)巧克力在口中融化的口感，配合廣告語“此刻盡絲滑”使這種感受令受眾深入人心。德芙廣告中這種顯而易見的聯(lián)覺特性的成功運用，使受眾從一種感覺到另一種感覺的過渡顯得非常貼切自然，對受眾的影響也較為深刻，無論廣告人物如何變化，這種聯(lián)覺的運用始終貫穿始末。這就是聯(lián)覺特性中顯性影響和隱性影響相互作用的結(jié)果。2. 迪奧香水迪奧香水廣告基本上是通過視覺、聽覺來產(chǎn)生嗅覺、味覺的聯(lián)覺效應(yīng)。通過顏色和畫面的各種元素使受眾能夠“聞到”香水的味道。香水的廣告如何表現(xiàn)“香”的特點，當(dāng)然需要將嗅覺轉(zhuǎn)換到視覺或者聽覺的層面上，這樣感官的聯(lián)覺才能激發(fā)人的情感和欲望，豐富產(chǎn)品形象。這兩張迪奧廣告，都是用粉嫩明快帶有甜

3、美味道的粉色系，給人青春俏皮的感覺，一張百花怒放、一張繽紛氣球，紛紛通過畫面的形式將年輕、溫柔、純真、俏皮等元素與迪奧的風(fēng)格融合為一體。根據(jù)這畫面，已經(jīng)大致能夠猜出，前者香水側(cè)重于溫柔、寧靜的花香，而后者香水則側(cè)重于活潑、俏皮的果香。3. 脈動飲料電視廣告無法將味道傳達給消費者，但可以通過精心設(shè)計的簡潔明快的畫面和品嘗到食品后的消費者或滿足或激動的心理表現(xiàn)，營造出令人垂涎欲滴的品嘗環(huán)境，從而誘發(fā)出消費者的嗅覺和購買欲。正如脈動廣告慣用視覺方面的刺激。幾則脈動廣告都有同一個鏡頭：喝一口脈動飲品，所有萎靡不振的角色都立正了身形、端正了姿勢。用藍色的浪一般的水、不同口味的水果浸入到水中、廣告人物瞬間恢復(fù)活力的夸張表情配上輕快的音樂和廣