我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)況與對(duì)策思考

1、我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)況與對(duì)策思考 摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和人們對(duì)戶(hù)外探索運(yùn)動(dòng)休閑需求的增長(zhǎng)，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。為此，主要探討當(dāng)下中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀，分析戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面r的問(wèn)題，并就其提出合理的建議。 關(guān)鍵詞：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略 中圖分類(lèi)號(hào)：f27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a doi：10.19311/ki.16723198.2017.09.020 1引言 最早的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部誕生于1857年的德國(guó)，經(jīng)過(guò)了一百多年的發(fā)展，至今在歐美已經(jīng)相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)80年代戶(hù)外運(yùn)動(dòng)傳入中國(guó)，1989年我國(guó)第一個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部在云南成立。相比歐美，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)起步較晚，但發(fā)展

2、迅猛、潛力巨大。2015年，我國(guó)已經(jīng)有一千多家專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，直接推動(dòng)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)或戶(hù)外賽事的商業(yè)發(fā)展。同時(shí)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模為454億元，同比增長(zhǎng)12.5%。包括用戶(hù)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、戶(hù)外用品企業(yè)、零售商、場(chǎng)地服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。隨著人們收入水平的提高，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)多元化、規(guī)?；陌l(fā)展態(tài)勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)又給戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。 2我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況 2.1我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?2.1.1國(guó)家政策支持 2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)，簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)務(wù)院201446號(hào)文件。該文件的提出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，還提

3、出了兩大目標(biāo)：力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，經(jīng)常參加體育鍛煉人口達(dá)到5億人。通過(guò)與發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)相比較，達(dá)到這兩大目標(biāo)水平標(biāo)志著體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)基本步入穩(wěn)定發(fā)展階段。 而早在2012年，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)頒布了體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃和輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，指出我國(guó)將以體育健身休閑業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)為先導(dǎo)，帶動(dòng)體育用品業(yè)、體育中介業(yè)等業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。支持技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造、大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加大新材料、新技術(shù)、新工藝在戶(hù)外裝備、休閑帳篷等的應(yīng)用。因?yàn)閼?hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)牽動(dòng)著一條包括裝備、服裝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，所以受到多方政策的

4、鼓勵(lì)與支持。 2.1.2市場(chǎng)潛力 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民的可支配收入和購(gòu)買(mǎi)力不斷提高，人們的消費(fèi)觀(guān)念正從初級(jí)的生存需求轉(zhuǎn)向發(fā)展需求。人們?cè)陂e暇之余會(huì)尋求娛樂(lè)休閑活動(dòng)來(lái)滿(mǎn)足自身需求，所以運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)代人社會(huì)生活中不可或缺的一部分。隨著近年來(lái)國(guó)民的運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)高漲，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也隨之水漲船高。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)極大地推進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)綜藝、運(yùn)動(dòng)社交app、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)等產(chǎn)品層出不窮，也吸引越來(lái)越多的年輕人參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。2014年中國(guó)戶(hù)外聯(lián)盟（coa）的調(diào)研顯示，目前我國(guó)有33.9%，即4.74億體育運(yùn)動(dòng)人口。但這與發(fā)達(dá)國(guó)家70%的水平還有很大的差距。 2.1.3自然資源豐富 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是

5、一項(xiàng)依托各種自然場(chǎng)地開(kāi)展的一些集體項(xiàng)目群，因此豐富的自然環(huán)境是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的先決條件。我國(guó)幅員遼闊、地大物博，境內(nèi)有豐富的自然環(huán)境資源，從東部的平原丘陵到西部的高山大漠，從南邊的湖泊洞穴到北邊的雪山森林。多種多樣的地形和水文條件可以開(kāi)展徒步、露營(yíng)、溯溪、漂流、登頂?shù)人蓄?lèi)型的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。 2.2戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在區(qū)域性差距 我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r自東到西逐級(jí)遞減。因?yàn)閼?hù)外用品的科技含量較高、價(jià)格不菲，因此要求戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的具有中高收入水平。根據(jù)調(diào)查，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者普遍具有高收入、高學(xué)歷的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)條件是影響個(gè)人戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)最主要的因素。在我國(guó)東部地區(qū)，特別是京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)，經(jīng)

6、濟(jì)發(fā)展水平高，居民可支配收入高，有參加戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的資金支持。因而這里相較于中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好。 2.3“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的新發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透到各行各業(yè)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)自然也不例外。戶(hù)外品牌開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，各大戶(hù)外品牌紛紛開(kāi)通線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道、微博、 ，以增強(qiáng)客戶(hù)黏性、促進(jìn)銷(xiāo)售。以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供應(yīng)商探路者為例，探路者在2013年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，2014年將推動(dòng)線(xiàn)下店鋪電子試衣功能，進(jìn)行店內(nèi)網(wǎng)上調(diào)貨以及線(xiàn)上下單、線(xiàn)下體驗(yàn)的服務(wù)，以提升與消費(fèi)者直接的互動(dòng)性。此外，各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)app紛紛涌現(xiàn)，帶動(dòng)全民健身的風(fēng)潮。綜合來(lái)看，這些app主要分為教練類(lèi)、資訊工具類(lèi)、運(yùn)

7、動(dòng)社交類(lèi)、戶(hù)外旅行服務(wù)類(lèi)和體育媒體類(lèi)，滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化的需求。互聯(lián)網(wǎng)及科技的發(fā)展推動(dòng)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)向移動(dòng)化、智能化、多元化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。但是如何將互聯(lián)網(wǎng)與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)結(jié)合仍然是重要的研究課題。 3我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題 3.1政府管理缺位 當(dāng)前，我國(guó)戶(hù)外行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)不健全，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的法律風(fēng)險(xiǎn)防控層面還未引起足夠的重視。政府對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的行政管理不當(dāng)。就目前來(lái)看，相關(guān)管理辦法主要由各省級(jí)登山協(xié)會(huì)實(shí)施，但實(shí)際上管理單位應(yīng)該是國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心，所以造成管理辦法不能全面落實(shí)的弊病。尤其是存在許多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自由結(jié)社的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體，這些網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體沒(méi)有受到相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，非常容易產(chǎn)生

8、安全事故。另外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)雖然從本質(zhì)內(nèi)容上屬于體育運(yùn)動(dòng)范疇，但在實(shí)際過(guò)程中又有旅行團(tuán)的商業(yè)性質(zhì)，這樣造成了體育行政部門(mén)沒(méi)有辦法對(duì)這種雙重性質(zhì)的活動(dòng)做到有效監(jiān)管。 3.2戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全 相比較歐美，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較短。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部為了搶奪市場(chǎng)而采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等手段，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，擾亂了市場(chǎng)秩序。而且，許多俱樂(lè)部的管理水平也相對(duì)粗獷、不規(guī)范，再加上俱樂(lè)部的工作人員缺少專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、文化水平低、服務(wù)態(tài)度差，造成服務(wù)質(zhì)量不高。當(dāng)前市場(chǎng)中還有個(gè)別旅行社企圖分一杯羹，但在實(shí)際操作時(shí)往往用自己的導(dǎo)游取代專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)隊(duì)以節(jié)約

9、成本，這種行徑加劇市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)。 3.3戶(hù)外運(yùn)動(dòng)安全問(wèn)題頻發(fā) 隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的人參與其中，然而安全事故也不斷發(fā)生。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)對(duì)參與者的身體素質(zhì)有一定要求，但很多人普遍缺乏鍛煉，身體出現(xiàn)“亞健康”狀態(tài)。當(dāng)這些人在沒(méi)有相關(guān)安全知識(shí)且缺乏鍛煉的情況下，難以承受高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，反而會(huì)造成不必要的傷害。另外，很多遇險(xiǎn)事件發(fā)生都是因?yàn)橹皽?zhǔn)備不充分造成，這里的準(zhǔn)備主要指戶(hù)外裝備和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。戶(hù)外探險(xiǎn)需要食物、睡袋、藥品等許多必備裝備，一些人會(huì)為了減輕負(fù)重而舍棄部分物品或者沒(méi)有對(duì)裝備進(jìn)行常規(guī)的檢查維護(hù)，結(jié)果導(dǎo)致安全事故的發(fā)生。遇到危險(xiǎn)時(shí)，如果參與者缺乏意識(shí)會(huì)情緒慌張、手忙腳亂，這個(gè)時(shí)候領(lǐng)隊(duì)再

10、不具備控制力和適應(yīng)能力，那么團(tuán)隊(duì)的安全系數(shù)會(huì)大打折扣。 3.4產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)力不足 戶(hù)外用品因?yàn)榫哂泄δ苄?，?duì)材料以及科技有著很高的要求。企業(yè)需要有較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)能力，對(duì)市場(chǎng)有敏銳的判斷決策能力。m然中國(guó)是戶(hù)外用品的出口大國(guó)，但企業(yè)往往通過(guò)以低價(jià)取勝的方式搶奪市場(chǎng)，甚至在設(shè)計(jì)上還存在抄襲之嫌，所以距離制造強(qiáng)國(guó)還有很長(zhǎng)一段距離。當(dāng)前國(guó)際中高端戶(hù)外用品市場(chǎng)被少數(shù)歐美公司掌握，卻也有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始奮起直追，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和專(zhuān)利技術(shù)打造自己的品牌。即便如此，從整體上看，我國(guó)戶(hù)外用品企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)服務(wù)上還是與國(guó)際品牌存在不小差距，競(jìng)爭(zhēng)能力不足。 3.5其他 除了以上問(wèn)題，高素質(zhì)

11、人才缺乏、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)安全保險(xiǎn)不受重視、戶(hù)外資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)沖突、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事?tīng)I(yíng)利能力等都是困擾我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。 4發(fā)展建議 4.1健全戶(hù)外運(yùn)動(dòng)法律法規(guī) 目前，我國(guó)只有中國(guó)登山協(xié)會(huì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)部門(mén)規(guī)章和由國(guó)家體育總局登山協(xié)會(huì)行政管理部門(mén)制定的規(guī)范戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服務(wù)和管理行為的規(guī)定和技術(shù)性規(guī)范。由于法律的漏洞讓不法企業(yè)有機(jī)可乘，才會(huì)釀成悲劇。應(yīng)當(dāng)借鑒先進(jìn)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，重視戶(hù)外運(yùn)動(dòng)法律建設(shè)，健全相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)維護(hù)運(yùn)動(dòng)安全，推動(dòng)我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)健康有序地發(fā)展。 4.2發(fā)揮政府作用 在政策方面，要加大財(cái)政投入，盡快制定和出臺(tái)推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。特別是在技術(shù)、稅收、土地方面給予

12、傾斜以推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。鼓勵(lì)并扶持發(fā)展落后的西部地區(qū)，開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刎S富的自然資源，建立戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服務(wù)設(shè)施，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于東部沿海地區(qū)，要加快戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)整合，提高競(jìng)爭(zhēng)力。 在執(zhí)法過(guò)程中，政府部門(mén)要加強(qiáng)法律法規(guī)的執(zhí)行和監(jiān)督力度，堅(jiān)決打擊違法行為。對(duì)一些嚴(yán)重違法的企業(yè)或當(dāng)事人要從嚴(yán)從重予以查處，才能起到震懾的作用，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)安全和消費(fèi)者權(quán)益形成有效保護(hù)。 在宣傳方面，政府管理部門(mén)有責(zé)任制定相關(guān)措施，運(yùn)用媒體工具宣傳科學(xué)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)理念，鼓勵(lì)民眾積極參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。在正面引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的宣傳教育，幫助其了解國(guó)家相關(guān)法律規(guī)章，促使企業(yè)自律，以改善市場(chǎng)環(huán)境。 4.3構(gòu)建安全保

13、障體系 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)與危險(xiǎn)并存的活動(dòng)，構(gòu)建戶(hù)外運(yùn)動(dòng)安全保障體系刻不容緩。在日常要多宣傳普及高山救援的常識(shí)，開(kāi)展相關(guān)運(yùn)動(dòng)技能、求生技能的培訓(xùn)。當(dāng)然事后救援能力也非常重要，要特別重視救援設(shè)備的研制和救援技術(shù)的培訓(xùn)與普及，建立以志愿者為主體，以政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體為依托的區(qū)域性社會(huì)救援組織乃至全國(guó)救援組織。此外，完善戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的保險(xiǎn)制度保險(xiǎn)也十分有必要，保險(xiǎn)公司可以配合建立全國(guó)性的救援體系，在事故發(fā)生時(shí)能夠做到有效援助，減少損失。 4.4推動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展 企業(yè)在做好供應(yīng)鏈管理降低成本的同時(shí)加大技術(shù)研發(fā)力度，重視品牌宣傳，用以質(zhì)取勝代替以低價(jià)取勝的競(jìng)爭(zhēng)方式，才能在市場(chǎng)中長(zhǎng)久發(fā)展。關(guān)注小眾細(xì)分市場(chǎng)，明確使用場(chǎng)景和目標(biāo)人群，滿(mǎn)足不同群體的需要，還可以專(zhuān)注于兒童市場(chǎng)和女性市場(chǎng)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)靈活、具有良好互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)電商渠道實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售，也可以進(jìn)行品牌推廣和客戶(hù)關(guān)系管理。 參考文獻(xiàn) 1梁根艷，岳昕.我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡性分析及建議j.現(xiàn)代商業(yè)，2011，（06）：54. 2劉照慧.基于全產(chǎn)業(yè)鏈視角的中