孚日研發(fā)風(fēng)格ppt課件

1、 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 孚日大家紡產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格建議客戶：孚日股份提出：上海襲人營銷咨詢時(shí)間：2021年3月內(nèi)部資料，外傳必究內(nèi)部資料，外傳必究 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 總目錄總目錄p家紡行業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格分析家紡行業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格分析p孚日產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格建議孚日產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格建議 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 孚日家紡品牌突圍，必需選擇差別化競爭戰(zhàn)略孚日家紡品牌突圍，必需選擇差別化競爭戰(zhàn)略應(yīng)該選擇差別化競爭戰(zhàn)略，防止與競爭對手的正面競爭，與企業(yè)本身?xiàng)l件相應(yīng)該選擇差別化競爭戰(zhàn)略，防止與競爭對手的正面競爭，與企業(yè)本身?xiàng)l件相符符總本錢領(lǐng)先總本錢領(lǐng)先競爭競爭戰(zhàn)略戰(zhàn)略需求需求資源資源才干

2、才干集中化集中化差別化差別化1、強(qiáng)大的消費(fèi)才干和規(guī)模2、嚴(yán)厲流程管理3、原資料供應(yīng)1、足夠的大的市場空間2、足夠大的細(xì)分需求3、最強(qiáng)的研發(fā)才干1、創(chuàng)新才干2、足夠大的研發(fā)本錢和先進(jìn)的消費(fèi)才干3、足夠高的市場敏感度戰(zhàn)略戰(zhàn)略可行可行性分性分析析1 1、強(qiáng)大的產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢、強(qiáng)大的產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢2 2、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證1 1、沒有獨(dú)立個(gè)性的產(chǎn)品風(fēng)格、沒有獨(dú)立個(gè)性的產(chǎn)品風(fēng)格2 2、沒有強(qiáng)勢的主導(dǎo)產(chǎn)品品類、沒有強(qiáng)勢的主導(dǎo)產(chǎn)品品類1 1、家紡產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格、家紡產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格必需具有足夠的差別必需具有足夠的差別化空間化空間2 2、差別化戰(zhàn)略對孚日、差別化戰(zhàn)略對孚日家紡后期的品牌穩(wěn)定家紡后期的

3、品牌穩(wěn)定和品牌重塑至關(guān)重要和品牌重塑至關(guān)重要應(yīng)該選擇差別化戰(zhàn)略應(yīng)該選擇差別化戰(zhàn)略 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 差別化戰(zhàn)略開展方向差別化戰(zhàn)略開展方向孚日大家紡做歐式風(fēng)格的典范孚日大家紡做歐式風(fēng)格的典范應(yīng)該從產(chǎn)品差別化向全面差別化推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)開創(chuàng)一個(gè)整體軟裝新時(shí)代的應(yīng)該從產(chǎn)品差別化向全面差別化推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)開創(chuàng)一個(gè)整體軟裝新時(shí)代的企業(yè)愿景企業(yè)愿景產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化渠道差別化渠道差別化品牌差別化品牌差別化推行差別化推行差別化產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化歐式浪漫歐式浪漫英式古典英式古典英式田園英式田園意式高雅意式高雅意式時(shí)髦意式時(shí)髦歐式童真歐式童真單點(diǎn)差別化單點(diǎn)差別化全面差別化全面差別化產(chǎn)品研發(fā)方

4、向產(chǎn)品研發(fā)方向 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 總目錄總目錄p家紡行業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格分析家紡行業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格分析p孚日產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格建議孚日產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格建議 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 結(jié)合市場的結(jié)合市場的“歐式浪漫、歐式浪漫、“英式古典、英式古典、“英式田園、英式田園、 “意式高雅、意式高雅、“意式時(shí)髦、意式時(shí)髦、“歐式童真市場潮流，歐式童真市場潮流，風(fēng)格年齡2530354045505560高檔、超高檔高檔、超高檔籠統(tǒng)產(chǎn)品籠統(tǒng)產(chǎn)品中高檔、高檔中高檔、高檔占利產(chǎn)品占利產(chǎn)品中檔、中高檔中檔、中高檔占量產(chǎn)品占量產(chǎn)品 產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格基于消費(fèi)者目的定位基于消費(fèi)者目的定位歐式浪漫美式田園意式時(shí)

5、髦初次購房或換購初次購房或換購二、三次購房或換購二、三次購房或換購穩(wěn)重、高雅古典、底蘊(yùn)中性顏色.優(yōu)雅自在、奔放、瀟灑 淡顏色、樸素 較為個(gè)性時(shí)髦 英式古典意式高雅歐式童真 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之一：歐式浪漫風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之一：歐式浪漫風(fēng)格歐式風(fēng)格是以浪漫、奢華主義為根底，具有充溢劇烈的視歐式風(fēng)格是以浪漫、奢華主義為根底，具有充溢劇烈的視覺效果，歐式風(fēng)格床上用品遭到大家的喜歡覺效果，歐式風(fēng)格床上用品遭到大家的喜歡,劇烈的視覺沖劇烈的視覺沖擊感和濃重的異國韻味讓很多中國家庭也愛上了這樣的風(fēng)擊感和濃重的異國韻味讓很多中國家庭也愛上了這樣的風(fēng)格。格?！靶職W式風(fēng)格奢華中泄漏

6、性感，歐式風(fēng)格汲取了洛可新歐式風(fēng)格奢華中泄漏性感，歐式風(fēng)格汲取了洛可可風(fēng)格唯美與律動的細(xì)節(jié)處置元素，承繼了巴洛克風(fēng)格多可風(fēng)格唯美與律動的細(xì)節(jié)處置元素，承繼了巴洛克風(fēng)格多變與動感的視覺效果，擅長利用顏色和細(xì)節(jié)烘托居室氣氛，變與動感的視覺效果，擅長利用顏色和細(xì)節(jié)烘托居室氣氛，以濃郁的顏色、華美的裝飾、精巧的外型到達(dá)雍容華貴的以濃郁的顏色、華美的裝飾、精巧的外型到達(dá)雍容華貴的裝飾效果，成為一種檔次的意味，猶如置身油畫的浪漫風(fēng)裝飾效果，成為一種檔次的意味，猶如置身油畫的浪漫風(fēng)情。經(jīng)常運(yùn)用金色和銀色來呈現(xiàn)居室的華美氣派以及高雅情。經(jīng)常運(yùn)用金色和銀色來呈現(xiàn)居室的華美氣派以及高雅韻味，圖樣的設(shè)計(jì)以及彌散的氣

7、韻韻味，圖樣的設(shè)計(jì)以及彌散的氣韻,無不表達(dá)出細(xì)膩、優(yōu)雅無不表達(dá)出細(xì)膩、優(yōu)雅的睡眠形狀。尤其古典和現(xiàn)代結(jié)合讓柔軟的家紡分發(fā)出淡的睡眠形狀。尤其古典和現(xiàn)代結(jié)合讓柔軟的家紡分發(fā)出淡淡的優(yōu)雅奢美之感淡的優(yōu)雅奢美之感!帶有歐式風(fēng)格是新婚男女的最愛。例如帶有歐式風(fēng)格是新婚男女的最愛。例如精致的法式壁爐，華美的布藝沙發(fā)組合，田園風(fēng)格的鐵質(zhì)精致的法式壁爐，華美的布藝沙發(fā)組合，田園風(fēng)格的鐵質(zhì)吊燈，將歐式家居的奢華與現(xiàn)代家居的適用性完美結(jié)合。吊燈，將歐式家居的奢華與現(xiàn)代家居的適用性完美結(jié)合。 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之一：歐式浪漫風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之一：歐式浪漫風(fēng)格 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自

8、我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之二：英式古典風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之二：英式古典風(fēng)格英式風(fēng)格此風(fēng)格承繼了巴洛克風(fēng)格中奢華、動感、多變的英式風(fēng)格此風(fēng)格承繼了巴洛克風(fēng)格中奢華、動感、多變的視覺效果，也汲取了洛可可風(fēng)格中唯美、律動的細(xì)節(jié)處置視覺效果，也汲取了洛可可風(fēng)格中唯美、律動的細(xì)節(jié)處置元素，外觀形狀嚴(yán)肅，細(xì)節(jié)精巧纖細(xì)，表達(dá)出皇權(quán)貴族的元素，外觀形狀嚴(yán)肅，細(xì)節(jié)精巧纖細(xì)，表達(dá)出皇權(quán)貴族的神圣與無可挑剔。一分古典的嚴(yán)肅，一分英式的浪漫，參神圣與無可挑剔。一分古典的嚴(yán)肅，一分英式的浪漫，參差有致的線條，將華貴的氣度和瀟灑的不羈巧妙柔和地交差有致的線條，將華貴的氣度和瀟灑的不羈巧妙柔和地交融一同，沉淀一份王室的浪漫復(fù)

9、古情愫。在資料選擇方面，融一同，沉淀一份王室的浪漫復(fù)古情愫。在資料選擇方面，以純棉、綢緞、錦緞等素材，制造出印花、刺繡、提花三以純棉、綢緞、錦緞等素材，制造出印花、刺繡、提花三款床品式樣。在細(xì)部創(chuàng)意上，那么注重蕾絲花邊的加工，款床品式樣。在細(xì)部創(chuàng)意上，那么注重蕾絲花邊的加工，竭力營造床位立體美。顏色方面，永不退流行的白，依然竭力營造床位立體美。顏色方面，永不退流行的白，依然是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在細(xì)部花紋上那么用鑲繡、鏤花、緞帶外是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在細(xì)部花紋上那么用鑲繡、鏤花、緞帶外型，營造雅致的覺得。其他的淡黃、迷淺菊、淺褐等風(fēng)格型，營造雅致的覺得。其他的淡黃、迷淺菊、淺褐等風(fēng)格清新的床飾增添室內(nèi)的人的

10、風(fēng)采，為消費(fèi)者帶來法式的浪清新的床飾增添室內(nèi)的人的風(fēng)采，為消費(fèi)者帶來法式的浪漫與溫順漫與溫順 ，布藝多運(yùn)用華美款式，顏色以橙色或黃色系，布藝多運(yùn)用華美款式，顏色以橙色或黃色系，普通以厚實(shí)，色重為主。普通以厚實(shí)，色重為主。 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之二英式古典風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之二英式古典風(fēng)格 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之三：意式時(shí)髦風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之三：意式時(shí)髦風(fēng)格說起意式風(fēng)格，足球、通心粉、比薩餅，話題可真說起意式風(fēng)格，足球、通心粉、比薩餅，話題可真不少。羅馬的古跡，米蘭的工業(yè)，佛羅倫薩的雕刻、不少。羅馬的古跡，米蘭的工業(yè)，佛羅倫薩的雕刻、繪畫，威

11、尼斯水城的貢多拉，都靈的菲亞特汽車，繪畫，威尼斯水城的貢多拉，都靈的菲亞特汽車，熱那亞的港口，比薩的斜塔，西西里和撒丁島等，熱那亞的港口，比薩的斜塔，西西里和撒丁島等，不的不讓他想到民俗風(fēng)情回歸六七十年代的吉普賽不的不讓他想到民俗風(fēng)情回歸六七十年代的吉普賽情懷，人們利用大塊色系與線條簡約，印花圖案和情懷，人們利用大塊色系與線條簡約，印花圖案和顏色對比，來突出意式的顏色自然、風(fēng)格簡約。線顏色對比，來突出意式的顏色自然、風(fēng)格簡約。線條柔美詮釋了極簡時(shí)髦主義風(fēng)格。大色系突出了休條柔美詮釋了極簡時(shí)髦主義風(fēng)格。大色系突出了休閑溫馨、層次感強(qiáng)。精致珍貴的真絲、綢緞、細(xì)薄閑溫馨、層次感強(qiáng)。精致珍貴的真絲、綢

12、緞、細(xì)薄棉布等面料令嬉皮靈感更顯典雅，精巧印花和刺繡棉布等面料令嬉皮靈感更顯典雅，精巧印花和刺繡更符合現(xiàn)代時(shí)髦人士追求簡約溫馨的生活理念更符合現(xiàn)代時(shí)髦人士追求簡約溫馨的生活理念 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之三：意式時(shí)髦風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之三：意式時(shí)髦風(fēng)格 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之四：美式田園風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之四：美式田園風(fēng)格美式田園風(fēng)格，設(shè)計(jì)上講求心靈的自然回歸感，給人美式田園風(fēng)格，設(shè)計(jì)上講求心靈的自然回歸感，給人一種撲面而來的濃郁氣味。開放式的空間構(gòu)造、隨處一種撲面而來的濃郁氣味。開放式的空間構(gòu)造、隨處可見的花卉綠植、雕刻精細(xì)的歐式家具、各種花樣

13、的可見的花卉綠植、雕刻精細(xì)的歐式家具、各種花樣的優(yōu)雅布藝優(yōu)雅布藝一切的一切從整體上營造出一種田園之一切的一切從整體上營造出一種田園之氣，講述的也是一種體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)回歸自然，有人把它氣，講述的也是一種體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)回歸自然，有人把它比喻成一個(gè)溫順女子比喻成一個(gè)溫順女子 ，恬靜、優(yōu)雅、細(xì)膩，從骨子里，恬靜、優(yōu)雅、細(xì)膩，從骨子里透顯露一種沒有任何雜念的樸實(shí)，而這種樸實(shí)會讓人透顯露一種沒有任何雜念的樸實(shí)，而這種樸實(shí)會讓人感到一種劇烈的家的暖和，顏色秀麗，線條優(yōu)美，注感到一種劇烈的家的暖和，顏色秀麗，線條優(yōu)美，注重面布的配色與對稱之美，越是濃郁的花卉圖案或條重面布的配色與對稱之美，越是濃郁的花卉圖案或條紋越能

14、展現(xiàn)英國味道。柔美是主流，但是很簡約，正紋越能展現(xiàn)英國味道。柔美是主流，但是很簡約，正是那些細(xì)膩而一致的顏色，華美又低調(diào)的圖案，處處是那些細(xì)膩而一致的顏色，華美又低調(diào)的圖案，處處充溢了濃郁的生活氣味充溢了濃郁的生活氣味 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之四：美式田園風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之四：美式田園風(fēng)格 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之五：意式高雅風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之五：意式高雅風(fēng)格意大利風(fēng)格的家居既蘊(yùn)藏著傳統(tǒng)的人文精神，又表意大利風(fēng)格的家居既蘊(yùn)藏著傳統(tǒng)的人文精神，又表達(dá)了浪漫優(yōu)雅的氣質(zhì)。無論是傳統(tǒng)的巴洛克風(fēng)格，達(dá)了浪漫優(yōu)雅的氣質(zhì)。無論是傳統(tǒng)的巴洛克風(fēng)格，還是交融了

15、一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的歐式新古典風(fēng)格，還是交融了一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的歐式新古典風(fēng)格，均具有其獨(dú)特的藝術(shù)美感。外型上，以曲線、弧面均具有其獨(dú)特的藝術(shù)美感。外型上，以曲線、弧面為特點(diǎn)，奢華的另類、個(gè)性高貴的裝扮，在總體覺為特點(diǎn)，奢華的另類、個(gè)性高貴的裝扮，在總體覺得上接近畢加索的晦澀的籠統(tǒng)畫，還有迷綜錯(cuò)亂的得上接近畢加索的晦澀的籠統(tǒng)畫，還有迷綜錯(cuò)亂的天然大理石花紋，雜蕪、混亂而又驚心動魄。暗灰、天然大理石花紋，雜蕪、混亂而又驚心動魄。暗灰、深藍(lán)、黑色、大紅、桔紅、玫瑰紅，還有網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)深藍(lán)、黑色、大紅、桔紅、玫瑰紅，還有網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行一氣的行一氣的“玫瑰灰便是這種風(fēng)格的基色，以追求玫瑰灰便是這種風(fēng)格的基色，以

16、追求動感，夸張尺度，構(gòu)成了一種極富劇烈、奇特的男動感，夸張尺度，構(gòu)成了一種極富劇烈、奇特的男性化裝飾風(fēng)格，看上去比較厚重；比如人物、畫有性化裝飾風(fēng)格，看上去比較厚重；比如人物、畫有圣經(jīng)故事的墻紙就是很典型的歐式風(fēng)格。圣經(jīng)故事的墻紙就是很典型的歐式風(fēng)格。 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之五：意式高雅風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之五：意式高雅風(fēng)格 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之六：歐式童真風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之六：歐式童真風(fēng)格歐式童真風(fēng)格摒棄了往年的厚重顏色與沉悶風(fēng)格，簡單、大氣，歐式童真風(fēng)格摒棄了往年的厚重顏色與沉悶風(fēng)格，簡單、大氣，很顯貴族氣質(zhì)與品味；普通宜選擇顏色艷麗、

17、圖案活潑的面料，很顯貴族氣質(zhì)與品味；普通宜選擇顏色艷麗、圖案活潑的面料，能根據(jù)四季的不同，配上不同花樣。無論是籠統(tǒng)的歐式或?qū)憣?shí)的能根據(jù)四季的不同，配上不同花樣。無論是籠統(tǒng)的歐式或?qū)憣?shí)的花型剪影，還是夸張的碎花組合圖案，床品以絢爛的姿態(tài)使居室花型剪影，還是夸張的碎花組合圖案，床品以絢爛的姿態(tài)使居室變得尤為感性，自然元素當(dāng)然是少不了田園風(fēng)情?；?、草、樹木變得尤為感性，自然元素當(dāng)然是少不了田園風(fēng)情?；?、草、樹木等植物性紋樣表現(xiàn)了自然、溫馨、浪漫的情調(diào)，再加上花團(tuán)錦簇、等植物性紋樣表現(xiàn)了自然、溫馨、浪漫的情調(diào)，再加上花團(tuán)錦簇、色澤清亮，將床上用品表現(xiàn)得優(yōu)雅脫俗，充溢了清新自然的氣味。色澤清亮，將床上用

18、品表現(xiàn)得優(yōu)雅脫俗，充溢了清新自然的氣味。兒童也有生長中的煩勞與壓力，希望在大自然的環(huán)境中得到釋放，兒童也有生長中的煩勞與壓力，希望在大自然的環(huán)境中得到釋放，花卉圖案是個(gè)不錯(cuò)的選擇。諸如花朵、花梗、花蕾、葡萄藤等自花卉圖案是個(gè)不錯(cuò)的選擇。諸如花朵、花梗、花蕾、葡萄藤等自然界各種優(yōu)美的形體圖案，演繹出一份別致的童真。特別在低碳然界各種優(yōu)美的形體圖案，演繹出一份別致的童真。特別在低碳生活的潮流下，充溢大自然氣味的床品更加遭到兒童的追捧。也生活的潮流下，充溢大自然氣味的床品更加遭到兒童的追捧。也有兒艷麗的糖果色，糖果色和床品合而為一，呼喚我們回到甜蜜有兒艷麗的糖果色，糖果色和床品合而為一，呼喚我們回到甜蜜的童真年代牞定會讓他一見鐘情！把大自然最絢麗多彩的顏色帶的童真年代牞定會讓他一見鐘情！把大自然最絢麗多彩的顏色帶給我們得意的孩子！讓空間充溢了柔軟、溫馨、戲劇性和自然野給我們得意的孩子！讓空間充溢了柔軟、溫馨、戲劇性和自然野趣。趣。 成就客戶成就客戶 實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)自我 六大產(chǎn)品風(fēng)格之六：歐