肉類專賣店連鎖三周年策劃建議案

1、品牌研究01消費研究02營銷策略03消費體驗04活動預算05預期效果06合作報價07工作方式08品牌研究01雛鷹集團中國養(yǎng)豬第一股雛牧香高端生態(tài)豬肉品牌安全、健康、時尚生活現(xiàn)狀在雛牧香品牌整體定位下如何進行聚焦推廣？通過三周年發(fā)出市場最強音！肉制品=雙匯 速凍食品=三全 產(chǎn)品聚焦生態(tài)豬肉品類聚焦雛牧香專業(yè)做豬肉消費者心智認識優(yōu)勢最大化成為生態(tài)豬肉品類行業(yè)代表消費研究02不同消費群 關(guān)注點不同城市中產(chǎn)階級有一定經(jīng)濟基礎 了解生態(tài)產(chǎn)品擁有健康理念的消費群千璽廣場空租率事件雛牧香出現(xiàn)問題因品牌知名度引起眾多人關(guān)注但眾多是無消費過雛牧香產(chǎn)品不懂雛牧香在雛牧香以往眾多宣傳中，很多廣告無效我們眾多的宣傳是

2、否精準？如何通過三周年進行精準推廣？營銷策略03如何大單品戰(zhàn)略實現(xiàn)品牌高度與背書？如何體現(xiàn)產(chǎn)品安全？如何讓消費者放心？蘭亭豬手火鍋全部采用品牌豬蹄餐飲店面食全部采用一加一面粉成為一個品類的代表，有更多品牌商來提升品牌高度與信任背書廚王爭霸星級酒店廚師美食推薦營銷策略消費體驗04注重消費者體驗與參與性，消費者決定品牌的生死煎餅俠導演大鵬12億票房道士下山導演陳凱歌4億票房產(chǎn)品的銷量=消費者的喜好決定！ 雛牧香，需要突出某款產(chǎn)品直接占領消費心智，與消費者對接例如：家庭美食互動包餃子 公益事件，全城派送餃子 包餃子我只選雛牧香生態(tài)豬肉營銷策略按照中國最具傳統(tǒng)、最具代表的食物餃子！為出發(fā)點，做品牌三周

3、年營銷市場最強音全民互動體驗 大型事件營銷 展開九月節(jié)日眾多，中秋節(jié)、教師節(jié)、抗戰(zhàn)勝利節(jié)等社會熱點關(guān)注對象：消防官兵城市環(huán)境美化師：環(huán)衛(wèi)工人餃子，最具節(jié)日喜慶食物代表包餃子用雛牧香生態(tài)肉作為主料安全 放心 時尚 生活 開啟一場消費者好奇并易參與的全民體驗活動 用餃子增加客戶互動體驗用餃子作為一個愛心橋梁用餃子的喜慶讓鄭州過節(jié)雛牧香三周年 大型公益回饋活動 全民品嘗生態(tài)肉 免費吃豬肉餃子征集1000位愛心人士參加愛心包餃子活動現(xiàn)場為消防官兵交警環(huán)衛(wèi)工人教師抗戰(zhàn)老兵們送愛心餃子另向全市人民送數(shù)萬份愛心餃子便當活動聯(lián)合面粉單位：*品牌活動全程媒體直播：*廣播頻率活動全程互動參與：微信、微博、電話、店

4、面、活動現(xiàn)場、聯(lián)合單位APP全城線上傳播媒體：大河報、東方今報、河南商報、大河網(wǎng)、新浪河南、搜狐河南、網(wǎng)易河南、大豫網(wǎng)、中原網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等活動配送支持單位：*快遞公司、*外賣（美團外賣、百度外賣、淘點點、 移動互聯(lián)網(wǎng)020外賣合作公司）、*跑腿、*飛機全城征集愛心團體：*團體、*私家車俱樂部、*出租車司機#做一頭幸福的豬# 互動傳播引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷話題，全名參與互動形成熱點話題互聯(lián)網(wǎng)傳播 全社會征集生態(tài)豬肉產(chǎn)業(yè)鏈項目500萬投資 尋找能讓豬飛起來的風口品牌推廣雛牧香三周年 全城尋找結(jié)婚三周年夫妻 秀恩愛票選免費游馬爾代夫品牌推廣超能洗衣液于2013年首度推出 “超能女人”創(chuàng)意概念，為現(xiàn)代女性發(fā)出了

5、新時代宣言，獲得社會的高度認同，兩季“超能女人”campaign過后，這一概念也進入了深度再進化的階段。7月份，超能發(fā)動了“超能女人”第三季整合營銷運動。在上海南京東路地鐵站展出“超能衣服故事展”，此次展覽展出的均是真實的衣服，每件衣服記錄了主人公如何面對人生挑戰(zhàn)，并超越自己的故事。與此同時，超能衣服故事展活動也在線上發(fā)動，通過H5號召廣大女性上傳她們自己的衣服和故事。同時聯(lián)合城市畫報，發(fā)起“超能衣服故事展”專欄。營銷借鑒超能洗衣液：超能女人創(chuàng)意概念，為現(xiàn)代女性發(fā)出了新時代宣言帶護照的生態(tài)肉每個產(chǎn)品上都有自己的一本護照，不但告知你此產(chǎn)品的溯源，更有各景區(qū)景點的打折信息，這個對于經(jīng)常旅行的朋友還

6、是有吸引力的。重點其實不在這，重點是這種營銷思維。明顯是借用了別人的力量，然后達到一種共贏的狀態(tài)。既讓用戶購買了產(chǎn)品，又把用戶導向了旅行景點?？芍^是一舉兩得。營銷借鑒“安全健康時尚”雛牧香卡通形象“雛小豬”創(chuàng)意裝扮大賽采用安全的裝扮材料，以健康的理念，對雛牧香新卡通形象“雛小豬”進行時尚裝扮，贏取比賽大獎！營銷借鑒活動策略：線上線下互動分享全城互動+店鋪聯(lián)動+社區(qū)微展+渠道整合全城互動通過系列活動讓全城人民參與進來，形成體驗與互動，通過個人媒體及營銷事件提升整體品牌影響力！店鋪聯(lián)動1、店鋪統(tǒng)一VI設計、物料布置，并一起執(zhí)行此次活動等細則。2、店鋪作為活動領取點及活動集合點，增加店鋪活動頻率，增

7、加集客量。 社區(qū)微展1、推廣期征集更多愛心人士，在所店面周邊的社區(qū)開展包餃子送餃子體驗活動。2、建立統(tǒng)一VI設計、物料布置，并一起執(zhí)行此次活動等細則。2、活動現(xiàn)場與消費者互動、體驗、試吃等增加集客量。 渠道整合1、在對各渠道進行整合，發(fā)揮共同價值最大化，讓鄭州全民處于過節(jié)喜慶狀態(tài)；2、發(fā)揮各渠道優(yōu)勢，讓在每一個環(huán)節(jié)中都可以加入活動合作品牌伙伴，為了更大影響力的擴散。3、從包餃子等活動現(xiàn)場到全城各渠道派送，讓全民真正品嘗到雛牧香產(chǎn)品。4、各種活動現(xiàn)場及線上得到完美消費互動體驗。社區(qū)商圈包餃子互動+各渠道傳播參與+全城派送產(chǎn)生影響力 =雛牧香產(chǎn)品了解活動預算05場地布置費用 活動組成費用 活動費用預算 活動宣傳費用材料成本費用預期效果06掀起鄭州市民九月的全民喜慶狂歡節(jié)，大家一起