兩個(gè)旅游地產(chǎn)營(yíng)銷推廣方案

1、原創(chuàng)西溪宣傳總體規(guī)劃案  西溪宣傳的總體優(yōu)勢(shì) 一、西溪宣傳的地理優(yōu)勢(shì)：西溪杭州西部的蔣村鄉(xiāng)、五常鄉(xiāng)境內(nèi)。 離市中心8公里、距西湖僅6公里，周邊交通便利。特別是目前杭州城西居住區(qū)的進(jìn)一步成熟，更使的西溪的地理位置優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸現(xiàn)；二、西溪宣傳的人文優(yōu)勢(shì)：西溪有著近千年的人文積淀，從宋代起，就有文人在西溪游歷或隱居。千百年來(lái)，文人騷客在此留下了許多詩(shī)詞，至今風(fēng)景區(qū)內(nèi)還遺存有庵堂、祠堂、草堂；三、西溪宣傳的地貌優(yōu)勢(shì)： 西溪風(fēng)景區(qū)規(guī)劃總面積14平方公里，其中蔣村地區(qū)約9平方公里。 景區(qū)至今相當(dāng)完整的保留了當(dāng)?shù)氐脑硷L(fēng)貌、民俗風(fēng)情、森林濕地、獨(dú)特

2、水鄉(xiāng)景致，令人留連忘返。目前，景區(qū)規(guī)劃功能分為：蔣村旅游服務(wù)基地、蔣村旅游休閑園、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)、民族文化與植物游覽區(qū)、度假野營(yíng)景區(qū)、西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)、生態(tài)保護(hù)培育區(qū)7個(gè)景區(qū)區(qū)塊。未來(lái)西溪的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉(xiāng)，懷舊思古的夢(mèng)幻旅游地，健康、明媚、充滿活力的森林濕地，長(zhǎng)江三角洲的綠洲。 西溪宣傳有可能存在的問(wèn)題 一、因西溪景區(qū)規(guī)劃區(qū)域面積較大，在主題宣傳的塑造上，往往走進(jìn)“以偏概全”的誤區(qū)，結(jié)果是其宣傳無(wú)法完美塑造西溪的品牌個(gè)性；二、宣傳活動(dòng)如何長(zhǎng)期堅(jiān)持貫穿同一主題？并做到層層遞進(jìn)，前后呼應(yīng)，是我們?cè)谛麄魃媳仨氁紤]的又一問(wèn)題；三、在景區(qū)規(guī)劃和宣傳推進(jìn)上如何銜接？這

3、對(duì)景區(qū)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要，如在規(guī)劃前的宣傳，如果造成旅游者過(guò)高的期望值，反而對(duì)西溪后期品牌個(gè)性塑造不利。而后期的宣傳規(guī)劃，如果沒(méi)有持續(xù)和一致性，也必然導(dǎo)致宣傳的斷層，其結(jié)果是形象表現(xiàn)的差異。 解決西溪宣傳問(wèn)題的基本措施 一、塑造鮮明的宣傳主題，并在宣傳時(shí)前后一致，層層遞進(jìn)，并貫穿整個(gè)宣傳的始終；二、宣傳站在一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的高度，以總體規(guī)劃的戰(zhàn)略眼光來(lái)看待整個(gè)西溪的宣傳，以防止在宣傳上的“各司其事”，整體形象分散；三、導(dǎo)入西溪ci(總體形象識(shí)別系統(tǒng))，成立西溪宣傳形象規(guī)劃戰(zhàn)略委員會(huì)，制定西溪宣傳的總體形象規(guī)劃手冊(cè)（簡(jiǎn)稱西溪ci手冊(cè)），作為西溪后期任何時(shí)間宣傳的戰(zhàn)略藍(lán)

4、本，并且建立“形象顧問(wèn)負(fù)責(zé)制”，由品牌形象策略專家全程跟蹤指導(dǎo)宣傳。 西溪宣傳的基本運(yùn)做方式 一：主題設(shè)定：（這是整個(gè)宣傳工作的重中之重，在我們提請(qǐng)的情況下，更希望聽取各方專家學(xué)者的意見）主題初擬之一：西溪-千年古秀綠色情主題闡述：“千年”，主要體現(xiàn)西溪1000多年的文化積淀；“古秀”即是體現(xiàn)西溪的“古樸秀麗”，也和“千年的文化積淀”相對(duì)應(yīng)；“綠色情”，是體現(xiàn)西溪的生態(tài)環(huán)境特色。主題初擬之二（備選）：嫵媚看西湖，古秀看西溪主題闡述：西湖，是杭州的一個(gè)標(biāo)志，用“西湖”和“西溪”相呼應(yīng)，意在借“西湖”來(lái)提升“西溪”作為杭州“新西湖景區(qū)”的主體地位，“嫵媚”“古秀”表現(xiàn)其兩者的重

5、要特征，表現(xiàn)其景區(qū)風(fēng)貌的差異，又互為倚重，極利于后期的主題傳播。二：活動(dòng)運(yùn)做策劃：（一）   宣傳第一階段：為西溪宣傳的預(yù)熱階段。時(shí)間：2004年1月-2004年3月活動(dòng)宣傳主題：西溪-千年古秀綠色情-“西溪杯”2004上海國(guó)際時(shí)裝模特大賽浙江分賽暨“西溪綠色天使”評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)運(yùn)做思路：1、  新聞啟動(dòng)階段時(shí)間：2003年12月初可正式啟動(dòng)新聞主題初擬：借助上海世模賽，西溪主打綠色牌我們和上海有個(gè)約會(huì)-西溪欲乘上海國(guó)際世模賽之東風(fēng)搶灘上海西溪風(fēng)光無(wú)限美，找個(gè)美女來(lái)代言-西溪借上海世模賽，評(píng)出自己的“綠色天使”世模賽報(bào)名踴躍，都是“天使”惹的禍部分新聞也可以在活動(dòng)當(dāng)

6、中，根據(jù)一定的事件，臨時(shí)采寫新聞啟動(dòng)主要運(yùn)用媒體：錢江晚報(bào)都市快報(bào)杭州日?qǐng)?bào)青年時(shí)報(bào)等杭州主要平面媒體2、  活動(dòng)舉行階段時(shí)間：2004年1月1日-2004年1月15日左右，和模特大賽浙江賽區(qū)總決賽同期舉行?；顒?dòng)方式：浙江賽區(qū)世模賽總決賽活動(dòng)前，有大賽組委會(huì)安排模特入圍選手，用一天左右的時(shí)間 ，在西溪進(jìn)行“西溪綠色情，環(huán)保麗人行”的主題宣傳活動(dòng)，有記者隨行全程采訪，電視全程跟拍，進(jìn)行新聞播報(bào)。在世模賽浙江賽區(qū)總決賽之中，直接重點(diǎn)宣傳西溪，包括：（1）       電視錄播現(xiàn)場(chǎng)，直接用西溪圖片做為模特表演背景；（2）&

7、#160;      活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，安排主持人對(duì)西溪總規(guī)劃負(fù)責(zé)人或者西湖區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，通過(guò)一定的領(lǐng)導(dǎo)言論進(jìn)行宣傳；（3）       浙江總決賽的冠亞軍，同時(shí)授予“西溪綠色天使”的稱號(hào)，并同時(shí)頒獎(jiǎng)；（4）       總決賽模特表演之中，穿插描繪西溪的文藝表演；（5）       西溪風(fēng)景區(qū)管理人員，派出若干人員，現(xiàn)場(chǎng)列方陣，打出主題橫幅；（6） &#

8、160;     總決賽錄播前，播放一定時(shí)間的西溪電視形象片。總決賽新聞宣傳主題初擬：西溪綠色情，美了美女心昨夜西溪美如畫，昨夜美女鬧杭州西溪綠色天使，上海逐鹿美冠安排部分媒體，對(duì)獲得“綠色天使”的模特進(jìn)行專訪。以上新聞宣傳，仍以杭州主流媒體為主。 （二）   宣傳活動(dòng)第二階段：上海宣傳活動(dòng)啟動(dòng)，宣告西溪外圍的宣傳正式拉開序幕；活動(dòng)時(shí)間：2004年4月-2004年6月活動(dòng)宣傳主題：西溪-千年古秀綠色情-西溪綠色天使上海行活動(dòng)活動(dòng)運(yùn)做：宣傳活動(dòng)主分兩部分第一部分宣傳：上海新聞?lì)A(yù)熱，對(duì)“西溪綠色天使”在上海的活動(dòng)，做成一定的新聞

9、花絮，主要利用上海文廣集團(tuán)的媒體資源，進(jìn)行報(bào)道。第二部分宣傳：舉辦“西溪綠色風(fēng)情展”。時(shí)間：在上?？倹Q賽前。活動(dòng)操作方式：在上海世模賽總決賽的地點(diǎn)附近租一定的展館，舉辦“西溪綠色風(fēng)情展”，時(shí)間長(zhǎng)度在4天左右。風(fēng)情展分以下三部分內(nèi)容：1、“綠色西溪風(fēng)情展”新聞發(fā)布會(huì)暨開幕式，新聞主要借助兩方面的資源，一是杭州市政府的資源，在開幕式上，最好有杭州市政府重要領(lǐng)導(dǎo)出面，并作為西溪新聞發(fā)言人；二是借助上海文廣集團(tuán)的媒體資源。2、“綠色西溪風(fēng)情展”主題展示，展示分5個(gè)版塊：（1）       綠色西溪風(fēng)情圖片展，展示西溪旖旎的田園風(fēng)光（2）

10、60;      綠色西溪特色產(chǎn)品展，主展示西溪的特色產(chǎn)品（3）       綠色西溪居住文化展，邀請(qǐng)杭州部分地產(chǎn)商，展示以西溪為特色的人居文化（4）       綠色西溪旅游工藝品展，主展示有濃郁西溪特色的旅游工藝品（5）       綠色西溪未來(lái)規(guī)劃展，通過(guò)圖片等資料，向人們闡述一個(gè)未來(lái)的西溪。3、“綠色西溪風(fēng)情展”暨“西溪旅游項(xiàng)目招商洽談會(huì)”，展館專設(shè)一定展區(qū)，

11、介紹西溪各個(gè)旅游項(xiàng)目，以達(dá)到一定的招商引資的目的。另外，在第二階段的活動(dòng)中，包括總決賽，應(yīng)盡可能的安排“西溪綠色天使”和媒體接觸的機(jī)會(huì)，以達(dá)到借“天使之口，宣傳西溪”的目的。 （三）   宣傳活動(dòng)第三階段：上海宣傳活動(dòng)啟動(dòng)，宣告西溪外圍的宣傳正式拉開序幕；活動(dòng)時(shí)間：2004年6月-2004年11月活動(dòng)宣傳主題：西溪-千年古秀綠色情-“西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”活動(dòng)宣傳運(yùn)做：此階段的宣傳細(xì)分為“三重奏”：第一樂(lè)章：品牌形象塑造。這一時(shí)間基本可從6月持續(xù)到9月左右，宣傳方式以硬性廣告宣傳為主。媒介選擇：戶外廣告；宣傳內(nèi)容：西溪品牌形象廣告和景點(diǎn)介紹發(fā)布地點(diǎn)：西

12、湖周邊廣告位和一些車站，飛機(jī)場(chǎng)等地方的廣告位 第二樂(lè)章：“西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)” 新聞啟動(dòng)時(shí)間：10月初到10月底新聞主題初擬：龍舟西溪水上舞，今年西博有看頭龍舟文化節(jié)，水上比高低其他新聞根據(jù)進(jìn)程情況采寫媒體選擇：杭州主流平面媒體 第三樂(lè)章：活動(dòng)高潮，“西溪西博會(huì)成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”正式舉行時(shí)間：11月活動(dòng)運(yùn)做：1、  文化節(jié)新聞發(fā)布：杭州本地媒體作為重點(diǎn)邀請(qǐng)對(duì)象，外地媒體，如上海媒體也可以邀請(qǐng)若干；2、  文化節(jié)內(nèi)容一：西溪西博成果展，分三個(gè)分主題展示：（1）  千年古秀憶西溪：對(duì)西溪的人文歷史做一個(gè)全面展示；（2） 

13、; 立在潮頭話西溪：展示一個(gè)正在規(guī)劃，正在昂首闊步前進(jìn)的西溪；（3）  展望未來(lái)夢(mèng)西溪：展示未來(lái)西溪的輝煌藍(lán)圖。在三個(gè)分主題的引領(lǐng)下，展示內(nèi)容按照西溪規(guī)劃分：（1）  蔣村旅游服務(wù)基地成果展（2）  蔣村旅游休閑園區(qū)成果展（3）  生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)成果展（4）  民族文化與植物游覽區(qū)成果展（5）  度假野營(yíng)景區(qū)成果展（6）  西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)成果展（7）  生態(tài)保護(hù)培育區(qū)成果展文化節(jié)內(nèi)容二：舉辦西溪龍舟大賽，龍舟大賽也分為兩部分：（1）  龍舟制作工藝大賽，有蔣村鄉(xiāng)發(fā)動(dòng)各村制作，后進(jìn)行工藝評(píng)比，該過(guò)程的花絮

14、，可以進(jìn)行一系列新聞報(bào)道。（2）  劃龍舟比賽。（3）  西溪鄉(xiāng)村文藝晚會(huì)：這可以是西溪活動(dòng)一個(gè)新亮點(diǎn)，時(shí)間可設(shè)定在龍舟大賽的當(dāng)晚舉行，晚會(huì)將屏棄慣有的晚會(huì)形式，讓西溪人唱主角，自?shī)首詫?dǎo)自演，活動(dòng)既是一場(chǎng)晚會(huì)，也是一場(chǎng)西溪狂歡。 在以上所有宣傳活動(dòng)結(jié)束，建議順勢(shì)建立“西溪?dú)v史文化博物館”，將西溪文化永久珍藏。考慮到資料內(nèi)容比較少，對(duì)不住大家2個(gè)決策幣，特加料如下，附送給大家，請(qǐng)您笑納，不到之處，請(qǐng)您海涵 ，謝謝！關(guān)于西徑山風(fēng)景區(qū)推廣思路建議一、背景分析：據(jù)我們對(duì)浙江旅游業(yè)的了解，目前旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：（1）旅游業(yè)作為一項(xiàng)投資省、回報(bào)長(zhǎng)的無(wú)煙工業(yè)，被各地方政府

15、紛紛看好，我省景點(diǎn)更新迅速，幾乎每周都有新的景點(diǎn)推出，但同時(shí)大部分新景點(diǎn)都只是匆匆過(guò)場(chǎng)。作為一個(gè)新景區(qū)闖江山不易，守江山更難。（2）純粹的觀光旅游對(duì)大眾，尤其是本地客戶群而言，吸引力日減。與之相反，休閑式的旅游日受歡迎，而佛教文化旅游更是長(zhǎng)盛不衰。（3）從西徑山景區(qū)周邊景點(diǎn)開發(fā)狀況看，除錢王陵外，均以自然景觀為主，與這些景點(diǎn)相比，本景點(diǎn)在人文內(nèi)涵上更勝一籌?；谝陨媳尘埃覀冋J(rèn)為西徑山風(fēng)景區(qū)在市場(chǎng)推廣中將面臨以下課題：（1）如何在短時(shí)間完成個(gè)性化打造，使景點(diǎn)在眾多新老景點(diǎn)的夾擊中脫穎而出；（2）如何把握旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，盡可能地做到新游客與回頭客皆大歡喜。二、定位設(shè)定：西徑山位于臨安市區(qū)錦城以北

16、3公里，是青山湖國(guó)家級(jí)森林公園之精華。景區(qū)湖泉潭瀑自然天成，人文景觀豐富，既有千年古剎寶靈寺、以十八進(jìn)士聞名的集賢村，更有東晉名相謝安“東山再起”之典故，是一處極富開發(fā)價(jià)值的風(fēng)水寶地。從景點(diǎn)前期包裝來(lái)看，以宣傳頁(yè)為例，盡管許多景點(diǎn)，許多名勝古跡都點(diǎn)了出來(lái)，但缺乏一個(gè)明晰的、能充分體現(xiàn)景區(qū)特色，又能啟動(dòng)市場(chǎng)的定位，雖面面俱到但又似乎真的找不出什么東西可以與西子湖，與普陀山，甚至與桐廬紅燈籠抗衡。我們認(rèn)為在當(dāng)前西徑山景區(qū)的知名度、景觀的內(nèi)涵度均處于若勢(shì)之時(shí)，惟有打出特色旅游的旗幟才能在市場(chǎng)上處于不敗之地，“你是很好，但我有的，你就沒(méi)有”，浙西大峽谷的成功推出，也正是劍出偏鋒的功勞你杭州及周邊就是沒(méi)

17、有大峽谷。等到浙西大峽谷的名聲響了，即使周邊又發(fā)現(xiàn)幾個(gè)峽谷，那再想取代浙西大峽谷的位置也就不是做點(diǎn)廣告就能解決的了。所以西徑山就必須尋找自己的王牌，西徑山就沒(méi)有王牌嗎？當(dāng)然不是。杭州有西湖，有靈隱寺、有云棲竹徑、有孤山，我們西徑山也有雙林湖、寶靈寺、西徑古道、謝傅東山，而我們西徑山有的瀉玉巖瀑、伏虎巖瀑、龍?zhí)稁r瀑、珠簾瀑“飛流直下三千尺”，杭州就是沒(méi)有，最多只能到公園里看看那些假的玩意。“沒(méi)有的往往最有吸引力的”，基于以上分析，我們認(rèn)為“看瀑布”將是西徑山風(fēng)景區(qū)最大的賣點(diǎn)。那如何來(lái)充實(shí)我們的賣點(diǎn)，使西徑山與臨安同類景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？我們認(rèn)為必須賦予其人文內(nèi)涵。西徑山有謝安東山再起的典故，

18、有寶林寺，有集賢十八進(jìn)士，我們?cè)O(shè)定這樣的導(dǎo)入模式：以瀑布切入口，以歷史典故為主線，傳達(dá)“保平安去靈隱 保成功去西徑”的內(nèi)涵，與其他類型的游客相比，這種類型的游客忠誠(chéng)度最高，是景點(diǎn)重要的回頭客。（）3000年前西周圣母飛瀑 兒子功成名就凱旋而歸話說(shuō)西周時(shí)期，西徑山下住著一位年邁的母親，兒子領(lǐng)兵打仗幾年未歸，她每天去求山神，希望兒子能功成名就，凱旋而歸，山神告訴她，如果想見到兒子，就爬到山頂上把你的頭發(fā)剪下扔下去，就可以滿足你的愿望，母親爬到山頂真的按山神說(shuō)的做了，母親的頭發(fā)變成了一道瀑布，直瀉而下，水載著她，飄啊飄啊，她遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到兒子勝利歸來(lái)。（）1700年前東晉東山再起 隱居名士東山再起東晉謝安

19、出身士族，年輕時(shí)才器雋秀，但不愿做官，于是四處云游，因圣母飛瀑的故事，來(lái)到了這里，在西徑山東部的謝傅東山隱居。后來(lái)，東晉國(guó)勢(shì)衰微，亟需良將謀臣匡扶，在眾人的游說(shuō)下，謝安受命于危難之際，領(lǐng)導(dǎo)淝水一戰(zhàn)，大獲全勝。（）1100年前后唐寶林圓夢(mèng) 官運(yùn)亨通集賢十八進(jìn)士后唐有個(gè)和尚探尋謝安的足跡，來(lái)到了這里，發(fā)現(xiàn)西徑山位于上天文曲星和武曲星的交匯之處，有成功之氣，就此建造了寶林寺。寶林寺香火極盛，不遠(yuǎn)千里來(lái)求成功的香客絡(luò)繹不絕，西徑古道也就由此而來(lái)。山下的小村莊僅在宋元期間就出現(xiàn)十八進(jìn)士，集賢村之名也由此而來(lái)。（）現(xiàn)代西徑佛光 謝安后人為紀(jì)念先祖，出資在西徑山建造江南第一臥佛西徑功成佛。基于上述分析，提出

20、主打訴求：飛瀑三千年 名就西徑山三、市場(chǎng)推廣運(yùn)作推廣策略：以浙江（杭州）為中心，以上海、江蘇為兩翼，輻射整個(gè)華東。形式：強(qiáng)調(diào)主題策劃，以活動(dòng)帶旅游，新聞貫徹全過(guò)程。31活動(dòng)設(shè)想：3月：試營(yíng)業(yè)：尋訪江南第一名瀑5月：營(yíng)業(yè)：“首屆瀑布文化節(jié)”7月：江南第一臥佛開光典禮10月：尋寶行動(dòng)11月：西博會(huì)旅游展2月：零點(diǎn)進(jìn)香32新聞運(yùn)作：主題新聞：尋訪杭州第一長(zhǎng)瀑追蹤報(bào)道（1）杭州一旅游愛好者5萬(wàn)元尋找杭州第一長(zhǎng)瀑（2）杭州第一長(zhǎng)瀑花落誰(shuí)家大競(jìng)猜（3）臨安西徑山 今成狀元郎（4）尋訪杭州第一長(zhǎng)瀑札記（5）西徑山發(fā)現(xiàn)千年古木群（6）千年古木是誰(shuí)栽大競(jìng)猜（7）揭開江南佛教八小山的秘密（8）歷史學(xué)家探訪西徑山（

21、9）謝安后人出資興建江南第一臥佛（10）西徑飛瀑三千年暢想全程配合媒體：都市快報(bào)或青年時(shí)報(bào) 杭州電視臺(tái)明珠文化頻道新聞花絮：（1）西徑山開幕首屆瀑布文化節(jié)（2）旅游送山貨，有吃又有玩（3）江南第一臥佛開光典禮 十萬(wàn)香客會(huì)聚西徑山其它配合媒體：錢江晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)下午版、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、新民晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)。33廣告運(yùn)作：通過(guò)電視、報(bào)紙、戶外等的立體投放，發(fā)揮整合傳播效果。（1）報(bào)紙媒體：重點(diǎn)配合活動(dòng)展開，活動(dòng)在前夕發(fā)布，浙江首選都市快報(bào)，次選錢江晚報(bào)、青年時(shí)報(bào)，江蘇首選揚(yáng)子晚報(bào)，上海首選申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，次選新民晚報(bào)。同時(shí)配合旅游分類信息發(fā)布，重點(diǎn)承接團(tuán)隊(duì)。3月（試營(yíng)業(yè)）浙江：都市快報(bào)半通欄2

22、次4月（正式營(yíng)業(yè)前）杭州：都市快報(bào)通欄1次，半通欄1次錢江晚報(bào)專欄1次青年時(shí)報(bào)半通欄1次江蘇：揚(yáng)子晚報(bào)通欄1次，半通欄1次上海：申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)通欄1次，半通欄1次7月（開光典禮前）浙江：都市快報(bào)半通欄2次9月（十月黃金旅游周前）浙江：都市快報(bào)通欄1次，半通欄1次錢江晚報(bào)半通欄1次青年時(shí)報(bào)半通欄1次江蘇：揚(yáng)子晚報(bào)通欄1次，半通欄1次上海：申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)通欄1次，半通欄1次11月（西博會(huì)旅游展前）浙江：都市快報(bào)半通欄1次2月（零點(diǎn)進(jìn)香）浙江：都市快報(bào)通欄1次，半通欄1次（2）電視：品牌推廣主要通過(guò)景點(diǎn)預(yù)報(bào)掛牌確立西徑山景區(qū)的地位，旺季促銷重點(diǎn)在5月、10月黃金旅游周前，浙江首選浙江電視臺(tái)教育科技頻道、

23、影視文化頻道，江蘇首選，上海首選。播出時(shí)間：4月15日5月4日20天9月15日10月4日20天媒體選擇：浙江：浙江電視臺(tái)教育科技頻道 15秒每天5次浙江電視臺(tái)影視文化頻道 15秒每天5次江蘇：江蘇電視臺(tái)綜藝頻道 15秒每天5次江蘇電視臺(tái)城市頻道 15秒每天5次上海：上海電視臺(tái)影視頻道 15秒每天5次上海電視臺(tái)音樂(lè)頻道 15秒每天5次天氣預(yù)報(bào)景點(diǎn)掛牌投放選擇：浙江：杭州電視臺(tái)浙江電視臺(tái)影視文化頻道江蘇：江蘇電視臺(tái)綜藝頻道上海：上海電視臺(tái)影視頻道（3）戶外：景點(diǎn)大型立牌投放四、景點(diǎn)品牌導(dǎo)入基于西徑山景區(qū)是一個(gè)全新的景點(diǎn)，我們認(rèn)為要快速地獲得各界的認(rèn)可，必須以高起點(diǎn)入市，一方面有利于景點(diǎn)提升品牌地位

24、，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)消費(fèi)，另一方面也更有利于景點(diǎn)最大程度的掌握主動(dòng)權(quán)。建議景點(diǎn)導(dǎo)入cis品牌識(shí)別系統(tǒng)。cis的成功導(dǎo)入是將賦予個(gè)性和符合景點(diǎn)特征的經(jīng)營(yíng)理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運(yùn)用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)及廣泛的公共關(guān)系活動(dòng)傳達(dá)景點(diǎn)的關(guān)系者乃至全社會(huì)。在景點(diǎn)的內(nèi)部、外部及相關(guān)環(huán)境產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而為景點(diǎn)的生存發(fā)展創(chuàng)造出良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。我們將著手展開三方面的工作：（）mi理念識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入，包括以下精神理念要素的設(shè)定：企業(yè)公眾理念；經(jīng)營(yíng)理念；發(fā)展宗旨；員工信念；行為取向等。（）bi行為識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入：對(duì)內(nèi)包括干部教育；員工教育；服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)接技巧、服務(wù)水準(zhǔn)、作業(yè)精神；生產(chǎn)福利；工作環(huán)境；生產(chǎn)設(shè)備等。對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)研；公共關(guān)系；促銷活動(dòng)；流通對(duì)策；公益性文化活動(dòng)；廣告策略等。將形成四手冊(cè)：?jiǎn)T工手冊(cè)；崗位手冊(cè)；營(yíng)銷手冊(cè)；標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)游詞手冊(cè)等。（）vi視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入：包括a基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)：含企業(yè)標(biāo)志；企業(yè)名稱及字體設(shè)計(jì)；商標(biāo)設(shè)計(jì)；企業(yè)專用印刷字體設(shè)計(jì)；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩；企業(yè)經(jīng)營(yíng)口號(hào)設(shè)計(jì)；企業(yè)象征圖案、標(biāo)志變體設(shè)計(jì)等b應(yīng)用部分設(shè)計(jì)：含辦公體系部分（信紙、便箋、傳真紙、公文夾、檔案袋）；名片（高層領(lǐng)