創(chuàng)意方法與提高方法總結(jié)

1、.創(chuàng)意方法總結(jié)創(chuàng)意策略前期了解： u 本次廣告希望達到的目的和效果？ u 目標(biāo)對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？ u 我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？ u 產(chǎn)品的定位和獨特點以及發(fā)展歷史等？ u 定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？ u 廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！ u 廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？-創(chuàng)意方法之一-借鑒創(chuàng)意法（好的素材往往有我們能吸取的新穎形式與創(chuàng)意點，我的方法是快速瀏覽素材縮略圖，總有不經(jīng)意吸引的點出現(xiàn)）特點：較適用于短平快但又要求有細(xì)節(jié)的項目。在工作中，當(dāng)我們黔驢技窮，為找不出一個好的創(chuàng)意解決方案而撓頭時，可

2、以吸取日常工作、生活中見到的，與進行中的工作項目相關(guān)的成功因子，從其中的一個點，或者一個表現(xiàn)出發(fā)，借鑒其成功之處，拓寬創(chuàng)意思路，結(jié)合項目現(xiàn)狀，給出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計。-創(chuàng)意方法之二-情景(情感)映射創(chuàng)意法特點：較適用于短平快對情感有一定訴求的項目。說明：情景創(chuàng)意法的進行要求對一個想法進行縱向深入發(fā)掘，思維忌橫向發(fā)散。比如說春天，在想到春天的時候。在腦海里我們都會出現(xiàn)不同的元素，豐富而又富有詩意，綠色、和風(fēng)、細(xì)雨、春泥、青草，還有風(fēng)箏、燕子、春游的人們諸如此類。由此，我們可以充份發(fā)揮我們的主觀能動性，根據(jù)主題組合創(chuàng)造出富有感染力的創(chuàng)意畫面。-創(chuàng)意方法之三-思維導(dǎo)圖創(chuàng)意（樹型思維發(fā)散，從一聯(lián)想到三，再

3、從三聯(lián)想到五，以此類推，在紙上無拘無束、天馬行空地想象，將能聯(lián)想的關(guān)聯(lián)事物畫出來。）特點：要求有較好的視覺表現(xiàn)力，有思想深度、延展度的項目，如海報、平面、廣告、富媒體等。很多時候，當(dāng)項目對創(chuàng)意表達要有較高的要求時，它是一個簡單、有效、且又美麗的創(chuàng)意工具。思維導(dǎo)圖法以需要解決的問題為起點，把我們所認(rèn)識的、與問題有關(guān)的元素進行聯(lián)想細(xì)分，向外延展，再延展，充分發(fā)揮聯(lián)想的創(chuàng)造力。然后思維再跳出來，把這些之前創(chuàng)造性的想法都結(jié)合起來，進而激發(fā)出我們創(chuàng)意的火花。-創(chuàng)意方法之四-頭腦風(fēng)暴與逆向思維頭腦風(fēng)暴特點是：眾志成城。是集眾人才智解決創(chuàng)意缺失的良好方法，是眾多創(chuàng)意方案的集合。是創(chuàng)意工作中的捷徑。1. 說明

4、：較適用對整體創(chuàng)意有較高要求的項目，如大中型項目的創(chuàng)意起始階段。2. 局限性：頭腦風(fēng)暴方法對會議的主持人有一定要求，要求具備相當(dāng)?shù)膶I(yè)性與組織能力。頭腦風(fēng)暴的實施要求：1、確定風(fēng)暴主題。2、確定主持人(負(fù)責(zé)主持風(fēng)暴創(chuàng)意會議，對各創(chuàng)意進行記錄)。3、風(fēng)暴與會人員積極對主題進行創(chuàng)意發(fā)言，避免出現(xiàn)爭執(zhí)及重復(fù)創(chuàng)意（不能重 復(fù)但可引申）。4、集合所有創(chuàng)意方案，把方案在進行循環(huán)深化風(fēng)暴。5、最終探討并選出可行性最佳的創(chuàng)意方案。逆向思維(突破思維定勢，有助于激發(fā)與眾不同的，另類的，超越平常的創(chuàng)意想法)受閱歷與教育的影響，對于某一樣事物，我們都有自己固有的思維認(rèn)識。逆向思維卻是反其到而行，旨在突破我們的思維定

5、勢。逆向思維是指不在于我們能做什么，能激發(fā)出什么樣的創(chuàng)意，指的是在同樣的大創(chuàng)意環(huán)境下，我們現(xiàn)有的創(chuàng)意表現(xiàn)不了什么(或者說我們實現(xiàn)不了什么創(chuàng)意)。當(dāng)我們認(rèn)為做不到的時候，往往別人也覺得做不到(或許也許可能)，所以如果我們能實現(xiàn)他人不能實現(xiàn)的創(chuàng)意，那就是我們和他人最大的差異之處，所出的創(chuàng)意也往往會起到意想不到的效果。/如何提高我們的創(chuàng)意水平1. 多觀察：多留意看到好的創(chuàng)意，好的素材留底或者拿相機、手機照下來。以備以后參考2. 多溝通多交流：往往自己的問題很多時候自己是發(fā)現(xiàn)不出來的，然而別人會一樣就能看出來這時候就學(xué)要別人的幫忙，從中尋找問題并且找到方法去解決。3. 保持天馬行空的活力：對創(chuàng)意想法很

6、多時候有想象但不現(xiàn)實，時間長了這種天馬行空的想法就沒有了，所以我覺得對這種現(xiàn)象不要去杜絕而要更加深刻的去記錄，而很多好的創(chuàng)意都是在這些往往被稱為不現(xiàn)實的想法中提煉出來的，所以要大膽的去想，敢于挑戰(zhàn)極限和規(guī)律。4. 團隊培訓(xùn)游戲：時間允許的話可以進行團隊培訓(xùn)游戲。提高一個人的應(yīng)變能力、團隊合作、精神培養(yǎng)、培養(yǎng)創(chuàng)新精神、激勵員工的創(chuàng)新意識、培養(yǎng)縱觀全局、綜合看問題的能力、打破傳統(tǒng)思維的局限。5. 臨摹一些好的作品：通過別人的創(chuàng)意可以發(fā)現(xiàn)有沒有可以延伸的想法。6. 要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣：每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關(guān)鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認(rèn)平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè)，目的在于激勵自己超越平凡。 7. 永遠不要滿足于六十分的創(chuàng)意！如果你真的無法突破自己的創(chuàng)意障礙，安心你現(xiàn)在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開發(fā)。多看些國內(nèi)外的優(yōu)秀作品，多做些模擬練習(xí)，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創(chuàng)意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng)意。8. 要有讓眾人檢視的勇氣：很多做創(chuàng)意的人都有脆弱的神經(jīng)，當(dāng)想法遭受挑戰(zhàn)、蒙受批評的時候，這根神經(jīng)有時候就會發(fā)作，然后出現(xiàn)自我防衛(wèi)的語言行為。其實每個創(chuàng)意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，