共享農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)分析

1、For personal use only in study and research; not forcommercial use第三部分市場(chǎng)分析3.1宏觀環(huán)境分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境的目的在于更好的認(rèn)識(shí) 環(huán)境，通過(guò)企業(yè)營(yíng)銷努力來(lái)適應(yīng)社會(huì)環(huán)境及變化，達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。企業(yè)只有通過(guò)了解宏觀環(huán)境，把握方向，順應(yīng)發(fā)展潮流才能屹立不倒。本項(xiàng)目利用環(huán)境PEST分析法對(duì)共享農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析。3.1.1政策環(huán)境（1）國(guó)家“三農(nóng)”政策黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在決勝全面建成小康社會(huì)的背景下，如 何滿足農(nóng)民追求美好生活的需要顯得更為迫

2、切。只有進(jìn)一步建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，才能使農(nóng)村的活力被真正激發(fā)起來(lái)。貫徹落實(shí)和深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要全面準(zhǔn)確把握“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、 治理有效、生活富裕”的總要求。產(chǎn)業(yè)興旺是根本，生態(tài)宜居是基礎(chǔ)，鄉(xiāng)風(fēng)文明是關(guān)鍵，治 理有效是保障，生活富裕是目標(biāo)。五個(gè)方面共同統(tǒng)一于農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中。（2）“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016年11月29日，國(guó)務(wù)院印發(fā)“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃， 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動(dòng)能、獲取未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵領(lǐng)域。“十三五”時(shí)期，要把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)

3、濟(jì) 社會(huì)發(fā)展更加突出的位置，大力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā) 展。（3）學(xué)生創(chuàng)業(yè)國(guó)家優(yōu)惠政策：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)貸款政策；稅收優(yōu)惠政策；企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理方面的創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策等等。3.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，人民的收入不斷增加， 保健行業(yè)發(fā)展前景樂(lè)觀， 為本企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值744127億元，比上年增長(zhǎng) 6.7%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值63671億元，增長(zhǎng)3.3%;第二產(chǎn)業(yè)增加值 296236億元，增長(zhǎng)6.1%;第三產(chǎn)業(yè)增加值 384221 億元，增長(zhǎng)7.8%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為8.6%，第二產(chǎn)業(yè)增加

4、值比重為39.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為51.6%，比上年提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。全年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值53980元，比上年增長(zhǎng) 6.1%。全年國(guó)民總收入 742352億元，比上年增長(zhǎng) 6.9%。2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）我國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)2016年全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)20883元，比上年名義增長(zhǎng) 8.3%。按全國(guó)居民五等份收入分組，低收入組人均可支配收入5529元，中等偏下收入組人均可支配收入12899元，中等收入組人均可支配收入20924元，中等偏上收入組人均可支配收入31990元，高收入組人均可支配收入 59259元。另外，全年全國(guó)居民人均消

5、費(fèi)支出17111元，比上年名義增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) 6.8%。全年農(nóng)民工總量 28171萬(wàn)人，比上年增加424萬(wàn)人， 增長(zhǎng)1.5%。其中，本地農(nóng)民工11237萬(wàn)人，增長(zhǎng)3.4%；外出農(nóng)民工16934萬(wàn)人，增長(zhǎng)0.3%。 農(nóng)民工月均收入水平 3275元，比上年增長(zhǎng) 6.6%。（2010年-2016年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村人均可支配收入對(duì)比）我國(guó)“共享產(chǎn)業(yè)”迎來(lái)發(fā)展生機(jī)，市場(chǎng)需求量不斷增大2016年中國(guó)“共享經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39450億元，增長(zhǎng)率為 76.4%。2016年我國(guó)分享經(jīng)濟(jì)的提供服務(wù)者人數(shù)約為6000萬(wàn)人，比上年增加1000萬(wàn)人；分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的就業(yè)人數(shù)約585萬(wàn)人

6、，比上年增加 85萬(wàn)人。2016年全國(guó)眾籌行業(yè)共成功籌資224.78億元，是2015年全年成功籌資額的 1.97倍，是2014年全年全國(guó)眾籌行業(yè)成功籌資金額的10.42倍。截至】注鼻E3 番話八=八« *冷懇oMP 蛋O 口Ivr-. £AT；W懐如殛|也0 0 9 * Gr T'"3.1.3社會(huì)環(huán)境（1）共享經(jīng)濟(jì)理念涉及和應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。Kt JI亨舒蒂響主翳逵礙（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）（2 ）大量農(nóng)村青壯年流失導(dǎo)致許多土地被荒廢?！稗r(nóng)村富余勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，是工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然趨勢(shì)?！鞭D(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的根本出路

7、，也是實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的一個(gè) 戰(zhàn)略性問(wèn)題。隨著這種局面的加劇， 必將會(huì)影響到農(nóng)民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，影響到我國(guó)農(nóng)村的穩(wěn)定和發(fā)展，影響到中國(guó)的改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)。（3）部分高新白領(lǐng)向往農(nóng)村自然閑適的生活。我國(guó)城市居民由于長(zhǎng)期處于城市生活那種緊張、壓迫的快節(jié)奏生活中， 對(duì)大自然產(chǎn)生了渴望，為了緩解這種生活壓力，再加上收入的提高、閑暇時(shí)間的增多以及交通條件的改善， 使得他們有足夠的精力、時(shí)間和金錢去鄉(xiāng)村消遣。（4）由于供需機(jī)制的雙重影響作用，導(dǎo)致共享農(nóng)場(chǎng)的快速發(fā)展。3.1.4技術(shù)環(huán)境社會(huì)需求是技術(shù)發(fā)展的最好驅(qū)動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及農(nóng)作物生產(chǎn)新 技術(shù)，在共享行業(yè)領(lǐng)域已成為主流。（1）互

8、聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是共享發(fā)育的基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，移動(dòng)終端、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的發(fā)展，為共享模式創(chuàng)新與應(yīng)用提供了更多 可能，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)如何充分應(yīng)用共享模式進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，將具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值。（2）技術(shù)水平不斷提高隨著人們對(duì)食品安全的意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)農(nóng)作物的種植生產(chǎn)技術(shù)不斷提出新要求，所以共享農(nóng)場(chǎng)行業(yè)，要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展企業(yè)要以人們的健康為首要條件。3.2行業(yè)分析3.2.1概括共享農(nóng)場(chǎng)就是，把共享經(jīng)濟(jì)的這種理念，帶到具體的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中去，打造出的大聯(lián)盟。這個(gè)大聯(lián)盟成員需要：消費(fèi)者和農(nóng)場(chǎng)、線上和線下的購(gòu)物渠道和流程， 場(chǎng)體驗(yàn)。還有要保證良好的農(nóng)隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域必然都會(huì)

9、受到前所未有的顛覆，農(nóng)業(yè)也是其一。城市的快速發(fā)展推動(dòng)農(nóng)村人口脫離農(nóng)村涌向城市，大量農(nóng)村青壯年流失導(dǎo)致本以農(nóng)耕為生的家庭模式破碎，許多土地被荒廢，這些都是歷史發(fā)展潮流的必然結(jié)果。而共享理念正是解決農(nóng)荒的方式之一。驅(qū)動(dòng)共享農(nóng)場(chǎng)發(fā)展的主要因素包括：1.共享經(jīng)濟(jì)理念涉及和應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。2.耕地面積小，機(jī)器成本高昂，收入少。3城市快餐生活促使部分高新白領(lǐng)向往農(nóng)村自然閑適的生活。3.2.2行業(yè)特點(diǎn)1. 國(guó)內(nèi)糧食的市場(chǎng)需求非常大，而大面積土地荒廢，生產(chǎn)渠道缺失，不能有效滿足市場(chǎng)需求。2. 綠色食品對(duì)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力和生產(chǎn)設(shè)備有較高要求，而這樣的硬實(shí)力，是不少中小企業(yè)無(wú)法具備的。3. 共享行業(yè)暴利，融資力

10、度大，見(jiàn)利者前仆后繼，市場(chǎng)趨向于飽和。4. 市場(chǎng)渴求態(tài)勢(shì)，共享農(nóng)場(chǎng)作為休閑行業(yè)進(jìn)入初步發(fā)展期。3.2.3行業(yè)前景目前，中國(guó)共享產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)非常巨大，像美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的共享農(nóng)場(chǎng)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，資料顯示，美國(guó)的Farmigo，用戶直接在網(wǎng)上下單，農(nóng)民將產(chǎn)品送到中轉(zhuǎn)站集中包裝，F(xiàn)armigo公司再將包裹送到社區(qū)配送點(diǎn)，顧客從那里取走包裹。這一切都在48小時(shí)之內(nèi)完成。國(guó)內(nèi)的共享農(nóng)場(chǎng)以廣州艾米農(nóng)場(chǎng)為代表，通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)，把鄉(xiāng)村低效利用的優(yōu)質(zhì)農(nóng)田有效激活,標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化開(kāi)墾田園、筑建小院，搭建自然生態(tài)圈，以自然生態(tài)的理念，共建專屬定制 的共享農(nóng)場(chǎng)，統(tǒng)一種植有機(jī)水稻，融入物聯(lián)網(wǎng)智能，形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，讓城市家

11、庭共同享有安全營(yíng)養(yǎng)胚芽米的同時(shí)坐擁農(nóng)場(chǎng)主身份，恢復(fù)鄉(xiāng)村美好，讓鄉(xiāng)村致富。這說(shuō)明了共享農(nóng)場(chǎng)的市場(chǎng)發(fā)展巨大，行業(yè)前景一片樂(lè)觀。3.2.4行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的威脅農(nóng)家樂(lè)是新興的旅游休閑形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心 放松、愉悅精神的休閑旅游方式。 而且農(nóng)家樂(lè)周圍一般都是美麗的自然或田園風(fēng)光，空氣清新，環(huán)境放松，可以舒緩現(xiàn)代人的精神壓力，因此受到很多城市人群的喜愛(ài)。盈利模式：1.食物利潤(rùn)，通過(guò)提供吃、喝可以賺取2. 門(mén)票，有些農(nóng)家樂(lè)設(shè)有門(mén)票3. 合作方面4. 廣告5. 具有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品6. 具有地方特色的特色產(chǎn)品農(nóng)家樂(lè)作為我們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提供的很多服務(wù)會(huì)與

12、我們重合，不可忽視。但是，共享農(nóng)場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)是向農(nóng)戶租用土地再租賃土地給客戶，部分收成歸于客戶，惠及三方人士， 對(duì)客戶和農(nóng)戶的吸引力更大。（2）潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅同類型共享農(nóng)場(chǎng)：在共享農(nóng)場(chǎng)發(fā)展起來(lái)后， 會(huì)有更多見(jiàn)利者聞風(fēng)而動(dòng)涌入市場(chǎng)，其運(yùn)營(yíng)和盈利模式會(huì)跟我們相似。面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)者，我們公司應(yīng)當(dāng)保持自己的特色，秉持“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我 改”的經(jīng)營(yíng)理念。（3）替代品的威脅其他休閑方式：面對(duì)其他隱形競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們應(yīng)該加強(qiáng)綠色有機(jī)無(wú)公害產(chǎn)品的宣傳力度， 鼓勵(lì)城市白領(lǐng)職工到農(nóng)村體驗(yàn)生活。3.3 swot 分析331優(yōu)勢(shì):1.區(qū)位選址：我們基地位于湛江市吳川市，這里耕種面積大，租用價(jià)格低廉。2.交通：我

13、們公司在吳川市共有三個(gè)基地，距離短，產(chǎn)品運(yùn)送時(shí)間短。建立了一套相對(duì)完3. 專業(yè)人士輔助管理：在管理上我們?nèi)谌肓宋覀兯鶎W(xué)到的營(yíng)銷管理知識(shí), 善的服務(wù)理念，培養(yǎng)了一批訓(xùn)練有素的服務(wù)隊(duì)伍。（1）農(nóng)民可以通過(guò)各種形式參與進(jìn)來(lái)，分享農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成果。使得農(nóng)業(yè)變成可持續(xù)、可借 鑒、可推廣的產(chǎn)業(yè)，特色鮮明、要素高度聚集、設(shè)施裝備先進(jìn)、生產(chǎn)方式綠色、經(jīng)濟(jì)效益顯 著、運(yùn)行管理規(guī)范、輻射帶動(dòng)有力的“共享農(nóng)場(chǎng)”。（2 ）農(nóng)民通過(guò)土地資本入股，公司的盈虧與之緊密相關(guān)，提高了農(nóng)民參與工作的主動(dòng)性。（3）農(nóng)民們?nèi)牍纱蟠蟮財(cái)U(kuò)大了公司的人脈關(guān)系網(wǎng)，農(nóng)民向親朋好友主動(dòng)推薦本公司的業(yè)務(wù)。開(kāi)發(fā)了身邊的潛在顧客。4. 運(yùn)營(yíng)模式：農(nóng)業(yè)用

14、地通過(guò)共享的模式有效促進(jìn)土地的使用率，為農(nóng)戶增加盈利， 通過(guò)共享模式促進(jìn)茶園主與消費(fèi)者的市場(chǎng)對(duì)接，有效節(jié)省市場(chǎng)中間流通成本。5.本公司特色經(jīng)營(yíng)（1）我們所經(jīng)營(yíng)的共享農(nóng)場(chǎng)不僅僅局限于一個(gè)小小的區(qū)域，而是分散在擁有著 不同的環(huán)境的地方從而為顧客提供不同價(jià)位的田地。（2）本公司通過(guò)線上和線下的結(jié)合，為顧客提供了更加便利的訂購(gòu)方法。直接 就可以在網(wǎng)頁(yè)通過(guò)照片等選擇所訂購(gòu)的土地和蔬果，然后再在線下親自耕種。（3）本公司還推出的代為管理的業(yè)務(wù)具有人性化的收費(fèi)，顧客親自耕種的次數(shù) 越多所繳納的管理費(fèi)越少，大大地提高了顧客地積極性。（4）建設(shè)了田園綜合體和美麗鄉(xiāng)村，解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷和價(jià)格波動(dòng)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)缺少

15、商業(yè)模式和持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力、 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一和水平較低、貧困戶持續(xù) 穩(wěn)定脫貧致富、農(nóng)耕文化傳承等問(wèn)題的有效舉措。3.3.2劣勢(shì):1. 場(chǎng)地限制：離客戶較遠(yuǎn)，產(chǎn)品運(yùn)送不及時(shí)可能導(dǎo)致蔬果不新鮮，運(yùn)送成本較高。2. 資金不足：我們還處于創(chuàng)業(yè)的初期階段，資金回收慢，所以資金壓力會(huì)相當(dāng)大。3. 資源有限：共享農(nóng)場(chǎng)的運(yùn)行需要大量的田地，但是我國(guó)大部分地區(qū)由于地形原因，使得 田地小而分散，難以尋找到大小合適或集中的田地。4. 管理者眾多（1 ）管理人員和股東較多人多嘴雜，想法過(guò)多意見(jiàn)很難統(tǒng)一，影響決策的進(jìn)程，導(dǎo)致工作 效率降低，不利于公司的運(yùn)作。（2）農(nóng)場(chǎng)高層的管理者對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)了解不足，農(nóng)場(chǎng)管理者技術(shù)跟不上會(huì)

16、出問(wèn)題，在決策上 農(nóng)場(chǎng)管理者的話語(yǔ)權(quán)弱。導(dǎo)致技術(shù)層和管理層在經(jīng)營(yíng)決策出現(xiàn)較大分歧。333機(jī)遇：1供需機(jī)制雙重影響：當(dāng)下城市白領(lǐng)職工對(duì)大城市快餐生活的厭惡，促使他們走向農(nóng)村體驗(yàn)鄉(xiāng)下閑散生活。農(nóng)村青壯年外出打工，導(dǎo)致閑置土地越來(lái)越多。2. 政策支持：隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，共享農(nóng)業(yè)的模式已逐漸受到政策的青睞，前一段時(shí)間，財(cái)政部下發(fā)關(guān)于開(kāi)展田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)工作的通知，確定今年要在18個(gè)省份開(kāi)展田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)。 由此看來(lái)，共享農(nóng)場(chǎng)獲得了政府所發(fā)布的相關(guān)政策的扶持； 為在市 場(chǎng)中的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的根基。3. 健康意識(shí)提高：從改革開(kāi)放以來(lái)，人們的收入水平和生活水平不斷提高，人們更加注重生活質(zhì)量的問(wèn)題，

17、綠色消費(fèi)觀念深入人心，綠色產(chǎn)品以及綠色無(wú)公害的特性逐漸被 人們接受。4. 市場(chǎng)空虛：目前，共享農(nóng)場(chǎng)剛剛起步，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，發(fā)展空間較大，經(jīng)營(yíng)模式 的局限性小，有利于經(jīng)營(yíng)者通過(guò)利用大膽的想象探索出因地制宜的經(jīng)營(yíng)方法。5. 經(jīng)濟(jì)形態(tài)：在近幾年中，共享經(jīng)濟(jì)的概念在全國(guó)范圍內(nèi)快速蔓延，產(chǎn)生了大量的共享產(chǎn)業(yè)，例如共享單車、共享充電寶、共享雨傘等。因此共享經(jīng)濟(jì)早已深入民心，推廣共享農(nóng)業(yè)時(shí)相 對(duì)比較容易被人們所理解。3.3.4挑戰(zhàn)：1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：農(nóng)家樂(lè)作為我們的最大對(duì)手，其也體現(xiàn)了農(nóng)家特色。而且市場(chǎng)上必然出現(xiàn)許 多效仿者，所以我們要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力和保持自我特色。2. 自然環(huán)境脆弱（1 ）共享農(nóng)場(chǎng)的

18、顧客可能會(huì)有隨處扔垃圾的現(xiàn)象，從而造成當(dāng)?shù)刈匀痪坝^的惡化，可能會(huì) 導(dǎo)致農(nóng)村居民的反感，造成我們經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)不必要的麻煩。（2）顧客出入的車輛停放可能會(huì)出現(xiàn)亂停亂放的想象，可能會(huì)導(dǎo)致停放在綠化地區(qū)，影響 周圍自然環(huán)境。3. 天氣的不穩(wěn)定性：農(nóng)作物的種植需要與短期天氣掛鉤，農(nóng)作物的收成也受到種植期間的天氣影響。天氣惡劣會(huì)導(dǎo)致農(nóng)作物產(chǎn)量銳減，事后所需承擔(dān)的虧損大。4. 顧客缺乏專業(yè)知識(shí)：顧客對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式不夠了解，在參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時(shí)候即使有專業(yè)人員的指導(dǎo)也會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)， 進(jìn)而使得所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有所偏差，間接導(dǎo)致資源浪費(fèi)。消費(fèi)選擇共享經(jīng)濟(jì)理念不僅促使各行各業(yè)發(fā)展，還因閑置資源讓渡費(fèi)用低的特點(diǎn)吸引了大量

19、消費(fèi)者，使得厭惡城市快節(jié)奏生活的白領(lǐng)對(duì)共享農(nóng)場(chǎng)前仆后繼。（2）客戶和農(nóng)戶的選擇共享農(nóng)場(chǎng)是耕種和休閑相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，是我們向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的新方式。一般來(lái)說(shuō)，我們租用和利用當(dāng)?shù)氐幕膹U土地進(jìn)行耕種， 滿足客人的需要。而且共享農(nóng)場(chǎng)周圍一般都是美麗的自然或田園風(fēng)光，可以滿足舒緩現(xiàn)代人的精神，因此受到很多城市年輕人的歡迎。另一方面，由于共享農(nóng)場(chǎng)向農(nóng)戶租用土地，并雇傭農(nóng)戶的業(yè)務(wù)，成為農(nóng)戶的首選。所以由于供需機(jī)制的雙重影響作用，導(dǎo)致共享農(nóng)場(chǎng)的快速發(fā)展。僅供個(gè)人用于學(xué)習(xí)、研究；不得用于商業(yè)用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studie