中小微企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

1、中小微企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)蔡金亞（浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院浙江322100）【摘耍】本文根據(jù)我國(guó)中小微企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和紅木家具企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀，提出營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)，并從總體定位、 結(jié)構(gòu)規(guī)劃、視覺(jué)布局、后臺(tái)規(guī)劃、內(nèi)容規(guī)劃等方而闡述營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)要點(diǎn)?！娟P(guān)鍵詞】營(yíng)銷型；品牌建設(shè)：總體處位；結(jié)構(gòu)規(guī)劃；內(nèi)容規(guī)劃1中小微企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀自2012年以來(lái)，國(guó)家采取了一系列措施支持中小微企業(yè)的發(fā)展，由此，中小微企業(yè)引來(lái)了又一個(gè)發(fā)展的春天，引發(fā)了全 國(guó)范圍內(nèi)史無(wú)前例的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)熱潮。中小微企業(yè)猶如雨后春 筍般，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，企業(yè)品牌也不斷涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng) 計(jì)，中小微企業(yè)約占我國(guó)企業(yè)總量的97. 3%

2、,是構(gòu)成我國(guó)實(shí)體 經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是給力我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“輕騎兵”，它們 在推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)社 會(huì)和諧穩(wěn)定等方面具有舉足輕重的地位。中小微企業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著經(jīng)營(yíng)壓力大、品牌建設(shè)困難等問(wèn)題，從某種程度上看，中小微企業(yè)的發(fā)展困境 就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的困境，因此，如何幫助屮小微企業(yè)解決這 一 “成長(zhǎng)的煩惱”是國(guó)家迫切需要解決的課題。近年來(lái)，國(guó)家和 政府已經(jīng)出臺(tái)了很多政策和措施對(duì)中小微企業(yè)從財(cái)政、金融、 技術(shù)等多方面進(jìn)行扶持。但是，在中小微企業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn) 實(shí)中，僅靠國(guó)家和政府對(duì)中小微企業(yè)的扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企 業(yè)本身更應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，

3、提高企業(yè)核心 競(jìng)爭(zhēng)力。中小微企業(yè)生存所需除去資本這種硬力量之外，還需有更多的軟性力量，如技術(shù)、人才、管理、品牌建設(shè)等。2中小微企業(yè)品牌建設(shè)中小微企業(yè)因?yàn)榈琢吮?、?guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，在沒(méi)有資金 實(shí)力、沒(méi)有固定的通路、沒(méi)有自己的品牌的狀態(tài)下，再加上國(guó) 際市場(chǎng)的劇烈變化，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中安穩(wěn)立足，已經(jīng) 淪為傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者。那么，如何在這種困境中轉(zhuǎn)變自 身命運(yùn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、建立企業(yè)品牌呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不失為解開(kāi) 這個(gè)困局的一把金鑰匙?，F(xiàn)今的社會(huì)已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息化的發(fā)展帶動(dòng)了其它 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各行各業(yè)都將與它進(jìn)行更深入的融合和滲透。越 來(lái)越多的紅木家具企業(yè)已開(kāi)始從對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知階段進(jìn)入到認(rèn)

4、同和行動(dòng)階段，但大多數(shù)紅木家具行業(yè)中的中小微企業(yè)尚未使 互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)的品牌宣傳和企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷起到應(yīng)有的作用。 如何指導(dǎo)紅木家具企業(yè)建立符合企業(yè)自身特點(diǎn)的營(yíng)銷型企業(yè)， 正是本課題研究的重點(diǎn)。3營(yíng)銷型網(wǎng)站概念中小微企業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)上相對(duì)于大型企業(yè)而言，普遍存在 的人才短缺、信息不暢、資金不足、管理不善等問(wèn)題導(dǎo)致了其 利用多種手段獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)和品牌知名度 的企業(yè)網(wǎng)站。它打破了企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。簡(jiǎn)而言 之，營(yíng)銷型網(wǎng)站至少應(yīng)該具有良好的客戶體驗(yàn)、功能完備并安 全、具有極具銷售力和公信力的內(nèi)容、和搜索引擎內(nèi)部?jī)?yōu)化特 征的網(wǎng)站。它應(yīng)該具備清晰的結(jié)構(gòu)流程、極具沖擊力的視覺(jué)表 現(xiàn)、極

5、具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價(jià)值的內(nèi)容、 符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷 的硬件支撐這七大要素。4紅木家具企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀紅木家具行業(yè)中部分中小微企業(yè)已經(jīng)建立了企業(yè)網(wǎng)站，但 它們多數(shù)以精美的圖片和富有創(chuàng)意的flash實(shí)現(xiàn)，僅用于展示 企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品，這樣設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站盡管具有良好 的操作性和美觀性，但由于忽視網(wǎng)站的內(nèi)容和功能，忽視搜索 引擎推廣的作用，導(dǎo)致網(wǎng)站沒(méi)人知道無(wú)人訪問(wèn)，沒(méi)能給企業(yè)帶 來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，這樣的網(wǎng)站建設(shè)尚處于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的初級(jí)階 段。5營(yíng)銷型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)5. 1總體定位營(yíng)銷型網(wǎng)站絕對(duì)不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁(yè)面處 理，在營(yíng)銷型

6、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)之初需先進(jìn)行網(wǎng)站的總體定位，理清 以下問(wèn)題：主要解決網(wǎng)站究竟要達(dá)到什么目的?靠什么賺錢？ 網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，他們有什么特征?網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)是什 么?只有先明確目的、方向、策略、風(fēng)格，然后川繞策略規(guī)劃 網(wǎng)站，我們才能贏得客戶，贏得商戰(zhàn)！北京吉祥閣紅木家具有限公司的網(wǎng)站建設(shè)目的是擴(kuò)大知名度，讓全國(guó)各地的客戶都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大致了解本公司的產(chǎn)品, 幫助客戶確立初步選購(gòu)意向。公司管理人員一方面通過(guò)線下溝 通的方式，在客戶無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的情況下，讓客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏 覽客戶，另一方面，公司管理人員也要通過(guò)網(wǎng)站挖掘訪問(wèn)過(guò)本 公司的潛在客戶，并利用線下方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)聯(lián)系。公司的客戶 群是具有高端購(gòu)買力的人

7、群，因其品味的特殊性，故本網(wǎng)站的 要求至少要做到結(jié)構(gòu)清晰明了，界面美觀，操作方便，產(chǎn)品圖 像精致、清晰，后臺(tái)客戶管理方便等特點(diǎn)。5. 2結(jié)構(gòu)規(guī)劃網(wǎng)站的總體定位完成后，需進(jìn)行網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)規(guī)劃。在這一步驟上，設(shè)計(jì)者應(yīng)重點(diǎn)考慮邏輯關(guān)系，確保最終的網(wǎng)站是 在開(kāi)始動(dòng)手設(shè)計(jì)網(wǎng)站z前，還需要確定網(wǎng)站的基本色和輔 助色，然后根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖畫(huà)出首頁(yè)demo框架圖和所有內(nèi)頁(yè) demo框架。本網(wǎng)站可采用大氣的藍(lán)色或護(hù)眼的草綠色，網(wǎng)站 首頁(yè)屮采用動(dòng)態(tài)的方式展示岀本公司展廳的格局的內(nèi)容，讓用 戶在網(wǎng)上即可以感受到實(shí)景。5. 4后臺(tái)規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)站要運(yùn)營(yíng)成功離不開(kāi)良好地后臺(tái)設(shè)計(jì)，后臺(tái)規(guī)劃時(shí) 主要考慮公司管理人員管理網(wǎng)站的便捷性

8、與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方便 性，即要從操作的體驗(yàn)方面來(lái)規(guī)劃，如何更利用于操作人員使 用、讓他們用起來(lái)更舒服更快速，尤其要考慮前后臺(tái)的匹配。 木網(wǎng)站后臺(tái)主要需對(duì)產(chǎn)品參數(shù)介紹、圖片、訪問(wèn)量、客戶ip、 ip所在地，客戶留言、聯(lián)系方式等進(jìn)行管理。5. 5內(nèi)容規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃的重點(diǎn)是欄目或目錄，而網(wǎng)站的真正靈魂與 核心是網(wǎng)站的內(nèi)容，一個(gè)好的網(wǎng)站可以提高產(chǎn)品的銷售力。本 網(wǎng)站需耍設(shè)計(jì)如下內(nèi)容：公司介紹相關(guān)、公司品牌相關(guān)、公司 產(chǎn)品相關(guān)、公司新聞相關(guān)、行業(yè)信息相關(guān)、客戶溝通等內(nèi)容。 此外，還要做好網(wǎng)站的搜索優(yōu)化，其一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵 字策略規(guī)劃，其二是網(wǎng)站seo的相關(guān)功能。6結(jié)束語(yǔ)一個(gè)良好地營(yíng)銷型網(wǎng)站在開(kāi)始正式運(yùn)作前還需要做好網(wǎng)站管理人員、客服人員的安排以及相關(guān)人員的培訓(xùn)等工作。在網(wǎng) 站的運(yùn)作過(guò)程中，要確保發(fā)布出來(lái)的