廣告理論與策劃課程設(shè)計(jì)任務(wù)書

1、廣告理論與策劃課程設(shè)計(jì)任務(wù)書一課程設(shè)計(jì)題目：鳳凰美食街廣告策劃書二課程設(shè)計(jì)原始資料1 陳培愛.現(xiàn)代廣告學(xué)概論M.北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易高校出版社,2021.2 紀(jì)華強(qiáng).廣告理論和策劃M.北京:高等訓(xùn)練出版社,2006.3 余明陽(yáng),陳先紅.廣告策劃創(chuàng)意學(xué)M.復(fù)旦高校出版社,2007.4 鳳凰美食街相關(guān)資料三、課程設(shè)計(jì)內(nèi)容1、前言2、市場(chǎng)分析3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)4、廣告對(duì)象或廣告知求5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)6、廣告策略7、廣告預(yù)算及安排8、廣告成效預(yù)算四、廣告設(shè)計(jì)要求1、組成團(tuán)隊(duì)分工合作2、依據(jù)廣告策劃書撰寫的基本規(guī)范供應(yīng)策劃書一份五課程設(shè)計(jì)時(shí)間：2021年6月18至6月22日1指導(dǎo)老師：張芳小組成員

2、名單2021年6月22日小組成員：小組成員分工：負(fù)責(zé)課程設(shè)計(jì)的前言，市場(chǎng)分析，廣告預(yù)算及安排；負(fù)責(zé)廣告戰(zhàn)略，廣告對(duì)象，廣告成效預(yù)算；負(fù)責(zé)廣告地區(qū)，廣告策略和整篇策劃書的排版整合；負(fù)責(zé)主要ppt的制作，另外3名成員做幫助工作；2前言食有味，食亦有情；獲得溫飽以后的飲食文化空前富強(qiáng)進(jìn)展；食的情味就尤為濃烈；其實(shí)，一種一般的吃食，除了用來裹腹，仍總有著它特殊的文化內(nèi)涵；這種底蘊(yùn)深厚的文化內(nèi)涵往往以鄉(xiāng)風(fēng)食俗為背景，因而又是那樣地纏綿、淳樸和厚實(shí)；以至于我們無論是在生活圍立刻的饑不擇食和生活好起來后的品嘗飲食，兩種截然不同的感受，都會(huì)融人一種情也綿綿、思也悠悠的心境之中；在中國(guó)傳統(tǒng)文化訓(xùn)練的陰陽(yáng)五行哲學(xué)

3、思想，儒家倫理道德觀念，中醫(yī)養(yǎng)分?jǐn)z生學(xué)說，仍有文化藝術(shù)成就，飲食審美風(fēng)尚，民族性格特征等因素的影響下，制造出彪炳史冊(cè)的中國(guó)烹飪技藝，形成了博大精深的中國(guó)飲食文化；中國(guó)美食表達(dá)了中華民族的飲食文化傳統(tǒng)，并且獨(dú)具特色；一風(fēng)味多樣，四季有別；地域廣袤的中華大地，就地域劃分而言，有巴蜀，齊魯，淮揚(yáng)，粵閩四大菜系之分；而且我國(guó)注意按季節(jié)調(diào)味，配菜，冬就味醇深厚，夏就清淡涼快；四時(shí)更替，適時(shí)而飲；二講究美感，注意樂趣；中國(guó)美食獨(dú)樹一幟，色香味形俱全，給人以物質(zhì)和精神的雙重享受；而且菜肴的命名雅致風(fēng)趣，立意新奇；三食醫(yī)結(jié)合，亦食亦補(bǔ)；在我國(guó)始終重視“醫(yī)食同源”，“藥膳同功”，利用食物原料的藥用價(jià)值，烹成各種

4、美味佳肴；隨著人們生3活水平的提高，餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨猛烈，顧客不僅對(duì)硬件環(huán)境，菜肴口味要求高，同時(shí)也更加注意對(duì)企業(yè)形象，服務(wù)質(zhì)量的評(píng)判；蕪湖美食行業(yè)近年進(jìn)展快速，以風(fēng)格化，地域化，時(shí)尚化等為主題的美食派系，如雨后春筍相繼顯現(xiàn)；就目前經(jīng)營(yíng)中的商家來看，當(dāng)今蕪湖美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)和綜合性優(yōu)勢(shì)并不明顯；而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)治理優(yōu)勢(shì)明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深化人心；因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)；蕪湖鳳凰美食街座落于蕪湖市中心繁華區(qū)，是一條集旅行、休閑、購(gòu)物與一體的，以飲食為主的特色街；這里匯聚來自全國(guó)各大菜

5、系的美味佳肴和受人寵愛的地方土菜；全長(zhǎng)666米的美食街云集了51家餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)戶；日前，歐洲時(shí)報(bào)仍對(duì)鳳凰美食街作了特地報(bào)道；短短幾年時(shí)間，在一條廢棄的鐵路上，蕪湖打造出了一條享譽(yù)海內(nèi)外的“鳳凰美食街”，打響了蕪湖飲食文化的品牌，不能不說是一個(gè)奇跡；把鳳凰美食街打造成蕪湖飲食業(yè)的航母，在規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等為主要賣點(diǎn)綻開廣告策劃工作；它必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮；為了站穩(wěn)蕪湖飲食業(yè)市場(chǎng)，提高鳳凰美食街在蕪湖飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期生意興隆的目的；為達(dá)到此目的特?cái)M定此方案，以供鳳凰美食街參考；4目錄1. 市場(chǎng)分析72. 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)93. 廣告對(duì)象或廣告

6、知求134. 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)145. 廣告策略146. 廣告預(yù)算及安排177. 廣告預(yù)算成效175一市場(chǎng)分析1.市場(chǎng)背景分析綜合近幾年蕪湖市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況分析，發(fā)覺飲食行業(yè)始終對(duì)蕪湖經(jīng)濟(jì)起重要作用，由于生活節(jié)奏的加快和人際交往關(guān)系的需要，到餐館吃飯已經(jīng)儼然成為一大消費(fèi)習(xí)慣，盡管由于消費(fèi)者對(duì)食品安全的焦慮對(duì)飲食行業(yè)有肯定的影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這不是主流；而且從市場(chǎng)調(diào)研的情形來看，這一領(lǐng)域仍舊具有龐大的消費(fèi)潛力；2宏觀環(huán)境分析由于美食街既便利了廣大周邊顧客又給政府制造了稅收，自然得到了區(qū)委的特殊關(guān)照；加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好，飲食行業(yè)更是具有不行估量的市場(chǎng)潛力；鳳凰美食街物業(yè)治理辦公室將以一流的服

7、務(wù)為經(jīng)營(yíng)者供應(yīng)一站式的跟蹤服務(wù)，通過政府各部門的聯(lián)動(dòng)，讓廣大經(jīng)營(yíng)者有著良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和開心的心情，不斷在蕪湖市進(jìn)展壯大；3. 消費(fèi)市場(chǎng)分析由于美食街支配得錯(cuò)落有致，環(huán)境衛(wèi)生，加之處于住宅區(qū)的中心，極大地便利了廣大顧客，因此來此消費(fèi)的人群川流不息；由于依靠高校校內(nèi)，來此聚餐的高校生更是不在少數(shù)，這些都提高了美食街的營(yíng)業(yè)額，銷售業(yè)績(jī)蒸蒸日上；4. SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)點(diǎn)（S）：61、當(dāng)前交通較為便利，地處蕪湖市內(nèi)繁華商業(yè)區(qū)；2、地處蕪湖商業(yè)圈一級(jí)黃金旺地，進(jìn)展前景看好；3、由蕪湖市政府提倡支持，對(duì)項(xiàng)目的推廣具有肯定的優(yōu)勢(shì)；4、周邊停車泊位多多，交通便利，公交發(fā)達(dá)；5 、地段優(yōu)勢(shì)、大盤優(yōu)勢(shì)仍舊存在

8、；6 、產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的溢價(jià)效應(yīng)將會(huì)連續(xù)；7 、美食街效應(yīng)逐步積存，有利于后期推廣銷售；8 、標(biāo)竿價(jià)格帶來標(biāo)竿位置，項(xiàng)目在區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)跑位置已經(jīng)確立發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：A、在運(yùn)作過程中，充分渲染項(xiàng)目的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通的便利；B、在運(yùn)作過程中，強(qiáng)調(diào)該區(qū)域的進(jìn)展前景和由此帶來的商機(jī)；C、在推廣時(shí)，利用步行街及投資公司的品牌優(yōu)勢(shì)，增加置業(yè)者與投資者的信心；（二）局限性（W）1 、項(xiàng)目商鋪缺乏整體形象定位，主題不鮮明2 、高價(jià)格是把雙刃劍，亦造成購(gòu)買阻力與客戶流失3 、商鋪規(guī)模不大，不利于整體推廣解決方法：（1）對(duì)商鋪進(jìn)行精確的市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)客戶；（2）確定經(jīng)營(yíng)主題，從而以有特色的經(jīng)營(yíng)方向帶動(dòng)商鋪的銷售

9、；（3）加大推廣力度，擴(kuò)大商鋪的暴光率與市場(chǎng)知名度（三）機(jī)會(huì)點(diǎn)（O）71、區(qū)位優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，輻射周邊地區(qū)；2人氣旺盛，商機(jī)無限，前景看好；（四）威逼點(diǎn)（T）1、周邊現(xiàn)推向市場(chǎng)的商鋪等商業(yè)物業(yè)較多，形成很大的競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)壓力；2、閑置的商鋪，從而形成直接的競(jìng)爭(zhēng)；二廣告戰(zhàn)略<1>戰(zhàn)役背景蕪湖鳳凰美食街坐落于蕪湖市中心繁華區(qū)，與蕪湖中山路步行街、九華廣場(chǎng)、吉和廣場(chǎng)等城市景點(diǎn)連成一體；交通便利，四通八達(dá)，是一條集旅行、休閑、購(gòu)物為一體，高品位、高水準(zhǔn)、規(guī)范化經(jīng)營(yíng)的以飲食為主的特色商業(yè)街；因美食街傍靠鳳凰山西麓,且鳳凰是我國(guó)民間吉利的象征,“美食”就突出了全街的特點(diǎn)，2000年11月經(jīng)有關(guān)部門

10、批準(zhǔn)，被正式命名為“鳳凰美食街”；<2>作戰(zhàn)環(huán)境再分析整體定位（一）經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)定位鳳凰美食街A、標(biāo)榜商業(yè)區(qū)首個(gè)風(fēng)味美食街，為該區(qū)域樹立起第一面旗幟；B、這樣定位的優(yōu)勢(shì)a. 為客戶規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)決投資信心，增加銷售熱度；由于這樣定位，可以削減與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的接觸面；b. 有深厚的市場(chǎng)容量：蕪湖經(jīng)濟(jì)的蓬勃進(jìn)展將帶動(dòng)餐飲服務(wù)業(yè)的大發(fā)8展，并且周邊地理位置優(yōu)越；c. 目前在蕪湖美食街較少，有著很大的進(jìn)展空間；d. 周邊交通條件較為抱負(fù)，且商鋪前面步行道空間較大，滿意進(jìn)展裝飾材料業(yè)的硬件需要；e. 良好的市場(chǎng)操作性，定位有良好的前瞻性（二）價(jià)格定位房地產(chǎn)租金是售價(jià)的晴雨表，租賃市場(chǎng)的行情直接

11、反映了供求關(guān)系，售價(jià)曲線與租賃價(jià)格曲線是同步變化的，租賃價(jià)格是售價(jià)的真實(shí)反映，租賃市場(chǎng)是房地產(chǎn)市場(chǎng)的真實(shí)表達(dá)，以收益價(jià)格對(duì)商業(yè)價(jià)格進(jìn)行評(píng)估，收益價(jià)格對(duì)物業(yè)使用者和投資者都是一個(gè)基本的心理預(yù)期價(jià)格；（三）客戶定位客戶主要有以下幾類：(1) 本區(qū)域的商鋪投資者或餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)者；(2) 看好本區(qū)域餐飲業(yè)進(jìn)展前景的其他投資者或經(jīng)營(yíng)者；(3) 經(jīng)營(yíng)知名美食品牌的加盟者或連鎖店；(4) 特色招牌小吃的經(jīng)營(yíng)者；營(yíng)銷推廣策略（一）推廣主題基于以上的分析及定位，并結(jié)合目前商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)的實(shí)際情形，在推廣宣揚(yáng)時(shí)，主要環(huán)繞下面幾個(gè)方面進(jìn)行：1、宣揚(yáng)其為首個(gè)風(fēng)味美食街，突出其市場(chǎng)的進(jìn)展前景及投資價(jià)值；92、宣揚(yáng)該區(qū)域商業(yè)

12、的蓬勃進(jìn)展，必將帶動(dòng)餐飲業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)展，從而帶出投資該商鋪的的進(jìn)展前景與潛力；3、交通條件較為便利，且商鋪前面的步行道空間較大，對(duì)進(jìn)展餐飲業(yè)極具潛力（二）形象包裝1、主題廣告導(dǎo)語(yǔ)：項(xiàng)目目前無主題廣告主導(dǎo)語(yǔ)，廣告知求不明顯，我司建議以“觀前太監(jiān)弄，鳳凰美食街”為主題，進(jìn)行廣告知求2、項(xiàng)目導(dǎo)視系統(tǒng)在在步行街、各大廣場(chǎng)等客流量多的地方設(shè)導(dǎo)視牌；3、現(xiàn)場(chǎng)包裝1）條幅：條幅廣告是項(xiàng)目最快，費(fèi)用最省的廣告形式之一；建議掛出“鳳凰美食街優(yōu)惠招租”及租售熱線等內(nèi)容的條幅；2）道旗：為營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，引起人們的關(guān)注，吸引更多的人氣，我司建議在附近大道上布設(shè)道旗，道旗內(nèi)容以發(fā)布美食一條街租賃的信息為主，如“鳳凰美食街

13、，商家投資的潛力股”“凰美食街，低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)”等等；（三）總體宣揚(yáng)策略依據(jù)美食街所在區(qū)域的現(xiàn)狀及項(xiàng)目自身的特點(diǎn)，在掌握廣告宣揚(yáng)費(fèi)用的同時(shí)，將采納有針對(duì)性的宣揚(yáng)策略，加大廣告宣揚(yáng)力度，并使之按10步就班，有的放矢，使整個(gè)宣揚(yáng)策略與銷售策略緊密協(xié)作，從而達(dá)到熱銷的成效，具體方案如下：1）“造勢(shì)”策略為渲染市場(chǎng)氣氛，我們建議有針對(duì)性地在媒體上發(fā)表有關(guān)本項(xiàng)目的新聞撰稿，如蕪湖日?qǐng)?bào)、蕪湖電視臺(tái)等，內(nèi)容主要以宣揚(yáng)介紹美食街地理位置及美食街的進(jìn)展前景，從而引出美食街商鋪龐大的升值潛力，以令市場(chǎng)更加注目該商鋪，加強(qiáng)客戶的投資信心；2) 常規(guī)宣揚(yáng)策略廣告宣揚(yáng)以報(bào)紙廣告、電視廣告為常規(guī)宣揚(yáng)，屬最有效的宣揚(yáng)方式；主

14、要進(jìn)行必要的電視廣告、報(bào)紙廣告與軟性文章炒作，從而緊密協(xié)作銷售策略采納，令常規(guī)宣揚(yáng)成效發(fā)揮至最大并掌握廣告費(fèi)的投入量；廣告宣揚(yáng)支配如下：電視廣告：制作5-6分鐘的招商宣揚(yáng)片，拍照30秒的電視廣告，主要投放蕪湖電視臺(tái)；利用晚間及白天所謂的垃圾事段狂轟濫炸；報(bào)紙廣告：主要以當(dāng)?shù)氐氖徍請(qǐng)?bào)為主，逢周二或周五軟硬廣告結(jié)合，主要為10×15或15×20的版面作廣告（這樣費(fèi)用不大，可集中在一個(gè)階段連續(xù)進(jìn)行），訴求項(xiàng)目地理位置及美食街的進(jìn)展前景，從而引出本項(xiàng)目龐大的升值潛力；這樣廣告費(fèi)不大，卻能達(dá)到我們的預(yù)期成效；軟性文章：報(bào)紙軟性文章目標(biāo)性較強(qiáng)，所以我們?cè)诮邮稚啼伒匿N售工作后，將在11

15、蕪湖日?qǐng)?bào)有針對(duì)性的發(fā)表軟性廣告，內(nèi)容同樣訴求美食街的地理位置及美食街的進(jìn)展前景；3）“借勢(shì)”策略利用中山路步行街成就鳳凰美食街，來說明鳳凰美食街必將借助步行街的繁華成就自己的繁華；（四）租賃策略1）品牌商家進(jìn)駐優(yōu)惠策略商家的品牌效應(yīng)能給投資者及經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)置業(yè)的信心，從而有力地促進(jìn)銷售，所以，我司建議，對(duì)于有意進(jìn)駐的品牌餐飲企業(yè)，在售價(jià)或租金上賜予肯定比例的優(yōu)惠，如在售價(jià)上賜予肯定的折扣或在租金上賜予3個(gè)月或半年的免租期，利用其品牌效應(yīng)來帶動(dòng)其它商鋪的發(fā)售與招租；2）“客戶領(lǐng)導(dǎo)”嘉獎(jiǎng)方案為達(dá)到帶動(dòng)人氣，我們建議對(duì)此推行“客戶領(lǐng)導(dǎo)嘉獎(jiǎng)方案”，凡已認(rèn)租的客戶如能帶領(lǐng)其它客戶，進(jìn)行認(rèn)租并成交者，進(jìn)展商

16、將按所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)嘉獎(jiǎng)予領(lǐng)導(dǎo)客戶，如按其所租賃的商鋪以2%的優(yōu)惠價(jià)嘉獎(jiǎng).3) 針對(duì)目標(biāo)客戶采納DM策略對(duì)于一些目標(biāo)客戶，我們將通過直郵（DM）或直接派人上門向各商家派發(fā)單張、海報(bào)等方式將有關(guān)資料傳給客戶，爭(zhēng)取他們成為商鋪的業(yè)主或租戶；三廣告對(duì)象主要集中在工薪階層，具體來講一般是年齡在20-60歲，家庭12收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趨勢(shì)，生活穩(wěn)固，注意生活的便利、周邊生活設(shè)施及健康休閑場(chǎng)所的完善的人群，另外仍有少數(shù)同學(xué)群體及鄰近地區(qū)來蕪湖旅行的游客等；將此類客戶群按年齡段劃分為：（參照下表）客戶年齡群層心理特點(diǎn)注意保持與外界緊密的接觸，擔(dān)憂落后于他

17、20-3青年0歲人追求時(shí)尚的元素迫切期望能得到社會(huì)的認(rèn)同31-4中年5歲注意商業(yè)社交追求經(jīng)典，有代表性的元素更為沉實(shí)、穩(wěn)重、理性中老年0歲46-61 、以傳統(tǒng)為驕傲2 、表現(xiàn)出較為劇烈的懷舊情結(jié)3 、更為成熟謹(jǐn)慎四廣告地區(qū)依據(jù)地理位置以及消費(fèi)水平來看，我們的廣告地區(qū)主要集中在蕪湖市市區(qū)和下面的三縣，接近的馬鞍山，巢湖等整個(gè)皖江城市帶，整個(gè)安徽省以及鄰省以南京為代表的江浙地區(qū)乃至全國(guó)；五廣告策略131市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位結(jié)合鳳凰美食街的規(guī)模和實(shí)際消費(fèi)才能，常常來這邊的群眾主要是白領(lǐng)上班族，他們的消費(fèi)習(xí)慣是在一般中檔餐廳消費(fèi)，且具有穩(wěn)固的消費(fèi)才能，我們抓住周邊顧客的主要消費(fèi)習(xí)慣，將目標(biāo)群體定位在白領(lǐng)

18、上班族和美食街旁邊皖南醫(yī)學(xué)院的有消費(fèi)才能的高校生，同時(shí)對(duì)菜肴的口味加以適當(dāng)?shù)姆?；在市?chǎng)定位方面：一.在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者追求時(shí)尚新奇，甚至情愿出高價(jià)品嘗新菜肴的美感，以此獲得一種自我滿意；二.應(yīng)保持食品的價(jià)格不應(yīng)有太大的變動(dòng)；2.產(chǎn)品策略<1>.產(chǎn)品描述鳳凰美食街匯聚來自全國(guó)各大菜系的美味佳肴和受人寵愛的地方土菜；另有酒吧、歌廳、茶，樓等配套設(shè)施，全部的一切營(yíng)造出一個(gè)經(jīng)典、歡快的飲食王國(guó)；街內(nèi)有煥發(fā)青春的百年老店耿福興、四季春，有新生代餐飲航母紫葡萄（海悅）大酒店、鳳凰美食城，有全國(guó)知名連鎖店辣子村、巴將軍、避風(fēng)塘、城市花園、毛家飯店等；百味田園、春秋食國(guó)等本地菜館也錦上添花；每當(dāng)

19、華燈初上，街面人流如潮，車水馬龍，霓虹閃耀，觥籌交叉；隨著商家的盈利目標(biāo)提升，餐館所配備的廚師的水平也得到了提高，能滿意絕大部分消費(fèi)者的需求；<2>.市場(chǎng)定位第一，宣揚(yáng)的賣點(diǎn)是自己的特色風(fēng)味，土菜館的炒田螺，毛血旺，長(zhǎng)江魚，耿福興的蟹黃湯包，蝦籽面，酥燒餅；加之其進(jìn)口菜肴的原14料都來自農(nóng)村，保證了各種菜肴了野味，這也正是現(xiàn)在很多商家苦苦追尋的招牌菜，因此，這肯定具有莫大的吸引力；其次，有各種家常小炒，對(duì)于吃慣了山珍海味的人來講，這是一個(gè)不錯(cuò)的挑選；<3>.如何樹立品牌品牌就像人的名字一樣，不行或缺，要想保持銷售收入的增長(zhǎng)，必需讓更多的人明白鳳凰美食街，就像人們憧憬九寨溝一樣憧憬鳳凰美食街；第一，應(yīng)推出自己的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)代最好的宣揚(yáng)媒體，對(duì)自己的介紹要華也要實(shí)，否就將造成適得其反的成效；其次，要造成眾口一樣的宣揚(yáng)，這就需要商家不斷完善自己的服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加高質(zhì)量的服務(wù)來滿意廣大顧客的需求；第三，運(yùn)用各種傳播媒介作廣泛的