明慈善比賽活動的的策劃的方案

1、第一部分：活動綜述第二部分：關(guān)于壹基金第三部分：往屆活動回顧第四部分：招商方案第五部分：關(guān)于我們第一部分:活動綜述 主辦單位：19號公路俱樂部 香港frd方程式賽車發(fā)展有限公司 成都金港國際賽車場 四川省汽摩協(xié)會活動時間：2009年9月12-13日 星期六、星期天活動地點：成都金港國際賽車場活動主題：xx超級勁爆秀 2009“壹基金杯”慈善明星賽參與人群：19號公路俱樂部會員、夢舟明星賽車隊、香港影視明星、專業(yè)賽手活動概要近年來，慈善活動絡(luò)繹不絕，社會各界人士紛紛慷慨解囊，不約而同的加入到 各類公益活動之中。作為已有6年歷史的慈善明星賽，無論何時何地舉辦，都能引起社會的廣泛關(guān)注，將慈善事業(yè)推向

2、高潮。2009年，19號公路俱樂部成功引 進“壹基金杯”慈善明星賽首次落戶四川成都。 活動背景打造可持續(xù)舉辦的大型公益活動將慈善事業(yè)灌輸?shù)矫课粨碛猩鐣熑胃械墓裥哪恐谢顒铀I善款，現(xiàn)場捐贈基金會，鞏固慈善事業(yè)的發(fā)展通過明星慈善賽，可有效提升贊助商在社會中的知名度和美譽度活動目的明星慈善賽事首次落戶成都壹基金創(chuàng)始人李連杰先生親臨現(xiàn)場亞洲gt杯隨本次活動首次在成都比賽（亞洲富豪）近20位娛樂圈明星齊聚成都，使賽車活動更具娛樂性與宣傳性近50輛世界頂級名車齊聚成都金港賽道，為本次活動錦上添花近30位成都頂級富豪賽道一較高下多樣的比賽形式與車型，將為活動帶來更多的看點活動亮點活動亮點 置身于慈善事業(yè)

3、發(fā)展的李連杰先生，將親臨活動現(xiàn)場，參與比賽、參加賽后新聞發(fā)布會和頒獎。 娛樂界明星賽場競速，將為活動增光添彩。本次賽事確定到場明星除李連杰外，還有：唐季禮、錢嘉樂、吳家樂、李珊珊、葉旋、林保怡、amanda s、黃伊汶、孫楠、吳京、高旗、郭濤、陳羽凡、胡海泉、梁靜、陳娟紅、曾黎除了專業(yè)比賽車輛，還有來自19號公路俱樂部的50輛不同品牌的世界頂級名車現(xiàn)場云集，上場比拼，乃全國首次。確定參加的品牌有：勞斯萊斯、賓利、法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、保時捷、阿斯頓馬丁、蝰蛇、凱迪拉克、奔馳、寶馬、奧迪等19號公路俱樂部會員名車賽雷諾方程式錦標賽耐力賽，2座的頂級賽車，首現(xiàn)成都亞洲gt杯挑戰(zhàn)賽，來自亞洲1

4、3位頂級富豪駕駛自己的賽車，法拉利、保時捷等活動流程賽前熱身（詳細執(zhí)行細案略） 時間：9月12日 安排：10:00-12:00 參加比賽選手接受專業(yè)賽道知識培訓 12:00-13:30 午餐休息時間 13:30-18:00 各組別排位賽 18:00-20:00 晚宴/熱身派對（明星、會員、賽車手、贊助商vip客戶）賽道決賽（詳細執(zhí)行細案略） 時間：9月13日 安排：10:00-12:00 比賽（共5個組別，其中一組） 12:00-13:30 午餐休息時間（明星、李連杰、19號公路俱樂部會員、贊助商領(lǐng)導和vip將安 排各自用餐區(qū)） 13:30-17:00 賽道比賽（剩余4個組別） 17:00-1

5、7:20 頒獎典禮（總冠名商可與李連杰共同為獲獎選手頒獎） 17:20-17:40 捐贈儀式（現(xiàn)場捐贈50萬支票給壹基金，所邀請的35名受災(zāi)兒童也將得到學 習用品的捐贈） 17:40-18:10 新聞發(fā)布會（總贊助商領(lǐng)導、李連杰、明星代表均需出席） 媒體報道省內(nèi)媒體 活動前半月，成都商報、華西都市報、成都電視臺、 大成網(wǎng)等川內(nèi)主流平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體將以活動 亮點為主要炒作內(nèi)容報道。 活動前三天再進行活動跟蹤報道，告知廣大市民關(guān) 于活動的相關(guān)細節(jié)。 活動中，邀請成都主流媒體參與現(xiàn)場報道。 活動后，對現(xiàn)場盛況進行詳細報道。（各參與媒體）省外媒體 本賽事將有多家省外媒體爭相報道。超過90 家的主要

6、平面媒體、10家電視媒體（其中包 括上海體育臺、廣東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方 衛(wèi)視等）。除此之外，還有省外區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒 體超過500家，報道覆蓋全國。 具體炒作、報道方式，與省內(nèi)媒體同步。媒體報道第二部分:關(guān)于壹基金 中國紅十字會“李連杰壹基金計劃”是由中國紅十字會“博愛大使”李連杰先生發(fā)起，在中國紅十 字總會架構(gòu)下獨立運作的慈善計劃和專案。 本計劃本著“人道、博愛、奉獻”的紅十字精神，倡導分擔別人的困難，讓自己更快樂。旨在向有 心靈心理創(chuàng)傷和疾患的青少年提供各種形式的幫助；向在各種災(zāi)難和突發(fā)事件中遭受創(chuàng)傷的人士提 供盡可能的人道援助。 本計劃募集到的所有捐款將直接進入中國紅十字會總會的“李連杰壹基

7、金計劃”帳戶。全部款項的 使用，由中國紅十字會統(tǒng)一分配，用于各種自然災(zāi)難的緊急支援和救助、輔導青少年心理健康的 “心靈陽光工程”以及符合紅十字會的人道主義救援?！袄钸B杰壹基金計劃”負責監(jiān)督款項的使 用，以做到支出透明，?？顚Ｓ?，同時邀請媒體和全社會共同監(jiān)督?！袄钸B杰壹基金計劃”的宗旨是：地球只有一個。生命只有一回。生活在地球上我們都是一家人，幫助別人，就是幫助自己，讓我們一起攜手，共同面對風雨，戰(zhàn)勝一切困難。壹基金簡介第三部分:往屆活動回顧2004-2006 慈善明星賽 2004年，成龍慈善明星賽，來自港澳臺陸的眾多頂級 女明星與成龍一起為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的紅粉 兵團激情賽車好戲。 20

8、05年，成龍慈善杯明星賽繼續(xù)登陸上海國際賽車 場，成龍率亞洲一線明星又掀起一場星戰(zhàn)風暴。 2006年，香港中旅杯兩岸三地慈善明星賽，兩岸三地 的譚詠麟、曾志偉等當紅明星齊聚上海國際賽車場， 共演一場別開聲面的明星賽車大戰(zhàn)。2007 -2008 李連杰 慈善明星賽 2007 及 2008 年， “壹基金杯慈善賽”，李連 杰與以孫楠為領(lǐng)隊的國內(nèi)知名“夢舟明星賽車 隊”及香港影視明星隊合作，共同攜手使比賽 更具娛樂性、宣傳性。第四部分:招商方案 以下招商方案只作為標準參考，具體可另行商議?？蓡为氋澲硌绾团蓪Γ部蓡为氋澲频?、機票、以及其他贊助形式。贊助商機賽車具有強大的社會效應(yīng)，是不可多得的資源

9、。對于企業(yè)來講，賽車運動是一種 活廣告，企業(yè)可以在賽車運動中證明自己的實力和形象。在當今知識經(jīng)濟和信息 化時代，競爭更趨向于企業(yè)形象這一更高層次的較量，而賽車恰恰是樹立企業(yè)形 象，擴大企業(yè)影響力的絕好載體。作為贊助商，產(chǎn)品經(jīng)企業(yè)品牌的圖文信息，將隨比賽、活動和行使廣告，反反復(fù) 復(fù)的出現(xiàn)在本市及全國的各類媒體和主要賽道上，加之現(xiàn)場觀眾這一受眾群體， 其產(chǎn)生的廣告宣傳效益將遠大于同等硬性廣告的投入。參與賽車，企業(yè)所獲得的直接利益是十分明顯的。事實證明，贊助賽車運動的各 個企業(yè) (如萬寶路，愛立信，555，上海大眾等等)都得到了最好的回報和家喻戶 曉的知名度。招商方式a類贊助商獲邀標準及回報冠名主辦

10、單位贊助金額：rmb 150rmb 150萬萬企業(yè)回報企業(yè)回報賽事冠名 xx超級勁爆秀 2009“壹基金杯”慈善明星賽，獎杯加刻贊助商logo新聞發(fā)布會 贊助企業(yè)冠名賽事的新聞發(fā)布會及記者招待會，贊助商領(lǐng)導與明星共同出席車身廣告 賽車車身將貼上贊助商廣告賽車女郎 8位賽車女郎身穿贊助商服裝進行宣傳推廣車手服裝 所有車手賽車服貼上贊助商的商標廣告工作人員服裝 所有賽事推廣工作人員的工作服將貼上贊助商的商標廣告車隊帳篷 賽事推廣單位的帳篷內(nèi)貼有贊助商商標；放置贊助商的有關(guān)宣傳物品接下頁頒獎臺 將于頒獎臺背景板上貼上贊助商的商標比賽門券 贊助商將獲至少100張門券維修區(qū)廣告 維修區(qū)、車隊駐地、p房范

11、圍內(nèi)將貼上贊助商廣告及l(fā)ogo贊助商vip室 比賽設(shè)貴賓室，提供餐飲服務(wù)，可獲得15張vip證件供贊助商招待vip客戶 工作證件 可獲得一定數(shù)量的工作證件，進入車隊駐地、維修區(qū)等賽事禁區(qū)宣傳廣告 贊助商有權(quán)以賽事冠名贊助商的名義對外進行廣告宣傳、市場推廣等活動?？?于比賽時在維修區(qū)派發(fā)宣傳品和小禮品廣告牌 賽道最顯眼位置設(shè)立廣告牌頒獎嘉賓 贊助商企業(yè)領(lǐng)導可作為頒獎嘉賓上臺，與李連杰共同頒獎合影留念 贊助商領(lǐng)導可與19號公路俱樂部會員、明星，共同合影留念內(nèi)場觀賽 贊助商可邀請200名重點客戶，進入內(nèi)場觀賽派對和晚宴不在此回報內(nèi)主贊助商主要廣告位1主贊助商主要廣告位2，圖中不代表所有廣告位，主贊助

12、商可自行提出要求主贊助商主要其他回報 所有背景板上主標題、logo、主贊助商一位領(lǐng)導和李連杰孫楠一起召開賽后新聞發(fā)布會 所有賽車車身廣告 頒獎臺廣告、和李連接孫楠一起頒獎 主贊助商領(lǐng)導和所有明星一起合影 設(shè)置以贊助商為主題的晚宴和主題派對，所有比賽明星參與、所有19號公路俱樂部會員參與。同時贊助商領(lǐng)導參與，以及贊助商的部分vip客戶。將是一場名車、明星、名人齊聚的頂級私人派對。晚宴和派對不在此回報內(nèi)，單獨贊助晚宴和派對25萬元。 所有車手的賽車服印有贊助商logo，另外，所有賽車女郎可穿贊助商的服裝，以及所有的雨傘和禮品等。 所有的vip室、維修區(qū)、新聞發(fā)布會現(xiàn)場均可設(shè)置贊助商的廣告和logo

13、，以及產(chǎn)品展示，同時，贊助商還可在現(xiàn)場設(shè)置抽獎以及趣味活動等。 除了以上回報，主贊助商還可邀請不超過150名vip客戶進入維修區(qū)近距離接觸所有名車和賽車，還可贈送一個vip室供贊助商客戶觀賽。另外，贈送門票等。具體回報形式可詳談。b類贊助商獲邀標準及回報特別協(xié)辦單位贊助金額：rmb 50rmb 50萬萬企業(yè)回報企業(yè)回報媒體宣傳 本次活動對外所有宣傳中，體現(xiàn)貴企業(yè)名稱。車身廣告 賽車車身將貼上贊助商廣告車手服裝 所有車手賽車服貼上贊助商的商標廣告工作人員服裝 所有賽事推廣工作人員的工作服將貼上贊助商的商標廣告車隊帳篷 賽事推廣單位的帳篷內(nèi)貼有贊助商商標；放置贊助商的有關(guān)宣傳物品頒獎臺 將于頒獎臺

14、背景板上貼上贊助商的商標比賽門券 贊助商將獲50張門券 工作證件 可獲得一定數(shù)量的工作證件，進入車隊駐地、維修區(qū)等賽事禁區(qū)宣傳廣告 贊助商有權(quán)以賽事協(xié)辦單位的名義對外進行廣告宣傳、市場推廣等活動。廣告牌 將在賽道中設(shè)立共計不超100平米的廣告牌合影留念 贊助商領(lǐng)導可與比賽明星隊伍統(tǒng)一合影留念內(nèi)場觀賽 贊助商可邀請80名重點客戶，進入內(nèi)場觀賽c類贊助商獲邀標準及回報特別合作單位贊助金額：rmb 20rmb 20萬萬企業(yè)回報企業(yè)回報工作人員服裝 所有賽事推廣工作人員的工作服將貼上贊助商的商標廣告車隊帳篷 賽事推廣單位的帳篷內(nèi)貼有贊助商商標；放置贊助商的有關(guān)宣傳物品頒獎臺 將于頒獎臺背景板上貼上贊助

15、商的商標比賽門券 贊助商將獲20門券 宣傳廣告 贊助商有權(quán)以賽事合作單位的名義對外進行廣告宣傳、市場推廣等活動。廣告牌 將在賽道中設(shè)立共計不超50平米的廣告牌thanksthanks目錄中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。 老子在道德經(jīng)中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”?！咀匪荨按壬啤薄繎延腥蕫壑闹^之慈；廣行濟困之舉為之善，慈善【什么是慈善?】目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈的 70% 都是來自國外和港

16、臺，國內(nèi)富豪的捐贈 15% 還不到。 資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到 1% 。制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素： 【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】 國內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少， 動員社會資源能力的有限， 政府稅收鼓勵政策的滯后， 慈善法律法規(guī)的不健全， 慈善組織的公信力的缺乏。他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們遭受世人的冷落和譏笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸【有這樣一群孩子】唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭裂患者。根據(jù)我國出生缺陷檢測中心對全

17、國31個省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測結(jié)果顯示，1988年1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4、腭裂發(fā)生率為0.225?！敬诫窳选?就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣 的童年陰影幸福的家庭很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所 排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃東西、 說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑 最重要的一點最重要的一點他們不能正常的微笑！他們不能正常的微笑！【他們?nèi)笔裁础?目前國內(nèi)醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開

18、展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。 根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。 【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導發(fā)起，在中國紅十字基金會的支持和管理下設(shè)立的專項公募基金?！版倘惶焓够稹背闪?年來，已募集善款4000余萬元，在全國設(shè)立了 9家定點醫(yī)院及合作醫(yī)院， “嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術(shù)，得到了社會各界的廣泛贊譽。【現(xiàn)有的相關(guān)組織】中國微笑行動是以志愿服務(wù)為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費治療的非贏利性社會福利機構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會各界工作者

19、組成的志愿者隊伍?！矩暙I】18年來微笑行動為年來微笑行動為1.2萬人次唇顎裂患者解除了病萬人次唇顎裂患者解除了病痛。痛。 杭州微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費醫(yī)療服務(wù)的慈善專科醫(yī)院。 微笑行動慈善醫(yī)院將為中國貧困家庭的唇腭裂患者提供免費手術(shù)、語音訓練和口腔正畸等序列治療。 微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。 杭州微笑行動慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。 慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個慈善基金的定點醫(yī)院。 【貢獻】 小結(jié)根據(jù)現(xiàn)狀，號召更

20、多的企業(yè)、個人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對他們來說：一次微笑，改變一生一次微笑，改變一生 讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過：1、政府、慈善機構(gòu)聯(lián)手、政府、慈善機構(gòu)聯(lián)手2、公關(guān)活動的策劃推廣、公關(guān)活動的策劃推廣3、強大的媒體號召力、強大的媒體號召力4、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行5、企事業(yè)單位的大力捐助、企事業(yè)單位的大力捐助1234延伸品牌力量延伸品牌力量提高企業(yè)公信力提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求加快國際化需求1 1、延伸品牌力量、延伸品牌力量根據(jù)美國一項對469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。也就是

21、說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進作用。消費者對企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。2 2、提高企業(yè)公信力、提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。企業(yè)的社會責任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強

22、企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。3 3、節(jié)省企業(yè)成本、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實，這是一種正在加大成本的行為。4 4、加快國際化需求

23、、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。目的目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻微笑行動慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子一個美麗的微笑。項目主題項目主題：心

24、微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔項目名稱項目名稱：2010“心微笑，愛飛翔心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動大型公益慈善活動形式形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式【項目設(shè)想】1、時間時間：2010年1月5月2、地點地點：杭州為主3、主辦單位主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院4、支持單位支持單位：杭州市慈善總會 （都待定）5、支持媒體支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報、浙江在線、 中華慈善網(wǎng)（待定）6、承辦單位承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機構(gòu)【項目概況】日程時間地點事件備注2010年1月20日吳山廣場慈善行動啟動儀式媒體、政客、慈善機構(gòu)等2010年2月5月網(wǎng)易“中國最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)

25、選評賽網(wǎng)民2010年2月5月 全國網(wǎng)上捐款、短信捐款網(wǎng)民、大眾2010年2月30日武林廣場慈善路演媒體、慈善機構(gòu)、群眾2010年3月1日4月1日浙江等省鄉(xiāng)村尋找“未笑天使”媒體、微笑醫(yī)院等2010年4月20日江南會1001酒吧慈善拍賣派對媒體、企業(yè)家、慈善機構(gòu)等2010年5月凱悅大酒店慈善晚宴、晚會媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構(gòu)等一、啟動儀式二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對七、慈善晚宴、晚會子項一時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場參與人群：媒體、政客、慈善機構(gòu)、基金會、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾

26、義捐等詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣 鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視 頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言， 捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童 感謝儀式中圓滿結(jié)束。一、啟動儀式子項二時間：2010年2月5月地點：網(wǎng)易參與人群：全國網(wǎng)民內(nèi)容：二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽時間事件2月初網(wǎng)易博客開設(shè)活動主頁2月初4月底網(wǎng)民網(wǎng)上注冊報名，上傳拍攝的最美麗的愛心天使照片（真實的拍攝照片）5月初評選8個最美麗的愛心天使5月中旬邀請8個最美麗愛心天使到杭州參加慈善酒會等活動，頒獎三、多樣化形式捐款1、網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開設(shè)活動專題頁面上傳唇腭裂兒童的資料

27、，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號召網(wǎng)民獻愛心子項三2、手機短信捐款與移動、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢子項四時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場參與人群：媒體、慈善機構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。四、慈善路演微笑行動微笑行動子項五時間：2010年3月1日4月1日

28、地點：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。五、尋找“未笑天使”子項六時間：2010年4月20日地點：江南會1001紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現(xiàn)場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫(yī)院。六、慈善拍賣派對子項七時間：2010年5月地點：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈

29、善機構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。七、慈善晚宴、晚會慈善晚會節(jié)目單（待定）第一篇章 回眸1、視頻篇回顧微笑行動2、領(lǐng)導致辭、感謝3、舞蹈4、詩歌朗誦：以生命的名義5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章 心微笑6、獨唱給孩子一個微笑 明星表演：劉惜君7、話劇表演愛心行動8、歌曲演唱歌聲與微笑兒童藝術(shù)團伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章 愛飛翔10、歌曲演唱愛的奉獻11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎。13

30、、集體唱感恩的心【傳播目的】【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機構(gòu)，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽度等項目執(zhí)行項目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作大眾媒體接觸習慣大眾媒體接觸習慣發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場消費群高關(guān)注、到達率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向注：接觸傾向 = 18-35歲歲vs 35-45歲所有人歲

31、所有人主要媒體主要承辦媒體：網(wǎng)易 浙江民生休閑頻道 錢江晚報70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國）網(wǎng)易（主攻全國）常規(guī)媒體新聞常規(guī)媒體新聞戶外媒體戶外媒體錢江晚報錢江晚報浙江民生休閑頻道浙江民生休閑頻道項目執(zhí)行項目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳新聞炒作新聞炒作最強勢的最強勢的媒介合作媒介合作最廣泛的最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的最專業(yè)的執(zhí)行能力執(zhí)行能力最全面的最全面的行業(yè)資源行業(yè)資源【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機構(gòu)】項目執(zhí)行流程項目部客戶部公關(guān)部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅部門，創(chuàng)意體現(xiàn)工程部媒介部設(shè)計部監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān)策劃部項目小組成員50人左右成立專項小組成立專項小組項目執(zhí)行項目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳

32、媒介宣傳媒介宣傳客戶主任策劃主任物料管理客戶跟蹤服務(wù)及通聯(lián)政府及關(guān)聯(lián)機構(gòu)通聯(lián)項目調(diào)查及總結(jié)報告創(chuàng)意提案報告廣告文案廣告品效果設(shè)計物料制作供應(yīng)商協(xié)調(diào)及管理演藝機構(gòu)組織及管理作業(yè)人員及助理員培訓管理物料管理線上及線下媒介操作現(xiàn)場操作項目總監(jiān)項目總監(jiān)代表性活動案例2001 上海飛利浦國際極限運動會2002 西湖博覽會西湖啤酒節(jié) 西湖博覽會中國美食節(jié)2003 西湖博覽會天堂酒會 中央電視臺西湖西進大典西湖圓夢晚會 西湖博覽會第一屆南山風采周 臺州商貿(mào)節(jié)臺州美食節(jié)2004 西湖博覽會第二屆南山風采周 杭州國際女裝展2005 西湖博覽會第三屆南山風采周 西湖啤酒節(jié)2006 超級女生杭州宣傳推廣活動 雪碧我

33、行我秀杭州宣傳推廣活動 青島服裝周2007 新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū) 古名珠寶展 杭州十大潮流事件頒獎晚會 cocoon新品發(fā)布秀 寧波太平鳥服飾時裝秀 中國漂移寶貝選撥賽 華鼎品牌發(fā)布秀 上海max-shuidio發(fā)布會 中國領(lǐng)帶節(jié) “菲尼迪”全國巡回演出 北京服裝周2008 新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū) 杭州世貿(mào)濱江新年聯(lián)誼會 崇福杯中國國際裘皮設(shè)計大賽 浪漫一身光線盒子1服裝發(fā)布會 顧家工藝財富大會 fm93 fm104.5“廣交會”、年會 kappa now運動林俊杰歌迷會2009 i尚生活 愛上杭州 愛上情人節(jié) 2009樂卡克時裝發(fā)布會 毛戈平都市女人形象打造授課 太平鳥春夏及秋冬時

34、裝發(fā)布會 布意坊09as 伊芙麗“沒有地平線的人生”春夏發(fā)布會 歌德大酒店五星級掛牌慶典儀式 “璀璨之夜”游艇派對 浪漫一身光線盒子2服裝發(fā)布會 衣香麗影秋冬發(fā)布會 樂卡克2009新絲路中國模特大賽華東時尚盛典 申通快遞“申運亨通”華東分撥中心落成慶典活動 finity十周年慶暨新裝發(fā)布會 雙城記時尚旅生活 1024互動營銷顧問（北京）有限公司提供互動營銷顧問（北京）有限公司提供這是什么樣的方案手段媒體傳播的建議、策劃執(zhí)行、傳播規(guī)劃時間時間 2008.06.152008.07.15進行網(wǎng)絡(luò)傳播任務(wù)任務(wù)富華醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)傳播策略、執(zhí)行執(zhí)行中可根據(jù)具體情況進行相應(yīng)調(diào)整v 在前期溝通中已經(jīng)很清晰的明確了核

35、心目標，通過網(wǎng)絡(luò)手段將慈善活動帶動富華進行傳播；v 本方案是以傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)策劃案；v 屏棄華而不實的理論分析，將實效落地作為本方案的核心基調(diào)，切實為需求服務(wù)；v 策略與執(zhí)行并重，缺一不可！專向的方案才是好方案contentscontents12345背景分析背景分析傳播策略傳播策略傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行危機預(yù)警危機預(yù)警媒介策略媒介策略背景分析背景分析背景分析路徑?jīng)Q定戰(zhàn)略格局決定策略基調(diào)決定執(zhí)行策略輿 論環(huán) 境自身分析項目分析受眾分析哪種新聞將成為社會輿論導向 2008年05月12日下午 14：28分，歷史和時間在這一刻定格，四川汶川縣發(fā)生特大地震，震級高達7.8級，為祖國30余年來之罕見。一瞬間

36、地震奪去了上萬余名同胞的生命，而這個冰冷的數(shù)字還在不停地增加。 與此同時，國家做出積極救助措施，有關(guān)領(lǐng)導并發(fā)表了：“減少消費支出，救助受災(zāi)群眾”的救助精神。一時間祖國大地上至總理下至百姓都急切關(guān)注地震受災(zāi)最新狀況，人們紛紛通過捐款，捐物，獻血等各種方式，表達自己對震區(qū)受災(zāi)同胞的關(guān)注之情。 6月中旬，抗震救災(zāi)熱度將會降低，而家園重建將成為新的議論熱點。網(wǎng)民眼中的富華醫(yī)院品牌品牌富華醫(yī)院被處萬元罰款富華醫(yī)院被處萬元罰款 聘請無證醫(yī)生聘請無證醫(yī)生 揭開揭開“美麗美麗”背后的內(nèi)幕背后的內(nèi)幕論壇論壇- -我說深圳事我說深圳事- -媒體是富華醫(yī)院媒體是富華醫(yī)院最大的幫兇最大的幫兇！“隆胸隆胸”案開審，港記

37、者在深圳富華醫(yī)院被打案開審，港記者在深圳富華醫(yī)院被打 產(chǎn)品產(chǎn)品奧美定十年禍及幾十萬人奧美定十年禍及幾十萬人偽劣豐胸產(chǎn)品之禍偽劣豐胸產(chǎn)品之禍: :女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢上海市上海市“奧美定奧美定”隆胸將受嚴處隆胸將受嚴處奧美定奧美定產(chǎn)品的產(chǎn)品的使用效果使用效果網(wǎng)友惡意攻擊網(wǎng)友惡意攻擊醫(yī)院的醫(yī)院的技術(shù)水平技術(shù)水平如何扭轉(zhuǎn)局勢？如何扭轉(zhuǎn)局勢？機會在哪里？機會在哪里？面臨窘境：v長期積淀下來的負面影響，導致網(wǎng)友已經(jīng)固定對品牌的印象;v作為專業(yè)從事美容整形的醫(yī)療機構(gòu)，在某種程度上傷害了大眾患者的情感；這是個充滿可能的機會 文匯將攜手多家主流媒體，打造夜宴完美奢華氛圍。邀上海30

38、0名媛，共獻仁愛之心。 活動旨在奢華生活與公益事業(yè)上架起一座橋梁，倡導社會名流在施放美麗的同時，更以感恩的情懷，關(guān)愛社會弱勢群體。屆時，社會名流，政府官員，眾多媒體記者將共赴夜宴。 此次，富華作為活動的贊助單位，勢將引來多方關(guān)注。這是個充滿可能的機會1、明星云集2、名媛風采3、女性話題4、時尚、慈善5、捐贈、災(zāi)情6、公益行為優(yōu)勢優(yōu)勢劣勢劣勢挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)機遇機遇 國內(nèi)國內(nèi)最早的的美容醫(yī)療機構(gòu)最早的的美容醫(yī)療機構(gòu) 健康、健康、完美完美的產(chǎn)品訴求的產(chǎn)品訴求 企業(yè)背景實力企業(yè)背景實力 以往產(chǎn)品以往產(chǎn)品負面曝光負面曝光 美譽美譽度在消費者中欠缺度在消費者中欠缺 原有品牌留下的固有原有品牌留下的固有負面負面印

39、象印象 引爆贊助引爆贊助300300名媛的慈善行為名媛的慈善行為 避免就慈善等引發(fā)的負面話題避免就慈善等引發(fā)的負面話題 如何淡化作秀炒作色彩如何淡化作秀炒作色彩誰會關(guān)注時尚界這一慈善活動熱衷娛樂的群體關(guān)心慈善的群體以女人居多，因為她們是娛樂信息的接收者。她們會關(guān)注一切娛樂資訊的風吹草動。睿智、感性、富有愛心，她們可能是為人之母，也可能是年輕白領(lǐng)，但都具女人慈愛之心。v她們是時尚娛樂的愛好者 “時尚、流行、最前沿，總有一樣她們喜歡?！?“八卦新聞、娛樂資訊她們有天然的好奇感” “評論娛樂、拋離自我，讓娛樂使自己的生活快樂”v她們有偉大的博愛精神 “對社會問題有自身的評判標準，不會人云亦云” “時

40、刻關(guān)注災(zāi)情，體系災(zāi)區(qū)” “甚至赴身在為災(zāi)區(qū)服務(wù)的第一線”她們擁有怎樣的內(nèi)涵特質(zhì)她們充滿她們充滿愛心愛心她們追求她們追求博愛博愛她們崇尚她們崇尚時尚時尚她們天生她們天生八卦八卦 她們的個性從未脫離大眾 她們從未以網(wǎng)絡(luò)貴族自居 她們是我們身邊的好朋友 她們在平凡中展露著美麗讓我們再對她們進一步表述但但 是是 她們擁有草根的天性，她們擁有精英的特質(zhì)！她們擁有草根的天性，她們擁有精英的特質(zhì)！傳播環(huán)境決定傳播戰(zhàn)略基調(diào)v富華醫(yī)院因為以往的種種事件負面影響，急需尋找利于正面口碑傳播的話題。v當前，最為關(guān)注的熱點話題無疑是抗震救災(zāi)，此次災(zāi)難性的迫害已經(jīng)上升到全社會關(guān)注的話題。v捐贈、互助、關(guān)愛將是近階段最為受

41、關(guān)注的名詞，同時也將是塑造品牌印象的大好時機。結(jié)論結(jié)論1結(jié)論結(jié)論2機會機會傳播策略傳播策略時尚行為引爆關(guān)注，慈善行為加強記憶！富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光，增強活動記憶度；打造富華醫(yī)院的公益形象一個月時間我們能做的事很有限目目 標標stopstop障障 礙礙？富華贊助富華贊助慈善捐助活動慈善捐助活動富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光，增強活動記憶度；打造富華醫(yī)院公益形象障礙一：障礙一：品牌在以往傳播中的負面，導致富華的品牌口碑被動。品牌在以往傳播中的負面，導致富華的品牌口碑被動。如何在傳播慈善活動的同時訴求富華行為如何在傳播慈善活動的同時訴求富華行為富華醫(yī)院富華醫(yī)院慈善活動慈善活動/ 活動中的三百名媛、傾城

42、夜宴、明星地毯、奢華生活展、活動中的三百名媛、傾城夜宴、明星地毯、奢華生活展、名車、豪宅、鉆石名車、豪宅、鉆石不易與慈善相聯(lián)系不易與慈善相聯(lián)系 與此同時，在傳播中，惡意的攻擊，極易導致傳播變質(zhì)，與此同時，在傳播中，惡意的攻擊，極易導致傳播變質(zhì)，造成消費者理解的誤區(qū)；造成消費者理解的誤區(qū)；障礙二：活動雖屬公益性，但時尚性強，障礙二：活動雖屬公益性，但時尚性強，如何淡化作秀炒作色如何淡化作秀炒作色彩，避免引發(fā)負面話題彩，避免引發(fā)負面話題，安全樹立富華的公益形象，安全樹立富華的公益形象看看我們在擔心什么？v 你在擔心？娛樂讓慈善活動變質(zhì)？v 你在害怕？形象樹立再遭惡意攻擊？v 你在彷徨？怎樣選擇顧全

43、大局的路？v 核心受眾？她們想看的到底是什么?。縱 其他受眾？政府人士、公司高官、普通男性職員 我們就不管了嗎？慈善行為品牌植入慈善、公益的角度，富華作為贊助進行告知娛樂資訊活動曝光花邊、爆料明星八卦，圖文等形式結(jié)合富華給不同喜好的人群看不同的東西雙定位早就決定了我們的雙線策略雙線并行雙線并行慈善慈善、娛樂娛樂角色雙樹立！角色雙樹立！v 慈善角色：利用贊助300名媛慈善行為的社會影響力，結(jié)合富華品牌進行公益訴求，將此次晚會慈善行為曝光最大化，從而帶動品牌引發(fā)社會慈善輿論。v 娛樂角色：借助此次活動參與人群的時尚高端特性，將富華品牌形象以圖片形式植入活動過程。通過明星花邊等爆料迎合網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)習慣，

44、分離負面危險，產(chǎn)生品牌認知。v 淺度 & 深度稿件的淺度提及富華品牌與慈善活動意義深度闡述結(jié)合；v 廣度 & 精度媒體選擇廣度（大范圍）與媒體選擇的精度（重點）相結(jié)合；v 風度 & 溫度不僅體現(xiàn)富華的公益姿態(tài)（風度）又要保持高人氣狀態(tài)；六度法則一切為公關(guān)目標服務(wù)v 網(wǎng)民喜歡的稿子才是好稿子 尋找和最大范圍公眾的溝通契合點；v 媒體喜歡的稿子才是好稿子 把握媒體風格和需求特點；v 品牌的信息傳達在于精巧而不在于多少 回避敏感話題避免引發(fā)反感和負面；v 眾人夸好還是自己夸好 多角度、多層面的聲音是客觀的公證；不求篇篇驚艷，但求篇篇亮眼！傳播角色稿件類型切入角度富華角色比例針

45、對群體慈善社會公益稿合作性新聞主角之一大眾人物風采/企業(yè)公益主角女性群體社會重建事件結(jié)合提及者廣泛公眾活動告知慈善活動信息提及女性群體合作方事件借助主角之一廣泛公眾娛樂娛樂花邊純粹娛樂明星爆料提及八卦群體博客感性稿名媛感受提及大眾將稿件類型細分進行到底媒介策略媒介策略v 傳播目標決定了對媒體選擇的態(tài)度提升關(guān)注度決定了媒體范圍；門戶、女性、大眾論壇告知活動信息v 傳播受眾的類型決定了媒體的類型以核心受眾為主的針對性媒體選擇；娛樂、時尚論壇引爆關(guān)注媒體策略有時候看的更是細分媒體策略媒體舉例目標受眾核心目標擴大活動擴大活動告知范圍告知范圍門戶論壇sohu女人精英女性白領(lǐng)女性大眾人群通過活動告知形象提

46、升sina女性 msn女性網(wǎng)易女人女性論壇瑞麗女性論壇精英女性白領(lǐng)女性ladymax女性網(wǎng)中國白領(lǐng)女性論壇吸引人群產(chǎn)生關(guān)注時尚論壇中國時尚論壇時尚女性通過娛樂爆料提升知名度yoka時尚論壇上海時尚論壇娛樂論壇中國娛樂網(wǎng)論壇年輕時尚人群網(wǎng)絡(luò)草根天涯論壇娛樂八卦將媒體類型細分進行到底 要想有高的影響力，必須追對目標人群網(wǎng)絡(luò)習慣，結(jié)合針對性論壇對慈善行為的曝光；v 樹形象門戶、女性、大眾計劃：最大限度覆蓋，開設(shè)專區(qū)，直接針對用戶群體，對慈善活動進行曝光；升華活動的影響力。v 聚人氣娛樂社區(qū)滲透：娛樂bbs是一個最火熱的言論發(fā)言地，開設(shè)專區(qū)，以圖片、花邊將慈善活動中的娛樂資訊向公眾滲透，形成影響力；v 博名聲名媛博客計劃：通過名媛的博客，將慈善內(nèi)