論新媒體與企業(yè)文化建設(shè)的有機融合

1、論新媒體與企業(yè)文化建設(shè)的有機融合近些年，以新媒體為代表的新興傳播工具的迅猛發(fā)展， 一方面強 烈地沖擊和影響著整個社會的經(jīng)濟發(fā)展模式， 另一方面也猛烈地沖擊 著傳統(tǒng)的思維模式，改變了多數(shù)人的工作方式和生活方式， 同時新媒 體也使企業(yè)文化建設(shè)面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。一、企業(yè)文化的內(nèi)涵和宣傳（一）企業(yè)文化的內(nèi)涵企業(yè)文化，一般是指企業(yè)中長期形成的共同愿景、核心價值觀、 工作作風(fēng)、行為習(xí)慣和準(zhǔn)則規(guī)范的總稱，是企業(yè)在經(jīng)濟運行和管理過 程中創(chuàng)造的具有本企業(yè)明顯特色的精神文化的總和， 對廣大職工具有 廣泛感召力和凝聚力。它以廣大職工為建設(shè)對象，通過宣傳、教育、 培訓(xùn)和文化娛樂等方式，高度統(tǒng)一職工意志，持續(xù)規(guī)范職工

2、行為習(xí)慣， 最大限度凝聚職工力量，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。企業(yè)文化一般都具有明顯的特色， 同時相對獨立，長期經(jīng)營的企 業(yè)都有其獨特的企業(yè)文化，這是由企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境決定的。（二）企業(yè)文化的宣傳企業(yè)文化的宣傳，是連接企業(yè)文化從理論到實踐非常重要的組成 部分。先進的企業(yè)文化是企業(yè)長期實踐形成的。先進的文化一定要通 過宣傳渠道、宣傳方式、宣傳手段，將其廣泛地宣傳開來，為職工所 掌握，成為職工認識客觀事物、把握客觀規(guī)律、不斷成長進步的有力 武器。可以說，發(fā)揮企業(yè)文化作用的關(guān)鍵在宣傳，宣傳的關(guān)鍵在效果， 宣傳效果的關(guān)鍵在渠道。隨著時代發(fā)展的步伐，企業(yè)文化的宣傳渠道也出現(xiàn)了許多新的變 化。在新媒體時代來臨后，互聯(lián)

3、網(wǎng)等新型傳媒載體發(fā)展迅猛。我們只 有順應(yīng)時代發(fā)展，創(chuàng)新企業(yè)文化的宣傳平臺建設(shè)，充分利用好新媒體, 將傳統(tǒng)宣傳平臺與創(chuàng)新平臺有效地結(jié)合起來， 才能大力促進企業(yè)文化 建設(shè)。二、新媒體的內(nèi)涵及其傳播特點（一）新媒體的內(nèi)涵對于新媒體的概念界定，至今沒有一個明確的定義。那么，到底 什么是新媒體？美國連線雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術(shù) 基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！彼晕覀冋J為新傳媒應(yīng)該是動態(tài)的，它的外延隨著科技的發(fā)展在 不斷拓寬，內(nèi)涵也隨著產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新更加豐富，它是媒體技術(shù)、媒 體形態(tài)、媒體產(chǎn)品、傳播方式等媒體行為的統(tǒng)稱。三、新

4、媒體在宣傳上的特點相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在宣傳上特點明顯：1、宣傳方式的互動性新媒體的宣傳方式從單方面?zhèn)鞑ハ螂p向影響轉(zhuǎn)變， 以前的發(fā)布信 息的人和接收信息的人現(xiàn)在都成為了發(fā)布信息的人，而且還可以互 動。信息的互動性也使得原來的接受者實現(xiàn)由被動向主動的轉(zhuǎn)變。2、宣傳行為的個性化微博、微信等新的宣傳方式，使得發(fā)布的信息人越來越多，大家 都使用個性化的語言表達自己的觀點， 宣傳自己關(guān)注的信息。個性化 的宣傳方式一方面帶來了信息大爆炸，另一方面也產(chǎn)生了一些問題， 比如內(nèi)容的真實性、格調(diào)的低俗性等。3、接收方式的動態(tài)化無線移動技術(shù)的迅猛發(fā)展使新媒體具備了動態(tài)化的重要特點， 用 手機網(wǎng)絡(luò)沖浪、看電影、刷微

5、信，在各種場合秀自己越來越成為非常 普遍的事情。隨著4G技術(shù)和應(yīng)用和5G技術(shù)的即將到來，動態(tài)化特 點成為了新媒體的重要特點。4、傳播速度實時化新技術(shù)的發(fā)展使得新媒體已經(jīng)實現(xiàn)了實時傳播，目前 QQ、微信 以及門戶網(wǎng)站已經(jīng)實現(xiàn)了音頻、視頻的實時傳播。5、從單一到交融新媒體在宣傳內(nèi)容方面更加豐富，文檔、圖片、聲音等多媒體化 成為一種歷史必然。同時，新媒體也打破了地區(qū)之間、國家之間、人 群之間邊界，新媒體可以與信息接受者真正建立無縫對接聯(lián)系。四、新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響為了更好的開展企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)應(yīng)要更加充分地利用好新媒 體，創(chuàng)新企業(yè)文化的宣傳載體，將傳統(tǒng)平臺與創(chuàng)新平臺有效地結(jié)合起 來。新媒體具

6、有的特點，為企業(yè)文化建設(shè)提供了更加廣闊的空間。 數(shù) 字化、實時性特點，使新媒體消減了傳統(tǒng)媒體在時間、速度上的阻礙。 高度開放的新媒體，還可以拓寬職工的視野，使職工能在第一時間了 解整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。新媒體傳播的多媒體化， 又使宣傳方式不僅僅局限于文字，還可傳播聲音、圖像、視頻，實現(xiàn) 信息的立體化傳播。新媒體的交互性，可以更好地在傳播接受者中集思廣益， 增強職 工的參與意識，加快了企業(yè)民主決策進程，一定程度上促進了企業(yè)文 化建設(shè)。新媒體打破了過去層級過多、信息交流不暢的局面，企業(yè)可以與 職工“零距離”交流溝通，聽取職工的意見和建議，并及時處理。而 這些都能帶給職工認同感和歸屬感

7、，有利于提高職工的滿意度。同時, 企業(yè)還可以利用新媒體，掌握職工的動態(tài)需求，對職工開展有效的文 化宣貫，提高企業(yè)文化建設(shè)的針對性和有效性。五、新媒體為加強企業(yè)文化建設(shè)提供了良好的機遇第一、新媒體發(fā)展有利于職工解放思想和提高凝聚力。新媒體的 發(fā)展，為企業(yè)職工更好地了解行業(yè)發(fā)展，同時培育國際化視野，在全 球范圍內(nèi)引進更優(yōu)秀的技術(shù)、管理提供了極大的有利條件。而且，新 媒體在增進職工共識和提高凝聚力上也有傳統(tǒng)媒體無法相比的巨大 優(yōu)勢。國家在進步，時代在前進，企業(yè)文化建設(shè)一定要與時俱進，要 特別重視和運用新媒體等新興手段，才能持續(xù)提高企業(yè)的經(jīng)營管理水 平，提升企業(yè)發(fā)展能力。第二、新媒體是提升職工綜合素質(zhì)

8、的良好平臺。通過新媒體平臺， 職工可以獲得巨大的信息量，可以學(xué)到經(jīng)營、管理、經(jīng)濟、法律、人 文等等各方面的知識，可以和各方面頂級專家交流，可以自由發(fā)表個 人見解、提出建設(shè)性建議、交流學(xué)習(xí)心得。同時新媒體方便實用，可 以隨時隨地開展學(xué)習(xí)活動，也能夠?qū)W(xué)習(xí)交流情況進行動態(tài)管控， 使 學(xué)習(xí)變得更加簡單和便利。第三、新媒體是企業(yè)核心經(jīng)營管理理念宣貫的渠道。企業(yè)核心經(jīng) 營管理理念是企業(yè)文化的重要組成支撐。 我們只有使企業(yè)的核心經(jīng)營 理念、管理理念持續(xù)融入企業(yè)文化，才能使企業(yè)文化建設(shè)落到實處。 新媒體正是實現(xiàn)兩者交融的最佳渠道。新媒體的靈活性、多樣性、快 速性、實時性等特點，一方面可以把抽象的理念變得更加

9、具體，把理 性的理念變得更加感性，把刻板的理念變得更加生動，從而通過媒體 的傳播，使經(jīng)營管理理念更好地被職工認可和接受， 在實際工作中得 以貫徹落實，并逐步變?yōu)槠髽I(yè)文化的有機組成部分。第四、新媒體的發(fā)展推進了企業(yè)文化建設(shè)的現(xiàn)代化。目前，企業(yè) 廣泛使用的新媒體平臺主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、手機報、微信公眾號、 QQ群、微信群等。門戶網(wǎng)站是企業(yè)新媒體平臺建設(shè)基礎(chǔ)，同時也是 連接報刊、雜志、內(nèi)部廣播、內(nèi)部電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平臺， 是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對于企業(yè)文化建設(shè)來說，要在利用好傳 統(tǒng)媒體形成的受眾群基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的聚集 和鏈接功能，對上更有效分享傳統(tǒng)媒體資源，對下拓展

10、新媒體的多重 功能，使之成為吸引職工、拓展信息、溝通民意的新渠道。六、利用新媒體推進企業(yè)文化建設(shè)第一，要將新媒體打造為企業(yè)文化宣傳的有效渠道目前，企業(yè)職工使用較多的新媒體平臺主要是 QQ、微信等即時通訊工具和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站。這些新媒體形式， 在企業(yè)文化建設(shè)過程中扮演著越來越重要的角色。 企業(yè)要充分發(fā)揮優(yōu) 勢，將新媒體著力打造為企業(yè)文化宣傳的有效載體， 并在實踐中將企 業(yè)文化貫徹落實好。第二，要將新媒體打造為企業(yè)品牌和形象宣傳的窗口打造企業(yè)品牌，樹立企業(yè)的良好形象，是企業(yè)文化建設(shè)的重要任 務(wù)。職工對新媒體中發(fā)文字狀態(tài)、上傳照片以及分享的功能應(yīng)用比較 多，對新媒體平臺上文字和圖片的內(nèi)容也是最感興趣的。因此，企業(yè) 在使用新媒體平臺時，更要注重結(jié)合職工的關(guān)注點和興趣來注入企業(yè) 文化要素。要利用新媒體的特點，使企業(yè)文化宣傳的載體更加豐富， 宣傳速度更加迅速，形式更加靈活多樣，促進企業(yè)品牌建設(shè)。第三，要將新媒體建設(shè)成企業(yè)核心價值觀傳播的橋梁企業(yè)價值觀是企業(yè)文化建設(shè)的重中之重， 是企業(yè)得以良性發(fā)展實 現(xiàn)基業(yè)長青的重要保證。新媒體可以成為溝通企業(yè)與社會、 產(chǎn)品與市 場、管理者與職工、職工與職工之間的橋梁。通過這個橋梁可以實現(xiàn) 交流意見、取得共識，從而可以提高核心價值觀對職工的影響以及促 進每個