筆記本電腦場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

1、筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告背景:自改革開放以來，居民收入日益提高，筆記本電腦在日常生活中扮演的角色已從奢侈品轉(zhuǎn)換為必需品。市面上各種品牌，型號(hào)，外觀，配置的筆記本層出不窮， 電腦市場(chǎng)越來越大。國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)相蓬勃發(fā)展起來，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，那么麗水市的筆記本電腦市場(chǎng)又會(huì)是怎樣的呢？為了詳細(xì)了解麗水的筆記本市場(chǎng)狀況，我為此展開了市場(chǎng)調(diào)查。筆記本市場(chǎng)概況：目前我國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)繼續(xù)保持了告訴增長(zhǎng)的姿勢(shì)，眾多新廠商的加入，使筆記本市場(chǎng)的吸引力越來越大。當(dāng)前中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)有以下發(fā)展趨勢(shì)：一方面，技術(shù)持續(xù)升級(jí)， 差異化應(yīng)用推動(dòng)高端市場(chǎng)發(fā)展，高配筆記本電腦市場(chǎng)將成為廠商沖擊利潤(rùn)的關(guān)鍵，而且高端產(chǎn)品將不只是停

2、留在配置上面， 為了滿足用戶差異化需求， 筆記本電腦產(chǎn)品將從外觀的改變、 材質(zhì)的選用、人性化設(shè)計(jì)和差異化應(yīng)用等方面尋求突破；另一方面，低端消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，廠商在筆記本電腦產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面開始實(shí)施瘦身，簡(jiǎn)版筆記本市場(chǎng)容量將大增， 瘦身筆記本將成為主打產(chǎn)品；資源主宰市場(chǎng)格局，品牌分布將更加集中；零售終端受追捧，廠商將加大 3c賣場(chǎng)投入；差異化營(yíng)銷將進(jìn)入白熱化。調(diào)查地點(diǎn)：麗水市蓮都區(qū)以及部分網(wǎng)上調(diào)查調(diào)查方式：進(jìn)行問卷調(diào)查，根據(jù)數(shù)據(jù)以及一些資料進(jìn)行整合總結(jié)。分別從品牌關(guān)注比例 格局分析、產(chǎn)品配置關(guān)注比例排名、產(chǎn)品愿意購(gòu)買價(jià)格分析、產(chǎn)品主要用途分析四大方面進(jìn) 行分析。報(bào)告摘要：品牌關(guān)注比例格局分析產(chǎn)品配置

3、關(guān)注比例排名產(chǎn)品愿意購(gòu)買價(jià)格分析產(chǎn)品主要用途分析分析與建議一、品牌關(guān)注比例格局分析聯(lián)想，華碩，惠普，戴爾引領(lǐng)市場(chǎng)。在我收回的調(diào)查問卷中，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，華碩以31.1%的用戶比例領(lǐng)跑市場(chǎng)，而聯(lián)想以26.7%的用戶比例緊跟其后，惠普和戴爾的獲得的關(guān)注比例十分相近。，惠普逐漸從負(fù)面事件的陰影中走出，人氣不斷回升，并且重回品牌前三位置， 與聯(lián)想展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。神舟、作為本土品牌中表現(xiàn)較為突出的代表，躋身品牌前列。在調(diào)查過程中，前三的品牌較穩(wěn)定，擁有比較固定的用戶比例。如下圖所示口系列1圖表1、產(chǎn)品配置關(guān)注比例排名在對(duì)用戶選擇筆記本電腦更注重哪些配置的調(diào)查中，22.58%的人群選擇了 CPU,20.16%的人

4、群選擇了聲卡，顯卡和網(wǎng)卡，而16.13%的人群選擇了操作系統(tǒng)， 還有大約各13%的用戶更注 重顯示器和運(yùn)行內(nèi)存。由此可以看出，用戶在選擇購(gòu)買筆記本電腦時(shí)更注重內(nèi)在的配置，對(duì)于外觀等的關(guān)注相比較，較少。這些都提醒產(chǎn)家要更注意提高內(nèi)在配置的提升，注重產(chǎn)品品質(zhì)。如下圖所示三、產(chǎn)品愿意購(gòu)買價(jià)格分析1不同價(jià)位段產(chǎn)品分析。高性價(jià)比的4000-5000元價(jià)位段筆記本電腦在市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，吸引了近70.0%的用戶目光，市場(chǎng)中熱銷機(jī)型也多集中于這一價(jià)位段。3000-4000元5000-6000產(chǎn)品人氣相對(duì)較為接近，分別獲得了11.43%和 12.86%的關(guān)注比例。如下圖所示筆記本電腦愿意購(gòu)買價(jià)格圖廠 3000-

5、4000二 4000-5000I 5000-60002、不同定位產(chǎn)品分析。從產(chǎn)品定位來看，兼顧了產(chǎn)品性能和價(jià)格兩方面的全能學(xué)生本在第一季度獲得了近六成的關(guān)注比例，受到了家庭用戶和學(xué)生族的青睞。沉穩(wěn)商務(wù)本 由于用戶群更為集中，吸引的用戶達(dá)到17.4%。其他定位的產(chǎn)品雖然針對(duì)性更強(qiáng)，但受眾面也相對(duì)狹小，除極致輕薄本的關(guān)注比例達(dá)到11.1%以外，其余定位產(chǎn)品的份額均不足5.0%。四、產(chǎn)品主要用途分析眾所周知，在現(xiàn)在社會(huì)中，筆記本電腦已經(jīng)是生活中的必需品，它是集學(xué)習(xí)，工作，娛樂等為一體的，所以要求筆記本必須擁有強(qiáng)大的功能和多功能用途。在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)，26.72%的人群主要用筆記本進(jìn)行游戲娛樂，而21

6、.55%的用戶用于學(xué)習(xí)工作。雖然這兩大用途是主流，但是由于個(gè)體之間的不同，每個(gè)人的個(gè)性化要求更為鮮明，要求有私密性，特殊性等。如下圖所示圖表3在調(diào)查中，用戶對(duì)于筆記本電腦經(jīng)常出現(xiàn)的問題也給予了高度重視，32.12%的人群都存在著散熱能力差，噪音大， 24.82%的人存在著運(yùn)行速度慢，還有 10.20%的人則更關(guān)注音響 的效果。這些都提醒廠商在散熱，運(yùn)行速度，音響等方面更加注重，提升品質(zhì)。五、分析與建議在本次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)，筆記本電腦在生活中已經(jīng)是必不可少的了。人們對(duì)于它寄予更多的要求和希望。更多人的希望筆記本電腦的配置在更加合理，在價(jià)格上能夠有所下降。更多的是提出了一些個(gè)性化要求，如外觀要求更加精致， 特別，操作系統(tǒng)更加