長沙移動5.17世界電信日宣傳策劃方案

1、2008年長沙移動5.17世界電信日宣傳策劃方案第一篇：謀劃布局第二篇：活動策劃方案第三篇：活動實(shí)施細(xì)則第一篇：謀劃布局l 抓住“出發(fā)點(diǎn)”l 遵循“思考點(diǎn)”抓住“出發(fā)點(diǎn)”Ø 活動的目的Ø 活動的主題Ø 活動的契機(jī)Ø 宣傳的原則活動的目的l 深化5.17多彩生活節(jié)品牌，加深大眾對5.17品牌的認(rèn)知度，將5.17形成為移動的一種多彩通信生活文化；l 借奧運(yùn)之名，充分發(fā)揮北京2008年奧運(yùn)會合作伙伴的優(yōu)勢，在奧運(yùn)年大規(guī)模的提升“中國移動”國際形象；l 結(jié)合移動在2008年第二季度的營銷推廣策略，以加強(qiáng)品牌品牌健康度、提高品牌純度建設(shè)結(jié)合新業(yè)務(wù)推廣為重點(diǎn)指導(dǎo)思想

2、來展開活動；l 掌握通信界動態(tài)，把握市場競爭形式，適時(shí)、適市的做活動推廣策略，有力的遏制競爭對手的舉措，強(qiáng)化客戶的忠誠度，挖掘更廣闊的市場；活動的主題：Ø 2008年5.17第四十屆世界電信日主題：讓信息通信技術(shù)惠及殘疾人(connecting people with disabilities:ict opportunities forØ 2008年5.17第四十屆世界電信日及二季度期間湖南移動宣傳活動節(jié)日概念：5.17世界電信日，移動多彩生活節(jié)Ø 2008年5.17第四十屆世界電信日及二季度期間湖南移動宣傳活動全省統(tǒng)一主題傳遞藍(lán)色夢想，共享奧運(yùn)激情五彩絢爛，奪目

3、2008放飛五彩夢想，擁抱激情奧運(yùn)為湖南（中國）喝彩 為奧運(yùn)加油共慶5.17 為奧運(yùn)加油活動契機(jī)：l 5.17世界電信日，移動多彩生活節(jié) 通信行業(yè)一大盛世，電信界特有的節(jié)日，為中國移動宣傳品牌，推廣新業(yè)務(wù)帶來良好的時(shí)機(jī)；l 奧運(yùn)圣火傳遞熱 6月1日，圣火入湘；l 中國移動北京奧運(yùn)會移動通信唯一合作合伙 l 2008年湖南移動品牌執(zhí)行年戶外活動是終端提升品牌健康度、品牌影響力的有力方式l 移動推出相關(guān)的奧運(yùn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目，契合奧運(yùn)大潮營銷宣傳活動；宣傳的原則：Ø 統(tǒng)一主題、統(tǒng)一內(nèi)容：全市統(tǒng)一宣傳主題和宣傳形象Ø 市縣聯(lián)動、城鄉(xiāng)聯(lián)動：全市立體式拉網(wǎng)式宣傳Ø 貫穿五月、突

4、出時(shí)點(diǎn)；立足517,涵蓋二季度整體宣傳策略Ø 多媒應(yīng)用、確保聲勢：媒介傳播立體化,宣傳形式立體化遵循“思考點(diǎn)”：Ø 5.17的時(shí)間概念Ø 5.17的宣傳內(nèi)容Ø 5.17的宣傳策略Ø 5.17的宣傳形式5.17的時(shí)間概念：4月下旬到5月16日前期啟動，媒體造勢，5月17、18日 活動聚焦，活動高潮5月下旬至6月 活動延續(xù)期（媒體跟蹤報(bào)導(dǎo)，延伸品牌活動影響力，為六一火炬?zhèn)鬟f活動做宣傳鋪墊）介于今年5.17在周六，我們可以利用周末雙休日的黃金時(shí)期進(jìn)行大肆的宣傳。同時(shí)5.17活動是一個持續(xù)的過程，不同時(shí)段的配合宣傳才能使影響力達(dá)到最大化。5.17的宣傳

5、內(nèi)容：1、企業(yè)品牌及企業(yè)形象傳播：移動信息專家、借勢傳播：火炬入湘中國移動北京2008年奧運(yùn)合作伙伴3、品牌方陣宣傳：神州行 動感地帶 全球通4、移動公司推出一系列新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)：奧運(yùn)88套餐、奧運(yùn)手機(jī)報(bào)、彩鈴、彩信、飛信、奧運(yùn)心機(jī)5.17的宣傳策略： 同一主題，不同特色。市公司統(tǒng)一主題，統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，分公司結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌龊袜l(xiāng)土特色做符合當(dāng)?shù)乜谖兜奶厣庸?jié)目，最大范圍的加深了各階層，各地市客戶對中國移動品牌的印象，擴(kuò)大活動的影響力。企業(yè)形象層面：市公司統(tǒng)一策劃設(shè)計(jì)，統(tǒng)一安排實(shí)施，各縣移動公司配合。在全市范圍內(nèi)形成統(tǒng)一視覺形象，為活動的展開帶來宣傳便利性；品牌宣傳層面：分神州行、動感地帶、全球通三大

6、品牌開展活動，針對不同市場，不同特性的客戶結(jié)合移動二季度營銷策略，進(jìn)行不同方式的宣傳。業(yè)務(wù)宣傳層面：市公司統(tǒng)一制定業(yè)務(wù)促銷宣傳方案，各縣移動公司根據(jù)實(shí)際情況，適時(shí)的推出各大業(yè)務(wù)；戶外活動層面：市公司統(tǒng)一視覺形象策劃，提供參考活動，分公司結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開展活動；5.17宣傳方式：Ø 線上、線下相互配合，形成品牌宣傳延續(xù)效應(yīng)；Ø 借奧運(yùn)之勢，配合二季度營銷策略，拉到移動業(yè)務(wù)增長；Ø 利用新穎可操作性的戶外活動拉近移動與客戶的距離，形成品牌親和力；Ø 利用新聞造勢，公關(guān)炒作預(yù)熱5.17活動，為5.17聚集人氣Ø 適市場規(guī)律，適社會事實(shí)，推出活動，提

7、高品牌整體競爭力第二篇：活動策劃方案一、 從時(shí)段著手整合宣傳ü 企業(yè)形象宣傳ü 客戶品牌宣傳ü 業(yè)務(wù)促銷方案二、 從時(shí)點(diǎn)著手開展方案5.17戶外慶典活動Ø 從時(shí)段著手整合宣傳一、企業(yè)形象宣傳移動logo大比拼 拼出千百話費(fèi)來！活動出發(fā)點(diǎn)：l 加深客戶對中國移動logo的記憶，提高客戶對自己所用品牌的認(rèn)知，將移動品牌深入人心；l 在拼塊上結(jié)合中國移動“金牌服務(wù)，滿意100”的傳播，向客戶灌輸了“五心”服務(wù)舉措，樹立了移動負(fù)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民形象；l 將移動logo制作成為人們?nèi)粘ｋS身帶的一種飾品，讓移動成為客戶形影不離的好伙伴，提升移動品牌影響力；l 利用

8、5.17契機(jī)，與移動客戶來一次別開生面的互動游戲，調(diào)動了廣大客戶的積極性，拉近了移動與客戶距離感，樹立移動親民的形象；l 形成口碑，提高關(guān)注，擴(kuò)大影響，為5.17戶外活動的展開預(yù)熱市場；活動內(nèi)容：1. 以移動logo為原形，設(shè)計(jì)移動標(biāo)志輪框制模型，（兩個圓形框大小約為2008毫米的直徑圓，中間用線條刻畫出移動中心輪廓）。2. 以移動標(biāo)志為原形，將橫穿在圓形眾的移動中心標(biāo)志分割成為10塊，做為拼圖原材料，分別將“金牌服務(wù)，滿意100”提出的“五心服務(wù)”分十塊，貼在每一塊拼板上，奧運(yùn)服務(wù)全程創(chuàng)優(yōu) 為盛事添歡心 量身優(yōu)選資費(fèi)套餐 讓選擇更省心 強(qiáng)化增值業(yè)務(wù)監(jiān)督 讓使用更放心 攜手治理垃圾信息 讓消費(fèi)

9、更舒心 廣開便捷電子渠道 讓服務(wù)更隨心 將其做為活動環(huán)節(jié)測試正確率的一種方式。3、將移動logo 做成一種小型裝飾品（如手機(jī)掛件、皮包裝飾物），做為獎品贈給客戶；活動展開形式：1、活動展區(qū)設(shè)在移動營業(yè)廳室內(nèi)、室外都可以，一定要有夠大的活動場地，能聚集一定的人群參與活動，移動移動工作人員在旁邊解說指導(dǎo)；2、每位進(jìn)入移動營業(yè)廳必須能清楚說出自己使用的品牌，才能參與活動；3、參與者只要在2分鐘之內(nèi)將移動標(biāo)志完整拼出都可獲得紀(jì)念獎，在將移動標(biāo)志拼出來的同時(shí)，能將“五心”服務(wù)內(nèi)容上下兩句內(nèi)容都對準(zhǔn)，將在不同程度上獲得一二三等獎；4、選取成績最好的前三位可以參與 “移動logo大比拼擂臺賽”贏取千萬大獎；

10、活動安排：4月中旬拼圖設(shè)計(jì)、宣傳展示設(shè)計(jì)與制作 、logo小裝飾設(shè)計(jì)與制作4月下旬全市各地確認(rèn)活動舉辦的有力位置，并制作相應(yīng)的拼圖模式5月1至5月16日全市各個地區(qū)展開活動5.17 5.18進(jìn)行兩天的擂臺賽，兩天各選一位擂主，進(jìn)行相關(guān)獎勵5月下旬對活動做相關(guān)后續(xù)宣傳工作活動宣傳組織：活動標(biāo)題：移動logo大比拼活動口號：拼出千百話費(fèi)來！活動宣傳：4月下旬開始報(bào)紙：選擇發(fā)行量較大，客戶接觸度高的報(bào)紙瀟湘晨報(bào)三湘都市報(bào)進(jìn)行宣傳報(bào)道（詳細(xì)公布活動參與細(xì)則）各個縣市報(bào)紙媒體補(bǔ)充（發(fā)布當(dāng)?shù)鼗顒优e辦地點(diǎn)）自有終端：移動營業(yè)廳海報(bào)，單張，工作人員宣傳短信群發(fā)宣傳，湖南移動門戶網(wǎng)站宣傳獎勵設(shè)置：1、 凡是參與

11、客戶符合條件者（2分鐘之內(nèi)拼出完整的移動標(biāo)志）均可獲得一份移動logo 小裝飾品一份（價(jià)值2-5元）；2、 凡是拼出移動logo并把“五心”服務(wù)五項(xiàng)內(nèi)容對準(zhǔn)不同程度的都可獲不同程度的大獎：一等獎：“五心”全部都對齊者，獎勵300元話費(fèi)，奧運(yùn)福娃一套二等獎：“五心”對準(zhǔn)“四心”者，獎勵200元話費(fèi)，奧運(yùn)福娃2個三等獎：“五心”對準(zhǔn) “三心”者，獎勵100元話費(fèi)，奧運(yùn)福娃1個在各縣市活動中，選取拼出的效率最高者參加省“擂臺賽”贏取千萬大獎； 三、 客戶品牌宣傳全球通用行動為奧運(yùn)加油我能全球通尊貴之夜一、活動源起：在齋月的夜晚中，有一個夜晚叫尊貴之夜，這一夜因它的偉大慈憫而著名。尊貴的古蘭經(jīng)描述，它

12、的慈憫和精神美德優(yōu)于一千個月，即它比八十三年零四個月更有價(jià)值。幸運(yùn)者莫過于在這一天給予弱勢群體善意幫助，因此而得到更多上帝的回賜，這一夜對于善舉的人們來說是一種宏恩，對于被助人們來說是一種慈憫。二、活動出發(fā)點(diǎn)：1、以尊貴來凸顯全球通品牌客戶的身份，針對性做品牌活動，限制參與人群，提高品牌純度；2、用尊貴凸顯身份，用精神內(nèi)涵豐富品牌文化活動；以宏恩、慈憫與世界電信日助殘主題相結(jié)合，保持移動多彩生活節(jié)與世界電信日相結(jié)合，增強(qiáng)活動的公益性，樹立良好企業(yè)形象；3、以拍賣限量奧運(yùn)版心機(jī)加限量奧運(yùn)充值卡，贈送相關(guān)業(yè)務(wù)及優(yōu)待活動，凸顯全球通品牌高端客戶品牌形象，加強(qiáng)客戶品牌歸屬感，保持入網(wǎng)量。4、拍賣手機(jī)送

13、業(yè)務(wù)，進(jìn)行一種捆綁銷售活動，加深了全球通品牌客戶對新業(yè)務(wù)的認(rèn)識度，進(jìn)一步加大了全球通業(yè)務(wù)的訂購率；三、活動內(nèi)容1、以尊貴、高端活動形象為由，聚集全球通高端客戶，共赴“尊貴之夜”晚宴，與客戶親密接觸；2、用“慈善拍賣限量版手機(jī)，為殘疾人獻(xiàn)愛心”來體現(xiàn)以“尊貴之夜”活動的真正內(nèi)涵；3、慈善拍賣，五項(xiàng)專利：拍賣限量版手機(jī)（也可以為一個公司，做集團(tuán)拍賣）l 送限量版奧運(yùn)充值卡一套，l 同時(shí)為手機(jī)配備一個吉祥靚號，l 另外免費(fèi)體驗(yàn)奧運(yùn)88套餐3個月，l 集團(tuán)用戶還可以獲得由移動專為企業(yè)、商家制作的個性彩鈴（幫公司差異化的宣傳形象）l 免費(fèi)體驗(yàn)3個月手機(jī)報(bào)奧運(yùn)?？?，精彩奧運(yùn)免費(fèi)看4、移動公司，將會抽出當(dāng)天

14、拍賣會所得款的50%做為慈善基金捐贈給殘疾兒童；5、聯(lián)合各地強(qiáng)勢媒體進(jìn)行宣傳，如長沙可以與湖南經(jīng)視聯(lián)合推廣活動，擴(kuò)大影響力；6、拍主將被邀請直接參加6.1兒童節(jié)，殘疾兒童慈善行活動，并邀請權(quán)威媒體報(bào)道活動，提升中國移動品牌形象的同時(shí)也為客戶宣傳形象，從而達(dá)到共贏的目的；四、活動宣傳組織：活動標(biāo)題：全球通尊貴之夜活動口號：實(shí)力回報(bào)社會，宏恩盡顯尊貴活動政策：慈善拍賣獻(xiàn)愛心，“五項(xiàng)專利”顯尊貴活動形式：以晚宴形式進(jìn)行，慈善拍賣貫穿活動始終，娛樂節(jié)目助陣活動時(shí)間：根據(jù)各縣市的時(shí)間安排，必須在5.18之前活動宣傳： 電視媒體：借助強(qiáng)勢媒體湖南經(jīng)視傳播推廣活動，樹立移動實(shí)力回報(bào)社會慈善家形象報(bào)紙：用報(bào)紙

15、軟文宣傳“尊貴之夜”，建議選擇省權(quán)威性報(bào)紙湖南日報(bào)三湘都市報(bào)宣傳內(nèi)容：你知道什么是尊貴之夜？慈憫，它緊跟著天使們而降臨誰錯過了這一夜，才是真正的不幸運(yùn)者！誰懷疑失去或放棄了尊貴之夜的偉大慈憫的人是不幸的呢？戶外平面廣告：在高速公路旁投放電視廣告：在活動前幾天集中宣傳，擴(kuò)大影響力，提升活動關(guān)注度，調(diào)動目標(biāo)客戶參與積極性；電臺：主要選擇交通頻道做15秒的活動宣傳廣告，影響私家車主一族；自由渠道：全球通手機(jī)短信群發(fā)，10086資費(fèi)查詢聲帶宣傳，移動營業(yè)廳，移動全球通門戶網(wǎng)站；動感地帶動感聯(lián)盟賽讓動感無限蔓延一、活動源起：1、 動感地帶是專為年輕人開發(fā)的一款產(chǎn)品，“動感地帶”(m-zone)定位在“新

16、奇”，“時(shí)尚、好玩、探索”是其主要的品牌屬性。只有為年輕人營造了一個個性化、充滿創(chuàng)新和趣味性的活動分為才能有效的展開活動。2、 湖南動感地帶現(xiàn)狀：動感地帶在湖南的品牌純度以及品牌健康度都遠(yuǎn)落后于全國水平，為此只有開展針對性的活動從品牌本質(zhì)屬性出發(fā)展開活動才能有利于品牌資產(chǎn)的積累；3、 3大市場，3種計(jì)劃，一起動感：高校大學(xué)生市場校園計(jì)劃年輕時(shí)尚人群時(shí)尚計(jì)劃中小學(xué)生陽光計(jì)劃用一個主題動感運(yùn)動來統(tǒng)一展開活動，易于操作，易于傳播二、活動出發(fā)點(diǎn)：1、全面的宣傳了動感地帶“時(shí)尚，好玩，探索”的三大品牌內(nèi)涵，豐富品牌的認(rèn)知度；2、以配對“家庭”的形式展開活動，帶動了12-25歲個階段人群之間的交流，加深了

17、客戶對動感地帶不同計(jì)劃的認(rèn)知度，3、讓目標(biāo)客戶加強(qiáng)品牌歸屬感，使動感地帶不同計(jì)劃業(yè)務(wù)品牌純度不斷提高；同時(shí)讓孩子更大程度上得到家長支持使用動感地帶品牌；三、關(guān)于活動活動內(nèi)容：在各大高校與中、小學(xué)生聯(lián)盟重點(diǎn)推廣校區(qū)，開展動感聯(lián)盟賽，以各項(xiàng)體育活動競賽為活動主要內(nèi)容，同時(shí)參加者以家庭為單位，動員家長與孩子之間的相互感情促進(jìn)；活動展開方式：n 與學(xué)校合作開展活動，讓各大學(xué)校之間聯(lián)盟（必須是高一級院校與低一級院校的聯(lián)盟如：湖南師大與師大附中聯(lián)盟動感賽）， 每一組必須有4個人，高一級2人+低一級院校2人搭配成為一個家庭組，（可以是大學(xué)生、高中學(xué)生、中學(xué)生、小學(xué)生必須有家長一起參加）；n 以體育競賽（籃球

18、投籃比賽、羽毛球比賽、乒乓球比賽等體育項(xiàng)目，各地市可按照當(dāng)?shù)貙?shí)際情況選擇），活動方式以家庭為單位進(jìn)行pk與擂臺pk兩項(xiàng)進(jìn)行；n pk賽由高一級院校雙打的形式進(jìn)行比賽，共選出12個優(yōu)勝“家庭”，參與5.17當(dāng)天的擂臺pk賽；n 在擂臺pk賽之先，只有回答出游戲問題（相關(guān)動感地帶與奧運(yùn)相關(guān)問題）才能參與下一輪比賽，也可以求助現(xiàn)場，只能進(jìn)行3次求助，回答錯誤者將被淘汰；n 5.17當(dāng)天的擂臺pk賽以接力賽的方式舉行，把12個優(yōu)勝家庭分成4個組，進(jìn)行接力賽最后獲得冠軍的一隊(duì)即可獲得動感地帶提供的相關(guān)產(chǎn)獎勵；活動參與方式：4月下旬開始由學(xué)生自覺報(bào)名，到5.4日舉行預(yù)決賽，至5.17當(dāng)天舉行動感聯(lián)盟總決賽

19、；活動流程細(xì)節(jié)：n 凡是報(bào)名參加的學(xué)生，都須動員家長一起參加活動（讓動感地帶客戶的買單者支持動感地帶，更了解動感地帶文化）n 在pk賽之間插入娛樂節(jié)目，并邀請家庭之間k歌比賽，參與k歌比賽的家庭將贈送周杰倫演唱會門票一套；（最多可選4組家庭）n 在總pk賽的時(shí)候所有的參賽家庭都必須統(tǒng)一著裝動感地帶品牌服飾；n 活動展開以報(bào)名次序進(jìn)行，以分組pk到擂臺pk形式舉行，最后每項(xiàng)比賽評選出一、二、三名進(jìn)行不同獎勵活動獎勵：n 凡是報(bào)名參與比賽的成員，都可以獲得移動紀(jì)念品一份；n 現(xiàn)場觀眾幫助回答正確問題者，將獲得中國移動提供的動感地帶體驗(yàn)卡一張，價(jià)值50元；n 冠軍“家庭”獲得動感聯(lián)盟團(tuán)體冠軍獎杯一個

20、，獲得動感地帶助學(xué)獎金1000元，同時(shí)家免費(fèi)贈送親情體驗(yàn)包1年；n 亞軍獲得獎杯一個，同時(shí)獲動感地帶獎學(xué)金800元，同時(shí)免費(fèi)贈送親情體驗(yàn)包1年；n 亞軍獲得獎杯一個，同時(shí)獲動感地帶獎學(xué)金600元，同時(shí)家免費(fèi)贈送親情體驗(yàn)包6個月；四、活動宣傳組織：活動標(biāo)題：動感地帶動感聯(lián)盟大賽活動口號：讓動感無限蔓延活動時(shí)間：分時(shí)段進(jìn)行：在5月17日以前按照各縣（市）時(shí)間安排完成預(yù)決賽5、17上午9：0012：00動感聯(lián)盟總決賽活動宣傳： 報(bào)紙：用報(bào)紙軟文宣傳“動感運(yùn)動日”，建議選擇發(fā)行量大的報(bào)紙瀟湘晨報(bào)三湘都市報(bào)，各縣市報(bào)紙補(bǔ)充同時(shí)贊助各大校園報(bào)，在上面刊登廣告宣傳動感聯(lián)盟賽，提高活動的參與率；戶外平面廣告：

21、各合作學(xué)校宣傳海報(bào)及商業(yè)步行街黃金地段電臺：主要選擇音樂、娛樂頻道做15秒的活動宣傳廣告；自由渠道：動感地帶手機(jī)短信群發(fā)，10086資費(fèi)查詢聲帶宣傳，移動營業(yè)廳，移動動感地帶門戶網(wǎng)站；神州行新鄉(xiāng)村，新發(fā)現(xiàn)，新行動！活動出發(fā)點(diǎn)：1、 用發(fā)現(xiàn)神州行活動來帶動神州行品牌的認(rèn)知度，提升神州行品牌純度；2、 以消費(fèi)者為中心，來發(fā)現(xiàn)問題解決問題，滿足目標(biāo)客戶的需求，完善服務(wù)降低離網(wǎng)率，樹立移動良好形象；3、 以口碑帶動業(yè)績，用互相推薦獎勵的方式刺激客戶的對品牌的購買率，拉伸入網(wǎng)業(yè)績；活動內(nèi)容：1、 凡是到本地營業(yè)廳的神州行用戶，即可參加此活動；2、 營業(yè)廳服務(wù)臺前放置筆紙，工作人員提示只要客戶能正確寫出自

22、己的所用品牌或是寫出發(fā)現(xiàn)神州行在本村的新行動、新變化并對移動神州行提出自己的建議與想法，在意見后面留下電話號碼，即可獲得移動提供的紀(jì)念品一份，并參與周抽獎活動（不限定名額）；3、 移動工作人員每天對意見進(jìn)行及時(shí)反饋，對公司有建設(shè)性意見的客戶即可獲得獎勵，移動工作人員電話通知領(lǐng)獎；4、 凡是神州行用戶推薦身邊朋友或是親人參與神州行行列者，被推薦者說出推薦者電話即可活動30元話費(fèi)獎勵；活動組織：活動口號：神州行新鄉(xiāng)村，新發(fā)現(xiàn)，新行動活動時(shí)間：4月下旬至5月底活動范圍：長沙范圍內(nèi)四縣（市 ）農(nóng)村開展 獎勵設(shè)置：紀(jì)念獎：各樣手機(jī)小掛件一個周獎：獲得移動話費(fèi)50元宣傳輔助： 1、“神州行”新發(fā)現(xiàn)意見本，

23、筆2、活動小禮品（布制禮品袋、撲克牌、農(nóng)村常用小工具）5、活動開展前和開展過程當(dāng)中當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)橫幅，海報(bào)宣傳造勢。 業(yè)務(wù)促銷方案重點(diǎn)促銷業(yè)務(wù)：奧運(yùn)88套餐、奧運(yùn)手機(jī)報(bào)、彩鈴、彩信業(yè)務(wù)促銷建議內(nèi)容：奧運(yùn)手機(jī)報(bào)：奧運(yùn)手機(jī)報(bào)，快樂2008主要針對全球通、動感地帶用戶，凡是定制奧運(yùn)手機(jī)報(bào)客戶，可體驗(yàn)3個月手機(jī)郵箱免費(fèi)發(fā)送奧運(yùn)精彩視頻信息，不錯過奧運(yùn)精彩時(shí)刻，并贈5元話費(fèi)；奧運(yùn)88套餐：定制套餐，送周杰倫門票 主要針對全球通用戶，定制套餐送門票刺激業(yè)務(wù)訂購率無限音樂俱樂部：用音樂為奧運(yùn)為加油！ 主要針對動感地帶用戶，凡是定制彩鈴一年者，即可獲得動感地帶品牌代言各大明星海報(bào)一張，并有機(jī)會于5.31與

24、周杰倫親密接觸；彩信：彩拍奧運(yùn)，信傳夢想 結(jié)合線上、線下活動，凡是在5月至奧運(yùn)會結(jié)束期間，抓拍到有關(guān)奧運(yùn)的精彩鏡頭，并發(fā)送到1065800088，即可有機(jī)會中奧運(yùn)門票；業(yè)務(wù)宣傳組織促銷口號：你的手機(jī)奧運(yùn)了嗎？（業(yè)務(wù)促銷主題結(jié)合奧運(yùn)大環(huán)境及移動推出的奧運(yùn)數(shù)據(jù)來展開） 業(yè)務(wù)促銷活動時(shí)間：2008年5月1日8月24日 業(yè)務(wù)促銷方式：業(yè)務(wù)打包促銷體驗(yàn) 通過業(yè)務(wù)打包，通過業(yè)務(wù)之間的相互拉動，帶動整個業(yè)務(wù)的發(fā)展；客戶在定制其中的一項(xiàng)業(yè)務(wù)即可免費(fèi)獲取其他業(yè)務(wù)體驗(yàn)3個月，以體驗(yàn)帶來實(shí)際效應(yīng)；業(yè)務(wù)促銷活動宣傳2008年5月：結(jié)合5.17世界電信日活動進(jìn)行宣傳，新業(yè)務(wù)促銷作為5.17活動期間移

25、動的促銷回報(bào)重點(diǎn)內(nèi)容宣傳。6，7月，結(jié)合重大新聞事件和新業(yè)務(wù)特性進(jìn)行宣傳（如結(jié)合6.1火炬入湘的宣傳）活動期間啟用媒體宣傳：報(bào)紙：適當(dāng)選擇少數(shù)幾期的報(bào)紙進(jìn)行新業(yè)務(wù)促銷宣傳戶外：主要選擇公交站牌宣傳電臺：選擇湖南交通電臺宣傳活動：5.17戶外活動宣傳。自有渠道：終端展示宣傳，終端宣傳品宣傳，短信群發(fā)宣傳，10086宣傳從時(shí)點(diǎn)著手開展活動5.17戶外慶典活動宣傳Ø 現(xiàn)場戶外活動組織Ø 現(xiàn)場戶外活動版塊現(xiàn)場戶外活動組織一、現(xiàn)場戶外活動思路1、 就競爭對手而言，做到四“比”：l 比別人聲音要大；l 比別人講的動聽；l 比別人講的久，（活動前、中、后期相互配合，形成一種持續(xù)的效應(yīng)）l

26、 比別人講的簡單，（活動本身易于操作；活動內(nèi)容易于被消費(fèi)者所接受，識別；最易達(dá)成活動目的）2、 就活動本身而言，做到三“博”：博眼球：用最具差異化的活動，有效的區(qū)別與競爭對手的活動，最大限度的將潛在客戶吸引過來，開拓更廣闊的市場；博新聞：做聲勢浩大的戶外活動，給整個市場帶來震撼力，吸引各大媒體爭相報(bào)道，給活動帶來持續(xù)的影響力；博關(guān)注：用新穎的活動引起客戶參與興趣，為5.17活動營造大場面，大聲勢的氣氛；二、現(xiàn)場戶外活動時(shí)間戶外活動時(shí)間安排：2008年5.17日：5.17戶外慶典活動2008年5.18日：戶外路演延續(xù)活動由于今年的5.17是在星期六，因此抓住周末休閑這個大好時(shí)期，進(jìn)行大肆的戶外活

27、動宣傳。（三）活動描述Ø 大的影響力通過前期媒體和終端的炒作，預(yù)熱市場，提起關(guān)注，為5.17聚集人氣，擴(kuò)大影響力；Ø 高的業(yè)績率線上線下活動相互銜接，活動與營銷策略相互銜接，炒熱市場的同時(shí)拉升業(yè)績的增長；Ø 好的滿意度以感恩、回報(bào)為主要思路，刺激客戶關(guān)注及購買，形成移動服務(wù)口碑效應(yīng)Ø 高配合，高效率活動設(shè)三、四個活動場地，其中選擇兩個主要會場作5.17慶典演出，其余會場主要用于咨詢和配合宣傳，用全城聯(lián)動來影響市場；Ø 持續(xù)影響以延續(xù)性的活動來拉動營銷活動； （四）競爭態(tài)勢分析 1、世界電信日是電信界共有的節(jié)日，各大電信企業(yè)紛紛涌動，都想從電信日

28、與奧運(yùn)的大環(huán)境下營造聲勢宣傳品牌；2、蛋糕大，吃的人多，分的就少！唯有強(qiáng)者搶先行動，用自己獨(dú)特的方式贏取消費(fèi)者的心，才能占有更大的市場，針對往年以商業(yè)中心為核心宣傳，我們突破傳統(tǒng)，抉擇以新的活動方式，新的活動場所來遏制競爭對手；3、2008年5.17慶典，我們將繼續(xù)堅(jiān)持“點(diǎn)線面體”的宣傳策略，同時(shí)開辟了兩個新的活動場所，不給競爭對手后發(fā)制人的機(jī)會，完全搶占市場先機(jī)，繼續(xù)以大場面、大氣勢來壓制競爭對手，而在活動形式上更多創(chuàng)新、更多聯(lián)動、更多元化，確保立體化的活動營銷效果。 （五）5.17活動指導(dǎo)思想Ø 堅(jiān)持“點(diǎn)線面體”的宣傳策略確保大范圍和大聲勢！Ø 堅(jiān)持時(shí)段與時(shí)點(diǎn)的結(jié)合，以

29、5.17為中心，以5.17前后期為時(shí)段的宣傳確保焦點(diǎn)性與延續(xù)性！ Ø 堅(jiān)持時(shí)代性與企業(yè)本身利益相結(jié)合確?；顒拥淖罱K目的性（六）活動選址宣傳點(diǎn)的選擇5月17日 通程商業(yè)廣場、東塘友誼商城、火車站阿波羅商業(yè)廣場、南郊公園、東方紅廣場5月18日 通程商業(yè)廣場 、東塘友誼商城 選擇理由：通程商業(yè)廣場：是河西的商業(yè)重心，人氣鼎盛，同時(shí)輻射大學(xué)城的眾多動感地帶客戶群體，是長沙河西最顯要的戶外慶典活動位置。位置空曠，能容納大面積的迷宮走秀活動的開展。東塘友誼商城：歷年來是湖南移動舉辦5.17和戶外路演活動的必選場所，東塘商圈有著無可比擬的人氣，同時(shí)電信和聯(lián)通的大本營就在附近。在此舉辦活動有極強(qiáng)的輻

30、射力?；疖囌景⒉_商業(yè)廣場：對整個火車站廣場都有極強(qiáng)的輻射作用，對車站的人流和商場的客戶群體都有很好的宣傳作用。南郊公園：休閑娛樂于一體的公園，擁有越來越多的人氣，白天在此舉辦戶外慶典活動，增強(qiáng)活動的趣味性；東方紅廣場：是長沙三大學(xué)府聚焦中心，擁有眾多年輕群體，可針對性的舉辦動感地帶相關(guān)活動，提升動感地帶品牌的歸屬感；宣傳“線”的選擇大“十”字宣傳策略移動大道：五一路與芙蓉路的大“十”字宣傳策略。兩條大道都是星城長沙的主干道，歷年來戶外宣傳，戶外活動廣告發(fā)布的首選，極具傳播效應(yīng)和影響力。五一路從“湘江一橋”開始至火車站，芙蓉路從袁家?guī)X至涂家沖，通過氣球投放，公交站牌投放。使長沙的五一大道和芙蓉

31、路在5.17當(dāng)天變成獨(dú)特風(fēng)景的“移動十字”宣傳陣線。小“十”字宣傳策略移動立交橋：長沙各立交橋欄桿宣傳噴畫的制作宣傳（侯家塘，東塘，袁家?guī)X、等地方）“樓”的選擇移動大樓：妙高峰長沙移動大樓、涂家沖省移動大樓巨幅宣傳（第二屆移動多彩生活節(jié)）商業(yè)大樓：活動舉辦地點(diǎn)的大樓巨幅宣傳（友誼商城、通程商業(yè)廣場、阿波羅商業(yè)廣場）“廣場”的選擇移動廣場：勞動廣場：長沙移動通信分公司所在地（妙高峰），對大本營的宣傳是必不可少的。主要用于戶外臨時(shí)性廣告的宣傳。（七）前期媒體宣傳造勢報(bào)紙稿瀟湘晨報(bào)，長沙晚報(bào)各投放3期報(bào)紙廣告，1/4或者1/2彩版，以“第三屆移動多彩生活節(jié)”為主題，將各活動環(huán)節(jié)公布，營造一種大場面，

32、大氣勢的戶外活動氛圍。 公交站牌從5月1日5月30日共30天時(shí)間，選擇星城長沙60塊公交站牌，進(jìn)行戶外投放，重點(diǎn)突出各大活動環(huán)節(jié)，營造活動強(qiáng)勢氛圍。公交車頭貼與長沙公交公司聯(lián)系，選擇200臺車況較好的公交車，做移動5.17車頭貼宣傳，最大限度將咨訊傳遞給市民，從5月1日5月30日共30天時(shí)間。電臺選擇湖南交通電臺投放30秒電臺廣告，時(shí)間從5月1日-5月20日。 千家超市為移動節(jié)日添彩：聯(lián)盟長沙1000家超市，與超市合作掛上移動多彩生活節(jié)宣傳物，成為長沙市購物亮點(diǎn)；（八）活動終端及其他宣傳1、營業(yè)廳，網(wǎng)點(diǎn)店面橫幅宣傳?！?.17世界電信日 第三屆移動多彩生活節(jié)”。2、宣傳移動517期間各項(xiàng)重大活

33、動和促銷舉措。3、手機(jī)短信群發(fā)。 4、10086服務(wù)熱線。5、長沙移動自有營業(yè)廳的布置宣傳：包括立柱，營業(yè)廳內(nèi)燈箱，展示牌，柜臺的布置。 （九）其他臨時(shí)戶外宣傳1、氣球條幅：南郊公園，五一路，芙蓉路 勞動廣場，東方紅廣場涂家沖省移動2、噴畫展示 長沙各大立交橋 3、巨幅廣告：省移動大樓、市移動大樓 活動舉辦地商業(yè)大樓5.17戶外活動板塊Ø 戶外活動方案Ø 現(xiàn)場渲染方案戶外活動四大版塊奧運(yùn)。夢想。移動娛樂。時(shí)尚。動感陽光。公益。移動感恩?；貓?bào)。移動奧運(yùn).夢想.移動一、傳遞藍(lán)色夢想，共享激情奧運(yùn)預(yù)熱火炬?zhèn)鬟f接力賽二、唱響奧運(yùn)“接力賽”三、兒童跨欄圓夢活動一、傳遞藍(lán)色夢想，共享激

34、情奧運(yùn)預(yù)熱火炬?zhèn)鬟f接力賽活動目的：借奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f之勢，進(jìn)一步強(qiáng)化客戶對移動品牌的關(guān)注與支持?；顒訒r(shí)間：5月17活動地點(diǎn)：主會場和分會場道具設(shè)置：設(shè)計(jì)火炬?zhèn)鬟f路線圖，合路牌指向標(biāo)分全球通，神州行，動感地帶三個品牌進(jìn)行方陣?yán)?duì)服飾設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)藍(lán)色旗幟做為傳遞接力物；活動內(nèi)容：Ø 用中國移動標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色設(shè)計(jì)帶有中國移動的旗幟做為接力物；Ø 每位接力隊(duì)員在接到藍(lán)色傳夢旗幟時(shí)須寫下自己的夢想在旗幟上并附上自己的編號，方可繼續(xù)傳遞于下一位；Ø 最終在獲勝的一對中選取2個夢想進(jìn)行宣讀，能夠?qū)崿F(xiàn)的，就進(jìn)行圓夢行動；Ø 匯聚三大品牌，全省預(yù)熱火炬?zhèn)鬟f行動，用移動“藍(lán)色夢想”

35、旗幟來傳播移動奧運(yùn)精神，碰撞奧運(yùn)夢想；活動參與方式：自主報(bào)名，移動系統(tǒng)篩選，每個品牌選取30人活動組織：1、 設(shè)計(jì)傳遞路線圖，確定傳遞程序，并嚴(yán)格把關(guān)好安全工作；2、 結(jié)合路線圖設(shè)計(jì)情況，對不同品牌方陣選取不同人數(shù)參與傳遞藍(lán)色夢想活動；3、 邀請一定醫(yī)務(wù)人員以防傷員4、 每個方陣同一著裝，同一安排活動進(jìn)程；活動宣傳時(shí)間安排：u 5月1至5月16 :為活動造勢，提高人們參與的積極性u 5.17：開啟活動，傳遞接力賽;( “藍(lán)色”傳遞無限夢想版塊做為所有活動的總開始儀式，用“藍(lán)色”席卷長沙，為移動在湘營造奧運(yùn)營銷氣勢)u 5月下旬：結(jié)合6月1日奧運(yùn)火炬進(jìn)相形式，做相關(guān)軟文廣告活動宣傳形式：u 選取

36、權(quán)威報(bào)紙宣傳“傳遞藍(lán)色夢想，擁抱激情奧運(yùn)”u 中國移動門戶網(wǎng)站宣傳u 短信群發(fā)宣傳 活動渲染：1、 在火炬?zhèn)鬟f路線道路兩旁的重要位置，掛上“藍(lán)色夢想”傳遞戶外活動傳遞廣告；2、 活動前一天為路線兩旁的住民們發(fā)放“藍(lán)色夢想”傳遞加油小棋，加強(qiáng)5.17當(dāng)天活動氣氛，拉升人氣；3、 聯(lián)系道路兩旁重要位置的住民，聯(lián)合播放wo are ready 歌曲，為火炬接力添加奧運(yùn)氣氛；二、唱響奧運(yùn)“接力賽”活動目的：借助奧運(yùn)歌曲的熱播，用趣味性的活動形式，提升人們隊(duì)彩鈴的關(guān)注，加大彩鈴訂購率 活動時(shí)間：5月17，18 活動地點(diǎn)：主會場和分會場 道具設(shè)置：音響，話筒，以及專業(yè)的歌者，現(xiàn)場樂隊(duì)伴奏 游戲規(guī)則：n 在

37、臺下挑選兩位觀眾參與活動n 由一位專業(yè)歌手（亦可邀請?jiān)诤嫌幸欢麣獾母枋秩?張亞飛，郭彪等）領(lǐng)唱一段奧運(yùn)歌曲，歌手停唱之時(shí)，2位觀眾接唱，誰接的既快又準(zhǔn)者，即可獲得獎勵，主持人須提醒觀眾所演唱的歌曲都來自無線音樂俱樂部；獎勵設(shè)置：接快接準(zhǔn)者都以當(dāng)場到移動無限音樂俱樂部中下載此歌曲，并可以自由選取一首歌曲做為手機(jī)彩鈴免費(fèi)體驗(yàn)6個月，同時(shí)贈送奧運(yùn)福娃2個三、兒童跨欄圓夢活動活動目的：以童真帶來歡樂，調(diào)動現(xiàn)場氣氛；活動口號：通信物界限，童心無結(jié)線 活動時(shí)間：5月17，18 活動地點(diǎn)：主會場和分會場 道具設(shè)置：跨欄用的欄框，“藍(lán)色夢想”kt板，筆，禮物堆 游戲規(guī)則：現(xiàn)場設(shè)置三個欄，三個欄分別寫上（童

38、年，少年，青年），寓意跨越年度，跨完后即可在“藍(lán)色夢想”kt板上寫下自己的夢想（想要得到什么獎品，我們就幫他實(shí)現(xiàn)），現(xiàn)場110歲的小朋友都可參加，年齡小的可由家長與小孩一起上臺參與，與幽默的方式進(jìn)行，活躍現(xiàn)場氣氛 獎項(xiàng)設(shè)置：凡是到現(xiàn)場參加活動的笑朋友都可獲得移動紀(jì)念品一份；同時(shí)小朋友到臺上從禮物堆里指出想要什么禮物（只能選一件），我們都可以滿足娛樂。時(shí)尚。動感一、移動廣告語大接龍 傳情傳意傳快樂二、 “戴高帽”暢說你心中的移動三 、拋繡球博移動金球，奪超值大獎四、動感地帶個性服飾秀五 、動感地帶動感聯(lián)盟總決賽六 、移動logo大比拼擂臺賽七、千人鼓舞大賽一、移動廣告語大接龍 傳情傳意傳快樂活動

39、目的：強(qiáng)化客戶品牌意識，加強(qiáng)對品牌的記憶度 活動時(shí)間：5月17，18 活動地點(diǎn)：主會場和分會場 道具設(shè)置：分別有全球通，神州行，動感地帶三個品牌標(biāo)志的板塊。一共3塊，一面有標(biāo)志，一面沒有。 游戲規(guī)則：邀請觀眾上臺，主持人將3塊標(biāo)志分別發(fā)給上臺的客戶，客戶將標(biāo)志舉起來，支持人開始念廣告語，每一句只念一半，可以是前半句也可以是后半句，念到關(guān)于那個品牌的廣告語，客戶就必須向前對接，沒有接上者有1次機(jī)會求助現(xiàn)場觀眾，機(jī)會用完即被淘汰，全接對者可獲得一定獎勵； 獎勵設(shè)置：凡是上臺者都有一份移動小紀(jì)念品贈送 上臺接對者即可活動移動話費(fèi)50元，并贈送相關(guān)品牌業(yè)務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)3個月二、 “戴高帽”暢說你心中的移動

40、活動目的：拉近移動與客戶之間的距離活動時(shí)間：5.17 18活動地點(diǎn)：主會場和分會場道具設(shè)置：6支蠟燭，18頂帽子，蠟燭臺，人體模特模型3個（分別在模特身上穿上全球通，神州行，動感地帶三個品牌的宣傳服飾）游戲規(guī)則：觀眾可自由上臺，說出自己所用品牌的感受（可以是贊美，也可以是建議），同時(shí)要吹滅蠟燭才算過關(guān)，吹滅一只蠟燭，就往所在品牌模特身上帶上一頂帽子，現(xiàn)場分三個品牌進(jìn)行競賽，看誰給模特帶的帽子多，就算那個方隊(duì)獲勝。獎勵設(shè)置：凡是參與者都可獲得移動小紀(jì)念品一份 獲獎方陣可獲得面值30元奧運(yùn)喜充天充值卡一張，同時(shí)將集體獲得3個月免費(fèi)相關(guān)品牌業(yè)務(wù)體驗(yàn)三 、拋繡球-博移動金球，奪超值大獎活動目的：活躍現(xiàn)

41、場氣氛，調(diào)動參與熱情活動時(shí)間：5.17 18活動地點(diǎn)：主會場和分會場道具設(shè)置：博獎球，禮品堆，蓋禮物的布料游戲規(guī)則：在舞臺兩旁放置3個禮物堆，分別的布料蓋?。ǚ謩e打上三個品牌logo）主持人向臺下拋下金球，臺下觀眾相互拋球（球不可落到地上，否則就算無效）主持人叫停，金球在誰手上即可上臺選取一堆獎品，每天進(jìn)行3輪博獎獎項(xiàng)設(shè)置：禮物堆可以不用太貴的物品但展示的時(shí)候一定要大，以引起觀眾博獎的興趣四、動感地帶個性服飾秀活動主題：動感服飾秀活動口號：移動創(chuàng)意思維，展示個性風(fēng)采活動時(shí)間：5.17活動地點(diǎn)：東方紅廣場道具準(zhǔn)備：移動后臺數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支持，評委席座安排活動內(nèi)容：a) 以移動三大品牌宣傳t恤做為原材料

42、，對t恤進(jìn)行不同才裁剪（不可裁剪移動logo），可在服裝上加相關(guān)的裝飾品，進(jìn)行現(xiàn)場走秀，評比誰的最有創(chuàng)意，最具個性；b) 在移動營業(yè)廳交話費(fèi)即可領(lǐng)取t恤（領(lǐng)取的前提是一定要在5.17活動當(dāng)天參與走秀亮出自己裁剪作品，并附上自己的剪裁設(shè)計(jì)理念）；c) 現(xiàn)場可邀請大學(xué)城里有影響力的模特參加走秀展示（如07年車模大賽冠軍黃蓉等），并做為活動評委；增加活動的人氣，體現(xiàn)活動的正規(guī)性；d) 現(xiàn)場觀眾可進(jìn)行短信投票，評委加觀眾的分?jǐn)?shù)即為最后分，公平直觀的選取獲獎?wù)?；獎勵設(shè)置： 對最有創(chuàng)意的選手頒發(fā)榮譽(yù)證書，獎勵話費(fèi)500元，并贈送奧運(yùn)心機(jī)一臺價(jià)值1500元；選最具個性的選手頒發(fā)榮譽(yù)證書，獎勵話費(fèi)500元，并

43、贈送奧運(yùn)心機(jī)一臺價(jià)值1000元；選5名優(yōu)秀獎頒發(fā)榮譽(yù)證書，獎勵話費(fèi)300元/人；五 、動感地帶動感聯(lián)盟總決賽活動主題：動感聯(lián)盟總決賽活動口號：讓動感無限蔓延活動時(shí)間：5.17活動地點(diǎn)：東方紅廣場側(cè)旁足球場地道具準(zhǔn)備：接力棒，現(xiàn)場宣傳物品，紅絲帶活動內(nèi)容：1、主要是延續(xù)動感聯(lián)盟賽前期活動，將長沙的活動細(xì)化出來舉行總決賽2、將前期獲勝的12組，分成4組，以兩組之間的接力賽進(jìn)行pk，最終選取 優(yōu)勝組，獲得團(tuán)隊(duì)冠軍獎3、邀請一定醫(yī)務(wù)人員以防傷員 獎項(xiàng)設(shè)置：團(tuán)隊(duì)冠軍獲取動感聯(lián)盟金獎獎杯一個，同時(shí)每人獲得200元話費(fèi)獎勵及免費(fèi)中餐聚會（可以叫上家長2名共享午餐） 亞軍團(tuán)隊(duì)獲取獎杯一個，每人獎勵話費(fèi)50元，

44、提供免費(fèi)中餐聚會 其他團(tuán)隊(duì)獲取移動紀(jì)念獎同時(shí)贈送麥當(dāng)勞套餐券一張.六 、移動logo大比拼擂臺賽活動目的：延續(xù)品牌傳播效應(yīng)，深化客戶對移動的認(rèn)知活動時(shí)間：5.17活動地點(diǎn)：主會場和分會場道具準(zhǔn)備：移動logo拼圖2套（抽出其中一塊）及拼圖框架1套，擂主紅絲巾1條活動內(nèi)容：延續(xù)企業(yè)形象宣傳內(nèi)容，比賽方式有所變動1、 將移動拼圖在舞臺中間放成一堆距離2個移動拼圖框架50米距離，2為參賽者粉分別站在2個移動拼圖框架2、 主持人說計(jì)時(shí)開始，兩位隊(duì)員就開始到中間去搶抱到框架中進(jìn)行拼組，每次只許搶一塊；3、 誰搶到最后一塊并完整的拼出logo即為這一組冠軍；4、 每次進(jìn)行3輪比賽，到最后算出誰拼的最快者與

45、最好者得冠軍獎項(xiàng)設(shè)置：參與者都可獲得移動logo手機(jī)裝飾品一件組冠軍可獲得移動話費(fèi)50元擂臺得主可獲得移動話費(fèi)200元，同時(shí)可在禮品網(wǎng)上任選一件禮品七 、千人鼓舞大賽活動目的：大范圍，大氣勢的傳播移動多彩生活節(jié)活動主題：移動遍世界 ，鑼鼓響全球活動時(shí)間：2008年5月17日上午9：0012：00時(shí) 活動地點(diǎn)：南郊公園道具準(zhǔn)備：各大鼓隊(duì)牌號，以及設(shè)置鼓隊(duì)休息區(qū)活動構(gòu)思：u 在奧運(yùn)圣火即將入湘之際，奧運(yùn)熱情日益高漲之時(shí)，組織“為圣火添彩 為奧運(yùn)加油”千人鼓舞大賽，通過傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)，振奮人心，吸引關(guān)注。u 大力弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，豐富群眾文化生活，滿足廣大群眾自娛自樂與藝術(shù)欣賞的精神需求，實(shí)現(xiàn)市民間

46、鑼鼓藝術(shù)表演隊(duì)伍的交流與學(xué)習(xí)。參賽對象： 長沙市（含社區(qū)、院校、企業(yè)、事業(yè)、武警、駐軍等單位）民間鑼鼓藝術(shù)社團(tuán)或團(tuán)隊(duì)。比賽組別： 比賽分為兩組：法鼓、大鼓、威風(fēng)鑼鼓、盤鼓、太平鼓等為一組（a組）；腰鼓為一組（b組）。（腰鼓參賽隊(duì)伍人數(shù)不得少于30人）。 評委組成: 本次大賽特聘請專業(yè)人士及公證人員進(jìn)行賽事評審和監(jiān)督。 獎項(xiàng)設(shè)置： 本次大賽將評選出“十大鼓王”社團(tuán)，將由移動公司聘請57名鼓舞藝術(shù)專家，擔(dān)任本次大賽評委。并頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎金。 陽光。公益。移動一 、讓信息技術(shù)惠及殘疾人二、情系災(zāi)區(qū)，讓愛持續(xù)蔓延一 、讓信息技術(shù)惠及殘疾人活動源起：1、 現(xiàn)狀：我國目前有8296多萬殘疾人，隨著我國殘

47、疾人事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，廣大殘疾人的文化生活需求不斷增長，就業(yè)成為殘疾人一大難題； 2、 適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的需要，發(fā)展殘疾人事業(yè)；動員社會發(fā)揚(yáng)社會主義人道主義精神，理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人，促進(jìn)殘疾人平等參與社會生活； 3、 2008年2008年5.17第四十屆世界電信和信息社會主題：“讓信息通信技術(shù)惠及殘疾人”，讓我們回到關(guān)注殘疾人活動中；活動出發(fā)點(diǎn)1、“讓夢想同行”這里夢想主要指就業(yè)，創(chuàng)業(yè)夢想；同行：讓普通人與殘疾人同行在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)道上，力圖創(chuàng)造無歧視，無另類的就業(yè)環(huán)境；2、 與08世界電信日惠及殘疾人主題相契合，保持了中國移動多彩生活節(jié)與國際主題的一致性；3、 突出宣傳神州行品牌，

48、提高了互動的針對性，提升品牌的健康度；4、 利用就業(yè)熱點(diǎn)提托湖南人才網(wǎng)資源，及殘疾主題聯(lián)合炒作，為兩家公司樹立了良好的企業(yè)公民形象，5、 用貼心的服務(wù)理念，讓客戶切實(shí)感受到神州行的實(shí)惠，實(shí)在加強(qiáng)了品牌的歸屬感；活動內(nèi)容1、 中國移動神州行品牌與湖南人才網(wǎng)聯(lián)合舉辦此次招聘就業(yè) “讓夢想同行”活動；2、 一個是專為殘疾人提供的招聘專區(qū)，活動現(xiàn)場進(jìn)行殘疾人才藝兩個方面來挑選各行業(yè)精英，湖南人才網(wǎng)將免費(fèi)推薦工作，同時(shí)中國移動將針對殘疾人贈送不同的神州行號段，為他們溝通提供做大的便利性與實(shí)惠性；二是專門為中國移動神州行 設(shè)置的招聘專區(qū)?；顒蝇F(xiàn)場只要屬于中國移動神州行用戶的，都可以免費(fèi)享受中國移動為客戶設(shè)

49、計(jì)的求職簡歷一份，并免費(fèi)進(jìn)入招聘區(qū)進(jìn)行求職訪問；3 、現(xiàn)場殘疾人競選到職位，中國移動將送每位殘疾人士神州行體驗(yàn)卡一張，推薦合適業(yè)務(wù)資費(fèi)為殘疾人士服務(wù)；4 、現(xiàn)場參與活動的神州行用戶，只要在進(jìn)場前回答出“請問你使用的是神州行中的那種卡？”即可獲得神州行紀(jì)念品一份；活動宣傳組織：活動標(biāo)題：移動神州行與湖南人才網(wǎng)為你鑄就完美人生讓夢想與你同行活動口號：叩響心扉用愛打開就業(yè)之門活動地點(diǎn)：主會場活動形式：以戶外活動進(jìn)行，互動交流為主，招聘貫穿活動始終，娛樂節(jié)目助陣，現(xiàn)場游戲互動節(jié)目穿插其中活動時(shí)間：5·17當(dāng)天，9：3012：00活動宣傳： 報(bào)紙： 用報(bào)紙軟文宣傳“讓夢想同行”，建議選擇發(fā)行量

50、大的報(bào)紙瀟湘晨報(bào)三湘都市報(bào)人才招聘信息，做相關(guān)選宣傳 戶外平面廣告：黃金地段，人流量高的地段電臺：主要選擇音樂、交通做15秒的活動宣傳廣告，影響出租車主一族；自由渠道：神州行手機(jī)短信群發(fā)，10086資費(fèi)查詢聲帶宣傳，移動營業(yè)廳，移動門戶網(wǎng)站；現(xiàn)場渲染：1、現(xiàn)場擺設(shè)移動服務(wù)臺，同時(shí)擺設(shè)相關(guān)宣傳廣告，做相關(guān)業(yè)務(wù)宣傳與辦理；2、以圓殘疾人就業(yè)夢為主題來渲染現(xiàn)場活動二 、情系災(zāi)區(qū)，讓愛持續(xù)蔓延活動時(shí)間：5.17 18活動地點(diǎn)：主會場和分會場道具準(zhǔn)備：捐款箱及捐物接待處活動源起：Ø 2008年5月12日，四川汶川經(jīng)歷了百年難遇的地震災(zāi)害，很多地方遭受到了極大的經(jīng)濟(jì)損失，社會各界都在持續(xù)不斷的給

51、災(zāi)區(qū)送溫暖，但他們遭受到的災(zāi)害無法在短時(shí)間內(nèi)完全恢復(fù)。Ø 作為移動公司，組織為災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛心活動，充分體現(xiàn)移動公司的公益行為.活動形式：充分借助5.17各大路演活動舉辦現(xiàn)場募捐活動，在多彩生活節(jié)熱點(diǎn)之外，增強(qiáng)活動的公益性質(zhì)。 通過活動的前期宣傳，號召市民前來觀看“5.17移動多彩生活節(jié)”活動，同時(shí)與相關(guān)政府部門聯(lián)合，現(xiàn)場設(shè)置募捐箱，號召市民為災(zāi)區(qū)募捐，并設(shè)置募捐車輛，負(fù)責(zé)企業(yè)、個人的物資捐贈的運(yùn)送。感恩?；貓?bào)。移動一、商家大聯(lián)盟 （一）商場大聯(lián)盟 ( 二 ) 暢享長沙特色，移動讓你一次爽個夠！二、移動收藏家移動大獎任你挑，金銀銅牌任你抓一、商家大聯(lián)盟 （一）與聯(lián)盟商場 活動主題：商家大聯(lián)

52、盟活動時(shí)間：5.17 18活動地點(diǎn)：友誼商業(yè)廣場 阿波羅商業(yè)廣場道具準(zhǔn)備：移動后臺數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支持，評委席座安排活動內(nèi)容： 1、與活動舉辦場地友誼商城（阿波羅商業(yè)廣場）達(dá)成相關(guān)聯(lián)盟促銷協(xié)議，開展移動公司與商場的互動促銷活動； 2、在活動舉辦的5月17日當(dāng)天，舉辦雙方互動促銷活動，從而吸引更廣泛的客戶參與到活動當(dāng)中來。 3、通過商家與移動公司的互動促銷，實(shí)現(xiàn)對雙方共同客戶的惠顧，使客戶真正體驗(yàn)“移動多彩生活節(jié)”帶來的樂趣和回報(bào)。聯(lián)盟促銷方式： 凡在活動當(dāng)天在友誼商城購物（阿波羅商城）滿200元及以上的客戶，憑相關(guān)證明和商城印章即可在前坪移動戶外促銷現(xiàn)場免卡費(fèi)入網(wǎng)移動；凡在活動當(dāng)天在現(xiàn)場入網(wǎng)移動并預(yù)存

53、200元話費(fèi)的客戶，均可以獲得友誼商城（阿波羅商城）價(jià)值30元的購物免費(fèi)券。（具體促銷政策有待與商家進(jìn)一步溝通與確定）?；顒有麄鳎?前期活動宣傳在瀟湘晨報(bào)長沙晚報(bào)報(bào)紙廣告的體現(xiàn)；2活動現(xiàn)場和商城門口大型展示架宣傳布置；3移動與商場工作人員提醒4舞臺主持人的提醒籌備工作：1與商城達(dá)成最終的合作協(xié)議，確認(rèn)雙方合作的促銷方案和促銷政策；2移動公司制作單獨(dú)的現(xiàn)場入網(wǎng)憑證，憑此證可以獲得在商店購物的優(yōu)惠；3友誼商城（阿波羅商城）設(shè)計(jì)制作相關(guān)憑證，憑此證入網(wǎng)移動可獲得相關(guān)優(yōu)惠。4在5月10日左右就可以在商場的收銀臺等地方做宣傳，張貼海報(bào)。 （二）聯(lián)盟長沙特色小吃店活動主題：暢享長沙特色，移動讓你一次爽個夠

54、！活動時(shí)間：5.17當(dāng)天活動地點(diǎn)：火宮殿，四欸及活動構(gòu)思：在長沙市挑選幾家能突出長沙特色的餐飲店，聯(lián)盟舉辦促銷回報(bào)活動。在5月17日當(dāng)天，凡移動用戶，到指定的酒店消費(fèi)用餐，每桌的客人數(shù)達(dá)到5人以上，每桌的移動客戶達(dá)到80%，即可以享受到5折優(yōu)惠?；顒咏M織：與選定的餐飲店進(jìn)行聯(lián)盟宣傳，在餐飲店掛好聯(lián)盟海報(bào)及宣傳資料每個餐飲活動現(xiàn)場都派以個移動負(fù)責(zé)人對來就餐的移動用戶進(jìn)行相關(guān)宣傳及收集客戶對移動的建議與評價(jià)，宣傳與大眾一起共建美好移動活動宣傳：電臺，湖南交通頻道進(jìn)行15秒廣告宣傳報(bào)紙：瀟湘晨報(bào)長沙晚報(bào)進(jìn)行硬性廣告投放自有終端渠道：移動營業(yè)廳，短信群發(fā)，各大聯(lián)盟餐飲店，以及戶外廣告二、移動收藏家活動目的：讓5.17移動多彩生活節(jié)深入人心，樹立移動良好企業(yè)形象活動時(shí)間：5.17當(dāng)天活動地點(diǎn)：分會場和主會場活動內(nèi)容：凡是在07年5.17入網(wǎng)的移動用戶，可以憑當(dāng)天入網(wǎng)的電腦小票獲得紀(jì)念禮品一份；凡是收集了移動話費(fèi)單數(shù)量最多的前三位均可獲得移動話費(fèi)517元獎勵凡是在07年5.17開通了三項(xiàng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的客戶，可到現(xiàn)場領(lǐng)取紀(jì)念獎品一份三 、移動大獎任你挑，金銀銅牌任