南昌國際馬拉松賽策劃方案模板

1、2016南昌國際馬拉松賽策劃方案一、南昌國際馬拉松概況南昌國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準的，南昌市最大 的國際體育賽事，同時也是南昌舉行的第一場國際馬拉松賽事。賽 事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女 子半程馬拉松和迷你馬拉松 5項。二、南昌馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性三、南昌馬拉松主題：健康、運動、熱情、魅力四、南昌馬拉松宗旨：展示南昌人文歷史、經(jīng)濟發(fā)展、城市文化、革命情感、精神風(fēng)貌，塑造南昌國際城市品牌，促進南昌與國內(nèi)外友好城市之間的交流與 合作，加快南昌兩個精神文明建設(shè)，提高市民關(guān)注運動、參與運動、 全民健身的意識；促進南昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五、主辦單

2、位：中國田徑協(xié)會 南昌市人民政府六、承辦單位：南昌市體育局 各區(qū)體育局七、賽事運營單位：廣州博潤文化傳播有限公司八、協(xié)辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會、市衛(wèi)生局、 市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市 廣播電視臺（集團）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會、市公共交通控股（集 團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛(wèi)藝處等。九、舉辦時間：2016年11月20日十、舉辦地點：南昌十一、邀請參賽城市：國內(nèi)外與南昌關(guān)系緊密經(jīng)濟文化發(fā)達的城市。 十二、賽事項目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女10

3、公里馬拉松（4）5公里迷你馬拉松十三、賽事規(guī)模：除有特邀國內(nèi)專業(yè)運動員、明星跑團300人外，還將接受國內(nèi)外其 他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，設(shè)定全程馬拉松 3000 人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000 人。十四、賽事執(zhí)行組委會分別成立競賽部、報名組織部、財務(wù)部、內(nèi)務(wù)部、公關(guān) 部、賽事服務(wù)部、醫(yī)療部、志愿者部、招商策劃部、文案設(shè)計部等 部門，另設(shè)組委會辦公室統(tǒng)籌各部門工作，任務(wù)安排以及任務(wù)進度 監(jiān)督。1、競賽部負責(zé)賽道路線、各項目起終點區(qū)域的確定，制定秩序冊和參賽手冊，裁判招募與培訓(xùn)2、報名組織部負責(zé)參賽者報名、賽前咨詢、官方網(wǎng)站更新維護、 網(wǎng)絡(luò)推送、

4、賽前物品發(fā)放、賽后物品清點等工作3、財務(wù)部負責(zé)賽事預(yù)算，報銷費用清算等工作4、內(nèi)務(wù)部負責(zé)賽事相關(guān)合同審核和組委會行政事宜等工作5、公關(guān)部負責(zé)賽事公關(guān)活動、賽事相關(guān)部門交流溝通等工作6、賽事服務(wù)部負責(zé)賽工作道沿途水站、飲料站、食品補給和賽 事所需車輛、餐飲、倉庫物品存取、賽事當(dāng)天各點位工作人員的投 放等后勤工作7、醫(yī)療部負責(zé)賽事醫(yī)療器材的租用，醫(yī)務(wù)人員的安排、醫(yī)師跑 者的招募，賽事當(dāng)天醫(yī)療方面的工作8、志愿者部負責(zé)賽事志愿者招募培訓(xùn)等事宜9、招商部負責(zé)賽事招商策劃10 、 文案設(shè)計部負責(zé)賽事所需物料的設(shè)計十五、媒體支持 ：電視、電臺 ：中央電視臺、江西電視臺、南昌電視臺、中央人民廣 播電臺、江西

5、廣播電臺、南昌廣播電臺等； 報紙：人民日報、新華社、經(jīng)濟日報、中國體育報、工 人日報、江西晚報、南昌日報等省市媒體； 網(wǎng)絡(luò)：新浪、微信、搜狐、網(wǎng)易等十六、活動設(shè)計1、開幕儀式 ：領(lǐng)操引領(lǐng)運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（歷史 篇、文化篇、革命篇）2、明星領(lǐng)跑員： 特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松3、特色馬拉松 ：100 個家庭攜手跑迷你馬拉松等4、頒獎儀式：留印馬拉松 馬拉松冠亞季軍手印雕塑十七、相關(guān)活動1馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬 拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和 諧的美好境界。活動主題：人、文化、和諧2. 馬

6、拉松之旅目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的 體育旅游體驗，風(fēng)景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落 霞與孤鶩起飛，秋水共長天一色） 。活動主題：秋水、長天、落霞、孤鶩3. 南昌馬拉松嘉年華 目的：以馬拉松為契機，在馬拉松起點處舉辦馬拉松嘉年華活動， 開展圍繞馬拉松運動、城市建設(shè)，體育文化的全民參與性活動。 參展公司：各等級贊助商、付費參展公司、公益組織 參展主題：生活、健康、文化、城市、價值4. 南昌馬拉松官方訓(xùn)練營 目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項運動的參賽者 提供專業(yè)的指導(dǎo)，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參與南昌馬拉松的熱情 參展主題：運

7、動、時尚、健康十八、公關(guān)活動目標 ；向海內(nèi)外傳達南昌的魅力，展現(xiàn)南昌周到的人文關(guān)懷、歷史 情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會高水平的組織能力， 塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標群 ：運動員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者 活動：1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達南昌，機場、火車站開設(shè)南昌馬 拉松專用通道2、網(wǎng)絡(luò)投稿選出 100 位網(wǎng)友進行比賽倒計時 100 天照片墻活動3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會4、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動微信推送5、南昌馬拉松官方訓(xùn)練營活動6、特邀運動員、官員、嘉賓南昌一日游7、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動8、賽事氛圍

8、營造，賽事當(dāng)天聘請一定數(shù)量觀眾在賽道邊給參賽選 手加油9、南昌馬拉松特殊號碼名額拍賣，所得金額以組委會名義捐贈10、南昌馬拉松攝影大賽 十九、南昌馬拉松賽宣傳口號以及吉祥物征集 意義 :加深南昌馬拉松品牌的深度， 將馬拉松整體特色和南昌城市精 神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。 形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國各地眾多馬拉松賽事中 具有一定的辨識度?；顒影才?：組委會通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松賽口號以及 吉祥物設(shè)計，并通過相關(guān)媒體接受公眾的評選出最終南昌馬拉松口 號和吉祥物。二十、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性

9、強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸 引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間。 活動的開展在實現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形 成社會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛 性、綜合性宣傳報道， 必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn) 新聞發(fā)布會 ：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會，由相關(guān)主流媒體 參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后 形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。 專題報道 :江西電視臺、南昌廣播電臺，江西日報，南昌市晚報報等媒體就馬

10、拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布 馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。 新聞安排第一階段 （5 月 31 日前 ）： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特 色馬拉松參賽家庭報名征集，口號和吉祥物的征集、評選、公視， 企業(yè)與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選 活動第二階段 （6 月 30 日前） 點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿 者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關(guān)活動介紹，文 藝文化活動花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。第三階段 （7 月 15 日前） 鋪天蓋地。馬拉松國慶旅游專題，馬拉松 預(yù)演跟蹤報道，馬拉松短信、網(wǎng)

11、絡(luò)猜獎活動，籌備組織工作評論。 新聞發(fā)布會、領(lǐng)隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟 蹤介紹。第四階段（ 10 月 20 日11 月 20 日）馬拉松后續(xù)報道，馬拉松 市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二十一、廣告策劃 、廣告目標 ：南昌馬拉松的知名度提高至 60%，企業(yè)關(guān)注率達 70% ，有效輔助 馬拉松招商活動?？谔?：廣告創(chuàng)意 ：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國革命的英雄城創(chuàng)作策略 ：電視廣告 通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互 動、商機無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出相應(yīng)主題的招商、 公益廣告。戶外廣告廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松 標準色，統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的 畫面，融合文化元素，使廣