中外絲綢品牌差距

1、中外絲綢品牌差距有多遠(yuǎn)“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨?！痹谥型猱a(chǎn)品的對(duì)比中，這句人們?cè)诋a(chǎn)品選擇過程中經(jīng)常使用的熟語，卻愈發(fā)凸顯出中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)薄弱的尷尬境地。 中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戈輝深有感觸。中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)曾對(duì)北京市場(chǎng)上中外同類絲綢產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行了一項(xiàng)小規(guī)模的調(diào)查，“有品牌和沒品牌不一樣，名牌和非名牌很不一樣，國(guó)際性的大品牌和普通的名牌也不一樣?！备贻x這樣表述調(diào)查中展現(xiàn)的品牌差距。 與國(guó)際知名品牌相比，中國(guó)絲綢企業(yè)在產(chǎn)品品種研發(fā)上的欠缺，除了降低產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力之外，更在市場(chǎng)售價(jià)上拉開了距離。 與普通產(chǎn)品和普通品牌相比，知名品牌不僅僅直觀地體現(xiàn)在產(chǎn)品的高售價(jià)上，企業(yè)更能借助產(chǎn)品的高附加值提高自身抵御

2、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。去年年底，由于供應(yīng)偏緊，我國(guó)的生絲價(jià)格由14萬15萬元/噸，驟漲至34萬35萬元/噸。飛漲的價(jià)格超出了很多國(guó)內(nèi)絲綢企業(yè)的承受底線，一些企業(yè)不得不在成本的壓力之下關(guān)閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)。與此同時(shí)，很多日本和意大利的名牌絲綢企業(yè)卻能依然從容面對(duì)。正是企業(yè)生產(chǎn)的高端、高檔產(chǎn)品以及名牌帶來的高額利潤(rùn)，有效支撐著企業(yè)單位生絲原料成本產(chǎn)生的利潤(rùn)，助力企業(yè)抗擊市場(chǎng)的風(fēng)雨變幻。 改革開放以來，我國(guó)繭絲綢產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。絲綢工業(yè)年產(chǎn)值900億元，繭絲產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%，絲綢貿(mào)易量占世界絲綢貿(mào)易總量的80%以上，絲綢年出口額40億美元以上。中國(guó)已成為世界絲綢生產(chǎn)和出口大國(guó)，絲類產(chǎn)品和綢緞等原料性

3、產(chǎn)品的出口在國(guó)際市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。但作為有著上百年發(fā)展歷程的絲綢古國(guó)，中國(guó)至今仍缺乏能在國(guó)際上叫得響的絲綢終端品牌。我國(guó)每年直接出口原料絲類兩萬多噸，出口的最終產(chǎn)品也以來樣加工為主，只是賺取少量的工本費(fèi)和物料費(fèi)?！爸袊?guó)的絲綢原料，意大利的商標(biāo)，國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格”，這國(guó)際絲綢市場(chǎng)上流行的說法，昭示著中國(guó)絲綢為他人作嫁衣的窘境。 外商投資中國(guó)的實(shí)例 中國(guó)絲綢業(yè)的存在的幾個(gè)問題 中國(guó)絲綢業(yè)的發(fā)展方向 皮爾卡丹重回“絲綢之路” 敦煌時(shí)尚巨匠皮爾卡丹先生讓自己30年前由法國(guó)成功引入中國(guó)的時(shí)裝回到絲綢之路。亞歐亞歐19國(guó)擬大量投資復(fù)興絲綢之路國(guó)擬大量投資復(fù)興絲綢之路 據(jù)聯(lián)合早報(bào)報(bào)道()，2月19日，中國(guó)、日

4、本、俄羅斯和伊朗等19個(gè)亞歐國(guó)家的部長(zhǎng)和高官們簽署了一項(xiàng)協(xié)議，決定投資430億美元，以復(fù)興絲綢之路和其他連接亞歐大陸的交通線路。 缺乏優(yōu)質(zhì)蠶絲缺乏優(yōu)質(zhì)蠶絲 我國(guó)的蠶絲存在著易皺，易脫色的問題，性質(zhì)不穩(wěn)定等，蠶絲高端占有率不高，幾乎沒有頂級(jí)服飾品牌用到我國(guó)的繭絲的。因此提高蠶絲質(zhì)量，是蠶絲業(yè)發(fā)展首先應(yīng)解決的問題。 巴西養(yǎng)蠶業(yè)雖然起步較晚，但是蠶絲質(zhì)量好，在國(guó)際市場(chǎng)上的聲譽(yù)越來越高，目前已成為繼中國(guó)、印度和越南之后世界第四大蠶絲生產(chǎn)國(guó)。 據(jù)媒體報(bào)道，巴西蠶絲的等級(jí)達(dá)到至，是目前質(zhì)量等級(jí)最高的。由于巴西蠶絲質(zhì)量好世界著名品牌愛馬仕的紗巾和領(lǐng)帶用的巴西蠶絲制作，每條售價(jià)達(dá)到至美元。 科技含量低科技含量

5、低 我國(guó)絲綢產(chǎn)品的生產(chǎn)出口多以半成品為主，絲綢產(chǎn)業(yè)的最終利潤(rùn)成了發(fā)達(dá)國(guó)家的“專利”。 一個(gè)重要的原因就是科技技術(shù)落后。 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的情況下，科技的競(jìng)爭(zhēng)尤為重要。我們應(yīng)從提高科技含量，從推廣新技術(shù)入手抓。中國(guó)絲綢行業(yè)要面向世界，向世界先進(jìn)水平看齊，不能僅滿足于已有成就。絲綢企業(yè)要繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)改造，不僅是繅絲、織綢設(shè)備及工藝，而且更要注重印染及后處理這些較為薄弱的環(huán)節(jié)，以提高產(chǎn)品附加值。 科技服務(wù)體系不完善科技服務(wù)體系不完善 產(chǎn)業(yè)化服務(wù)體系遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，產(chǎn)業(yè)化服務(wù)體系出現(xiàn)了“短板”現(xiàn)象，表現(xiàn)為資金、技術(shù)和人才等產(chǎn)業(yè)化服務(wù)體系的缺失，以及高檔絲綢生產(chǎn)廠家的缺

6、乏。 聯(lián)系具有普遍性，完善科技服務(wù)體系，對(duì)科技創(chuàng)新，新技術(shù)的應(yīng)用都有推動(dòng)作用。 面對(duì)嚴(yán)重的服務(wù)體系斷層、斷檔，要抓住繭價(jià)上揚(yáng)的機(jī)遇，發(fā)展蠶桑產(chǎn)業(yè)，就必須建立健全技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高蠶桑從業(yè)人員的待遇，穩(wěn)定蠶桑技術(shù)指導(dǎo)隊(duì)伍，堅(jiān)持“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)筑起覆蓋一定區(qū)域的蠶桑技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 生產(chǎn)不規(guī)范導(dǎo)致技術(shù)壁壘生產(chǎn)不規(guī)范導(dǎo)致技術(shù)壁壘 發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平高，特別是有關(guān)生命安全和環(huán)境方面的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，直接影響出口貿(mào)易。我國(guó)即將出口產(chǎn)品由于大多低于國(guó)際和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)而被排斥于國(guó)際市場(chǎng)之外，而且國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不僅要求不斷提高，而且標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定越來越細(xì)分，要求越來越苛刻。近年來，由于人們對(duì)人類生命安全以及

7、世界環(huán)境問題的關(guān)心，發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)中對(duì)這方面的要求日益提高，使出口貿(mào)易適應(yīng)困難，造成市場(chǎng)準(zhǔn)入的障礙。 打造中國(guó)絲綢品牌 早在1992年，鄧小平同志就曾講過：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出自己的世界名牌，否則就要受人欺負(fù)。” 一流的品牌必須要有一流的品質(zhì)來保證，而一流品質(zhì)的保證就是我們的科技創(chuàng)新 ，所以打造世界品牌就必須要有高科技的支持，硬件軟件都要跟上。絲綢與時(shí)尚的完美結(jié)合 在這樣一個(gè)充滿著時(shí)尚氣息的社會(huì)，品牌的打造離不開與時(shí)尚的完美結(jié)合。誰把握住了時(shí)尚的腳步，誰就是成功者。vs科技創(chuàng)新助推絲綢業(yè)發(fā)展 以前技術(shù)裝備工藝落后，使我們的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中處在中低檔水平，技術(shù)含量低。我國(guó)絲綢產(chǎn)品始終以原料性產(chǎn)品出口為主，我們得到的利潤(rùn)非常微薄。 打破這一格局只有科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平與科技含量，以品牌產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品附加值，才能完成絲綢大國(guó)向絲綢強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變 。充分發(fā)揮廣告效應(yīng) 通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買地點(diǎn)和購(gòu)買方法、價(jià)格等