康師傅茉莉清茶華東區(qū)階段性傳播推廣規(guī)劃PPT課件

1、 開(kāi)篇時(shí)我們沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)品研析，不意味我們沒(méi)有做相開(kāi)篇時(shí)我們沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)品研析，不意味我們沒(méi)有做相關(guān)功課，只是因?yàn)槲覀円恢庇X(jué)得對(duì)于一個(gè)相對(duì)成熟的品牌而言，做市場(chǎng)調(diào)研分關(guān)功課，只是因?yàn)槲覀円恢庇X(jué)得對(duì)于一個(gè)相對(duì)成熟的品牌而言，做市場(chǎng)調(diào)研分析功課的最大意義不是來(lái)為我們的客戶講解，因?yàn)樗麄儗?duì)于這些遠(yuǎn)比我們十幾析功課的最大意義不是來(lái)為我們的客戶講解，因?yàn)樗麄儗?duì)于這些遠(yuǎn)比我們十幾天時(shí)間能夠了解到的信息來(lái)的更為完善，更大的意義是對(duì)我們本次所做提案能天時(shí)間能夠了解到的信息來(lái)的更為完善，更大的意義是對(duì)我們本次所做提案能有準(zhǔn)確的指導(dǎo)意義。有準(zhǔn)確的指導(dǎo)意義。 同時(shí)，因?yàn)槲覀儽敬翁岚干婕暗?/p>

2、內(nèi)容是一個(gè)階段性的復(fù)合型綜合推廣活同時(shí)，因?yàn)槲覀儽敬翁岚干婕暗膬?nèi)容是一個(gè)階段性的復(fù)合型綜合推廣活動(dòng)，作動(dòng)，作 為區(qū)域型服務(wù)公司，在不脫離總部已經(jīng)制定的該品牌調(diào)性、品牌訴求、品牌個(gè)為區(qū)域型服務(wù)公司，在不脫離總部已經(jīng)制定的該品牌調(diào)性、品牌訴求、品牌個(gè)性的基礎(chǔ)上，我們希望更多的表現(xiàn)我們結(jié)合本土實(shí)際情況，所做的活動(dòng)規(guī)劃，性的基礎(chǔ)上，我們希望更多的表現(xiàn)我們結(jié)合本土實(shí)際情況，所做的活動(dòng)規(guī)劃，也希望這樣的溝通能讓您覺(jué)得更直觀有效！也希望這樣的溝通能讓您覺(jué)得更直觀有效！前前 言言第1頁(yè)/共35頁(yè)傳播策略概述傳播策略概述第2頁(yè)/共35頁(yè)我們要做什么，為什么做？我們要做什么，為什么做？ 我們所規(guī)劃的是一個(gè)階段性的

3、，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)，時(shí)間跨度比較長(zhǎng)的復(fù)合我們所規(guī)劃的是一個(gè)階段性的，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)，時(shí)間跨度比較長(zhǎng)的復(fù)合了（廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)）等環(huán)節(jié)的綜合性營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。了（廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)）等環(huán)節(jié)的綜合性營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。 第3頁(yè)/共35頁(yè)Campaign 傳播目傳播目的的 在在0606年的傳播基礎(chǔ)上，更有效的拉近產(chǎn)品品牌與目標(biāo)受眾之間的關(guān)聯(lián)年的傳播基礎(chǔ)上，更有效的拉近產(chǎn)品品牌與目標(biāo)受眾之間的關(guān)聯(lián)度，進(jìn)一步加深品牌與消費(fèi)者的溝通；度，進(jìn)一步加深品牌與消費(fèi)者的溝通； 以積極有效適應(yīng)地方受眾接受習(xí)慣的落地推廣配合總部的全國(guó)性傳播；以積極有效適應(yīng)地方受眾接受習(xí)慣的落地推廣配合總部的全國(guó)性傳播； 利用品牌的背書(shū)效應(yīng)，顯化與競(jìng)

4、品的區(qū)隔，消除不必要的低端競(jìng)爭(zhēng)影利用品牌的背書(shū)效應(yīng)，顯化與競(jìng)品的區(qū)隔，消除不必要的低端競(jìng)爭(zhēng)影響；響； 更有效的幫助更有效的幫助20072007年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。第4頁(yè)/共35頁(yè)Campaign 受眾受眾20202424歲歲25252929歲歲30303939歲歲健康意識(shí)強(qiáng)，健康意識(shí)強(qiáng)，注重生活品質(zhì)，懂注重生活品質(zhì)，懂得享受生活；有思得享受生活；有思想、有事業(yè)、有朋想、有事業(yè)、有朋友圈和家庭。友圈和家庭。 追求生活質(zhì)量，追求生活質(zhì)量，但卻常忙于學(xué)習(xí)和事但卻常忙于學(xué)習(xí)和事業(yè)，為前程打拼；對(duì)業(yè)，為前程打拼；對(duì)文學(xué)和音樂(lè)有偏好和文學(xué)和音樂(lè)有偏好和一定的欣賞能力；積一定的欣賞能力；積極

5、進(jìn)取，希望在工作極進(jìn)取，希望在工作上有所成就，對(duì)自己上有所成就，對(duì)自己的未來(lái)充滿信心。的未來(lái)充滿信心。 熱愛(ài)生活，對(duì)熱愛(ài)生活，對(duì)未來(lái)充滿期望。有未來(lái)充滿期望。有小小的壓力，但依小小的壓力，但依舊執(zhí)著對(duì)文學(xué)和音舊執(zhí)著對(duì)文學(xué)和音樂(lè)的偏好；思想活樂(lè)的偏好；思想活躍，積極熱情。躍，積極熱情。核心傳播受眾核心傳播受眾次要傳播受眾次要傳播受眾第5頁(yè)/共35頁(yè)形象力形象力自自 然然健健 康康優(yōu)優(yōu) 雅雅浪浪 漫漫茉莉清茶茉莉清茶第6頁(yè)/共35頁(yè)產(chǎn)品力詮釋青年男女一種全新的生活理想詮釋青年男女一種全新的生活理想堅(jiān)持自然、清新、健康的生活方式堅(jiān)持自然、清新、健康的生活方式代表知性、優(yōu)雅、浪漫的生活主張代表知性、優(yōu)

6、雅、浪漫的生活主張用茉莉映照細(xì)膩品質(zhì)的生活追求用茉莉映照細(xì)膩品質(zhì)的生活追求茉莉清茶茉莉清茶第7頁(yè)/共35頁(yè)Campaign 形成策形成策略略 聚焦目標(biāo)客層核心受眾；聚焦目標(biāo)客層核心受眾； 公關(guān)先行，全程造勢(shì)，引發(fā)受眾關(guān)注度及參與性；公關(guān)先行，全程造勢(shì)，引發(fā)受眾關(guān)注度及參與性； 促銷(xiāo)結(jié)合，緊抓節(jié)、假日及活動(dòng)階段性重點(diǎn)；促銷(xiāo)結(jié)合，緊抓節(jié)、假日及活動(dòng)階段性重點(diǎn)； “與茉莉?qū)υ?，在茉莉的美好中學(xué)會(huì)自我信任、自我展示！與茉莉?qū)υ?，在茉莉的美好中學(xué)會(huì)自我信任、自我展示！”互動(dòng)、溝通，彼互動(dòng)、溝通，彼此體認(rèn)，引發(fā)目標(biāo)客層的認(rèn)同，最終產(chǎn)生好感度與依賴(lài)感；此體認(rèn)，引發(fā)目標(biāo)客層的認(rèn)同，最終產(chǎn)生好感度與依賴(lài)感； 每

7、一個(gè)操作環(huán)節(jié)都具有緊密的系列性與延展性。每一個(gè)操作環(huán)節(jié)都具有緊密的系列性與延展性。第8頁(yè)/共35頁(yè)Campaign 年度推廣年度推廣主主題題活動(dòng)主題：優(yōu)雅茉莉、知性人生活動(dòng)主題：優(yōu)雅茉莉、知性人生康師傅茉莉菁英塑造計(jì)劃康師傅茉莉菁英塑造計(jì)劃“茉莉計(jì)劃茉莉計(jì)劃”第9頁(yè)/共35頁(yè)活動(dòng)活動(dòng)LOGO第10頁(yè)/共35頁(yè)活動(dòng)主形象活動(dòng)主形象第11頁(yè)/共35頁(yè)“茉莉計(jì)劃茉莉計(jì)劃”推廣目推廣目標(biāo)標(biāo) 我們的目標(biāo)是塑造一場(chǎng)屬于浙、閩兩地的年輕人、吸引他們關(guān)注及參與的公我們的目標(biāo)是塑造一場(chǎng)屬于浙、閩兩地的年輕人、吸引他們關(guān)注及參與的公關(guān)活動(dòng)關(guān)活動(dòng) 吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)注，并參與吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)注，并參與“茉莉計(jì)劃茉

8、莉計(jì)劃”； 通過(guò)活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通；通過(guò)活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通； 張揚(yáng)張揚(yáng)“茉莉清茶茉莉清茶”品牌個(gè)性，增添與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)。品牌個(gè)性，增添與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)。第12頁(yè)/共35頁(yè)“茉莉計(jì)劃茉莉計(jì)劃”推廣推廣方案方案茉莉計(jì)劃一：浙、閩兩地海選茉莉計(jì)劃一：浙、閩兩地海選“茉莉種子大海選茉莉種子大海選”茉莉計(jì)劃二：優(yōu)雅訓(xùn)練茉莉計(jì)劃二：優(yōu)雅訓(xùn)練“茉莉變身訓(xùn)練營(yíng)茉莉變身訓(xùn)練營(yíng)”茉莉計(jì)劃三：優(yōu)雅先生、小姐選拔茉莉計(jì)劃三：優(yōu)雅先生、小姐選拔“茉莉綻放評(píng)選茉莉綻放評(píng)選”茉莉計(jì)劃四：茉莉先生、小姐教你變優(yōu)雅茉莉計(jì)劃四：茉莉先生、小姐教你變優(yōu)雅“優(yōu)雅茉莉會(huì)優(yōu)雅茉莉會(huì)”第13頁(yè)/共35頁(yè)“

9、茉莉茉莉”種子大海選種子大海選茉莉計(jì)劃茉莉計(jì)劃一一第14頁(yè)/共35頁(yè)分階段活動(dòng)形象示意分階段活動(dòng)形象示意第15頁(yè)/共35頁(yè)茉莉種子大海選茉莉種子大海選 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：4 45 5月月 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： a a、浙江、浙江 - - 杭州選區(qū)杭州選區(qū) b b、福建、福建 - - 福州選區(qū)福州選區(qū) 活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)對(duì)象： 18183030歲的青少年男女（高校生及初入職場(chǎng)的社會(huì)新鮮人）歲的青少年男女（高校生及初入職場(chǎng)的社會(huì)新鮮人） 活動(dòng)形式：活動(dòng)形式： 面向社會(huì)的評(píng)選招募活動(dòng)（海選）面向社會(huì)的評(píng)選招募活動(dòng)（海選）第16頁(yè)/共35頁(yè)茉莉種子大海選茉莉種子大海選 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 1 1、招募

10、活動(dòng)設(shè)杭州、福州兩地的青少年活動(dòng)中心三大報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)，所有符合報(bào)名條件的、招募活動(dòng)設(shè)杭州、福州兩地的青少年活動(dòng)中心三大報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)，所有符合報(bào)名條件的青年男女均青年男女均 可在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取報(bào)名表進(jìn)行報(bào)名（我們將事先安排兩地合作的一、二線大學(xué)，安排部可在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取報(bào)名表進(jìn)行報(bào)名（我們將事先安排兩地合作的一、二線大學(xué)，安排部分學(xué)生參與分學(xué)生參與 報(bào)名）；報(bào)名）； 2 2、領(lǐng)取報(bào)名表格后，參賽者憑報(bào)名表的串號(hào)直接參與現(xiàn)場(chǎng)海選；、領(lǐng)取報(bào)名表格后，參賽者憑報(bào)名表的串號(hào)直接參與現(xiàn)場(chǎng)海選； 3 3、比賽通過(guò)評(píng)委團(tuán)評(píng)選，采用直接淘汰的方式，兩省各選出、比賽通過(guò)評(píng)委團(tuán)評(píng)選，采用直接淘汰的方式，兩省各選出2020位（位（101

11、0男男1010女）選手進(jìn)女）選手進(jìn)行復(fù)賽；行復(fù)賽； 4 4、進(jìn)入復(fù)賽的選手的照片及個(gè)人簡(jiǎn)介，將登錄入各合作院校的校園網(wǎng)站進(jìn)行大學(xué)生網(wǎng)、進(jìn)入復(fù)賽的選手的照片及個(gè)人簡(jiǎn)介，將登錄入各合作院校的校園網(wǎng)站進(jìn)行大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)投票，最絡(luò)投票，最 終兩省各選出終兩省各選出6 6位（位（3 3男男3 3女）選手進(jìn)入訓(xùn)練營(yíng)進(jìn)行培訓(xùn)。女）選手進(jìn)入訓(xùn)練營(yíng)進(jìn)行培訓(xùn)。第17頁(yè)/共35頁(yè)茉莉種子大海選茉莉種子大海選 評(píng)審團(tuán)組成：評(píng)審團(tuán)組成： a a、時(shí)尚屆：胡兵、時(shí)尚屆：胡兵 （杭州籍名模）（杭州籍名模） b b、主持人：朱丹、主持人：朱丹 、那威（知名娛樂(lè)節(jié)目主持人）、那威（知名娛樂(lè)節(jié)目主持人） c c、藝術(shù)界：莫大林（浙江

12、省油畫(huà)家協(xié)會(huì)理事，杭州市美術(shù)家協(xié)會(huì)常務(wù)理事）、藝術(shù)界：莫大林（浙江省油畫(huà)家協(xié)會(huì)理事，杭州市美術(shù)家協(xié)會(huì)常務(wù)理事） d d、企業(yè)代表、企業(yè)代表 （以上僅為建議。除企業(yè)代表外，評(píng)審團(tuán)成員組成屆時(shí)將根據(jù)其檔期酌情進(jìn)行（以上僅為建議。除企業(yè)代表外，評(píng)審團(tuán)成員組成屆時(shí)將根據(jù)其檔期酌情進(jìn)行調(diào)整?。┱{(diào)整?。?節(jié)奏規(guī)劃：節(jié)奏規(guī)劃： a、報(bào)名時(shí)間 4月7日4月8日； b、入營(yíng)選拔 4月14日5月27日；第18頁(yè)/共35頁(yè)茉莉種子大海選茉莉種子大海選合作媒體建議：合作媒體建議： a a、電視媒體：海選活動(dòng)信息傳播、電視媒體：海選活動(dòng)信息傳播 浙江：浙江教育科技頻道浙江：浙江教育科技頻道 美美麗麗A A計(jì)劃計(jì)劃 福建

13、：福建電視臺(tái)公共頻道福建：福建電視臺(tái)公共頻道 綜藝先鋒綜藝先鋒 b b、報(bào)媒：海選活動(dòng)信息傳播、報(bào)媒：海選活動(dòng)信息傳播 浙江：浙江：青年時(shí)報(bào)青年時(shí)報(bào)、都市快報(bào)都市快報(bào) 福建：福建：東南快報(bào)東南快報(bào)、福州晚報(bào)福州晚報(bào) c c、網(wǎng)絡(luò)：海選活動(dòng)信息傳播、復(fù)選網(wǎng)絡(luò)評(píng)、網(wǎng)絡(luò)：海選活動(dòng)信息傳播、復(fù)選網(wǎng)絡(luò)評(píng)選選 1 1、浙江：浙江在線、杭州網(wǎng)、浙江：浙江在線、杭州網(wǎng) 福建：福建東南新聞網(wǎng)、福建之窗福建：福建東南新聞網(wǎng)、福建之窗 2 2、浙江、福建兩地合作的一、二線校、浙江、福建兩地合作的一、二線校園網(wǎng)站園網(wǎng)站電視媒體報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)第19頁(yè)/共35頁(yè)茉莉計(jì)劃二茉莉計(jì)劃二茉莉變身訓(xùn)練營(yíng)茉莉變身訓(xùn)練營(yíng)第20頁(yè)/共35頁(yè)

14、茉莉變身訓(xùn)練營(yíng)茉莉變身訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：6 67 7月月活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： a a、浙江、浙江 - - 杭州選區(qū)；杭州選區(qū)； b b、福建、福建 - - 廈門(mén)選區(qū)。廈門(mén)選區(qū)?；顒?dòng)形式：半封閉式培訓(xùn)活動(dòng)形式：半封閉式培訓(xùn)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 1 1、本次培訓(xùn)周期為九周，開(kāi)設(shè)形體雕塑、美容美發(fā)、服飾搭配、藝術(shù)修養(yǎng)、社、本次培訓(xùn)周期為九周，開(kāi)設(shè)形體雕塑、美容美發(fā)、服飾搭配、藝術(shù)修養(yǎng)、社交禮儀、交禮儀、 情緒管理、才藝展示等七大訓(xùn)練課程；情緒管理、才藝展示等七大訓(xùn)練課程； 2 2 、協(xié)作媒體每周進(jìn)行一次培訓(xùn)相關(guān)的專(zhuān)題報(bào)道；、協(xié)作媒體每周進(jìn)行一次培訓(xùn)相關(guān)的專(zhuān)題報(bào)道；第21頁(yè)/共35頁(yè)茉莉變身訓(xùn)

15、練營(yíng)茉莉變身訓(xùn)練營(yíng) 合作媒體要求：合作媒體要求： a a、電視媒體：開(kāi)設(shè)、電視媒體：開(kāi)設(shè)“茉莉計(jì)劃探營(yíng)茉莉計(jì)劃探營(yíng)”專(zhuān)欄，每周進(jìn)行專(zhuān)欄，每周進(jìn)行5 5分鐘的培訓(xùn)花絮播報(bào)及培分鐘的培訓(xùn)花絮播報(bào)及培訓(xùn)成果展示；訓(xùn)成果展示； b b、報(bào)媒：每周一期整版的、報(bào)媒：每周一期整版的“茉莉計(jì)劃茉莉計(jì)劃”綜合報(bào)道（每周一個(gè)選手的專(zhuān)訪及培訓(xùn)進(jìn)綜合報(bào)道（每周一個(gè)選手的專(zhuān)訪及培訓(xùn)進(jìn)程報(bào)道）；程報(bào)道）； c c、網(wǎng)絡(luò)：所有學(xué)員自入營(yíng)之日起，每天必須在協(xié)作網(wǎng)站的、網(wǎng)絡(luò)：所有學(xué)員自入營(yíng)之日起，每天必須在協(xié)作網(wǎng)站的“茉莉計(jì)劃板塊茉莉計(jì)劃板塊”發(fā)表發(fā)表一篇博客，一篇博客， 并上傳與培訓(xùn)生活相關(guān)的照片（照片可由主辦方統(tǒng)一安排拍

16、攝）。并上傳與培訓(xùn)生活相關(guān)的照片（照片可由主辦方統(tǒng)一安排拍攝）。電視媒體電視媒體報(bào)媒報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)第22頁(yè)/共35頁(yè)茉莉變身訓(xùn)練茉莉變身訓(xùn)練營(yíng)營(yíng) 合作伙伴建議：合作伙伴建議： a a、杭州：、杭州： 思妍麗美容護(hù)膚健身水療中心是杭城目前規(guī)模、設(shè)備首屈一指的專(zhuān)業(yè)女子美容護(hù)膚思妍麗美容護(hù)膚健身水療中心是杭城目前規(guī)模、設(shè)備首屈一指的專(zhuān)業(yè)女子美容護(hù)膚健身中心。三千多平米的場(chǎng)地上設(shè)有單人、雙人、三人的獨(dú)立健身中心。三千多平米的場(chǎng)地上設(shè)有單人、雙人、三人的獨(dú)立VIPVIP房房9 9間，可供美體人員間，可供美體人員使用，同時(shí)擁有使用，同時(shí)擁有7 7個(gè)水療池、個(gè)水療池、3030多個(gè)美容床位，可以讓您全面體驗(yàn)悠然

17、舒適的健康感受。多個(gè)美容床位，可以讓您全面體驗(yàn)悠然舒適的健康感受。引進(jìn)了世界上最先進(jìn)的儀器及全套世界首席健身廠商生產(chǎn)的，由尖端專(zhuān)利技術(shù)支持的智引進(jìn)了世界上最先進(jìn)的儀器及全套世界首席健身廠商生產(chǎn)的，由尖端專(zhuān)利技術(shù)支持的智能化健身器材。能化健身器材。第23頁(yè)/共35頁(yè)茉莉變身訓(xùn)練營(yíng)茉莉變身訓(xùn)練營(yíng) 合作伙伴建議：合作伙伴建議： b b、福州：、福州： 健身在線是福州市首家綜合性專(zhuān)業(yè)健身俱樂(lè)部，集健身、休閑和娛樂(lè)為一體的一站式健身館。目前，健身在線是福州市首家綜合性專(zhuān)業(yè)健身俱樂(lè)部，集健身、休閑和娛樂(lè)為一體的一站式健身館。目前，擁有擁有“健身在線健身在線- -衣錦華庭衣錦華庭”（楊橋東路（楊橋東路191

18、9號(hào)）和號(hào)）和“健身在線健身在線- -盛世名門(mén)盛世名門(mén)”（溫泉公園路（溫泉公園路5353號(hào)）兩家分館，號(hào)）兩家分館，兩館均占地近兩館均占地近40004000多平方米，俱樂(lè)部以其齊全的健身休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，國(guó)際先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)器械，專(zhuān)業(yè)的私人多平方米，俱樂(lè)部以其齊全的健身休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，國(guó)際先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)器械，專(zhuān)業(yè)的私人健身指導(dǎo)和強(qiáng)大的正規(guī)教練隊(duì)伍為會(huì)員朋友提供最優(yōu)質(zhì)健身?xiàng)l件和全方位人性化服務(wù)。健身指導(dǎo)和強(qiáng)大的正規(guī)教練隊(duì)伍為會(huì)員朋友提供最優(yōu)質(zhì)健身?xiàng)l件和全方位人性化服務(wù)。 第24頁(yè)/共35頁(yè)茉莉計(jì)劃三茉莉計(jì)劃三茉莉綻放評(píng)選茉莉綻放評(píng)選第25頁(yè)/共35頁(yè)茉莉綻放評(píng)茉莉綻放評(píng)選選活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：8 8月月4 4日

19、日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： a a、浙江、浙江 - - 杭州選區(qū)；杭州選區(qū)； b b、福建、福建 - - 福州選區(qū)。福州選區(qū)?；顒?dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)總決選活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)總決選活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 1 1、兩省、兩省1212位學(xué)員（每省各位學(xué)員（每省各6 6位），利用在訓(xùn)練營(yíng)學(xué)習(xí)到的知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行位），利用在訓(xùn)練營(yíng)學(xué)習(xí)到的知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行 “優(yōu)雅先生、優(yōu)雅小優(yōu)雅先生、優(yōu)雅小姐姐”的角逐；的角逐； 2 2、現(xiàn)場(chǎng)的賽程設(shè)置，將根據(jù)訓(xùn)練營(yíng)的課程分七大板塊進(jìn)行分項(xiàng)評(píng)比；、現(xiàn)場(chǎng)的賽程設(shè)置，將根據(jù)訓(xùn)練營(yíng)的課程分七大板塊進(jìn)行分項(xiàng)評(píng)比； 3 3、評(píng)分由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委及大眾評(píng)審團(tuán)共同完成。每位大眾評(píng)審（由親友團(tuán)及高校聲援團(tuán)組成）擁有

20、、評(píng)分由現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委及大眾評(píng)審團(tuán)共同完成。每位大眾評(píng)審（由親友團(tuán)及高校聲援團(tuán)組成）擁有一票的投票權(quán)，一票的投票權(quán)， 每位現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委擁有兩票的投票權(quán)；每位現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委擁有兩票的投票權(quán)； 4 4、每一板塊比賽結(jié)束后，評(píng)審團(tuán)及大眾評(píng)審可以為喜歡的、每一板塊比賽結(jié)束后，評(píng)審團(tuán)及大眾評(píng)審可以為喜歡的“優(yōu)雅先生優(yōu)雅先生”和和“優(yōu)雅小姐優(yōu)雅小姐”戴上茉戴上茉莉花，七個(gè)板塊比賽莉花，七個(gè)板塊比賽 結(jié)束后，擁有茉莉花數(shù)量最多的男生和女生，將當(dāng)選結(jié)束后，擁有茉莉花數(shù)量最多的男生和女生，將當(dāng)選“優(yōu)雅先生優(yōu)雅先生”及及“優(yōu)雅小姐優(yōu)雅小姐”； 5 5、“茉莉清茶茉莉清茶”代言人董潔到場(chǎng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)。代言人董潔到場(chǎng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)。 （總決選

21、現(xiàn)場(chǎng)，每位參賽選手可帶（總決選現(xiàn)場(chǎng)，每位參賽選手可帶1010名親友到現(xiàn)場(chǎng)做聲援支持?。┟H友到現(xiàn)場(chǎng)做聲援支持！）第26頁(yè)/共35頁(yè)茉莉綻放評(píng)選茉莉綻放評(píng)選合作媒體建議：合作媒體建議： a a、電視媒體：決選成果播報(bào)、電視媒體：決選成果播報(bào) 浙江教育科技頻道浙江教育科技頻道 美麗美麗A A計(jì)劃計(jì)劃決選活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)直播決選活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)直播 福建電視臺(tái)公共頻道福建電視臺(tái)公共頻道 綜藝先鋒綜藝先鋒5 5分鐘決選活動(dòng)花絮播報(bào)分鐘決選活動(dòng)花絮播報(bào) b b、報(bào)媒：決選結(jié)果后續(xù)報(bào)道，并傳遞、報(bào)媒：決選結(jié)果后續(xù)報(bào)道，并傳遞“優(yōu)雅會(huì)優(yōu)雅會(huì)”信息信息 浙江：浙江：青年時(shí)報(bào)青年時(shí)報(bào)、都市快報(bào)都市快報(bào) 福建：福建：東南快報(bào)東南

22、快報(bào)、福州晚報(bào)福州晚報(bào) c c、網(wǎng)絡(luò)：決選結(jié)果后續(xù)報(bào)道，并傳遞、網(wǎng)絡(luò)：決選結(jié)果后續(xù)報(bào)道，并傳遞“優(yōu)雅會(huì)優(yōu)雅會(huì)”信息信息 1 1、浙江：浙江在線、杭州網(wǎng)、浙江：浙江在線、杭州網(wǎng) 福建：福建東南新聞網(wǎng)、福建之窗福建：福建東南新聞網(wǎng)、福建之窗 2 2、浙江、福建兩地合作的一、二線校園網(wǎng)站、浙江、福建兩地合作的一、二線校園網(wǎng)站電視媒體電視媒體報(bào)媒報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)第27頁(yè)/共35頁(yè)茉莉計(jì)劃四茉莉計(jì)劃四優(yōu)雅茉莉會(huì)優(yōu)雅茉莉會(huì)第28頁(yè)/共35頁(yè)優(yōu)雅茉莉會(huì)優(yōu)雅茉莉會(huì)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：8 8月月活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： a a、浙江、浙江 - - 杭州；杭州； b b、福建、福建 - - 福州。福州。 活動(dòng)形式：電視訪

23、談活動(dòng)形式：電視訪談活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 1 1、“訓(xùn)練營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)”的全體學(xué)員通過(guò)電視訪談節(jié)目，與支持人及觀眾交流優(yōu)雅的全體學(xué)員通過(guò)電視訪談節(jié)目，與支持人及觀眾交流優(yōu)雅學(xué)習(xí)心得；學(xué)習(xí)心得； 2 2、節(jié)奏控制、節(jié)奏控制 a a、 杭州站：杭州站：8 8月月1111日日 b b、 福州站：福州站：8 8月月1212日日 第29頁(yè)/共35頁(yè)優(yōu)雅茉莉會(huì)優(yōu)雅茉莉會(huì)合作媒體建議：合作媒體建議： a a、電視媒體：優(yōu)雅心得交流會(huì)、電視媒體：優(yōu)雅心得交流會(huì) 浙江教育科技頻道浙江教育科技頻道 美麗美麗A A計(jì)劃計(jì)劃優(yōu)雅訪談會(huì)直優(yōu)雅訪談會(huì)直播播 福建電視臺(tái)公共頻道福建電視臺(tái)公共頻道 綜藝先鋒綜藝先鋒優(yōu)雅訪談會(huì)優(yōu)雅訪談會(huì)

24、錄播錄播 b b、報(bào)媒：、報(bào)媒： 活動(dòng)綜合性后續(xù)報(bào)道活動(dòng)綜合性后續(xù)報(bào)道 浙江：浙江：青年時(shí)報(bào)青年時(shí)報(bào)、都市快報(bào)都市快報(bào) 福建：福建：東南快報(bào)東南快報(bào)、福州晚報(bào)福州晚報(bào) c c、網(wǎng)絡(luò)：活動(dòng)綜合性后續(xù)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)：活動(dòng)綜合性后續(xù)報(bào)道 1 1、浙江：浙江在線、杭州網(wǎng)、浙江：浙江在線、杭州網(wǎng) 福建：福建東南新聞網(wǎng)、福建之窗福建：福建東南新聞網(wǎng)、福建之窗 2 2、浙江、福建兩地合作的一、二線校園網(wǎng)站、浙江、福建兩地合作的一、二線校園網(wǎng)站電視媒體電視媒體報(bào)媒報(bào)媒網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)第30頁(yè)/共35頁(yè)“茉莉計(jì)劃茉莉計(jì)劃”控制進(jìn)控制進(jìn)程表程表4 4月月7 7日至日至5 5月月2727日日通過(guò)媒體宣傳推廣，分七期節(jié)目完成海選

25、工作，通過(guò)媒體宣傳推廣，分七期節(jié)目完成海選工作，兩地共選擇二十對(duì)男、女選手加入兩地共選擇二十對(duì)男、女選手加入“訓(xùn)練營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)”。6 6月月2 2日至日至7 7月月2929日日對(duì)于預(yù)選對(duì)象進(jìn)行培訓(xùn)，并通過(guò)九期節(jié)目，淘汰對(duì)于預(yù)選對(duì)象進(jìn)行培訓(xùn)，并通過(guò)九期節(jié)目，淘汰八對(duì)選手，最終兩地各保留兩對(duì)選手參加八對(duì)選手，最終兩地各保留兩對(duì)選手參加“綻放綻放”評(píng)選。評(píng)選。8 8月月4 4日日評(píng)選出評(píng)選出“優(yōu)雅先生、優(yōu)雅小姐優(yōu)雅先生、優(yōu)雅小姐”各一位，現(xiàn)場(chǎng)頒各一位，現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。獎(jiǎng)。8 8月月1111日至日至8 8月月1212日日“優(yōu)雅先生、優(yōu)雅小姐優(yōu)雅先生、優(yōu)雅小姐”兩地與觀眾分享優(yōu)雅秘兩地與觀眾分享優(yōu)雅秘訣。訣。第3

26、1頁(yè)/共35頁(yè)終端輔助終端輔助SPSP推廣規(guī)劃推廣規(guī)劃時(shí)間時(shí)間目的目的傳播主題傳播主題地點(diǎn)地點(diǎn)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播工具傳播工具2 2月月1 1日日2 2月月1616日日通過(guò)消費(fèi)者需求進(jìn)通過(guò)消費(fèi)者需求進(jìn)行溝通，提升情人行溝通，提升情人節(jié)促銷(xiāo)。節(jié)促銷(xiāo)。茉莉情人，花言茉莉情人，花言“巧巧”語(yǔ)語(yǔ)浙、閩浙、閩活動(dòng)期間，購(gòu)滿茉莉清茶一對(duì)（兩活動(dòng)期間，購(gòu)滿茉莉清茶一對(duì)（兩瓶），贈(zèng)茉莉情人心型手機(jī)小貼紙瓶），贈(zèng)茉莉情人心型手機(jī)小貼紙一對(duì)。購(gòu)滿茉莉清茶一箱，即可獲一對(duì)。購(gòu)滿茉莉清茶一箱，即可獲贈(zèng)茉莉花形錄音手機(jī)墜一只。贈(zèng)茉莉花形錄音手機(jī)墜一只。終端物料（本次促銷(xiāo)終端物料（本次促銷(xiāo)心形心形POPPOP） 、戶外促

27、、戶外促銷(xiāo)人員、禮品銷(xiāo)人員、禮品4 4月月8 8月月（結(jié)合（結(jié)合“茉莉計(jì)劃茉莉計(jì)劃”的的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)）各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)）配合配合“茉莉計(jì)劃茉莉計(jì)劃”進(jìn)行地面推廣，并進(jìn)行地面推廣，并刺激旺季銷(xiāo)量產(chǎn)生。刺激旺季銷(xiāo)量產(chǎn)生?！皟?yōu)雅茉莉優(yōu)雅茉莉”大體驗(yàn)大體驗(yàn)浙、閩浙、閩購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)500ml500ml裝裝“茉莉清茶茉莉清茶”，發(fā)送瓶，發(fā)送瓶蓋內(nèi)的串碼至指定信息平臺(tái)，即有蓋內(nèi)的串碼至指定信息平臺(tái)，即有機(jī)會(huì)參與機(jī)會(huì)參與“茉莉綻放茉莉綻放”的總決選并的總決選并贏取贏取MP4MP4、數(shù)碼相機(jī)、茉莉清茶等系、數(shù)碼相機(jī)、茉莉清茶等系列豐厚大獎(jiǎng)。列豐厚大獎(jiǎng)。促銷(xiāo)裝產(chǎn)品、促銷(xiāo)裝產(chǎn)品、TVC TVC （合作電視媒介（合作電視媒介

28、打包廣告、平面及戶打包廣告、平面及戶外媒體（合作媒介打外媒體（合作媒介打包廣告）包廣告） 、終端物料、終端物料4 4月月2828日日5 5月月7 7日日結(jié)合長(zhǎng)假期間，家結(jié)合長(zhǎng)假期間，家庭聚會(huì)及旅游活動(dòng)庭聚會(huì)及旅游活動(dòng)較多的特征，有針較多的特征，有針對(duì)性進(jìn)行對(duì)性進(jìn)行1L1L裝產(chǎn)品裝產(chǎn)品促銷(xiāo)。促銷(xiāo)。清新配優(yōu)雅，清新配優(yōu)雅，1 11=31=3浙、閩浙、閩“茉莉清茶茉莉清茶”捆綁促銷(xiāo)，買(mǎi)捆綁促銷(xiāo)，買(mǎi)2 2瓶瓶500ml500ml裝或大瓶裝捆綁送裝或大瓶裝捆綁送500ml500ml裝裝1 1瓶。瓶。店頭店頭POPPOP、促銷(xiāo)品、促銷(xiāo)品8 8月月4 4日日8 8月月1919日日通過(guò)消費(fèi)者需求進(jìn)通過(guò)消費(fèi)者需求進(jìn)行溝通，提升七夕行溝通，提升七夕節(jié)促銷(xiāo)。節(jié)促銷(xiāo)。茉莉語(yǔ)心意茉莉語(yǔ)心意浙、閩浙、閩活動(dòng)期間，購(gòu)滿茉莉清茶一對(duì)（兩活動(dòng)期間，購(gòu)滿茉莉清茶一對(duì)（兩瓶），贈(zèng)茉莉情人心型手機(jī)小貼紙瓶），贈(zèng)茉莉情人心型手機(jī)小貼紙一對(duì)。購(gòu)滿茉莉清茶一箱，即可獲一對(duì)。購(gòu)滿茉莉清茶一箱，即可獲贈(zèng)贈(zèng)“茉莉手記茉莉手記”（日記本一本。（日記本一本。促銷(xiāo)禮品促銷(xiāo)禮品9 9月月29291010月月7 7日日結(jié)合長(zhǎng)假期間，家結(jié)合長(zhǎng)假期間，家庭聚會(huì)及旅游活動(dòng)庭聚會(huì)及旅游活動(dòng)較多的特征，有針較多的特征，有針對(duì)性進(jìn)行對(duì)性進(jìn)行1L1L裝產(chǎn)品裝產(chǎn)品促銷(xiāo)。促銷(xiāo)。自然加健康，自然加健康， 1 11=31=3浙、閩浙、閩“茉莉清茶茉